蘋果甩賣清庫存，華為小米OV血拼5G_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2020-06-02 12:01
價格戰或將開啓5G手機換機潮。
文 | Tech星球 周曉奇
從未參與國內電商大促的蘋果，這次也沒有逃過“真香”定律，今年618期間蘋果首次以官方形式參與了天貓618大促。
5月29日，蘋果宣佈天貓官方旗艦店支持跨店滿減，並搭配數額不等的優惠券，這相當於直接給出全場8折起的優惠，同時4月剛發佈的iPhone SE，在618期間蘋果也發放了200元的優惠券。
面對蘋果的來勢洶洶，國內手機廠商也不甘示弱。
近期，國內各大手機廠商陸續發佈5G新機，不斷下探5G手機價格，目前小米旗下Redmi 10X系列手機，以1599元的起售價成為最便宜的5G手機。
而此次618期間，華為、小米、OPPO和VIVO等品牌均拿出新款5G手機參與大促。同時，手機廠商們發佈的5G旗艦機，也成為618大促的重點機型，這直擊了蘋果無5G的致命痛點。
不同於以往的618大促，此次對國內手機廠商們來説，既是奪回因疫情減少出貨量的關鍵時刻，也是5G手機正式打響價格戰的第一槍。
發新機、拼價格、保銷量，藉着618大促，國內手機廠商正式打響了5G手機價格戰，而蘋果的全面大促，更像是在清理庫存，為後續發佈的5G手機騰出空間。
可以預見的是，此次618大促後，無論是哪家手機廠商贏得最終勝利，都將在一定程度上影響消費者下半年的換機選擇。
蘋果促銷清庫存
6月1日，蘋果率先交出答卷，5小時iPhone在天貓的成交額超過5億元，這相當於iPhone在中國市場1天的成交額。
蘋果親自下場參與618大促，表明其重視中國市場的態度。
北京時間5月1日，蘋果發佈2020年第二季度財報顯示，第二財季收入為583.1億美元，同比增長1%，其中大中華區營收94.6億美元，同比下降7.5%。
儘管由於疫情影響，蘋果在中國的銷量受到明顯影響，但第二季度來自中國的收入佔蘋果總收入的16.2%，相比一季度還上升了1.4%。
中國早已成為蘋果除美國以外最重要的市場，而在國內疫情好轉，全球疫情依然嚴峻的情況下，蘋果也更需要守住中國市場，以此抓住潛在的5G用户，為接下來的5G市場打下基礎。
為此，今年國內618電商大促，蘋果官方直接在天貓平台給出了全場8折起的優惠，其中4月剛發佈的新款iPhone SE，此次也參與了促銷，為其加大拓展中低端市場。
官方優惠刺激下，蘋果手機銷量明顯大幅上漲，6月1日僅過5小時就售出了5億元。
從短期看，缺失5G手機的蘋果，必須下場參與電商大促，這源於國內手機廠商佔據了5G先機，比蘋果提前一年發售5G手機。
顯然，蘋果不可能眼睜睜看着原有用户流失到安卓市場，其需要通過促銷手段，吸引原有用户繼續留在蘋果生態，而大促帶來的新用户，也能產生更多長遠價值。
據外媒報道，投行Wedbush分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）在一份報告中表示，原定於在今年9月份上市的5G iPhone或被推遲至12月發佈，原因在於持續存在的供應鏈問題，以及蘋果正常的規劃和設計過程也受到干擾。
疫情對蘋果影響重大，原先蘋果大部分產品就在中國生產製造，國內疫情爆發時，部分生產工廠一度關閉，等到國內疫情好轉時，全球疫情又開始爆發，這讓蘋果的供應鏈受到嚴重影響。
今年3月，為蘋果製造iPhone外殼的捷普公司表示，其在中國工廠“接近正常水平”，而世界其他地區的工廠出現了比往常產能低5%至10%的情況。
供應鏈體系的動盪，顯然打亂了蘋果推出5G手機的計劃，一位與印刷電路板相關的組件供應商接受外媒採訪時表示，“已經接到通知，要在8月底開始大批量出貨，以滿足Apple的新產品推出，而不是像往年那樣在6月的某個時候。”
這可能意味着，5G iPhone的量產也可能推遲數月，而在此之前，蘋果也需要逐步清理4G手機庫存，為接下來發布的5G手機做準備，這也就不難解釋剛上市的iPhone SE也加入了618促銷大軍。
目前，從各電商平台數據看，蘋果手機廣受歡迎，這意味着不管是穩住用户避免流向安卓市場，還是清庫存為5G iPhone做準備，蘋果均在穩步進行中。
華米OV的5G爭奪賽
相比蘋果的步步為營，此次618電商大促，華為、小米、OPPO、VIVO等國內手機廠商則更為純粹，目標均為爭奪5G市場。
戰鬥一觸即發，小米618大促從6月1日正式開始，一直持續到6月18日，並且在全渠道補貼5億換5G，當前市場最低價的5G手機Redmi 10X，也將在6月1日開售。
為了加大推廣力度，小米還邀請了韓庚、高圓圓等明星，在小米商城、淘寶直播、抖音、京東等多平台開啓長達半個月的直播，從5月31日到6月18日，每天多檔欄目輪番開播。
與去年相比，今年小米顯然更重視618大促，這或許源於去年618期間，小米銷量不佳的緣故。據南方都市報報道，去年榮耀、華為、蘋果穩穩佔據各大電商平台前三位置，小米則從去年第二跌到第四的位置。
而去年與蘋果決一高下的華為系手機，今年的對手則變為了國內其他手機廠商，這源於蘋果至今都沒有發售一款5G手機。
目前，從IDC發佈的手機季度跟蹤報告中顯示，2020年第一季度，華為佔據中國5G手機半數以上的份額，其他手機廠商瓜分不到一半的市場份額。
特別是在今年618之前，國內各大手機廠商均發佈了最新的5G手機，這讓此次年中大促成為最佳的宣傳節點。
這次大促的意義在於，不僅會影響下半年5G手機出貨份額，同時各大廠商還將獲取一批新更換5G手機的消費者，這可能直接影響消費者後續對5G手機的選擇。
另一方面，由於疫情影響，國內手機市場出貨量也受到較大影響。根據第三方手機公司IDC發佈的手機季度跟蹤報告，2020年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6660萬台，同比下降20.3%。
疫情“黑天鵝”的影響無法避免，但目前國內疫情趨向好轉，在此情況下，國內手機廠商需要通過一場大促，彌補此前丟失的出貨量。
多重因素影響下，各大手機廠商們必須使出渾身解數，既為保證當前出貨量，也為後續發展5G生態建立牢固基石。
千元5G手機，或將迎來換機潮
沒有最低價，只有更低價。
還沒等到618大促，手機廠商們已經打起了5G手機價格戰。
5月20日，華為榮耀發佈起售價為1899元的5G智能手機榮耀X10，當即成為最便宜的5G手機，但華為並不滿足於此，4天后華為暢享Z發佈，起售價拉低至1699元，進一步刷新了人們對5G手機的價格下限。
不過，華為剛頂着最便宜5G手機的光環沒幾天，小米旗下子品牌紅米突出重圍，在5月26日發佈了起售價為1599元的Redmi 10X系列手機，至今無手機廠商超越。
為了迅速佔據5G手機市場份額，大多數手機廠商也拿出了剛發佈的5G新機，參與618大促。
華為新發布還未滿一週的華為暢享Z，6月1日首次銷售優惠50元，到手價為1649元，這是當前華為最便宜的5G手機。
今年4月份OPPO發佈的5G手機OPPO Ace2，在此次618期間，其8GB+128GB版本最高降價400元，到手價為3599元。Vivo旗下子品牌iQOO發佈的5G手機iQOO Z1也推出沒多久，此次同樣參與了618大促。
從目前促銷力度看，售價最低的5G手機，價位已在1500元左右，這直接降低了消費者更換5G手機的成本。
在IDC發佈的手機季度跟蹤報告中顯示，2020年第一季度，國內5G手機出貨量約1450萬台，佔整體市場21.8%，環比上季度增長64%。
值得注意的是，各大手機廠商都通過子品牌主打性價比，這不難看出其策略。在消費者購買千元價位的5G手機入門後，各品牌旗艦機則可直接作為用户換機的順位選擇。
此次618大促中，各大手機品牌也早已做好準備，小米5G旗艦機小米10將首次降價促銷，華為P40 Pro+旗艦5G新機也已開啓預約通道。
為了在換機潮中全面佔據先機，本週國內手機廠商也在陸續發佈多款不同價位的5G手機。
6月1日，vivo發佈X50系列新機，起售價為3498元起；6月3日，華為榮耀將發佈Play4系列第一款5G新機；6月5日，OPPO也將發佈Reno4系列5G視頻手機。
去年中旬，自各大手機廠商發佈首款5G手機起，5G換機潮的呼聲就沒有停過，但用户似乎並不太買賬。不過此次隨着618大促，以及千元5G手機的發佈，或將真正迎來換機潮。