Uzi退役,王思聰撤退,千億電競產業「過春天」_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2020-06-04 16:03
電競如何“玩”成大產業?
文 | 楊業擘 Tech星球
“估計RNG的LOL分部戰隊,整體和虎牙直播的簽約費用在2000萬元,Uzi單獨簽約費用應該是4000萬元。”一位直播行業人士獨家告訴Tech星球(微信ID:tech618),6月3日宣佈退役的Uzi,依舊是電競行業的頂流,價格依然非常非常昂貴。
鉅額的直播簽約費用,刷屏的退役新聞,很多人不禁問道:Uzi是誰?其實Uzi是一位熱度不輸明星的電競選手,在2019年的微博之夜”年度人物“榜單上,真名為”簡自豪“的Uzi最終強勢登頂,力壓王一博、肖戰等流量明星,成為票選的“年度人物”第一名。
當很多人在朋友圈轉發Uzi退役的新聞,並感言“青春結束了”,Uzi背後的RNG戰隊也失去了一位明星選手,未來如何保持關注度以及取得成績,都成為擺在現實面前的難題。
電競領域的頂流選手Uzi選擇退役,同為頂流的iG俱樂部老闆王思聰,則在過去一年中,經歷了熊貓直播倒閉,香蕉公司收縮運營後,也開始了一場悄然的撤退。
很多人電競人曾堅信,S賽的4400萬頂峯收視率,已經高過NBA季後賽的觀看人數,電競產業一定會超越傳統體育產業,但這一夢想正在被延遲實現。
巨頭騰訊「壟斷」電競生意?
提到電競行業,王思聰和Uzi是兩個繞不過去的人物。
旗下擁有iG電競俱樂部、香蕉計劃等電競產業資產的“首富之子”王思聰,經常在微博上”心直口快“,是電競領域最引人關注的老闆;而Uzi作為選手領域名氣和實力俱佳的人物,也是電競行業的旗幟性人物之一(LOL玩家數眾多)。
雖然一個是老闆,一個是選手,但二者也曾為爭奪LOL最高榮耀一直較勁。最高峯是在2018年S8賽,當時奪冠呼聲最高的是RNG戰隊,Uzi作為這支戰隊的牌面,只要獲得冠軍,個人地位將登上國內現役電競選手的頂峯。
據傳當時騰訊電競的宣傳物資,也都是為RNG奪冠準備的。騰訊電競選擇支持RNG,不僅是因為RNG戰隊沒有韓援,奪冠後對於國內粉絲的振奮作用更大。另外從商業角度來説,RNG與騰訊遊戲的合作也更為緊密,當時LOL玩家可付費使用RNG隊標,作為個人頭像,一個隊標的付費價格就是30元,據悉當時每日可為騰訊帶來的收入在千萬元級別。
加上此前王思聰在微博上,也公開與騰訊有多次摩擦,騰訊未必有多麼期待iG獲得冠軍。然而意外的是,iG最終獲得了S8總決賽的冠軍,也為LPL(中國大陸最高級別的英雄聯盟職業比賽 )賽區贏得第一座S賽總冠軍。
iG獲獎的新聞在當天被刷屏,但是騰訊沒有及時發出官方祝福。英雄聯盟客户端依舊在推虛擬主播KDA女團,LOL官方微博僅發50QB慶祝奪冠,這令王思聰直接去找騰訊官方交涉。
然而,無論王思聰如何不滿,作為一位LPL的俱樂部老闆,依舊需要在騰訊電競生態內生存。對於騰訊來説,英雄聯盟也僅是旗下7個電競生態之一,《王者榮耀》、《和平精英》等多款遊戲各自形成不用的用户羣體,也擁有數量眾多的電競俱樂部。
從直播數據統計平台小葫蘆的數據來看,前5大熱播遊戲中,騰訊就佔據了四款。騰訊為王者榮耀打造了KPL聯賽體系,為和平精英打造了PEL聯賽,為英雄聯盟打造了LPL聯賽。可以説,國內電競產業的發展,佔據主流電競項目的騰訊,雖然無法影響比賽的公正性,但對電競生態的影響依然舉足輕重。
Uzi與王思聰的共同選擇
Uzi曾經名為“狂小禹”(後變為“狂小狗”),這個外號的起因是因為他早年脾氣暴躁,打排位經常噴人。但隨着時間流逝,這位LPL賽區首位達到2500殺的職業選手,在其8年職業生涯中,始終未能問鼎S賽冠軍的殊榮,這不得不説一種遺憾。
尤其2018年,RNG在S賽上鎩羽而歸。也在一定程度上影響了Uzi的職業發展與RNG的未來規劃。那時候已經傷病纏身的Uzi,奪冠的窗口期開始急劇變短。而剛剛落地北京主場的RNG,則剛剛開始自身商業模式的探索。
與RNG同一年敗北,還有一家重心在Dota遊戲的LGD俱樂部。當年LGD也被認為一定會拿下Dota領域最高榮耀——Ti8的總冠軍。但同樣遺憾的是,一直被看好的LGD最終未能奪冠,屈居亞軍。
”那時候LGD俱樂部正在融B輪,戰隊成績肯定對投資人的信心有影響“,彼時參與LGD融資的人士提及那場決賽,所有人都覺得非常遺憾,但資本不能拿情懷做決策。最終那筆融資被延遲談判了好久。
同樣情況對於RNG來説也是如此,RNG一直算是電競豪門,旗下擁有12支各項目戰隊,並且此前一直租借北京五棵松華熙商業廣場的場館。這個場館據傳言一天租金是5萬,算上戰隊選手薪資以及俱樂部運營費用,RNG俱樂部的總體成本絕對不低。
一位電競投資人也告訴Tech星球(微信ID:tech618),“RNG目前還沒有盈利,LGD盈不盈利不好説,國內絕大部分電競俱樂部都沒有盈利。”有成績才會有粉絲,有粉絲才能與贊助商談判,整個環節環環相扣。
當RNG戰隊失去頭牌選手Uzi,關注度自然也會隨之下降。這也是國內俱樂部普遍重視成績和明星選手的原因,電競行業是個兩級分化相當嚴重的領域,聚光燈只會打在冠軍隊伍身上,因此贊助商的目光也在冠軍隊伍身上。
據RNG內部人事透露,以後Uzi的任何活動,依舊會與RNG俱樂部展開合作,包括不限於探索直播和短視頻等衍生業務。預計這也是Uzi與俱樂部商議出的更好選擇。
在Uzi和RNG命運悄然發生的變化的2018年,站上榮耀巔峯的iG老闆王思聰,此時也開始遭遇一系列困境。先是2019年3月,王思聰出資的熊貓直播倒閉,與債務人的糾紛導致王思聰一度上了“老賴”名單。
接着王思聰的香蕉計劃也出現了問題。最早在2019年7月,上海香蕉計劃娛樂文化有限公司新增司法協助信息,凍結股權數額為270萬元。就在同一天,王思聰旗下的香蕉計劃文化發展有限公司的股權也被凍結,股權金額為6850萬元。(Tech星球曾在《王思聰的“泛娛樂帝國”敗了?》中分析此事。)
一位電競行業人士告訴Tech星球:“香蕉計劃的線下業務確實在收縮,當然背後也有王思聰將業務交由職業經理人打理的打算,畢竟自己並不善於日常運營管理。”相比過去低調很多的王思聰,如今在逐漸收攏電競業務。
“LPL賽區其實成績不錯,連續兩個賽季獲得S賽冠軍,也培養出了Uzi這種S級明星,整體運營還是相對成功。”玩加電競聯合創始人兼COO王新明告訴Tech星球,短期內看LPL的探索還是相對成功。
但如果我們將視線拉長,這款有着10年曆史的遊戲LOL,已經走到了夕陽階段,RNG等俱樂部也沒有找到穩定的營收手段,熊貓直播和香蕉計劃甚至面臨生存困境,整個電競產業的發展並不如意。
電競產業等一個春天
2020年1月份,本打算深耕北京的RNG,將主場搬回了上海。有傳言是北京主場運營費用太高,上海閔行區政府為俱樂部回上海提供了一些優惠政策,也從側面説明,電競行業靠自身商業化依舊難以維持運轉,還是需要藉助外部力量扶持“走路”。
對於剛剛在去年成立的騰競體育(騰訊與拳頭公司合資成立的電競運營公司)而言,也許並不希望看到這樣的結果。因為騰訊一直希望通過LPL,探索電競產業的主客場、聯盟化等措施,鼓勵俱樂部在本地紮根發展,然後將這一措施複製到KPL等聯賽中。
比如,RNG將主場落在北京,希望在此後的發展中成為北京的電競戰隊,吸引當地粉絲為主場戰隊消費以及發展周邊經濟,以此擺脱電競產業的二八分效應,扶持中腰部俱樂部多元化營收發展。
然而,Uzi退役與RNG主場的變遷,讓騰訊希冀的一切也未能如意進展。尤其S10總決賽再次落户中國,很多人期待Uzi在家門口舉辦的S賽中完成登頂,退役後成為一個傳奇選手,如今一切隨着Uzi的退役成了泡影。
同樣對於電競產業來説,挑戰遠不止一位S級選手的退役,或是一位明星老闆的投資收縮。對於電競產業來説,實際上更大的難題是優質內容的匱乏以及生態的建設。
2018年-2019年,遊戲版號的問題導致整個行業進入寒冬,《和平精英》這款遊戲遲遲拿不到版號,甚至影響騰訊的財報表現。如今版號政策所有放鬆,但是審核內容也越來越嚴格,吃雞類型遊戲也普遍難以過審。
在此情況下,炒冷飯成為一種可行選擇。在英雄聯盟十週年紀念會上,拳頭官方公開了《英雄聯盟》官方手遊、《英雄聯盟》衍生格鬥和卡牌遊戲。這些遊戲能否藉助此前LPL的探索,成功激發生態繁榮還亦未可知。
5月6日,艾瑞諮詢發佈的《2020年中國電競行業研究報告》顯示,2019年電競整體市場規模突破1000億元。整個行業的增速,從2019年的25%預計降落到今年的19.6%。行業增速放緩的大背景下,電競產業正在呼喚下一位Uzi,下一位王思聰。
當下的電競產業如同青春期的年輕人,對自身的價值探索仍在繼續。而對於明天的未知是否精彩,也許套用青春電影“過春天”中一句經典台詞更適合:“只要信,不要問”。