B站UP主的“財富密碼”_風聞

作者 | 趙天成

B站正在崛起，但同時也正在淪陷。

B站的前身是小眾ACG文化圈的“備胎”，如今卻出圈成為了整個視頻行業的“後浪”。從小眾圈層走向大眾文化，B站開始向國民級APP邁進。

但隨之而來的是，B站的文化氛圍也在發生變化。

網絡上有人發帖，“女的賣肉，男的賣慘，抖音快手不好看，B站好看”。下面有人回覆——“這就是B站攀升的秘籍”。

這樣的總結未必客觀，但至少説明，**隨着B站的崛起，大量UP主聚集，妖魔鬼怪開始橫生，**甚至有UP主總結出了一套B站的“財富密碼”。

所謂財富密碼，是一種通過欺騙行為來獲得網友關注的視頻類型，常見於B站，指UP主通過製作“我患上了抑鬱症”或“我愛中國”等視頻，來獲取大量播放量，以此來“恰爛錢”的行為。

這種視頻普遍譁眾取寵，甚至涉嫌內容虛假，所以為網友所不齒，因此網友諷刺這種視頻為“財富密碼”。

正因為滿屏的“財富密碼”，網友們驚訝地發現，二次元起家的B站，在某些內容上似乎也並沒有比抖音、快手高級多少。

財富密碼1：賣慘

賣慘，其實是營銷裏面的老套路。很多人“屢試不爽”，而且“慘狀”五花八門。

最近，B站UP主“虎子的後半生”，就因賣慘而被網友質疑“人設造假”。

該Up主自稱患癌4年，已到晚期，家裏有一位百病纏身的父親，母親又因為腦中風住院，家裏還欠着幾十萬外債，拍視頻只為記錄生活激勵自己。

聽起來滿滿的勵志，不少網友也表達了同情，紛紛為其打賞加油。

然而最近，有網友扒出“虎子的後半生”大眾點評賬號，發現“虎子”兩年打卡近500個消費場所，出入高檔餐廳、五星級酒店、遊艇俱樂部，花銷巨大。

此外，還有網友曝出，虎子名下有兩家公司並且投資了一家網吧，在三亞擁有價值數百萬的房產以及一輛從沒有在視頻中提及的寶馬車，大眾點評上還有他到寶馬4S店保養的記錄。

一邊是線上“賣慘”，一邊卻是線下“揮霍”。如今“虎子的後半生”的視頻已經被“騙子”“影帝”“請開始你的表演”等彈幕霸屏。

目前，B站官方已發佈聲明，對“虎子的後半生”的內容真實性加上了“內容存在爭議”標籤，並已向有關部門報備，如後續查實內容為虛假編造，將配合司法機關進行嚴肅處理。

像“虎子的後半生”這樣的癌症晚期UP主，B站一搜一大堆，真真假假實在難以分辨。

此外，“賣慘”是個大類，B站上“賣慘”的財富密碼還有很多。

比如，抑鬱症，人格分裂症、媽媽去世後陷入悲痛的女兒、努力抗癌的堅強青年、被校園欺凌的學生、同性戀被歧視、變性被趕出家門……

財富密碼2：露肉

“露肉”一般是女性UP主的專屬，畢竟賣弄才藝遠沒有賣弄性感更能夠吸引網友眼球。

B站UP主“panpiano”近兩年的變化，其實就是一個從“賣藝到賣胸”的過程。

該UP主最初只是規規矩矩地彈鋼琴，在一堆UP主中顯得平平無奇，但後來換上cos服，穿得越來越涼快，播放量也隨之猛漲幾十倍。

於是網友做出這張圖：當有人問我，為什麼我這麼努力卻沒有人看見，我就會發這張圖給他。

“panpiano”的改變，本來無可厚非。但真正悲哀的地方在於，“panpiano”並非個例，B站的創作氛圍，正在逼迫那些真正有才藝的UP主脱去外衣，用身材來吸引網友眼球，用才藝來當作這樣做的藉口。

財富密碼3：炫富

B站遊戲區有位UP主，叫“布魯sir”。該UP主一直用心做單機遊戲的內容，但是播放量一直穩定在5W左右。今年1月，他做了一期“坦白局”，搞了個炫富視頻，視頻標題是“這有可能是我最後一期視頻了，再見了B站”。

在視頻中，他表示自己就是億萬家產富二代，家裏人給他買了1800萬的房子，他要離開自媒體行業去家族企業幫忙。

這兩個“炫富”的視頻很快獲得600萬的播放，粉絲也漲了二十萬。但是在幾個月之後，他再次去更新遊戲視頻，播放量又跌到了15萬。

聽着讓人哭笑不得，但這就是事實。根據算法計算的首頁推薦更多的是隻有槽點，沒有營養的內容，觀眾看到這些內容，或諷刺，或嘲笑，或憤怒，但是這些都和認真做單機遊戲視頻的布魯sir無關，他的視頻內容選擇從一開始就錯了。

事實上，不僅B站炫富成風，整個短視頻平台，炫富都充斥着各種炫富的名場面。

被稱為“抖音第一軟妹”的蔡蘿莉也曾炫富10億買莊園，一度被疑是青島首富的女兒，結果被扒穿99塊盜版裙……

財富密碼4：我愛中國，覺得我的國家根本沒有中國好

“我愛中國”，也是B站非常常見的“財富密碼”之一。

“我是歪國人，我非常喜歡中國，覺得我的國家根本沒有中國好”，成功地擊中了中國人“厲害了我的國”的自豪情緒。

所以這類視頻特別得受歡迎，甚至成為了一種病態，讓人哭笑不得。

“出圈”這個詞最近頻頻被用在B站身上，從近期動作來看，B站野心確實不小，最近市值甚至一度超過愛奇藝，風頭正勁。

但是，“出圈”不等於“出格”。UP主們的“財富密碼”絕對不會成為B站的“財富密碼”。

對於B站來説，眼下如何杜絕不良內容，平衡流量增長和內容管理的矛盾或者要比用户增長和實現商業化更為關鍵。

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