返利消費月報：頭盔需求爆發，口罩首次跌出榜首_風聞

6月8日，返利網數據研究院對外發布2020年5月《網購用户消費決策洞察月報》（以下簡稱“月報”）。月報基於2020年5月份返利網平台的全網數據，從站內搜索、交易行為、訂單分佈等維度，對2020年5月網購用户的消費決策行為展開洞察和分享。

盛夏助燃消費熱情   頭盔需求爆發口罩首次跌出榜首

立夏以來，夏日消費需求凸顯，助燃消費熱情！

從“搜索詞雲圖”和“TOP20熱搜詞榜單”來看，相較4月的“復甦”，5月或許可用“燃”來概括本月的熱搜。

盛夏臨近，夏日經濟威力凸顯。在“TOP20熱搜詞榜單”中，連衣裙躍升至首位，包括風扇、電風扇、涼蓆等夏季常見消費品，首次上升至排行榜前二十。在“TOP20新增熱搜詞榜單”中，與夏天相關的商品，榜單佔比高達65%，其中，風扇排名上升141位，成為本月熱度增速最快的品類。

受“一盔一帶”政策影響，“頭盔”熱度飆升，首次躍居“TOP20熱搜詞榜”第二，排名上升113位，頭盔電動車位列“TOP20新增熱搜榜”首位，政策落地對消費需求帶動明顯。

隨着疫情在全國全面解禁，今年以來“口罩”搜索量首次跌落“TOP20熱搜詞榜”首位，而解禁後的復工，3C數碼延續了4月份的強勢，需求依然旺盛，手機、藍牙耳機、數據線等保持在本月的“TOP20熱搜詞榜”中。

全面復甦助燃消費   家裝家電需求大爆發

疫情隔離期間，交房、裝修等被延期，連帶家電需求，尤其是需上門裝配的大型家電，也受到抑制。隨着疫情在全國全面解封，之前幾個月被抑制的需求，迎來了全面爆發。

從交易行為上看，“家裝家居”品類今年以來躍居榜首，沙發訂單量環比增長了42.37%。“家電”品類首次躍升至前三，品類排名上升4位，訂單量環比增長78.48%，成為本月TOP10一級類目中增速最快的品類。二級類目中，空調、冰箱、風扇等家電相關商品呈現量價齊增態勢。其中，風扇訂單量環比上漲高達377.79%，空調訂單量環比上漲141.65%。

電商平台搶佔C位   汽車後市場顯著增長

從全網平台的訂單分佈來看，今年以來電商平台首次包攬了平台訂單金額榜單的前五。而品牌商城訂單也增速明顯，小米有品、考拉海購訂單額同比分別增長62.11倍、38.52倍。這或與今年618預售期前置，各地也在5月集中展開五五購物節等消費刺激政策有關。

值得注意的是，旅遊出行類消費復甦強勁。以攜程旅行為代表的旅遊平台，延續了4月份的強勢增長，5月攜程旅行在返利網平台的訂單額環比增長2.60倍，同比增長高達46.85倍。二級類目中租車、跳水、游泳和景點等消量猛增，訂單量環比最高達300%。

從區域分佈上看，相較4月，本月的TOP10省會訂單金額榜變動不大。值得一提的是，廣西的訂單金額同比增長了34.26%，環比增長40.13%，成為全國增速最快地區。