全球化的Tik Tok商業化為什麼走不出國門？_風聞

在國內，抖音火嗎？

火。據説日活4億了，未成年小朋友都愛玩，我家十歲、讀四年級的小朋友説班上同學都在刷。

抖音海外版Tik Tok火嗎？

看起來似乎很火，網絡上稱下載量全球APP衝到第一了！

高飛鋭思想最近沒有到國外溜達，沒有看到具體情況，也沒有發言權。

但Tik Tok在海外市場的商業化表現，似乎不足以支撐這種勁爆的表現。

根據追蹤公司SensorTower數據顯示，2019年Tik Tok的全球營收為1.769億美元。但這個錢，大部分都不是在海外市場賺的，而是有接近七成是在國內賺的。在Tik Tok的全球營收中，中國市場貢獻最大，中國ios用户在Tik Tok上消費了1.229億美元，佔其總營收的69%；而位居第二的美國消費者支出了3600萬美元，佔20%；位居第三的英國消費者支出了420萬美元，佔2%。

根據最新數據，今年4月，抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和Google Play所獲收入超過7800萬美元（約合5億元人民幣），位居全球移動應用收入榜冠軍。可其中86.6%來自中國本土市場，8.2%來自美國市場。

這些數據至少説明了兩個問題：一是Tik Tok在海外下載量有很大一部分來自國內ios，而不是海外市場，Tik Tok將其歸至國外下載中，或許與為規避監管有關；二是看起來在海外火得一塌糊塗的Tik Tok並沒有得到海外用户，尤其是廣告主的認可，Tik Tok在海外的商業化還有很長的路要走。

字節跳動創始人張一鳴對Tik Tok寄予厚望，將其作為字節跳動出海的重要平台打造，自稱“作為字節跳動的全球CEO，接下來將花更多時間精力在歐美和其他市場”。為實現Tik Tok全球化，字節跳動在全球範圍內廣納英才，僅為Tik Tok的商業化，就將前迪士尼高級執行副總裁兼首席執行官凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）、前美國視頻網站Hulu品牌營銷副總裁Nick Tran、前Face Book高管Blake Chandlee、前You tube全球創意總監Vanessa Pappas、前Face Book印度政府關係經理Nitin Saluja、前GroupM南亞地區CEO Sameer Singh、前迪士尼印度副總裁和印度時代媒體集團首席運營官的Nikhil Gandhi、前Face Book首席公共政策官的Helena Lersch招至麾下。

既然Tik Tok主要面向海外市場，其下載和營收也就應該來自海外市場，這才能讓Tik Tok走上科學合理，運營規範，可持續發展的軌道上。可沒想到Tik Tok的商業化卻越來越倚重國內用户和廣告主，由此看來，海外用户和廣告主對Tik Tok認可度並不高，也不願意在Tik Tok上花錢。

也許Tik Tok在海外的下載量是一方面，成功商業化是一方面。這兩者並不協調，就像跛腳了一樣。

商業化是否成功關係到Tik Tok在海外能否持續健康發展。這是Tik Tok在海外開疆拓土的關鍵。

至於Tik Tok在海外商業化能力一般的原因，要麼是因為平台還沒有得到廣泛認可，要麼是商業化隊伍的運營能力還有待提高。

目前海外用户和廣告主還是比較看好和接受Face Book，Tik Tok要取而代之，還是“路漫漫其修遠”，需要“上下求索”相當長一段時間。