《碧藍航線》這三年：在低調中，國內國外兩開花_風聞

在二次元手遊圈，流行着這樣一類梗圖：將各類手遊根據熱度分類，配上簡易形容句，形成一張由上自下的歸類圖。這種圖有個別名，叫“二次元手遊金字塔”。

“二次元手遊金字塔”梗圖常做常新，每隔一段時間都會有新面孔入榜。但有個遊戲一直保持着特殊的地位：它大多數時候都會被歸為“王者”或“中堅”級別，對它有一句比較知名的形容句是：“天下豈有六十年太子”。

這句形容的意思是：這是一款二次元手遊圈內罕見的，長線型作品。這款遊戲叫《碧藍航線》。

和同樣屬於二次元手遊圈內“王者級”的遊戲不同，《碧藍航線》的IP為白手起家，相比之下，話題度更低，幾乎沒什麼出圈的時刻。但與此同時，《碧藍航線》卻猶如圈內常青樹，不僅時不時能看到碧藍玩家（比如在我社文章的評論區裏），每年行業盤點手遊的流水，也基本上都有它的影子。

如今《碧藍航線》已經運營了三年。對手遊行業來説，相對一些迅速爆紅出圈的二次元產品，這樣長線良性運營的產品同樣有着一定的參考價值。而這屬於碧藍的生態，也並非誕生於偶然，而是由多個因素結合在一起，相輔相成的結果。

碧藍的開始

碧藍出現在艦船擬人熱度的末尾期。2015年，《艦隊Collection》動畫首播，原版頁遊《艦隊これくしょん》隨之擺脱了小眾話題的身份，但之後的熱度仍然細水長流，只是在二次元文化圈內立下了個“艦隊擬人”的標籤，市場上開始出現相應的手遊作品。

2017年上線的《碧藍航線》也是其中之一。

碧藍是艦c-like遊戲成功手遊化的結果之一。它在以“軍艦擬人”、“角色收集”為特徵的前提下，仍然保持了作為手遊的基本趣味性，這要歸功於遊戲的“即時操作”玩法——彈幕射擊。同時低氪金，多重玩法，及b站的獨家代理，讓這款手遊有着較高的起點。

雖然碧藍開局沒有“爆”，但在當時仍然攬獲了一定數量的受眾。根據碧藍早期微博數據顯示，每條更新訊息下評論數量維持在1000條左右，對當時的國產手游來説，算是比較優秀的數據。

而在之後運營過程中，碧藍靠着兩個關鍵點開始逐漸吸粉，一是“立繪”，二是“跪式運營”。

角色形象往往是一款手遊的門面擔當，碧藍深諳此道，遊戲內角色立繪均為風格較為統一的，標準萌系二次元形象。

和部分主打擬人的遊戲不同的是，碧藍的人物形象更注重的是單個角色的特徵，重點在於塑造出風格迥異的艦船擬人形象，而不是單純的還原。也是因為這一點，這款遊戲最終成功觸及了更多的二次元愛好者。

比較直觀的體現是，碧藍的相關Cos在早期非常火爆——cosplay愛好者更青睞“美觀且熱門”的遊戲。

微博上碧藍的關聯詞多與Cosplay有關

碧藍的“跪式運營”也一度在前期受到廣泛好評。所謂“跪式運營”，指的是碧藍官方對玩家態度較為誠懇，對“網絡波動”“炸服”等情況的補償到位。

在上線之初，碧藍曾發生過一次爭議較大的運營事故：活動卡池設置不合理。

在玩家表達不滿後，官方很快表示調整概率，並如實公佈調整前後的數據，

並同時退還了此前玩家在該卡池內投入的素材——相當於讓玩家免費抽了卡。而這次十分誠懇的處理方式，不僅挽回了大量玩家的心，還因“運營良心”這一點在手遊圈內一度聞名。

在此之後，碧藍極少再出現上述這種大型事故。但一直維持着“跪式運營”，以至於我們圈內常見的“噴策劃”“炎上”等玩家與官方之間的衝突，在碧藍中鮮少見到。

碧藍的國內生態

碧藍有個稱號叫作“聯動鬼才”。原因出自它“出其不意”的聯動選擇，去年8月，碧藍和北京皮影戲進行聯動，人稱這場聯動是**“紙片人+紙片人”**。

作為一款國內原創遊戲，碧藍有着更多的聯動選擇範圍，即使和北京皮影等傳統文化進行合作也並不出格。而他們自身的聯動戰略，也是更注重一種“親切感”。

在早期，碧藍就和餓了麼進行聯動，推出餐點特裝。

以及和“百奇”的聯動。

和餐飲品牌進行合作，其實對手游來説也屬於傳統藝能。但如果注意觀察的話，不難發現碧藍的產品合作中，並不需要玩家大量消費，更多是**“圖個樂子”**，順帶推出限定人物。所以幾年下來，沒出現過什麼聯動事故，因此玩家對聯動的期待值也較高。

除此之外，其餘聯動對象也多為二次元作品，十分符合產品調性。例如《傳頌之物》：

以及在Vtuber熱潮之際的絆愛聯動：

除了這類常規聯動之外，碧藍在兩週年之際曾推出過一次較有意義的聯動活動：海洋公益。

這次海洋公益活動，為碧藍與世界自然基金會（WWF）、一個地球自然基金會（OPF）等協會合作，為“保護海洋環境發聲”，主要目的是“海豹救助”。

碧藍為一款戰艦擬人遊戲，遊戲中的大背景也是發生在海洋之上，因此聯動的大主題較能觸及到更多遊戲的玩家。同時，“海豹”在手遊圈內也有另一層含義——戲稱一些“曬卡”的玩家。總體來説，公益玩梗兩不誤，這也是碧藍多次合作中的要點。

而在今年1月，繼皮影戲之後，碧藍又公佈了傳統文化方向的“川劇變臉”的聯動合作。

如今跨界聯動在遊戲行業裏已經屢見不鮮，但碧藍還是靠着自己“些許腦洞 + 細想之下好像還挺契合”的聯動風格，成為了行業裏的一股清流，聯動鬼才的説法並不為過。

由這種“愛玩梗”的官方帶頭，碧藍的國內生態相較其他遊戲而言，也更加其樂融融。

在碧藍的論壇內，以角色衍生的作品較多，以同人圖為首。

其次是出自玩家之手的同人文。

在百度貼吧內，甚至有一位玩家為了給新手入門，編寫了一本教科書。

這類情形雖然稱不上反常規，但不同的是，碧藍玩家圈內的衍生創作更加經久不衰，且數量龐大，這源自於遊戲本身的豐富度及玩家的喜愛程度。

碧藍的第三方wiki有相較其他遊戲（甚至是主機遊戲）更多的頁面。這不僅需要遊戲本身有一定可考究內容，也需要大量玩家耐心的投入。

遊戲本身吸引玩家，運營留住更多玩家，玩家再創作內容反哺遊戲文化圈，在碧藍中，這已經形成了一個較為良好的閉環。

碧藍在國外的生態

碧藍出海後，很快成為了國產手遊走出國門的一個榜樣。

在登陸日本市場的一個月內，《碧藍航線》迅速在日本的ios和google play雙平台的暢銷榜上佔據了前十，成為這一列中罕見的國產手遊。

在此後的三個月內，碧藍排名排名穩定，一度獲得暢銷榜單第二位，和《怪物彈珠》等大熱手遊相互競爭。並在同年12月登頂日本暢銷榜。

雖然日本是艦c類遊戲的開創地，但自早期幾款大熱遊戲之後，就鮮少出現能與其競爭的產品出現——直到碧藍出現。

因立繪精美，人物多，玩法趣味，且有手機平台的優勢，碧藍迅速在日本吸收了大量玩家，用風頭無量形容也不過分。

日本是個以本子數量論熱度的國家，在C93展會上，碧藍相關的同人本已經打入榜單前十，直逼《東方project》。前兩年日本人開始學習奇怪的中文單詞如“社保”，也是碧藍的功勞，在我們過去的推送中有過詳細的解讀，此處不再贅述。

在2018年，碧藍進軍美服。按理説二次元遊戲在歐美地區是比較難做的，文化上的衝突要比在亞洲大得多。但運營一段時間後，居然也逐漸有了一些意料之外的成果。如今在reddit上碧藍的板塊內，已經有了10萬餘成員。

在碧藍美服開放一週年的時候，甚至還在美國退役海軍“衣阿華”號上舉行了慶祝活動，並開副炮為遊戲慶生。

在這之後，《碧藍航線》又有了一個新梗：“中國產的日系遊戲在美軍艦上慶祝”。

其實海外的碧藍玩家生態和國內大致是一致的：相較同類手遊，玩家的內容產出較多，IP化成功，但這並不單純是立繪的成果。

無論是日服美服，立繪精美的遊戲並不在少數，甚至很多相比碧藍有更鮮明、顯著的特徵。但碧藍為“遊戲性”及“立繪”雙贏的遊戲，玩家對角色的喜愛，也是從對遊戲的興趣上轉移過來的。

結語

遊戲是個市場競爭激烈的多金行業，基本上每年都會出現一兩個“爆款”吸引整個行業的目光。《碧藍航線》在國內稱不上爆款，但它的生態圈卻出奇地穩定，其社區氛圍甚至有種其樂融融之感，在“節奏”頻出，動不動就“炎上”的二次元遊戲界，顯得非常難得。回看這三年的歷程，即便沒有行業的追捧，《碧藍航線》依然逐漸在國內外取得了良好的市場成績與玩家口碑，以及可貴的社區氛圍。對於行業來説，與其與賭爆款，不如來參考一下，《碧藍航線》是怎麼把長線運營做好的。