獨家 | 字節上線「番茄暢聽」App，入局長音頻_風聞

廣佈線的字節，這次pick了長音頻領域。

文 | Tech星球 陳橋輝

長音頻市場迎來巨頭爭奪。

4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）召開戰略發佈會，CEO彭迦信在會上説：“長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域”。於是一款名為“酷我暢聽”的產品亮相，其以豐富的播客、有聲讀物以及海量的主播資源為一體，讓用户聽見所想。這款產品將對現有的整個在線音頻平台構成挑戰。

字節跳動也深諳其中的機遇，也於近日正式推出了其長音頻產品。Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，字節跳動推出了一款名為“番茄暢聽”的App，其Slogan採用了番茄小説App的“免費好書，盡在番茄”。該產品是將番茄小説中的海量正版小説，以音頻的形式播放出來，同時採用了AI真人主播的聲音。

據企查查顯示，“番茄暢聽”的開發者為北京臻鼎科技有限公司，疑似實際控制人為字節跳動全球CEO張一鳴。

字節在長音頻行業的處子秀

在長音頻行業深耕多年的有喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等對手，其他玩家要想突破，必須要有自己的亮點，否則在各方面都同質化的背景下，新產品是很難獲得進一步成功。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗“番茄暢聽”後發現，番茄暢聽的主要功能模塊分為書城、訂閲、播放、分類和個人中心，整個產品都圍繞內容和音頻為主的核心功能開發產品服務。

“書城”中顯示是各種音頻小説，按照“男生”、“女生”和總分類已排行榜的形式顯示給用户，這種按性別分類的方式，也常用於當下小説App和其他長音頻App中，因為男女對小説的喜好很鮮明，所以該方式更加便於用户精準找到想要的內容。

“訂閲”中存儲着用户收藏的小説音頻。其播放界面類似於當下常用的音樂播放器界面，不同的是，用户可以選擇小説章節，有選擇的聽書，而且還可以通過系統以AI技術合成的主播聲音進行朗讀。值得注意的是，用户還可以將閲讀該音頻所對應的原文小説，而騰訊的“酷我暢聽”則沒有該功能。

目前，番茄暢聽中的部分有聲讀物需要開通會員才能聽，其在iOS端的價格為18元一個月，會員用户享有4大特權，分別是對有聲讀物的無線下載、聽書免廣告、雙倍金幣和尊貴標識。

Tech星球（微信ID：tech618）發現，用户在番茄小説App中開通一個月會員需要11.99元，其特權不僅比番茄暢聽多，而且也可以聽書免廣告，對於付費用户來説，或更青睞低價的番茄小説，番茄暢聽的在會員這方面未來是否會有改變，還需觀察。

其“個人中心”除了顯示用户的基本信息以及會員信息外，還會記錄播放歷史、收聽偏好和下載記錄，方便用户尋找有聲讀物的相關歷史記錄。

長音頻市場迎來百家爭鳴的格局

目前長音頻市場正處於一片藍海，用户增量和用户使用時長依舊會是各個平台爭奪的重點。

處於行業領先地位的喜馬拉雅，於2013年3月上線，半年就實現了早期預定的1000萬的用户目標，隨後，喜馬拉雅花了6年時間，完成了用户數超過6億的目標。

蜻蜓FM創始人張強在2019年36氪的WISE大會上宣佈，蜻蜓FM全場景生態月活躍用户數達到1.3億。另外，荔枝FM於今年1月份在美國納斯達克掛牌上市，成為中國音頻行業的第一股。可以説音頻行業正在迎來高速發展。

除了上述早期的知名產品外，去年，網易雲音樂也加入了該市場的競爭，今年的入局者更加格外醒目，包括有騰訊的酷我暢聽，字節的番茄聽書，還有即刻的小宇宙，都想在該市場分杯羹。

根據艾媒諮詢的數據顯示，2018年我國在線音頻用户規模達到4.16億。相較於移動視頻及移動閲讀行業，呈現較快增速。業內預測，到2026 年，音頻市場的規模將達到 1000 億元。這怎能不讓巨頭們心動呢？

當然，長音頻的背後實際上是對頭部原創內容，圍繞有聲化產品的佈局。

酷我音樂副總裁肖軼，在今年的騰訊音樂娛樂集團（TME）戰略發佈會上介紹，“酷我暢聽”致力於打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣，並首次對外全方位地展示了酷我暢聽精心打造的“超級內容系列”，涵蓋了超級IP、超級大咖和超級自制三大內容。

兩個多月前，酷我暢聽閲文集團達成戰略合作，閲文旗下諸多超級IP的廣播劇開發計劃已經啓動。除此之外，酷我暢聽還與CCTV百家講壇、中文在線、縱橫中文網，以及國漫三大平台快看漫畫、漫漫漫畫、有妖氣漫畫等內容方建立了深度合作。

字節則採用以木葉文學網的原創IP為基礎，打造有聲讀物以及泛娛樂化應用場景。可以預見，各方將會在內容上下足功夫。

當然，僅憑這些雖然還不能與喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的勁敵抗衡，但肯定會對這些勁敵構成威脅。後期，各方將會在優質的有聲內容以及直播主播的招募和培養上加足馬力，此前，蜻蜓FM通過“天聲計劃”，吸引更多聲音愛好者加入主播陣營。而喜馬拉雅則在2019年10月了發佈王牌主播計劃，繼續加大對音頻直播的投入。

目前，長音頻行業的盈利模式非常清晰，通過開通會員、廣告和直播佣金等，這種盈利模式很契合愛消費的年輕一代。比如音頻直播，根據易觀發佈2019年中國音頻直播產業發展報告顯示，用户在這方面的付費意願在增強。

因此，長音頻無論是在盈利和流量上，都將會促使巨頭入局。百家爭鳴的局面也將會是在未來長期存在。

面對競爭日漸激烈的長音頻市場，誰將會脱穎而出呢？