“嚮往的生活”不再令人嚮往,就像我的“動森”疲憊期_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2020-06-05 10:28

作者|毛麗娜
編輯" alt=“500” /> 這屆觀眾老爺太嚴格了!
第一季豆瓣評分高達8.1的慢綜藝《嚮往的生活》,明明本季嘉賓沒出現大變動,觀眾的風評卻一百八十度大轉彎。
善談風趣又會做飯的黃磊,被批“老油條”、“精明外露”,當初夸人家神算子、小廚神的好像也是你們哎;張子楓因為話少安靜不作妖,曾被盛讚懂事、清流,這一季妹妹還是一樣話少,得到的評價卻是“你也該學着活躍氣氛了”“太無趣了,勸退”“不適合這個節目”。
觀眾的心比皇上的喜好還難揣測,昨天還是小甜甜,今天就變牛夫人。也不止《嚮往的生活》,曾在內地掀起好評風潮的慢綜藝們,似乎都在經歷口碑滑落。採菊東籬下,悠然見南山的精神雞湯,怎麼就失靈了?
《嚮往的生活4》沒內味兒了

作為綜N代,《嚮往的生活4》(後文簡稱《嚮往4》)播出前的期待值以及播出後的播放量其實都不錯。但具體到節目內容的評價,就不那麼樂觀了。
説起來,《嚮往4》的口碑滑落有點冤。沒人“胡言亂語”,也沒人作妖搞事,所有人都在延續着前幾季同吃同住同勞動,蘑菇屋談心的老路子。這種看似最妥帖安全的做法,卻成了羣眾不滿的源頭。
一言蔽之:“沒內味兒了”。
從各個平台對《嚮往4》的評價看,這一季的口碑較差,源於觀眾認為嘉賓無趣。每個人都小心翼翼端着,把綜藝當做電視劇來演,讓人看不到一點“人味兒”。原本温馨的治癒綜藝,變成了户外嘉賓羣訪。
但其實回看第一季節目不難發現,《嚮往》系列的節目線及板塊設置一直沒有明顯變化。一樣的方法論,過去行之有效如今卻走不通,那就是觀眾膩了?
《嚮往》系列大致有這幾個環節:新嘉賓到訪彼此寒暄、策羣策力齊上陣找食材、黃大廚廚藝showtime其他人打下手、酒足飯飽圍爐夜話憶往昔。
大明星下凡務農、洗手作羹湯在前兩季還有點新鮮感,連看四季確實審美疲勞。節目板塊過於模式化,也導致懸念不足。每個環節大概會出現什麼“幺蛾子”,觀眾心裏也已一清二楚。久而久之,當然會有一種“每個人都在演戲”的感覺。
另外,主MC的陣容變更,也是這一季口碑下滑的原因。
幾乎任何一檔綜藝的主嘉賓人選更迭,都會經歷一次“掉粉”。在韓務工人員Henry劉憲華,是節目中鏈接不同代際的橋樑。第一季播出時,節目主MC僅黃磊、何炅與劉憲華三人,第二季則加入彭昱暢。90後的彭彭與70後的何炅、黃磊單獨相處時,總有一種放不開的感覺,80後劉憲華就起到了“潤滑”作用。
第三季劉憲華因行程問題請辭,張子楓補位。兩位90後在兩位70後以及一眾明星嘉賓面前謹小慎微,主MC之間放不開的氣氛同樣會影響其他來訪嘉賓,導致節目看點越來越少。
當然了,動不動就“微博升堂”的輿論環境,也在影響明星們的真人秀表現。
圍爐夜話環節越來越沒人願意跨越安全話題。加之許多嘉賓與主MC也不熟悉,僅僅靠着一起找食材建立革命友誼並不現實,最終除了尬誇黃磊做飯好,就是玩一些莫名其妙又沒意思的遊戲。玩得人尷尬,看得人更尷尬。
精神雞湯不好燉

慢綜藝是綜藝界的後浪。後浪誕生之際,恰逢羣眾對以競技、對抗為主的快綜藝處於審美疲勞階段,主打無腳本、迴歸田園、治癒的慢綜藝迅速俘獲大眾歡心。自2017年起《嚮往的生活》《中餐廳》《親愛的客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》輪番轟炸,“慢”似乎成了綜藝界的大勢所趨。
田園牧歌+精神雞湯,是這類慢綜藝的不二法則。雖然套路感十足,但大明星下凡幹活在當時也算個新鮮事,新節目推出不少觀眾也都願意買單。
到2019年,屢試不爽的法則逐漸失靈,慢綜藝也開始謀求轉型。可惜羣眾不買賬,轉型的慢綜藝往往被指“掛羊頭賣狗肉”。
《親愛的客棧3》轉型為職場綜藝,還搞什麼競爭上崗、狼性文化,生生把人看出職場焦慮;《中餐廳3》揮別趙薇後由黃曉明挑大樑,餐廳開得怎麼樣沒人關注,“明言明語”倒成了2019年的流行。
轉型的不受待見,慢綜藝原教旨主義的《嚮往4》也沒能延續好口碑;主打“無腳本、無人設、無規則”的《周遊記》算是標準的慢綜藝,同樣被網友調侃為周董的“職業污點”。你們這些觀眾,咋還左右都討好不了呢?
綜藝製作人阿靖用一句話概括如今慢綜藝的集體頹勢,“觀眾熟悉套路了就會覺得無聊”。慢綜藝爆火之際,不少團隊跟風製作。嘉賓人選不同,但套路大同小異,基本是一羣人做一件什麼事,最後圍坐聊人生。
競技、對抗類綜藝尚可以內置任務來推動嘉賓行為,並通過做任務來展現嘉賓身上的亮點。主打無腳本的慢綜藝,則全靠節目嘉賓自己的輸出能力。以《嚮往4》為例,目前節目播出3期,擔任飛行嘉賓的郭麒麟廣受好評,萬眾期待的周迅則被指“無聊”。原因就是少班主能聊善聊,周公子不想聊不會聊。
這與慢綜藝的環節設置有關。大部分慢綜藝的“戲眼”來自於忙碌了一天的嘉賓卸下心防聊人生的部分。也就是説點貴圈往事,滿足觀眾窺私慾的環節。
這一部分與傳統訪談有些類似但又不同。慢綜藝主打治癒,聊人生的問題設置無法如真正的訪談那樣尖鋭。主MC也難以通過漸進式提問,引導嘉賓聊出更深層次的內容。換句話説,嘉賓本身願意聊、會聊,節目就好看,反之則無聊。
國內會聊能聊願意聊的明星就那麼幾個,多上幾個節目那點趣事也就抖摟光了。面對不願意聊的嘉賓,主MC也只好做做遊戲先活躍氣氛,再不痛不癢地回憶一下往事。最後落點到“通過什麼什麼,我們領悟到什麼什麼”。這小學生作文範式般的精神雞湯,也難怪觀眾們越來越喝不下去。
人民羣眾真需要田園牧歌嗎?

慢綜藝進入瓶頸期,倒是讓硬糖君想起兩個月前“全民動森”的熱潮。
雖然是遊戲,但《動物森友會》的內核與慢綜藝有一定相似處。即弱化遊戲內置任務目標驅動,玩家可以按照自己的節奏來安排遊戲內容。
當時《動森》卡帶從350元左右一路飆升到600多,還鬧出不少代充騙子導致Ban機的新聞。然而時隔兩個月再看,當時跟風入手卡帶的朋友,不少已經在轉手了。
他們棄遊的原因同樣是:無趣。
當玩家完成邀請遊戲中的歌手KK在無人島舉辦演唱會,並還清擴建自己住所的房貸後,遊戲中其實就沒有繼續驅動玩家的任務目標。每天登陸不過是澆花、釣魚、抓昆蟲,對於習慣了任務驅動機制的玩家,一時不知道該幹什麼,索性賣了卡帶回血。
硬糖君還發現了一個有意思的現象,似乎只有中國玩家會在淘寶等電商平台購買《動森》中如礦石、貨幣等原本可以慢慢收集的道具。買道具為的就是快點達成遊戲目標,而目標完成後只剩下空虛。
慢綜藝也是一樣,無任務目標主打治癒的內容乍一看確實新鮮。但如果嘉賓無趣,只有世外桃源般的風景作為亮點,那和主線任務完成的《動森》沒啥區別,觀眾還不如去看紀錄片或風光片。
**短視頻內容的精品化也對慢綜藝造成了一定影響。**李子柒、滇西小哥等美食博主的內容,精緻程度不輸慢綜藝,內容則更短小精悍。大明星下凡做飯時長兩小時,不如十幾分鐘的短視頻內容緊湊。
“慢綜藝”概念起源於挪威。2009年,挪威NRK電視台為了紀念卑爾根鐵路100週年,拍攝了一期長達7個小時,無任何對話,只是記錄火車前進的視頻。結果這檔視頻居然收視率奇高,成為綜藝家族的新品類。至今,挪威等北歐諸國還保留着類似慢綜藝作為電視台的招牌節目。
硬糖君大膽推測,從慢綜藝的誕生國別看,如今慢綜藝遇冷也與我國的農耕屬性有着本質關聯。
農民的日常生活及工作安排,本就帶有較強的目標驅動性。春耕夏種秋收冬藏,什麼節氣就做什麼事。慢綜藝誕生的源頭是漁業國家,漁民看天吃飯,相對來説驅動性較弱。想我天朝如果出現一句話不説看火車跑7小時的節目,估計電視台的投訴電話直接被打爆。
當然,如今我們接觸的“慢綜藝”已經是韓國人改良的內容。雖然節奏慢無引導,但與7個小時看火車跑的綜藝還是有很大區別。時下慢綜藝普遍採用的“風景+人情”模式,也來自於韓綜的探索。
韓國做這類綜藝的優勢在於,韓國娛樂產業發展幾十年,愛豆、演員、歌手、gagman各司其職,可邀嘉賓儲備量大,能夠保持節目的新鮮感。加之韓國以娛樂產業為支柱,即使是一些年紀較大的明星,登上節目也深諳觀眾好惡,可以提供更好的綜藝感。
國內則受困於可邀嘉賓人選有限,同時娛樂產業起步較晚,有些不輕易下凡的老牌藝人登上節目,原本是節目看點,卻因“爹味”或太過“佛系”讓人失望。
如今不少慢綜藝開始向觀察類轉型,倒算是曲線救國續了一命。不過,觀察類綜藝井噴也有差不多兩年,後浪已被拍在沙灘上,何時輪到後浪的後浪?當然,我們還是希望通過慢綜藝到觀察綜藝的迭代,逐漸產生新的品類。圍爐夜話明星下凡做飯,真的看夠了!