趣頭條一季度營收逆勢增長達14.12億元 持續打造特色內容生態_風聞

北京時間6月4日，趣頭條（NASDAQ:QTT）正式發佈了2020年第一季度財報。在宏觀環境持續下行的背景下，趣頭條仍實現了穩定增長，趣頭條第一季度營業收入14.12億元，同比增長26.2%。用户數據方面，綜合季度平均月活躍用户達到1.38億，同比增長24.2%，綜合季度平均日活躍用户達到4560萬，同比增長21.5%。用户日均在線時長62.4分鐘，長期保持在1小時以上。

今年一季度，受新冠肺炎疫情“催化”，在線經濟潛力加速釋放，作為一家年輕的互聯網公司，趣頭條在踐行企業社會責任的同時，也緊抓市場機遇，持續豐富泛娛樂內容生態，加強產品和技術實力，不斷滿足用户的在線內容消費需求。

趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，“我們一季度實現了強勁增長，有力地證明了我們在提升核心商業化能力方面付出的努力。我們希望今年下半年，收入和用户規模能繼續保持增長，同時，我們會提升資本配置效率，以實現長期、可持續性發展。”

疫情期間表現超預期 流量價值受認可

來自艾瑞諮詢的預測數據顯示，受疫情影響，預計2020年第一季度的網絡廣告市場規模為1212.1億元，同比增長僅1.9%，環比下滑35.8%。同時，廣告市場分化加劇，疫情創造的“宅經濟”加速了廣告主對信息流平台營銷價值的認可。一季度信息流廣告份額達到39.2%，同比提升18個百分點，環比上升9.7個百分點，是互聯網廣告市場中唯一上漲的細分領域。

在信息流廣告的強勁帶動下，趣頭條一季度廣告營收達到13.64億元，同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼，一季度短視頻類廣告營收同比增長近4倍，在整體營收中的佔比同比提升近10個百分點。

伴隨信息流廣告價值持續攀升，趣頭條在新興市場的流量入口價值也不斷放大。憑藉平台數億級用户基礎，趣頭條已吸引了越來越多品牌廣告主的青睞。今年一季度，趣頭條品牌廣告營收同比增長359%，覆蓋房產、汽車、快消等眾多行業，其中不乏雅詩蘭黛、一汽大眾、恒大集團、中國移動、KFC、寶潔等國內外知名品牌。

**在釋放商業價值的同時，趣頭條更是積極履行企業的社會責任，充分發揮平台的流量優勢。**1月24日晚，趣頭條App緊急上線“肺炎疫情實時追蹤”專題，為用户提供全方位、多層次的疫情信息獲取、求助服務。一週時間，專題累計服務超過1.3億人次。此外，趣頭條還先後向湖北疫區捐贈了總價值近100萬元的醫療物資及一輛負壓救護車。

2020年是脱貧攻堅決戰決勝之年，趣頭條啓動“趣助農”計劃，在4月聯合澎湃新聞推出了“買鄂”計劃後，5月又上線了“佳核萬事興”活動，充分整合平台資源，通過圖文、視頻、直播、小遊戲及電商帶貨等模式，讓上億級用户參與到公益助農活動中，為貧困縣的特產銷售、文化傳承、旅遊發展提供強有力的幫助。據瞭解，在“買鄂”活動的助力下，湖北商家在4月上半月的農副產品日均銷售量環比增長233%；“佳核萬事興”在上線半個月時間內，已幫助農產品實現了近億次曝光，有近萬名用户通過愛心行動，獲得了愛心核桃。

**為響應國家號召，助力就業和復工復產，趣頭條在第一時間參與了由教育部高校學生司、全國高等學校學生信息諮詢與就業指導中心共同指導，人民日報社新媒體中心推出“築夢青春系列專場招聘”，並將通過人民日報客户端完成企業在線招聘宣講活動。**此外，趣頭條積極加入“春暖花開 國聘行動”，於5月17日舉辦了首場招聘雲宣講會，該行動是由中央廣播電視總枱聯手國資委共同發起，央視與國投人力共同主辦的大型線上招聘活動。本次雲宣講會吸引了來自全國各地的求職者關注，最高峯值有超過5000人同時在線觀看。

改良內容生態土壤 打造趣頭條特色調性

作為一個移動內容平台，趣頭條始終堅持內容生態建設，通過系列扶持計劃吸引一大批優質創作者入駐。一季度，趣頭條App新增了千餘名行業頭部原創作者，其中小視頻優質作者更是較2019年12月底提升近40倍。截至一季度末，平台日均閲讀PV 7.9億，環比增長10%，日均互動率19.85%，環比增長89%，其中小視頻日均閲讀PV 2.53億，環比增長41%，日均互動數據環比增長達66.2%。

繼“清風計劃”後，趣頭條又發起“金盾計劃”，持續清理低質量作者和內容。截至今年3月，趣頭條App優質內容PV環比增長10%，進一步保障了優質原創作者的權益。

**在持續改善內容生態土壤的同時，趣頭條App繼續加碼養生保健等特色內容建設。**除了美食、生活、音樂等主題之外，新興市場用户相較一二線用户，更喜愛廣場舞、養生保健、三農等具有鄉村小鎮特點的內容。趣頭條確定了“有趣、有料”的內容方向，率先從輕知識、情感等領域發力，推出“明星作者升級打造計劃”：在海量流量傾斜的加持下，為各類特色KOL量身打造多形態運營攻略，通過直播、視頻等形式着力打造互動關係，幫助億萬粉絲在線充電。在集合全網名醫資源推出的“名醫來了”系列欄目中，陳培課堂、喬棟談健康等作者僅在兩週內，粉絲增長約20倍。

其次，趣頭條重點發力小視頻形態，推出了“優質內容聚合+連續劇情內容”的創新小劇場產品，緊貼用户需求，降低內容消費門檻，讓用户輕鬆得到精神滿足的同時，也成就了一批KOL，助力其成功打入新興市場。

在網絡文學賽道，米讀在4月推出了“平民英雄”計劃，未來三年內，將投入不低於10億元的資金及流量資源，重點挖掘、扶持一批優質的潛力作者，持續強化原創、獨家等內容建設。在擁有近兩億的用户規模後，米讀從流量端反打內容端，將免費閲讀推進至內容精耕的2.0時代。

目前，米讀已成功覆蓋了行業80%的網絡文學內容供應商，先後吸引了無用一書生、狼煙等優質作者加盟；培養出以洛長天、滄海瀏陽為代表的多位網文新貴，相繼孵化出一批點擊破億、粉絲數破百萬的頂級作品；並在此誕生了多名單月收入破10萬元的作者，平台頭部小説榜單中，原創佔比已達到30%。

短視頻領域也有着可圈可點的表現。一季度，趣頭條短視頻產品日活用户已接近500萬，成為趣頭條業務發展的又一增長點。目前趣頭條已覆蓋了資訊、網文、短視頻、遊戲、直播等多個領域，並將開拓更多輕鬆有趣的產品形式以饗用户。

加速衝刺盈虧平衡 趣頭條發展再進階

面臨更加複雜、多變的外部環境，趣頭條將以長遠發展為前提，持續提升平台健康度，併力爭在今年下半年實現盈虧平衡。

來自移動營銷平台Morketing統計數據顯示，2019年國內互聯網公司的廣告營收排行榜中，趣頭條位列第12名，也是登陸榜單前20名中最年輕的一家公司。在不斷創下營收新高的同時，趣頭條的虧損額繼續收窄。一季度，調整後淨虧損為3.88億元，同比下降37.2%，環比下降17.4%。值得一提的是，趣頭條App已經實現盈虧平衡，這意味着，單一產品經濟模型已得到驗證，有望在趣頭條的產品矩陣中發揮標杆效應。

在保持健康經濟模型的同時，趣頭條的研發投入持續提升，本季度達到2.81億元，同比提升80.8%,研發投入主要用於推進AI技術建設，打磨算法推薦引擎等方面。對於信息流平台而言，精準推送是最大化滿足用户需求並實現商業價值提升的關鍵推動力。目前趣頭條在用户推薦滿意度方面已取得突破性進展。來自趣頭條3月的用户調研報告顯示，趣頭條推薦在視頻完整度、標題黨打壓以及內容真實度上表現尤為突出；內容豐富性、準確性以及內容質量等多個指標超越競品，並逐漸成為用户首選的內容產品。

**作為一個專注於新興市場的內容平台，趣頭條致力於為用户打造出形式多樣且輕鬆有趣的泛娛樂內容生態，而這一市場，眼下正迎來新的發展機遇。**來自艾瑞諮詢的數據顯示，2020年第一季度，中國互聯網泛娛樂市場規模預計達到1133.1億元，環比增長10.4%，同比更是勁增66%。

憑藉團隊對市場的敏鋭洞察力及持續創新能力，趣頭條攜米讀及多款創新產品，不斷打破原有市場格局，並快速在各個細分領域中取得領先的市場地位。伴隨趣頭條平台健康度不斷提升，以及在產品、技術、商業化及組織等方面持續迭代創新，趣頭條將實現業務發展的再次進階。

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