搞文創產業，除了北上，我只服成都_風聞

文 / 謝陶

説到成都，你首先會想到什麼？

50後、60後可能會想起武侯祠、杜甫草堂，以及司馬相如、卓文君。

70後、80後可能會想起九眼橋、寬窄巷子，以及趙雷那首騷柔的《成都》。

90後、00後可能會想起《王者榮耀》、《哪吒》，以及二次元、電競。

成都，絕對是中國最具識別度的城市之一，每個年齡段的人，對成都的印象都是醒目的。

地處西部的成都，為什麼總能在全國刷出存在感？一個重要原因是文創玩得好，因為文化是一個城市最好的話題。

近年來，成都文創產業呈現出蓬勃的發展勢頭。2019年成都市實現文化創意產業增加值1459.8億元，佔地區生產總值的比重為8.6%。隨着《王者榮耀》、《哪吒》等一批現象級文創產品的相繼誕生，成都的文創產業不斷升級換代，步入了高質量發展階段。

根據相關規劃，2020年成都將建成一批具有區域帶動力、全國影響力、國際知名度的文創園區、街區、小鎮、企業和品牌，建成880萬平方米的園區載體，實現文創產業增加值超過1800億元，佔GDP比重約10%。

本文聚焦成都文創產業各重點領域的發展成果與現狀，從7大維度勾畫出成都文創在全國的座標，從中可以看出，作為文化底藴十分厚重的城市，成都在多個維度上居於全國領先位置。

01

新文創領域城市排行榜 排名第一

2018年7月，“新文創·新動能”新文創產業峯會在成都舉辦。峯會重磅推出了全國首個新文創領域城市排行榜單——《中國城市新文創活力排行》。

成都因其在產業活力、人才活力、政策活力、傳播活力等指標上的優秀表現，在100個城市樣本中脱穎而出，總榜排名首位。無疑，該榜單展現了成都近年來在新文創領域驚人的增長速度和巨大的發展潛力。而新文創“底子深厚”的北京、杭州、上海、深圳緊隨其後。

在新文創產業活力細分榜單，排名前10的城市中杭州居首，成都第2，北京、上海、深圳、廣州、蘇州、天津、重慶和西安分列3到10名。

2017年，文創產業增加值增長最快的是杭州，達到19%。成都與杭州“旗鼓相當”，達到17%。值得一提的是，同年文創產業增加值絕對數量最高的依然是北京，高達3908.8億元。

杭州與成都兩大新一線城市領銜新文創產業活力，體現了近年來文創產業由北上等龍頭城市向新一線下沉的趨勢。杭州和成都，一東一西，將成為中國文創產業新的增長極。

02

躋身中國時尚城市第一方陣

奢侈品消費總訂單量和消費人數 僅次於北上。

與國際接軌的視野、開放包容的天府文化以及不斷提升的消費水平是成都在時尚領域躋身全國第一方陣的關鍵。

2018年，廣州新週刊發佈《2018中國城市時尚指數報告》，以北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、廈門十座城市為觀察樣本，評選出中國時尚一線城市的主力方陣。上海、成都以26.5分位居榜首，北京26分緊隨其後，杭州23分排名第四。

國內奢侈品服務平台寺庫與騰訊、麥肯錫聯合發佈的《2016中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示，北京，上海、成都、深圳、重慶在總訂單量和消費人數榜單中位列前五。在總訂單量和消費人數方面，排名第三的成都與廣深相比，領先優勢明顯。

接下來的一年，《2017中國奢侈品網絡消費白皮書》將北京、上海、廣州列為奢侈品人羣的核心城市，深圳、成都、武漢、大連、杭州、南京等城市列為奢侈品人羣的重點城市。

2018年，微博營銷研究院推出的《2018微博奢侈品行業白皮書》顯示購買奢侈品的興趣主體主要分佈在北上廣地區，但呈現出逐漸下沉趨勢，成都等新一線城市是主要下沉區域。

2019年6月9日，抖inCity西部首站——抖yin天府城市美好生活節在成都舉辦，現場發佈抖音成都熱力指數，以2018年5月8日至2019年5月8日今日頭條用户閲讀數、抖音視頻播放量為樣本進行分析，發現成都購物打卡視頻播放71億次，排名全國第一，超過4000個購物場所被抖音用户打卡，數量也超過北上廣，顯示成都人超高的消費熱情。

而且，“體育”以10億的閲讀量首次超過“火鍋”，“籃球”則以3.4億的閲讀量超過“麻將”，説明成都的標籤不再只是火鍋和麻將，體育、時尚越來越成為成都的新標籤。

抖音西部首站——抖in天府城市美好生活節

另外，活動期間，首個城市驚喜館亮相成都，外形十分搶眼，是一個巨大的抖音LOGO，裏面集結了成都與抖音的新奇娛樂，以及抖音金句的潮流牆，而且張靚穎還驚喜現身，與粉絲親密互動。

▲城市驚喜館現場圖

▲活動期間張靚穎驚喜現身

03

數字化水平僅次於北上廣深

2019年，騰訊研究院聯合騰訊雲發佈了2019數字四川指數報告。報告顯示，四川省數字指數位居西部榜首，增速居西部第二。

作為省會的成都，數字化水平在西部處於絕對領先地位。成都在全國城市數字總指數排名中名列全國第5，僅次於北京、深圳、上海和廣州四個大一線城市。

成都在數字文化細分市場的多個指標上排名全國前五，包括新聞、視頻、文學、電影和音樂，呈現出多點開花的趨勢。

04

成為中國第四大遊戲電競區域

電競辦賽數量僅次於上海，研發佔比全國第一。

在十多年的電競發展中，成都的電競氣氛越來越濃厚，已逐步成為中國遊戲產業的核心聚集地。目前，中國遊戲電競產業四大區域已經成型：珠三角、長三角、京津是傳統的三大遊戲電競區域，成都及周邊地區是正在崛起的第四大區域。

伽馬數據董事長張遙力認為：“與其他城市宣佈打造電競之都不同，成都增加了“文化”定義， 這是有遠見之舉。遊戲、電競+可以充分利用成都的深厚文化資源，助力其邁向世界文化名城。”

2019年是成都市電子競技緊隨中國電競發展的一年。電子競技產業規模達到155億元，與上海電子競技產業2018年的收入規模大致相當。

在2019年《中國電競城市發展指數》中成都作為排名指數第四的電競城市，有着僅次於上海的辦賽數量。王者榮耀職業聯賽KPL更是將成都作為除了上海之外的西部第一主場。

在良好產業氛圍的助推下，成都有了“千遊之城 的稱號。伽馬數據在2019年4月份公佈的報告顯示，70.4%的成都遊戲公司為研發企業，研發佔比全國第一，成都也得以成為中國遊戲產業重要的研發基地。

遊戲產業運營是電競產業鏈中必不可少的一環，成都電競活動運營公司達到了177家，涉及電競賽事籌備，運營，組織等方面工作。

05

電影第五城，戲劇第四城。

科幻指數全國第一 ，書店數量全國第二。

成都的文化消費整體在全國處於領先地位。

以電影為例，據中國國家電影局數據，2019中國票房642.66億元，較2018年同期增長5.4%。2019年，成都電影票房突破18億元，繼續穩坐上海、北京、廣州、深圳之後的第五城。

最新數據顯示，成都目前有24條院線，209家影院。由成都導演製作，成都製作公司充分參與的《哪吒之魔童降世》在2019年票房更是突破了50億，成為中國影史第二部票房過50億元的電影，位列中國電影票房總榜的第二位。

在戲劇演出方面，根據成都市文化廣電新聞出版局聯合大麥網發佈的《成都戲劇演出市場報告》，成都2018年票房收入超過5600萬元，僅次於北京、上海、杭州，全國排名第四，成為名副其實的“戲劇第四城”。

在《2019中國城市科幻指數報告》中成都總得分位列第一，成為2019“中國最科幻城市”。

報告顯示，成都科幻作家佔總人口比例高，機構活躍度高，科幻會展和主題公園潛力巨大。北京是科幻影視發展的主要基地，成都和北京的科幻產業發展領先於其他城市。

報告指出，中國科幻產業最近五年的持續發展，跟政府和地方加大投入有關。據悉，僅四川省成都市，為了打造科幻影視硅谷近兩年已投資超過20億，目前建成投入使用15萬平米、在建20萬平米，簽約總投資超過260億元。

2018年，中國書刊發行業協會、百道新出版研究院首次對外發布《中國城市書店數量排行榜》。排第一的是北京，成都僅次於北京，排行第二，接着是重慶、廣州、上海、天津、杭州。

最新的《2020年親子閲讀趨勢報告》報告顯示，北京和成都分別是親子內容消費額最高的城市，堪稱兒童版“愛閲之城”。

2019年7月13日至14日， 網易雲音樂A-3動漫遊戲音樂嘉年華在成都舉行，共有19家動漫遊戲音樂領域頭部IP及知名企業參展，涵蓋音樂、遊戲、動漫、青年娛樂、文創等6個泛文娛領域，並邀請到眾多業內知名嘉賓進行表演，吸引了大量動漫遊戲音樂愛好者到現場參加活動。

 網易雲音樂A-3動漫遊戲音樂嘉年華

 活動現場知名IP雲集，《陰陽師》、《決戰！平安京》、《第五人格》《楚留香》等大熱遊戲IP；《國風堂》、《畫江湖》、《殘次品》等音樂、文學、動畫IP。

活動還邀請到了熊祁、雙笙、言生、夏磊等眾多知名行業嘉賓親臨現場進行演出。活動現場氣氛火熱，堪稱動漫遊戲音樂領域一次盛大的年中慶典，令到場的遊戲動漫音樂迷們直呼過癮。

06

尼爾森點贊成都

十年內成增速最快城市

2019第二屆世界文化名城論壇·天府論壇在成都召開。全球知名市場研究公司尼爾森首次發佈《世界新增長城市文創魅力調查報告》。

尼爾森公司以多倫多、費城、墨爾本、拉各斯、開普敦、奧斯汀、愛丁堡、新加坡、曼徹斯特、成都、上海、南京、深圳、武漢等15個城市作為調研城市。根據城市經濟力、城市消費力、文化軟實力、創新引領力、人才集聚力、國際影響力等六大維度為文創魅力指數構建了衡量城市文化與創新評價指標體系。

成都在文化軟實力、人才聚集力等多項指標中表現突出。尼爾森體育與文化娛樂總裁凱爾文·瓦特表示：“正因為擁有深厚的文化底藴和卓越的軟實力，基於近年來對創新產業和人才引進具有前瞻性的戰略佈局，我們有理由相信，成都將在未來十年內成為全球發展最快速的城市之一。”

值得一提的是，2017年，成都被正式授牌“世界文化名城論壇成員城市”，成為中國第五個、內地第三個加入世界文化名城論壇的城市。

07

旅遊業增速全球第5

文旅融合趨勢加強

2017年10月，世界旅遊業理事會（WTTC）發佈的“城市旅遊業影響”研究報告顯示，全球旅遊業發展最快的5座城市全在中國。成都以11.2%的年增速，排名全球第五。據瞭解，本項研究共調查了全球65座城市。這些城市的到訪旅客量和遊客消費金額都是排名靠前的，其中21座城市都來自於亞太地區。

2018年，成都的文旅產業發展加快，全年接待遊客2.4億人次，實現旅遊總收入3712.6億元。在2010年-2018年間，成都上述兩項數據的增幅分別達到256%和519%，超過北京、上海、廣州、杭州。

2019年12月，CNN旅遊頻道盤點了全球21個獨具特色的美麗街區，成都錦裏歷史文化街區是唯一上榜的中國街區，而且被CNN置於推薦首位，足見成都的文化影響力。作為成都最重要的文旅綜合體之一的錦裏躋身世界最美街區，是近年來成都文旅融合趨勢不斷加強，文化輻射力不斷提升的最好縮影。

08

文化賦能，中國最具識別度的城市之一

深厚的人文底藴，活力充盈的新文創、積極樂觀的消費主義、青春洋溢的二次元文化、濃郁的生活氣息，所有這些氣質集納在一起，讓成都成為中國最具識別度、最具話題性的城市之一。

就在去年，眾多明星、網絡大V、行業資深人士在“知乎”上圍繞“有一種生活美學叫成都”展開了有趣的問答，瀏覽量超過了3300萬次，問答超過100萬次，網友對成都的興趣可見一斑。

也是在去年，新浪微博還組織了旗下歷史、文化、教育、體育、時尚、美食等垂直領域大V，來到成都進行“讀城”，品味成都的“美食文化”“文旅特色”“生活美學”……微博話題#行走天府成都#的閲讀量超過了4.7億，討論4.8萬，同樣引發了一輪網絡熱度。

可以看到，網上和成都相關的話題，很多都與文化話題息息相關，文化賦能的效應明顯。

其實，自古以來，成都就是一座被詩文滋養出來的城市。有句話叫做“自古詩人例到蜀”，古往今來，但凡是個有名有姓的詩人，似乎都會到蜀地來走上一走，附庸個風雅。

而今，從詩人手上拿過接力棒的是新文創從業者，他們用音樂、動畫、網遊、電競、二次元等數字經濟的方式重新註解成都，讓這座千年古都永葆活力。

當今中國，正處在文化產業大發展、大繁榮的時期，誰先拿到新文創這把鑰匙，誰就能搶佔先機，享受國家的賦能。在此意義上，成都的未來，可期！