蘋果通過Apple Glass發力AR，為文化產業打開了哪些腦洞？_風聞

2012年穀歌發佈了初代AR智能眼鏡Google Glass，但產品在三年內迅速夭折。作為谷歌的對手，蘋果也一直致力於AR智能眼鏡的研發，並有望於2021年推出交互式設備“Apple Glass”。這款產品的推出能否給大眾帶來全新的用户體驗？AR智能眼鏡與文化領域的融合又能夠碰撞出怎樣的花火？本文將從遊戲、展覽、文旅、出版這四個重要的文化領域出發，去探求這項“解放雙手黑科技——AR眼鏡”的應用前景。

作****者 | 光速追獵者（文化產業評論作者）

編輯 | 鄭瑋偲

來源| 文化產業評論

正文共計5320字 | 預計閲讀時間13分鐘

自Apple Watch之後，蘋果的又一革命性產品或將是Apple Glass。這勢必將對遊戲、會展等在內的文化行業帶來全新的沉浸式體驗。

自重新定義了智能手機iPhone、開創了平板電腦iPad和智能手錶Apple Watch之後，蘋果近些年來鮮有為人津津樂道的創新之作，但最近蘋果似乎要改變這種狀況。

 △Apple Glass & Apple Watch

這次，蘋果盯上了智能眼鏡。

在綜合蘋果供應鏈相關消息後得知，蘋果將於2021年Q4至2022年間發售一款名為“Apple Glass”的AR智能眼鏡，售價為499美元。也有消息稱這款Apple Glass會與5G版iPhone共同發佈。

另據知名爆料人Jon Prosser表示，Apple Glass與Apple Watch類似，需要與iPhone連接才可以使用大部分功能。此外，Apple Glass會配有一顆激光雷達掃描儀（LiDAR），用來實現3D映射和手勢控制等功能，但自身不會帶有攝像頭。

儘管目前所有關於Apple Glass的爆料尚未得到證實，但目前蘋果已經意識到，單憑目前的iPhone或者iPad硬件，已經無法支撐起自身在AR領域的野望。

因此，Apple Glass便成為了蘋果的首選硬件終端。

 

AR應用最佳終端

AR被稱為增強現實（Augmented Reality）技術，是利用多媒體、三維建模、即時追蹤、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真，應用到真實世界中，實現真實世界信息和虛擬世界信息內容之間的疊加顯示。

**AR技術正在快速成熟，這在一定程度上改變了消費者、企業與數字世界的互動方式。**而AR智能眼鏡的出現，則在電腦、手機之外，為普通人提供了更便攜和更富有沉浸感的交互平台。

蘋果公司的對手谷歌，曾於2012年4月發佈了一款AR眼鏡Google Glass，其具有通過聲音控制拍照、視頻通話、上網瀏覽、處理文字信息和電子郵件等和智能手機類似的功能，主要結構為一個位於鏡框右側的條狀電腦處理器以及在右邊鏡框前方懸置的500萬像素攝像頭。

△Google Glass

與Google Glass相比，Apple Glass取消了自帶攝像頭功能。這不僅使Apple Glass結構更為精簡，更專注於現實3D物體、手勢定位識別和虛擬信息顯示，同時降低日常使用的注意力分散問題，以及加強與iPhone或iPad的連通，保持蘋果軟硬件生態的統一性。

Google Glass與Apple Glass代表了智能眼鏡發展中的兩個方向。蘋果給予Apple Glass的定位是一款幫助iPhone的輔助設備（根據目前的爆料信息），其中Apple Glass負責AR平台內容的顯示屏幕，後台的數據處理則會由iPhone或iPad承擔；而Google Glass則是可獨立運行、用於替代智能手機的全能終端。

對於文化相關領域來説，這兩個不同方向的AR智能眼鏡所帶來的影響自然也不同。

如果是Google Glass之類的獨立設備，其自帶的攝像頭可以讓用户在不攜帶電腦的情況下就可以看視頻，也可以玩一些其支持運行的AR遊戲，並且能夠通過識別雙手的手勢完成一些互動操作。

但問題是，按照目前的技術工藝來看，這類設備往往會成為雞肋。看起來什麼都行，但最終什麼都不行。看視頻因視野狹窄而比不上手機和PC屏幕，玩AR遊戲又因眼鏡本身的散熱會直接接觸皮膚，不僅會使得用户體驗下降，也會影響自身的續航，誰會喜歡這樣的設備？幸好Google Glass已經終止，不然也只會是谷歌一個著名的失敗案例。

Apple Glass就聰明多了，它和iPhone（或者iPad）的分工體系，最大程度上保證了蘋果的AR生態在數據識別、交互和數據處理能力的均衡性，這就為文化產業在AR平台上打造新體驗的內容，打開了想象力的窗户。

鑑於篇幅有限，我們僅談談遊戲、展覽、文旅、出版等幾個重要的領域説起，這些行業會因為AR智能眼鏡的普及，而為用户帶來革命性的全新體驗。

 

AR遊戲最佳外設

遊戲、電商、廣告和增值服務，一直以來被視為互聯網產業的四大盈利法寶，其中又以遊戲的商業生態、市場規模、盈利模式以及盈利能力最為業界認可。將AR智能眼鏡應用於遊戲行業，能為遊戲帶來全新的市場機遇，也會令遊戲的商業生態得到進一步拓展。

目前説起AR遊戲，一定要提到目前遊戲史上最受歡迎的AR遊戲——《Pokemon Go》，這款以AR+LBS（基於地理位置的服務）玩法為賣點的手機遊戲，在2016年面世後，於全球範圍內掀起了“捉精靈”的狂潮。

在遊戲最火爆的2016年7月—9月期間，國內的玩家紛紛翻牆註冊任天堂賬號，歐美、日本、澳大利亞等地的玩家聚集到知名景點和標誌建築物，只為捕捉稀有小精靈，該遊戲的流行直接帶動了美國移動電源銷量同比上漲101%。

隨着遊戲在全球範圍內的盛行，《Pokemon Go》開發商Niantic在遊戲發佈首月獲得了2億美元收入（據Sensor Tower數據顯示）。而IP授權方任天堂則順勢推出了可穿戴設備Pokemon Go Plus，這個設備可以在用户接近存在精靈的地點時發出震動，同時支持計步、孵化寵物蛋等功能。

△PokemonGo Plus

而在《Pokemon Go》之前，有一款名叫《Father.io》的AR遊戲就已經進入了人們的視野中。《Father.io》是一款AR射擊遊戲，需要通過在智能手機上加裝名為Inceptor的外設，之後就可以與其它玩家進行線下的多人FPS遊戲對戰，體驗上別具一格。

AR遊戲自經歷了2016年的火爆之後，近幾年除了騰訊推出過一款《一起來捉妖》的類《Pokemon Go》遊戲外，已經很少再聽到相關消息。究其原因，一是LBS玩法所帶來的部分地理位置可能會涉及隱私問題，另外也與AR遊戲多需要Pokemon Go Plus或者Inceptor之類的專用輔助設備，才可以獲得良好體驗有一定關係。這些外設的侷限性，就決定了AR遊戲只能是一款小眾遊戲。

而一旦Apple Glass這樣的通用輔助設備加入蘋果生態後，AR遊戲開發者就可以開發出多樣的玩法體驗，比如用Apple Glass代替Pokemon Go Plus，眼鏡屏幕上可以顯示哪些地點具有小精靈，而AR眼鏡所具有的3D識別功能可以被設計為通過特定手勢實現某些遊戲功能的加成。同時，在實現類似Inceptor的功能時，AR眼鏡也會在操作中更加自然。這會在無形之中擴大AR遊戲與AR智能眼鏡的受眾面。

更為關鍵的是，Apple Glass可以很好的融入目前的App Store應用生態中，不會對現行的商業模式產生重大影響，同時眼鏡作為日常生活用品，Apple Glass在便攜性以及日常應用的擴展性上，也會遠遠超過其它AR遊戲的專屬外設，這些特性都決定了Apple Glass在AR遊戲上的廣泛應用前景。

沉浸式AR展覽

除了AR遊戲外，博物館是另一個會因AR智能眼鏡而迎來革命性變化的領域。

以往的博物館，總是給人一種充滿年代感和歷史沉重感的印象。而隨着AR技術的逐漸成熟，博物館以更潮更炫的形象接觸觀眾，AR技術可以把場景活化復原，並可以添加一定的交互操作，充分釋放展品背後的文化內涵。

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在實際操作中，博物館可以為展館中的藝術品添加類似二維碼的數字識別信息，並藉助於Apple Glass對這些信息進行識別，生成可以在眼鏡屏幕或者iPhone屏幕上顯示的虛擬效果，包括3D立體建模和全息投影等。系統可以為這些虛擬效果增添眾多互動操控，比如用户做出翻書的動作，屏幕上即可投影出該頁的全部內容，亦或在巨大的史前動物標本中，單獨選擇任一部位進行360度觀察。博物館也可以為每個佩戴Apple Glass的用户配置一個虛擬講解員，提供實時富媒體化的解説服務。

眾所周知，博物館中的展品多為具有考古、收藏、文化等不可替代屬性的稀缺品，因此無法對展品本身進行數字化改造，但要實現數字化的AR交互等功能，也並沒有人們想的那麼困難。目前最為可行的辦法是採用帶有AR識別功能的數字卡，這些卡片可以通過掃描其中的數字識別碼，就能顯示出各種具有動作、語言、特效的虛擬形象，並能與之互動。

△3DS AR卡片

目前這種AR功能卡已經廣泛應用於遊戲領域。任天堂推出的3DS遊戲掌機中，就附帶有幾張AR卡片，用3DS的攝像頭掃描後，就可以出現特定的虛擬互動形象。通過為博物館中的展品添加AR卡片的方式，就可以完成展品數字化的操作。當用户通過AR智能眼鏡和AR卡與藝術品進行交互時，他們可以獲得超過在現實中觀看藝術品的審美體驗。

AR智能眼鏡在線下博物館以及會展中的應用體驗最好，但今年受到疫情影響，博物館或展覽“上雲”成為了文旅行業復工復產的客觀需要。而進入雲端後的各種展品，也可以直接在遊客在線遊覽中添加各種虛擬交互效果，並將交互效果直接展現在手機上，雖然操作更為簡便，但也缺少了一定臨場感，不得不説這是一種遺憾。

**不僅是博物館，與其體驗相似的展會行業也同樣是AR智能眼鏡的絕佳應用場景。**目前各類展會中的展示環節還主要依賴櫥窗圖片、視頻和物理模型等物料，互動環節也是如此，物料循環利用度低，展示效果也已經逼近了當前極限而無法出彩。但通過AR智能眼鏡，可以展示出多重富有特性的多媒體虛擬效果，同時加入玩法，為展會行業注入新的活力。

 

交互式的文旅出版

AR智能眼鏡可以運用在線上產業（如遊戲等），也可以利用在線下產業（如展覽等）。但平心而論，AR在線下場景的應用性更為廣泛。畢竟，AR主要是通過識別現實世界中的物體，並根據其物理性質生成虛擬效果的技術。

在博物館和展覽行業之外，文旅和出版也是AR智能眼鏡大放異彩的領域。

儘管目前AR眼鏡也已經在文旅產業中有所應用，但多侷限於遊樂園一類的遊樂景點中，且AR效果只能侷限在固定場景中，互動很少，AR成像的虛擬效果不盡如人意，設備的通用性也不高。不論是娛樂體驗還是園區內的AR導航服務等，目前的AR智能眼鏡的運用都很難令人滿意。

隨着更為普及的AR智能眼鏡出現，文旅行業中有望實現更加逼真的AR體驗。試想以下場景，佩戴AR眼鏡的遊客在進入景區時，可以在與眼鏡關聯的手機上安裝特殊的APP或者小程序，這些APP可以在遊客進入景區後啓動，顯示出預設的虛擬效果，比如在經過景點時，眼鏡的屏幕上會出現虛擬講解員的動畫效果；當遊客做出指定的手勢時，可以通過眼鏡進行AR導航、路線設定、服務設施搜索等功能，以數字化手段提升文旅服務體驗。

出版行業從AR眼鏡的普及中受益更大，其能夠通過為實體書籍添加虛擬動態效果而徹底改變閲讀體驗。除了閲讀文字外，用户可以在指定的文字段落上啓動虛擬動態效果，讓書中的信息以多媒體方式呈現；亦或在圖書中添加類似虛擬講解員的輔助角色，實現閉眼聽書的效果。

對於漫畫這類圖集書籍來説，更可以嘗試將所有的圖片以虛擬動畫的形式呈現，刀光劍影的打鬥，炫酷的動畫比看圖後自己腦補的體驗提升了不止一個水平，甚至可以考慮將動畫與AR漫畫作品同步製作出版。説到這裏，AR眼鏡有利於出版行業提升數字化程度，改變傳統的出版模式。書籍可以以APP的形式直接購買，而數字版的書籍不僅會有文字，也會有AR效果的加持，而不是像現在的電子書，只是將文字顯示在屏幕上而已。

通過上文中提及的AR卡片，可以輕易完成對文旅以及出版行業的AR化改造。在景點設施中添加AR卡片識別信息，只要被眼鏡上的掃描儀捕捉到，就可以顯示設施中預設的信息。在書籍中添加可被AR眼鏡識別的信息碼，就能啓動相應的虛擬效果。

這只是最初步的方法，在Apple Glass這樣的輔助設備和整個蘋果生態中，還可以通過APP實現效果更佳的互動體驗。當然，這也意味着文旅以及出版行業需要在虛擬內容的製作上花費更多精力，將3D動畫製作商拉入這個生態，會是個不錯的主意。

結語

其實，AR眼鏡在其它實體行業中的應用更為廣泛，它可以通過為線下產業提供某種“遊戲化”的交互體驗，從而改變整個線下產業的商業生態。比如在線下零售領域，通過AR智能眼鏡可以實時顯示產品的詳細信息，並可以展示是否有某種優惠活動，甚至於在其中添加一兩個小遊戲性質的AR互動環節來贏得優惠。

對於AR應用以及Apple Glass等智能眼鏡產品來説，更重要的在於，如何在技術層面上與虛擬現實（VR）設備進行融合，唯有這樣，才可以有更大層面的發展。