快嘴華少X快手，“中國好舌頭”首度進軍直播的降維打擊背後_風聞

 文 | Mia

“今天咱們不拼語速，拼手速。”**6月6日晚7點，華少如約現身快手直播間，先是連麥初瑞雪、後由馬天宇擔任嘉賓，現場氣氛相當熱烈。**福利是空前的：半價iPhone11、戴森，四折Gucci包包；抽獎活動也接連不斷，掀起一波又一波高潮：包括免費送出海南房產一套、5g金條50個、iPad Air 64 30台、華為p40 128g 20台、666元現金紅包200個……

統計顯示，其總成交額達到1.74億，總觀看人次達到1000萬，美的變頻冷暖空調、華為nova6手機、華為p40 5g手機等多款商品破數千萬。直播送房登上微博熱搜。**多款產品上架立即秒光，直播一個多小時之後帶貨銷售額破億。**就在直播前一天，華少還在社交媒體上曬出了一段自己擺地攤叫賣的視頻，面前擺着打印着字的白紙，上面寫着“海南房產”“長期飯票”“送空調”“便宜、划算、省錢”，為直播全力預熱。

這也是“快手616品質購物節”的首場直播，平台重視程度毋庸置疑。為何快手選擇華少挑起大梁？是什麼吸引了這位王牌主持人首度進軍直播領域？名嘴、“快嘴”與當下最熱的平台快手碰撞，又將產生怎樣的化學反應，為直播電商業界帶來怎樣的衝擊？

浙江衞視王牌主持人是怎樣煉成的？

“我不喜歡做重複的事情，當然，這麼做確實很安全，但是從創作的角度來講，我覺得很無聊。”在獨立撰稿人呂彥妮的採訪中，華少這樣描述自己對電視真人秀市場的看法。

正因如此，**從不滿足的他也一直在嘗試跳出自己的舒適區，挑戰新鮮事物，成長為王牌主持人的過程，也是他不斷打破名為“自我”的疆界的過程。**在脱口秀節目中，他以幽默的方式講起自己小時候被奶奶帶去醫院診斷自己是不是啞巴的往事，後來發現是奶奶耳背——誰能想象，他後來會以語速聞名於整個華語世界呢？

原名胡喬華的華少出生於浙江杭州一個普通工人家庭，在父母離異後跟父親生活在一起，曾經“自己跟自己説話”。其藝名來源於他喜歡的劉德華，又帶了些江湖俠氣。

高中當眾朗誦作文時，語言天賦偶然被發現，由此成為校廣播站的小主持人，此後他考入浙江廣播大學播音主持系，在1999年杭州經濟之聲電台組織的主持人選拔大賽中，一舉進入前十，獲得去電視台做嘉賓主持的機會。2005年，華少進入浙江衞視，主持《中國好聲音》《中國夢想秀》《我愛記歌詞》等多款口碑與熱度兼具的節目，國民度一路飆升，受到觀眾喜愛：**他本人的經歷就是一個勵志傳奇故事。**除此之外，他還主演了《生日快樂》《七年之癢》等影片。

**“中國好舌頭”或許是華少最深入人心的標籤：**身為浙江衞視名嘴，他號稱 “逼瘋字幕師”，在《中國好聲音》中沒有提詞器和台詞稿，47秒之內念出350個字，播報15家廣告商信息，平均每秒7.4個字。在“吉尼斯紀錄”級別的逆天語速背後，是十年如一日的基本功苦練。

**在主持人、演員身份外，近年來，華少逐步從台前轉型幕後，從主持人轉型為製作人、導演，不斷探索新的邊界，**參與制作打造《王牌諜中諜》《出發吧愛情》《蜜蜂少女隊》《天生是優我》《今晚九點見》等多款節目。少有人知的是，不斷“破界”“斜槓”的華少其實也試水過幾次直播，為此次正式5小時直播帶貨埋下伏筆：例如此前華少曾經聯手老搭檔朱丹為家鄉浙江直播帶貨。

知乎上評價華少的相關問題下，高贊回答包括“對於每個嘉賓做足功課，深挖內容的能力更強一些，私底下是個很平和的人，很愛看書”“應變能力令人驚歎”“臨場很機智”等等。直播進一步拉近了華少與粉絲之間的情感距離，更直觀展現出他私底下不為人知的一面。可以確定的是，隨着華少不斷打破直播等新邊界，包括“快嘴”“中國好舌頭”在內的這些印象關鍵詞還會不斷被更新。

專業化趨勢下，“中國好舌頭”首度進軍直播帶來降維打擊？

**當直播變得越來越常態化，“歷經千帆”的用户早已失去了新鮮感，**表面看似“沒有門檻”的直播實際上對直播者提出了更高的隱性要求：來自各行各業的人士化身主播，誰能抓住用户的眼球、耳朵以及雙手，在專業性、娛樂性等方面更勝一籌？具體到這場直播上，華少進軍直播對業界形成了“降維打擊”，並將直播水準提升到了一個新的標杆。

長達5小時的直播並沒有給人倦怠之感，而是憑藉個人表現力帶來了刺激有趣的體驗感、豐富多元的娛樂性。“老熟人”加多寶率先上陣，華少名震江湖的口播絕技名場面再現：“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音……”騰格爾模仿秀、演唱《古惑仔》歌曲令氣氛變得更加歡樂，貫穿全程的抽獎活動、倒計時上架搶貨帶來了極強的互動參與感。“666，太便宜了。”“真好玩。”用户在彈幕評論中感嘆道。

**依靠個人知名度、議價能力，在快手平台的支持下，華少的直播間優惠力度與粉絲福利也堪稱空前，為快手老鐵帶來了實實在在的優惠：**0.1元的薯球，五折的戴森吹風，基本所有產品均低於市場價甚至是全網最低價，品類涉及3c產品、百貨家電、服飾美妝、美食等，華少和馬天宇搭檔組成了“一分不‘華’，馬上有房”組合，兩人互動過程看點十足，甚至掀起了全場最大的高潮——在直播中首度免費送出一套海南房產，堪稱“藝人帶貨第一人”。

**值得一提的是華少在直播中表現出的專業性，**相比其他直播走出了一條獨特的帶貨差異化之路：將主持專業要求中的幽默、應變、互動、控場能力等應用於直播，推動直播“消費升級”，個人知名度、受喜愛程度為產品背書，同時運用關鍵詞反覆強調等技巧，助推合作品牌記憶度“深入人心”。基於身為主持人豐富的知識儲備，以及提前大量準備、對合作產品深入瞭解，華少對產品的特性、價格、使用方法、相關場景甚至段子一一展開講解，多款產品無一失誤，語速和節奏的把握都恰到好處。另外，華少對多款產品親身上陣試吃，例如現場用平底鍋演示“煎牛排”，也為其質量增加了更多可信度。

在華少首度正式進軍直播帶貨背後，究竟反映出了直播電商的何種趨勢？將目光投向直播之外更宏觀的角度，不可否認的是，隨着直播電商成為年度最大風口，直播成為推動復工復產和消費復甦的有效手段，人人蔘與直播，萬物皆可帶貨，與此同時也出現了知名主播播報失誤、頻頻翻車等良莠不齊的現象，主播整體專業能力亟待提高。此前浙江省義烏市人力社保局發放首批“電商直播重點專業能力資格證書”，表明未來直播專業化將成為主流方向。

作為 “快手616品質購物節”打響的第一槍，華少直播的意義在於王牌主持人進軍直播界創造的巨大想象空間，激勵業界以更專業的態度直播，表現出直播消費升級的未來方向：**粗放型的直播將不可持續，未來直播型將向集約型、專業化方向轉變，更加細分化。**相比業務並不熟練、專業能力不強的明星們參與的泛娛樂直播，華少直播更能為用户帶來更豐富優質的直播體驗。

令人期待的是，華少直播不止於此一場，6月11日將帶來網易嚴選直播專場，推動C2M模式前進、增強中國製造力量。**6月12日人民日報新媒體攜手華少還將舉辦“愛上中國風”專場，**多位流量藝人蔘與，正值“中國品牌日”四週年，他們將共同為振興國潮、提升文化自信貢獻出自身力量。