湖南、浙江、東方三大衞視相繼招商，2020年誰會坐上“鐵王座”？_風聞

文 | 肖曉

半個月內，湖南衞視、浙江衞視和東方衞視相繼舉辦了春夏招商大會，一線衞視獨缺北京衞視。41部或立項或開機或待播劇高調亮相，頭部綜N代維穩、創新IP佔據半壁江山，牽手抖音快手短視頻平台、蘇寧等電商平台的主題晚會排播同樣默契，超豪華片單背後，傳統電視市場正在迎來全面提振期，而片單中透露的的洗牌趨勢同樣引發了關注：

浙江衞視重合度近60%的片單也意味着頭部劇拼播仍是常態，《青簪行》《流金歲月》轉投東方衞視背後是平台在準爆款上的博弈；經歷了《追我吧》以生命為代價敲響的警鐘後，浙江衞視的綜藝佈局明顯“小心”了許多，從平台擅長的户外真人秀轉為文旅等更為安全的題材；花式營銷已然難以滿足品牌主的需求，量身定製的商業晚會正在成為新常態……

準爆款轉投、拼播常態，劇集場或引發新洗牌？

疫情下傳統衞視在劇集市場的觀眾爭奪戰愈發熱烈。2020年一線衞視電視劇收視排名（總局脱水版）數據顯示，截止5月，TOP10中北京衞視和東方衞視各佔據5席，均為聯播劇，《安家》以1.608%的平均收視率穩坐榜首；湖南衞視佔據4席；浙江衞視和江蘇衞視堪堪只有一部聯播劇上榜。

超越與落後、抑或是低於預期背後，作為傳統衞視觀眾爭奪戰的基本盤之一，招商大會釋出來的超豪華劇集片單也成了拋給行業的訊號，持續領跑或是逆風翻盤都成為可能。

整體看來，無論是21部劇集的數量，還是兼具古裝鉅製和多部‘爆款二代’現實題材的劇集品相頗佳，都讓東方衞視有望在下半年繼續領跑之勢；相比之下，浙江衞視公佈的11部劇集片單，且為清一色的現實題材，和之前湖南衞視招商會上公佈的14部片單不相上下。

現實題材佔據大頭是三家衞視片單的共性，不過相比湖南衞視的頭部稀缺，東方衞視和浙江衞視則憑藉“爆款二代”的扎堆吸引了大量關注。《都挺好》原班班底打造的《落花時節》、《小別離》《小歡喜》三部曲的最後一部《小捨得》、2018年華語口碑劇第一名《大江大河》的續作《大江大河2》等，都是市場追捧的存在。

值得一提的是，**抗疫題材時代報告劇《在一起》也首度曝光，出現在東方衞視的片單上。**目前有網絡消息透露，這部多名導演聯合執導、匯聚了靳東雷佳音在內的實力派演員、夾雜着傷痛和温暖的現實題材或將在Q4播出，從2月策劃、3月創作到播出，這也可能是電視劇史上孕育期“最短”的一部電視劇。

一個不容忽視的現象是，浙江衞視公佈的包括《落花時節》《小捨得》《大江大河2》《暴風眼》等在內的**6部現實題材也不同程度出現在東方衞視和北京衞視的待播片單中。**換言之，除了湖南衞視繼續以獨播劇搶佔市場，對於其他一線衞視來講，大劇拼播仍然是今年的播出常態。

**頭部大劇轉投在衞視招商會上也成為關注重點。**從湖南衞視招商會上消失、《我的前半生》原班班底打造的《流金歲月》，以及吳亦凡楊紫主演的古裝探案題材《青簪行》相繼出現在東方衞視片單上，而後者的“轉身”似乎也與之前大眾猜測的湖南衞視年度古裝劇份額不足有關。

不過作為全面建成小康社會之年，“十三五”收官、“十四五”謀劃之年，獻禮任務也是衞視排播的變數所在，剛過去的三月就曾出現扶貧劇《綠水青山帶笑顏》空降播出的情況。“片單看着蠻豪華的，但是今年真正能播的沒有幾部。中間預計還會有扶貧劇、任務劇空降播出，空出來的時段沒有多少。”冷靜的網友指出。

綜N代維穩、創新IP爆發，二次”起跑線“上的衞視綜藝

2020註定是綜藝市場充滿創新和變革的一年。**一方面，隨着綜N代相繼遭遇改革困境，一線衞視的綜藝創新也逐漸提上日程，並在今年形成爆發趨勢。**除了《極限挑戰》《奔跑吧》《嚮往的生活》等頭部綜N代，其他中腰部綜藝全面洗牌，三家衞視綜藝片單中創新IP佔比達到了60%左右。

具體數據來看，湖南衞視發佈的17檔綜藝節目中，周播和綜N代僅佔6檔，其餘皆為首季製作；東方衞視的情況與之大致相似，24檔節目中首發綜藝超過14檔，而諸如《我們的歌》《忘不了餐廳》也是去年上線的新綜藝，今年剛剛走到了第二季；浙江衞視的21檔節目中新綜藝也有16檔之多。

**新品綜藝又基本分為“準綜N代”和垂直品類綜藝兩部分。**湖南衞視的《喜劇不謝幕》、東方衞視預排在黃金檔播出的《綜藝喜劇王》、浙江衞視的《美好的時光》等皆可劃分到前一陣容，從題材到陣容都具有明顯的躋身頭部、在市場上留下痕跡的野心。

垂直品類綜藝的擴容上，各衞視綜藝則瞄準了不同的方向：湖南衞視一如既往主打“少年”元素和代際關係；東方衞視的垂直品類綜藝則涵蓋了户外體驗、直播帶貨、融媒社交等多元素；浙江衞視明顯瞄準了文旅、美食領域。同時三家衞視中也都有主旋律佈局，不過更像是綜藝中的政治政務。

另一方面，綜藝市場全面洗牌的大語境下，各大衞視新品綜藝的題材佈局卻出現了高度撞車，喜劇、音樂、直播等題材探索上他們再次默契站在了統一起跑線上，上一次還是對户外真人秀領域的集體發力。題材類型的高度撞車不僅意味着風口所在，也是突圍難題。

**即使市場不斷為喜劇產業的未來擔憂，但綜藝市場對其的青睞卻不言而喻。**湖南衞視接連佈局了《笑起來真好看》《喜劇不落幕》兩檔節目，並邀請沈騰、李誕、徐崢等人坐鎮；東方衞視的《綜藝喜劇王》更是號稱將集結德雲社、開心麻花等喜劇廠牌和一線喜劇藝人；浙江衞視的《後浪可畏》瞄準了喜劇新生力量養成。

**同樣受到追捧的還有疫情期間蓬勃發展的直播。**東方衞視佈局的《超紅哥哥營業中》，以明星開設電商工作室為主打、兼具職場和直播兩大元素；浙江衞視的《直播之城》瞄準了新生代主播成長競技話題。而直播與綜藝的融合會產生怎樣的化學反應，或許上週播出的綜N代《嚮往的生活》已經給出了答案。

變則生的當下，綜藝市場已然成功邁出了第一步，不過考驗也隨之而來，畢竟成熟的綜藝模式並非朝夕之功，也需要天時地利人和，年初浙江衞視邀請多位明星加盟的《天賜的聲音》市場效果明顯不佳。在經歷了明星轟炸和題材紅利之後，綜藝市場的未來需要更多新鮮元素。

商業定製晚會成第三駕馬車，2020衞視洗牌全面加速中

劇集和綜藝是傳統衞視的基本盤，不過在今年**主題晚會的強勢崛起、搶佔各個檔期也成為衞視內容佈局的一大亮點。**簡單來看，目前衞視晚會已然走出最初僅限於跨年晚會、節日晚會的主流範疇，開始向互聯網語境下的多元場景進發，而牽手短視頻平台、電商平台等也成為一大特色。

細數三家衞視的晚會片單，除了常規的衞視春晚、跨年晚會外，東方衞視的《618蘇寧易購超級秀》《雙十一晚會》《快手盛典》《閲文IP盛典》赫然在目；湖南衞視也打出了《拼多多618超級驚喜夜》《818全球汽車夜》等商業性質的晚會；浙江衞視的晚會片單中，為天貓、OPPO、抖音和百度定製的商業晚會同樣吸睛。

一個值得注意的現象是，**在衞視晚會變革的浪潮中，短視頻、電商平台及其所帶來的文化意識也在快速上行。**最初的618只是京東的店慶月，但如今已然成為各大電商平台摩拳擦掌要打贏的關鍵性戰役，僅今年的618晚會為例，便有拼多多聯手湖南衞視、天貓聯手江蘇衞視、蘇寧易購聯手東方衞視三場盛會。

“人造購物節”掀起了一次次的跨行業盛會，同樣趨勢的還有發跡於“三四線城市”的快手、抖音短視頻平台。近年來極具網絡特色的短視頻平台開始頻頻出現在傳統衞視上，從最初的廣告冠名植入到如今的定製晚會，主流化趨勢勢不可擋。以快手為例，作為去年東方衞視跨年盛典的獨家冠名商，今年已然拿下了定製盛典。

當然各大衞視同樣有其兼具平台特質的晚會，湖南衞視的《第十三屆金鷹節開幕式晚會》《第十三屆金鷹節閉幕式暨頒獎晚會》作為行業盛會也吸引了大量關注，作為年度主話題的扶貧主題直播更是公益性和社會責任感十足；浙江衞視則將目光瞄準了亞運系列活動；東方衞視也為年輕人定製了《二次元音樂會》。

衞視晚會自帶的行業影響力、明星號召力，對於品牌主而言無疑是一場主流市場的沉浸式營銷，而搭上商業化發展快車的主題晚會，也有望成為拉動衞視發展的第三駕馬車，不過當大量商業化晚會同期迸發搶佔市場注意力，對於觀眾來講有多久的吸引力同樣有待觀察。

2020年的下半場或許不失精彩，只是也要警惕影視市場的”PPT盛世”，畢竟各大衞視豪華片單給出的內容體量已然遠超市場容量，而大量尚在籌備拍攝中的內容也要時間來完成製作。不過可以肯定的是，今年一線衞視之間的觀眾爭奪戰愈發激烈，尤其是在浙江衞視“全面收緊”的佈局下，為其他平台提供了“超車”的機會。