愛奇藝超前點播案敗訴！長年虧損盈利難期，繼續推星鑽VIP收割用户_風聞

“有些劇正追得美滋滋，突然得超前點播我就沒看下去的慾望”，“我可以為你開VIP，但你還要我付費的話，我只能看盜版了”……近日，#愛奇藝超前點播慶餘年被判違法#話題上了熱搜。

6月2日，北京互聯網法院就會員起訴愛奇藝“超前點播”案作出一審宣判。法院認為，被告愛奇藝更新後的《愛奇藝VIP會員服務協議》部分條款無效，“超前點播”構成違約，其須向原告繼續提供VIP會員權益，並賠償公證損失費1500元。

去年12月，隨着年度優質大劇《慶餘年》開始熱播，愛奇藝對VIP會員推出付費超前點播服務。作為會員的律師吳某認為，愛奇藝此舉侵犯了其會員相關權益，於是將其告至北京互聯網法院。 

針對法院的一審宣判，愛藝奇回覆，推出超前點播模式是為滿足用户日益多元的內容觀看需要，超前點播模式本身並無不妥，對於其它判決將保留上訴的權利。

事實上，開啓“超前點播”，愛奇藝並非首例。早在2019年8月，從網劇《陳情令》開始，這種收費模式就進入大眾視線。就愛奇藝而言，雖然“超前點播”事件為其帶來諸多非議和指責，但這並未阻擋其開展此收費模式的野心。

5月23日，愛奇藝推出包含超前點播、FUN、體育、文學、VR等權益在內的星鑽VIP會員。這意味着，在國內視頻網站進入存量競爭的時代，愛奇藝開啓視頻會員分級運營的新階段。

有觀點認為，在國內視頻行業普遍性虧損的情況下，愛奇藝等網站盈利前景難期。再加上營收成本連年增長，以及長達十年的虧損造成資金短缺，使得愛奇藝不得不對會員進行分級“收割”。

歷史財報數據顯示，2015到2019年，愛奇藝的營收分別為53億元、112億元、174億元、250億元、290億元，對應的淨虧損分別為26億元、31億元、37億元、91億元、103億元。

也就是説，近五年來，雖然愛奇藝營收增長勢頭明顯，但虧損亦逐年攀升。柒財經注意到，這是由於愛奇藝營收增長主要得益於優質內容的供給，但高昂的內容成本卻消耗掉大部分營收。

2015到2019年，愛奇藝內容成本分別為37億元、75億元、126億元、211億元、223億元，分別佔到營收的69.8%、67%、72%、84%、77%。

據瞭解，愛奇藝鉅額的內容成本費用主要用於購買優質IP大劇、獨播劇版權或自制劇綜等。

2020年第一季度愛奇藝推出的《愛情公寓5》《唐人街探案》《民國奇探》《兩世歡》《青春有你2》等劇綜，並在《愛情公寓5》《肥龍過江》等多部劇集、電影基礎上繼續“試驗”超前點播服務，但由此業績並不理想。

財報顯示，2020年Q1其淨虧損達29億元，與去年同期的18億元相比，虧損擴大61%。

虧損同樣是源於居高不下的內容成本。根據財報，愛奇藝第一季度營收成本為79億元，其中，內容成本高達59億元，佔營收成本的75%，而同期營收為76億元。

雖然內容成本消耗了大部分營收，但優質劇目帶來愛奇藝會員數量及會員服務收入的增長。

截至第一季度末，愛奇藝的訂閲會員規模達到1.19億，同比增23% ，單季度訂閲會員淨增長1200萬。而會員服務收入同比增長34%，環比增長20%，佔第一季度營收的60%。

面對會員規模不斷擴大，愛奇藝也在按耐不住不住流量變現的心思。2019年底，在金融業務板塊，愛奇藝上線個人消費借款服務“小芽貸”。

愛奇藝APP顯示，小芽貸是愛奇藝和百信銀行、新網銀行等持牌金融機構合作推出的產品。其中，愛奇藝負責導流，為持牌機構匹配貸款用户，而持牌機構對貸款用户進行審核、風控、放貸、貸後管理等。

根據宣傳頁面，小芽貸最高申請額度是30萬元，最多可分36期，年利率低至7.2%。當天借款，次日可還。額度審批大部分用户只需60秒，借款最快只需5分鐘即可到賬。

柒聞網注意到，小芽貸主要適用於移動客户端，而且僅支持安卓用户，蘋果手機用户以及PC端用户，暫無法享受到該項服務。

除小芽貸之外，愛奇藝還經營貸款超市業務，合作的平台包括360借條、翼支付的甜橙借錢、讀秒錢包、蘇寧金融任性貸。

愛奇藝還為5家銀行導流辦理信用卡業務，其合作銀行包括光大銀行、招商銀行、中信銀行等。另外，愛奇藝還與平安銀行、京東金融、知乎等機構合作開發多種主題卡、聯名信用卡。