2020財年四季度GMV貢獻不足七成!蘑菇街能否靠押注直播逆風翻盤?_風聞
柒财经-汇集新鲜资讯。关注金融创新报道。2020-06-08 09:18
時值618購物狂歡季,又適逢直播帶貨風口,各大電商紛紛發佈年中大促戰略部署和補貼政策。
據柒財經旗下柒聞網瞭解,天貓將邀請超300名娛樂明星和600多名品牌方總裁登陸淘寶直播帶貨,被網友戲稱集齊“半個娛樂圈”;而京東將邀請超100位明星和品牌方總裁直播帶貨;蘇寧將通過“店播“形式,狂撒20億紅包;快手將設置三大會場,11個模塊進行直播帶貨……
柒聞網注意到,日前,蘑菇街也發佈招募主播、機構及供應鏈的“美力計劃”,備戰618,並打出“只要主播美,平台每月支付3萬底薪;只要貨品美,平台免傭一年或包銷”的口號。

相比財大氣粗的綜合類電商平台,蘑菇街的618促銷計劃略顯遜色。但讓之更顯失色的還有其2020財年(2019年4月1日至2020年3月31日)及第四財季(2020年1月1日-2020年3月31日)業績報告。
具體而言,2020財年,蘑菇街實現營收8.35億元(人民幣,下同),同比下降22.2%,淨虧損22.23億元,較去年同期虧損擴大51%。
值得一提的是,2020財年第四財季,蘑菇街直播業務對GMV(成交總額)貢獻佔比65.4%,正成為主要收入來源。可靠重倉直播業務就能逆風翻盤嗎?
四季度GMV貢獻不足七成
公開資料顯示,蘑菇街成立於2011年,最初以消費分享社區形態上線。2012年開始做電商導購,當時每天能為淘寶導入8萬筆交易。
但好景不長,2013年,日瀏覽量過億的蘑菇街遭淘寶“封殺”,被迫另起爐灶轉型做電商。
2016年3月,蘑菇街開始試水網紅直播業務,成為最早入局直播電商的平台之一。
彼時,面對淘寶、京東等綜合電商巨頭的擠壓,及唯品會、小紅書等垂直女性電商崛起,加上未找到獨特的發展模式,蘑菇街業務從風生水起變得不温不火。
時至2019年直播帶貨火爆,蘑菇街開始傾力押注直播業務。
2019年5月以來,蘑菇街不斷加大對直播業務的支持,推出“雙百計劃”、“候鳥計劃”、“星啓計劃”,用以招募與孵化主播及對現有主播進行扶持。
今年4月,創始人兼CEO陳琪在裁員內部信中表示,聚焦於電商直播業務,是客户價值交付和公司持續發展的唯一途徑。
另外,最新財報顯示,蘑菇街的直播業務對成交總額貢獻佔比增加。
2020年第四財季,蘑菇街的GMV達24.20億元,其中直播業務相關的GMV為15.81億元,佔總GMV達65.4%。 而2020財年,直播業務相關GMV為78.8億元,佔總比為46.2%。
值得注意的是,即便直播業務貢獻近半的GMV收入,但從直播電商行業中脱穎而出並不容易。
就目前直播帶貨領域而言,淘寶、快手、抖音已形成三分天下局面。數據顯示,2019年,淘寶、快手、抖音直播電商GMV分別達2000億元、1500億元、400億元。
況且,作為直播帶貨關鍵的一環,與薇婭、李佳琦等知名主播月直播播放量近10億相比,蘑菇街主播及戰績還似藏在深閨未為大眾所知。
另從流量上來看, 2019年,淘寶、拼多多、京東年活躍用户數量分別為7億、6.28億、3.62億,而唯品會也達到6900萬。
據此前財報,截至2019年3月31日的12個月內,其年度活躍用户為3280萬,2018年同期為3450萬。
換句話説,作為垂直女性電商平台,與淘寶、拼多多等綜合類電商動輒上億的流量相比,蘑菇街始終缺乏足夠大的流量池為直播做供給。
無論是品牌、品類、資源、流量還是網紅主播的孵化能力,與競爭對手相比,蘑菇街似乎沒有突出優勢。而急於抓住直播風口的蘑菇街,選擇繼續對直播砸下重金。
5月28日,蘑菇街發佈“美力計劃”,推出“保底月薪”、“貨品對接”、“流量扶持”、“官方經紀”等六大主播扶持政策,及“免傭一年”、“平台包銷”、“運營服務”等六大供應鏈扶持政策。
四年累計虧損15.5億元
值得注意的是,自上市以來,蘑菇街尚未實現盈利。歷史財報數據顯示,2017年—2019年,蘑菇街的調整後淨虧損分別為4.8億元、4.2億元、2.4億元,再加上2020財年調整後的淨虧損4.1億元,合計達15.5億元。
另外,2020財年及第四財季,蘑菇街除營收淨利明顯下滑之外,其佣金收入、營銷服務收入也雙下滑。
具體來看,蘑菇街第四財季營收為1.19億元,與去年同期相比下滑45.3%。其中,交易佣金下滑43%,營銷服務收入下滑74.4%。2020財年,其佣金收入下滑13.7%,營銷服務收入下滑38.6%。
從股價上來看,截至6月5日,蘑菇街收盤價報於1.63美元,市值1.74億美元,較巔峯時期的27.5億美元已跌超九成。
但蘑菇街認為其市值被嚴重低估,為提振股價,其在財報中宣佈股票回購計劃,擬在未來12個月內最多回購1000萬美元的公司股票。
截至3月31日,蘑菇街持有現金、現金等價物、限制現金和短期投資為10.95億元,而截至2019年3月31日為14.9億元。
值得一提的是,蘑菇街此前還面臨高管相繼“出走”及裁員。今年2月,其高級副總裁曾憲傑、首席財務官吳婷相繼離職,與吳婷同日離開蘑菇街的還有直播業務負責人金婷婷。時至4月,蘑菇街裁員140人,裁員比例達14%。
營收下滑、持續虧損,股價低迷的蘑菇街,能否靠直播業務完成逆襲,還有待時間檢驗。