從上海夜生活節青春市集看“地攤經濟”的未來模式_風聞

審美視閾下紀江明的鄉土小説

近期，隨着國家層面對於“地攤經濟”的放開，各地政府發佈了諸多政策性措施來支持“地攤”的合法經營，城市夜生活瞬間燃起市民期盼已久的煙火氣，街頭巷尾一掃疫情時的清冷，迴歸人聲鼎沸。在擴大內需，鼓勵消費，還“地攤”於民的大背景下，6月5-7日，共青團上海市委啓動“首屆上海夜生活節”，首場以“HI青春·YE生活”為主題的青春市集活動在淮海中路漁陽裏廣場成功舉辦。

本次活動通過匠心好物售賣、沉浸式體驗、脱口秀表演等多種形式，打造了一個融合青春、潮流、文化等元素的夜上海市集，共設置創意“攤位”40個，吸引了25家匠人手作、15家青春好物品牌參加，涵蓋陶瓷、花藝、布藝、木製品、文創、3C、食品、生活用品等各品類。據瞭解，在為期三天的活動中，市集消費者接待量逐日成倍遞增，各攤位營業額也相當可觀。

上海互聯網青春生活節項目組經理王箐表示，青春市集活動本質上並不只是去構建一種“賣貨模式”，更像是去做“好物與需求的適配”，讓年輕人最真實的訴求能得到滿足。在國民消費升級的過程中，我們需要更加精準地定義“升級”的概念，不只是更貴、更高標準、更高品質，而是個性化、差異化、獨特性等元素，這樣才能為消費者匹配到最合適、最理想的產品，從而提振市場消費。

受邀參加青春市集的年輕品牌70邁，其市場部負責人陸榮昌從產品層面表達了相似的看法，他認為互聯網時代是一個“新陳代謝”非常快的時代，新的需求無時不刻在誕生，這種需求是動態變化的，市場產品需要追隨這種動態變化。這也要求品牌對市場更加敏感，從而捕捉這種“動態需求”，或者説“升級需求”，只有這樣的品牌商才擁有製造“爆品”的機會。

中國品牌正在經歷從“中國製造”轉型“中國創造”的階段，而當下市場上出現的新需求是過去幾千年都沒有出現過的，每個行業都有一片未被觸及的藍海，這是中國品牌的機遇。陸榮昌介紹到，70邁就是在這種機遇中崛起的。創辦於2016年的70邁，2017年以一款智能後視鏡的單品闖入車載市場，迎合了市場上對於汽車車載產品智能化的趨勢，2年時間做到全球細分市場第一，成為絕對“爆品”。在獲得市場認可後，先後又推出符合汽車酷玩一族的應急車載設備，如70邁應急電源、便攜式充氣泵、手持吸塵器等，也受到有車一族的青睞；並在2020年上半年，強勢推出首款70邁出行產品——70邁智能電動車，眾籌上市完成率超879%。這從側面驗證了，市場不缺乏用户需求，只是缺乏懂用户的好產品。

這些產品在此次市集中也得到了用户的廣泛好評。陸榮昌説，70邁非常樂意入駐青春集市，對於許多新品和市場知曉度低的產品來説，這類“創意市集”更像一個“窗口”，或者“市場實驗室”，品牌將可以通過更低成本、更直接的方式來進行新品試水和產品推廣，進而測試產品的市場好感度和不同人羣對於產品的需求程度，這和“地攤經濟”有異曲同工之妙，很多沒有品牌知曉度的東西，在“地攤”上卻賣得非常好。

從本質上來説，類似的這種創意集市的經營模式，就是傳統地攤的升級版，只是以更創意、更新潮、更互動的方式，來打造更全面的和沉浸的“地攤Plus”，從而為70邁這類擁有好產品，同時追求品牌價值的新鋭企業提供了一個新的市場切入點，讓優秀的新產品能夠快速地進入市場增長期，從而幫助品牌有持續經營的能力，也將豐富消費端的產品結構，提升市場消費慾望，達到品牌和用户雙贏的結果。

作為城市經濟業態的不可或缺的一部分，地攤經營以往一直是城市管理中一大難點，在當下城市文明建設的需求下，政府層面雖然放開經營許可，但“地攤經濟”要可持續發展就必須摸索出一套擺脱髒、亂、差的新模式，來適配城市的文明建設需求，以及滿足用户的消費升級需求，而類似“青春市集”的模式也許可能成為未來 “地攤模式”的發展方向之一。

紀江明簡介：紀江明，原名紀光明，因五行缺水，改今名。1969年6月生。畢業於湖州師範學院中文系。曾在《青年文學》《萌芽》《文學港》《野草》發表中短篇小説。