大數據看國人“性”福奧秘：已婚人羣、小鎮男女撐起線上情趣市場_風聞

飛機杯、潤滑劑、情趣內衣、震動小玩具、充氣娃娃……近年來，隨着成年人們對待性的態度越來越坦然，情趣用品的消費熱情也被慢慢點燃。上週，CBNData發起了一份令人“臉紅心跳”的投票（點擊查看），和大家聊了聊自己的“情趣真心話”。

我們發現，超六成參與者表示有過情趣用品的使用經歷，而無論是“青銅試探者”、“上道白銀選手”，還是“《五十度灰》水平王者”，對於他們來説，情趣用品的探索已經成為對身體需求的一種關愛。

已婚夫妻和熱戀情侶，誰更愛網購情趣用品？全國哪個城市擁有最多的“娃圈”愛好者？都市青年和小鎮青年們分別鍾情何種“催情神器”？

6月2日，第一財經商業數據中心（CBNData）發佈**《2020線上情趣用品消費報告》（以下簡稱《報告》，點擊閲讀原文**查看完整內容），基於CBNData消費大數據，和大家一起來聊一聊，國民網購情趣用品的那些事。

晚上搜索、白天下單

線上情趣帝國版圖迅猛擴張

中學生理課上的性科普知識或許都曾令我們臉紅心跳，但對成年人來説，擁有對美好性愛的想象力是一種生活智慧和情趣。 

CBNData《報告》顯示，2019年中國情趣電商市場規模達到389.2億元，並連續數年以超過50%的年增長率一路進擊，預計到2020年市場規模將超過600億元。

電商的私密性和便捷性，讓隨時隨地入手“羞羞玩物”成為現實，也助力情趣用品的消費正在逐漸走向大眾化。CBNData“情趣真心話”問卷調查也顯示，74％的用户通過“萬能”的網店瞭解和購買情趣用品，以滿足自身和伴侶的需求。

在消費時間上，消費者在購買情趣用品時更喜歡在晚上搜索、白天下單。夜色籠罩下，私密、隱蔽的氛圍讓慾望出籠，而網購的便捷讓白天閒暇時的一鍵購買也變得輕而易舉。

套套、潤滑油、飛機杯、水手服、跳蛋、低温蠟燭……成人用品的種類也在不斷豐富，從最初的計生用品為主，逐漸發展到各式全面激發身體快感的情趣用品。一應俱全的線上商城，對需求多元的“性”情中人來説，是釋放情緒的重要渠道。

並不意外的是，情趣用品的線上買家仍以男性“司機”為主，年齡段上，集中在85後、90後。不過，隨着社會“悦己”意識的覺醒，女性也開始在情趣消費上顯示出巨大的增長潛力。

主婦更愛主動出“機”

情侶互送成為流行

戀人和夫妻，是“性”福消費的兩大主力。

如果熱戀意味放肆享受青春的熱烈，婚姻或許就是在一地雞毛中體會細水長流的温情。婚後人羣對兩性關係的經營態度，在情趣用品消費上可見一斑。

CBNData《報告》發現，在情趣用品消費人數上，已婚人士遠遠超過未婚情侶，在線上的消費佔比達到八成，家有兒女的夫妻消費佔比增長尤為突出。

對於已婚人士來説，“倦怠期”是許多夫妻需要面對的問題，尤其是在家裏多了“神獸”後，不少夫妻已經在繁雜瑣事中身心透支激情，情趣用品成為幫助感情升温的法寶。

值得注意的是，**在購買情趣用品上，已婚羣體中的女性表現得更為積極。**經歷家庭瑣事的“洗禮”後，身為妻子、母親的她們更加追求身心愉悦，開始在獲取情趣快感上尋求更多的主動性。

相比之下，年輕情侶雖然在情趣用品消費上的人數佔比較小，但熱戀中的甜蜜男女們對於性生活質量的重視卻越來越明顯。在“雙方都能享受歡愉”的美好期望下，“互送情趣用品”成為了年輕情侶間的甜蜜互動。

相比花朵的朦朧寫意，情趣用品代表的是炙熱而真實的慾望和熱情。當情侶們開始重視起對方的身體需求，在“情趣禮物“的選擇上也更遊刃有餘。從《報告》可見，男性更喜歡給女伴贈送刺激私處的玩物，女性則更偏愛送出實體娃娃、自慰杯，滿足男友自在玩樂的私心。

小鎮男女“性”致盎然

都市青年更敢“砸”錢

從地理分佈上來看，小鎮青年成為情趣用品消費的主力市場。CBNData消費大數據發現，**二線和五線及以下的城市是線上情趣用品的主力消費市場，情趣用品的消費佔比遠超一線城市，而且城市越下沉，線上情趣消費增速越快。**可見在車、房、存款上壓力較小的小鎮男女們，對生活舒適度和愉悦度的追求也相對更高，更願意在歲月靜好中“及時行樂”。

雖然一線都市青年在消費增速上不夠“強勢”，但消費力依舊十分可觀。都市生活中的人際疏離，讓情趣用品成為他們釋放孤獨的玩具，也成為擁有親密感的新型生活方式。

消費實力不俗的他們，更青睞高檔的情趣用品，用“有錢就是任性”來形容也不為過。以情趣娃娃為例，CBNData《報告》顯示，相比"外觀感人"的充氣娃娃，都市青年們更願意為做工精良的實體娃娃“一擲千金”。

都市年輕人“砸錢”購買情趣用品的現象，同時映射出情趣用品背後的產品升級和分化。CBNData“情趣真心話”調查發現，三成用户在購買、使用情趣用品時最大的顧慮是產品的質量問題。而今質量優良、創意制勝的產品受到青睞，也意味着消費實力更強的人們不必再從“矮子裏拔將軍”。

情趣電商與社交APP**“他趣”相關負責人表示，情趣消費升級的趨勢正當道，“他趣”也順應市場潮流，推出了具有交互功能的智能硬件產品，來適應消費者進階、多元的需求。**

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地域消費多風“情”

“性”福可以很個性

城市的地理位置、經濟狀況和社會文化，往往在潛移默化中影響着人們的思維模式和消費行為。在情趣用品消費上，CBNData也在大數據中發現了別樣的地域風“情”。

作為每年國際成人展的舉辦地，上海在情趣用品消費上也展現出非凡實力。CBNData《報告》顯示，2019年，上海地區在情趣用品上的人均消費均排名第一。消費力排名中，除了一線城市，湖北、江西地區也暗藏着能賺敢花“老司機”。

《報告》進一步發現，各地城市對成人玩具的品類各有所愛，追求“性”福的偏好各有不同。河南人民更渴望“持久”，最偏好使用外用延時劑。而江蘇省則是情趣內衣的熱情買家。 

廣東、四川、福建等南方地區的男性更喜歡購買實體娃娃，而新疆、寧夏、青海的西北漢子們則更偏愛自慰杯。 

網購讓情趣用品消費呈現出大眾化、普遍性的趨勢，**在“他趣”看來，**當今的年輕消費者除了喜歡情趣用品的新鮮玩法，也開始注重從產品體驗中衍生出的情趣文化和生活態度。

當我們願意突破傳統的思維偏見，正視自己在身體和心理上的慾望需求時，我們在檢索框寫下的不再只是某個情趣用品，也是更加自在、真誠的自己。

在兩性關係中，正視對方的生理需求是享受愉快性愛的重要一步。那麼#你給另一半送過情趣用品嗎#？他/她的反應是什麼？