後疫情時代的分家_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

大瓜落定。

受影視寒冬、查税風波、“限酬令”等因素影響，藝人們2019年起便面臨着就業難問題，經紀公司盈利能力大不如前，人事變動也頻繁起來。

虞書欣劇綜雙發，《青春有你2》高位出道，背後的華策卻大刀闊斧調整了經紀業務，30多位藝人出走；4月30日，周冬雨與泰洋川禾結束合作；5月，吃瓜羣眾發現泰洋川禾官網已經撤下了angela baby的照片，一哥一姐變成了陳赫與papi醬；這邊楊天真上《青春有你2》聊得歡，那邊網上毫不留情地流傳起了壹心娛樂將分家的爆料。

6月第一天，這瓜便有了結果。

上午，壹心旗下藝人馬伊琍、吳昊宸被港媒拍到舉止親密，疑似戀情曝光，下午，壹心娛樂官微發佈公開信，宣佈公司將“二次創業”，重建戰略佈局和業務板塊。

簡單劃幾個重點——

公司層面，將由原先的演藝經紀一個核心，逐步向演藝經紀、影視製作、直播經紀“三駕馬車”轉型，拓寬更多業務可能性，適應時代之變化；拓展電競板塊，與騰競體育達成全面戰略合作協議，探討電競與娛樂跨界的更多可能。

高管層面，備受矚目的楊天真女士將卸任所有藝人經紀業務，擔任集團公司董事長兼CEO，負責整體運營的同時，親自帶隊進入直播賽道，對直播的內容升級、IP打造、銷售閉環和主播經紀進行探索。

經紀業務將進一步細化為演員經紀、偶像經紀兩大產品線。創始合夥人陸垚（曾是陳可辛的內地合作伙伴，擔任過《親愛的》、《中國合夥人》的製片人）擔任壹心經紀CEO，合夥人田葉將回歸偶像經紀業務前線。

創始合夥人陳潔在擔任導演、編劇經紀業務的同時，出任壹線影業CEO，深耕女性力量、青春夢想兩大產品線。

人設不能代替作品説話

**“我們不是資源型的公司。”在2019年的綜藝節目《我和我的經紀人》裏，楊天真這樣説。**不管當時語境是什麼，如今看來，這句話為貫穿2019全年的壹心藝人出走事件、之前的分家傳言，以及如今的戰略轉型深深埋下了伏筆。

楊天真大概是吃瓜羣眾最熟悉的經紀人，江湖上有不少她的傳説。比如“八百營銷號”，比如出奇招幫孔維搶走了范冰冰的頭條，反而被范冰冰相中，互相成就。

2014年2月，楊天真與陸垚、陳潔、陳嘉穎聯合創立了壹心娛樂，簽約了馬伊琍、朱亞文、小宋佳等一系列知名演員。同年，鹿晗從SM解約回國，成為壹心服務的首個流量偶像。隨着鹿晗躋身頂流，這家年輕的公司也迅速為人所知，規模進一步擴大。

2018年，鹿晗公佈戀情，與壹心解約。雖然之後壹心並不缺新的頂流，但幾年間，其“神話”已經破滅得七七八八。已有基礎的流量偶像來到這裏或許能收穫新人設與高曝光，事業更上一層。正經演員卻並不適合這一套玩法，反而容易荒廢事業與青春。

朱亞文對《跑男》等節目的牴觸，在綜藝上是明確表露過的。陳數靠傳奇劇《鐵梨花》拿過白玉蘭與華鼎獎，到壹心之後很少再有女主戲。2018年，她在微博上翻牌了網友腦洞“淑女的品格”，壹心旗下壹線影業買了版權，至今沒有下文。馬思純簽約了壹心，女文青的人設被強化過頭，實際資源並沒有跟上。

馬思純粉絲整理

當然了，在壹心的生態裏，最慘的還是新人演員。白宇和李現走紅前常年被放養，靠冷門電影拿過獎項的春夏與卜冠今，如今幾乎查無此人。新員工喬欣勇提解約，乾脆被打造成了《我和我的經紀人》的一大看點。

**從這檔節目播出到現在，已有喬欣、張藝興、張雨綺、陳數四位藝人離開壹心娛樂。**之前的網絡爆料中稱，如若壹心娛樂分家，更多藝人會選擇手握影視資源的陸垚，而非深諳營銷法則的楊天真。可見兜兜轉轉之後，作品乃立身之本、才是更有力的上升渠道，終於再度成為共識。

謝天謝地，壹心似乎也終於意識到了這一點。希望這通戰略調整會是個好的開始。

不滿意的粉絲，不討好的公司

不可否認，壹心娛樂的紅是建立在黑的基礎上的，可能沒有哪個壹心藝人的粉絲不對楊天真、對壹心有怨言，包括歐陽娜娜。

粉絲撕團隊究竟正不正當、有沒有用，這個問題已經討論四五年了，依然沒有定論。唯一能夠肯定的是，粉絲看團隊就像婆婆看媳婦，滿意是不可能滿意的。在眼下這個僧多粥少、競爭激烈的端口，一切只會更加敏感。

比如最近一次的宋茜事件。在外人看來，2020是宋茜的進擊之年：有了《結愛》的鋪墊與《下一站是幸福》的爆紅，演技這個曾經的大黑點已經不再是問題，《創造營2020》又給了她展示唱跳實力的舞台，存在感不弱，而且風評大為好轉。

然而在粉絲眼裏，這樣的宋茜，同樣處於工作室不作為、經紀人瞎作為的水深火熱之中。小到冬天的活動上沒準備外套，讓低胸短裙的藝人抱着手臂直髮抖；大到工作室反黑不及時，《下一站》熱播後宣傳商務沒跟上，總之就是太敷衍。

宋茜是85後，放在一眾歸國愛豆裏已不算年輕。粉絲歸根結底還是擔心，在宋茜朝新的高峯攀爬時，被身邊人拖了後腿。

去年9月楊冪粉絲“兵諫”，扯出的則是更深層的問題。起因是傳言楊冪又要主演一部嘉行自制劇《許你暖暖的晨光》。粉絲長久積累的怨氣一朝爆發，從線上發大字報、發展到線下到活動現場舉牌，反對楊冪繼續消耗自己奶新人，耽誤轉型。

事實上，為了避免業務單一化，許多製作公司設有經紀部門，經紀公司做大之後往往也會增添內容製作一類業務。拍自己的戲，捧自己的人。説起來多麼理想，落實起來卻往往與這初衷背道而馳。粉絲一聽到“自家戲”，第一反應都是毒餅。

2015年，賈士凱從歡瑞離職，創辦了悦凱娛樂，並逐步以參投或主控的方式進入製作領域。然而其首擔製片人的大女主戲《獨步天下》被嘲得厲害，當初被宋茜粉絲實力拒絕的《愛情的開關》終於在2020年與觀眾見面。霸道總裁強取豪奪的套路卻早已過時，放眼望去，哪哪都是槽點。

老牌經紀公司喜天在2016年獲得了復星、光線與華策投資，高調進軍制作領域，推出網劇《我的朋友陳白露小姐》，主演全部是喜天旗下的年輕藝人，包括當年意外爆紅的張天愛與今年動靜頗大的屈楚蕭。

但現在回頭看來，這樣的力捧不知是福是禍。因為這部時裝劇即便放在當時的標準來看，也是相當土錘低劣的。對藝人沒什麼帶動，反而留下了不少黑歷史。

説到“團建劇”，又怎能不説回嘉行。

2014年3月，楊冪和經紀人一起成立了海寧嘉行天下影視文化有限公司。同年7月，楊冪擔任製片人的網劇《微時代》播出。海報上佔位最大的明星們其實戲份都不多，主要還是底下一溜兒新人玩排列組合——萬萬沒想到，這件事會在此後五六年裏重複上演，成為粉絲們的噩夢。

嘉行自制劇雖然星光閃爍、不愁上星，但大多是質量堪憂的注水偶像劇，至今沒有一部口碑上佳的作品。對於有轉型需求的楊冪與迪麗熱巴來説，這些劇集幫助不大，還可能強化負面標籤，以及被“吸血”。

對於其他藝人來説，刷臉是足夠的，但也存在角色同質化、“工具人”化等問題。像張彬彬、高偉光、祝緒丹、張雲龍等，都是自家戲演了不少，但最終出圈靠的是外戲。

**而製作公司雖然能做出品質劇、熱播劇，但與自家藝人不一定匹配，兩條業務線很難做到理想中的相輔相成。**比方説李蘭迪顯然還是更適合《你好舊時光》一類走寫實路線的現代劇，唐人非要讓她像同門前輩一樣演古裝劇，大大暴露身材短板。

老牌製作公司慈文在陷入危機之前，送了新人董巖磊和陳宥維去參加偶像選秀。董巖磊回來出演了慈文的《風暴舞》，僅僅是七番男四。

陳宥維貌似沒演過自家戲，但一直是慈文耽改劇《殺破狼》的固定溜粉對象。愛豆演耽改挺常見，倒是慈文帶愛豆、做耽改聽起來分外令人唏噓。

其實不難看出，目前資源與資源之間已經形成了比較明確的鄙視鏈。如院線電影高於電視劇、網劇，有官方背書的主旋律高於普通偶像劇。但也必須承認，有些資源並不是靠經紀公司撕就能夠撕到的，還是要藝人憑本事得到認可，越頭部的藝人越是如此。

​姐姐們什麼都有了

卻還是要來綜藝裏成團

後疫情時代的喧囂，是寒冬與疫情的迴響，某種程度上，也是全社會就業焦慮的折射。

5月27日，國際勞工組織（ILO）發佈數據稱，受新冠肺炎疫情影響，此前有工作的18至29歲年輕人中，大約每6人中就有1人失業。就我國而言，也有國家統計局發佈的數據顯示，2020年3月份，全國城鎮調查失業率達到5.9%。

政策的整治加上泡沫的反噬，影視圈的寒冬更早之前已經降臨。根據DT財經數據，在內地、港澳台共計9481名演員中，一年能有5部及以上作品播出、在觀眾面前頻繁露臉的，在全部演員中的佔比不過1%；20%只有1部作品播出；65%的人這一年中就沒有在影視劇裏露過臉。

原本2019年下半年，情況有所好轉，2020年初的疫情再度打亂了影視行業的節奏。電影撤檔，劇組停工，影視基地封城，超過5000家影視公司註銷。在我們知道或不知道的時候，許多項目被擱置或直接流產。

**腰部演員有待業的哀傷，頭部演員有營業的窘迫。**無戲可拍卻有團隊要養，沒戲播出也要維持人氣曝光，明星不得不開闢副業。從2019年一路摸索到現在，直播與綜藝算是比較熱門的兩大選擇。

5月27日，天貓618首批明星直播名單公佈，號稱300明星齊開播。吳亦凡、李易峯、許光漢、華晨宇、劉濤、毛不易、歐陽娜娜、趙麗穎、鄭爽、鹿晗、娜扎、迪麗熱巴、AB等悉數在列。

綜藝方面，去年是演技類綜藝井噴，規模超大，能被記住的選手卻不多。今年偶像選秀式微，反而是拉一羣大齡女演員成團的《乘風破浪的姐姐們》挑起了吃瓜羣眾的興趣。

有作品有獎項、有姐夫有資本的姐姐們為何要來辛苦練舞成團？國產影視劇本降級、對大齡女性不友好是一方面。從現實角度考慮，影視劇週期長、變數大，藝人與觀眾之間隔着一層角色的皮，想展示自己還是綜藝來得直接。更何況，成團之後貌似還有新一季《花兒與少年》等後續資源。

平時把“強捧遭天譴”掛嘴邊的網友又為何對這檔節目如此關注，甚至對姐姐們宿舍作妖、姐夫們場外介入的各種梗也接受良好？除了八卦本能，硬糖君不負責任地揣摩一下，或許是因為年輕人自己、乃至平時搞的小藝人都處在對前路的憂慮之中，所以格外能欣賞姐姐們這種“什麼都有”的穩定狀態吧。

總而言之，人挪活，樹挪死，人心惶惶、萬事不明朗的2020年，人們開始想起那些老話。大到國際局勢，小到經紀公司。餅大的時候，你好我好大家好；現在餅眼見着小了，自然要重新分餅。眼看着，2020已經過半，下半年藝人與經紀格局還將如何洗牌？我們靜待後續發展。