飛鶴奶粉稱研發費用全世界第一，年報顯示研發費僅1.7億_風聞

“嬰兒奶粉裏我們的研發費用投入絕對全世界第一！”

　　5月15號，在新浪財經旗下的《至少一個小時》節目中，飛鶴集團董事長冷友斌放了個大衞星。

　　

　　他還表示，大家認為飛鶴研發低，一是計算方式的原因。飛鶴把很多東西計算進生產成本了，沒有把它單提出來；第二，飛鶴承擔了很多國家課題，這一部分錢國家給花了，沒計算在研發費用裏。

　　

　　研發費用跟年報數據不吻合

　　但冷友斌的表態，明顯跟飛鶴的財報數據不吻合。

　　2019年，財報顯示，飛鶴研發費用為1.71 億元，同比大增57%，但佔營收比例仍不到2%，依然相對較低。

　　在2017和2018年，飛鶴的研發成本僅為0.15億和1.09億。

　　

　　來源：飛鶴2019年年報

　　小編對比了國內幾大家乳企的2019年財報，我們可以看到，在研發投入，以及研發投入和營收的佔比中，飛鶴都不是第一位。

　　從研發費用投入來看，伊利的研發費用最高，達到5.42億元。

　　

　　來源：伊利2019年年報

　　其次為蒙牛，研發投入為2.05億元。

　　從營收佔比來看，在奶粉為主營業務的企業中，澳優的研發投入為1.321億元，佔營收比例比1.96%；其次是擁有合生元的健合集團，其研發投入為1.637億元，佔營收比例1.5%，所以飛鶴其實也並非第一，它位列國內奶粉企業澳優、健合之後。

　　從全球來看，雀巢的財報數據顯示，雀巢集團2019年的研發投入為124.1億元，飛鶴的營收收入剛剛超過雀巢的研發，除非飛鶴把所有營收都投給研發，不然不可能超過雀巢。

　　很顯然，研發費用需要與其他乳企進行對比才能判斷。小編從財報對比的結果來看，飛鶴的研發費用明顯不佔優勢。小編也不知道冷友斌先生，是如何跟其他企業對比，得出自己“飛鶴研發投入世界第一”這一結論的。

　　任何一個投資者都應該明白，“研發投入世界第一”是需要數字支持的，飛鶴沒拿出任何數據，就説自己世界第一，恐怕值得商榷。

　　退一步講，即便飛鶴研發費用在銷售佔比中的數字，不像其科研經費的絕對數字那樣寒磣，但對於乳品研發這樣一個需要大量購入設備、大批投入人員、大量進行試驗和採樣的事業來説，飛鶴投入的科研費用絕對量遠遠不夠，它能產出的成果也很難想象。

　　

　　一年40億銷售費用

　　毛利70%比肩白酒

　　與1億研發費用相比，飛鶴一年40億的銷售費用就有點刺眼了。

　　2019年飛鶴的銷售成本為41.12億元，其中，銷售及經銷開支為38.48億元，幾乎和2019年的淨利潤持平。在前兩年，這個數字分別是21.39億和36.61億。

　　飛鶴2019年年報顯示，2019年飛鶴全年實現營收137.22億元，淨利潤39.34億元，與此同時，高達70%的毛利率格外顯眼，直追五糧液2019年74.46%的毛利率。

　　

　　來源：飛鶴2019年年報

　　小編也翻閲了其他乳業公司的毛利數據，貝因美的毛利率為50.09%，光明乳業為31.28%，蒙牛集團為37.55%，都遠遠低於飛鶴。

　　其中，在廣告投放上，2017年開始，飛鶴就與分眾展開了戰略合作，億元級別的投放，飛鶴奶粉的廣告出現在眾多辦公樓與居民小區的電梯間內，形成了強大的“空中轟炸團”。這也使得飛鶴銷量在主流城市獲得迅速增長。

　　

　　而飛鶴的營銷費用，大部分又“轉嫁”到消費者身上，近年來飛鶴奶粉價格節節攀升，被網友吐槽買不起。

　　以飛鶴主打產品“超高端星飛帆”三階段奶粉為例，2017年建議零售價分別為473元、396元、396元；2019年建議零售價分別為527元、440元、440元，漲價不少。

　　標榜“更適合中國寶寶”的飛鶴高端奶粉，實際上卻是“重營銷、輕研發”的典型代表，營銷費用最後還要靠消費者間接買單。

　　

　　“謎”一樣的全球研發中心與科技團隊

　　但實際上，這個“更適合中國寶寶”也是迷霧重重。

　　飛鶴表示，自己的研發團隊80%以上擁有碩士、博士學歷。高素質的研發團隊使飛鶴得以針對中國寶寶體質開展本土化研究。

　　但無論是在其官網還是年報，或者是相關新聞報道中，均未提交科研團隊人數，也未出現過相關代表性的科研人員。這與飛鶴在電梯廣告的大面積宣傳嚴重不符，這不禁讓人想問“更適合中國寶寶體質的飛鶴奶粉”研發到底出自哪位科學家之手。

　　一位業內人士指出，全球國家都是參考國際食品法典的一個公認標準制定奶粉，各個國家的標準都有差異，我們中國也有中國國標，實際上符合中國國標的奶粉，都是適合於中國寶寶體質的，不存在哪家奶商特別適合中國寶寶體質。

　　小編還發現，早在2014年，飛鶴高調地與哈佛醫學院建立合作，還與美國波士頓、中國北京、佛蒙特大學等國際夥伴搭建了一個“兩國五地”研發平台。

　　在2014年宣佈成立研發平台後，但後續對該平台持續報道中，我們卻看不到平台有哪些實質性內容。

　　飛鶴的國際獎項也水分很大，2018年，飛鶴宣佈自己獲得“蒙特獎”後，對外宣傳其為食品界的“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”等標籤。但實際上，該獎項只需交不到一萬元人民幣就可報名參評。而且，每年度約有超過兩千個產品獲獎，以2016年為例，共有1261個產品獲得金獎，777個產品獲得銀獎。

　　

　　結語

　　生於東北的冷友斌今年55歲，是地道的乳業老兵，從小和奶牛打交道。

　　21世紀初，一無所有的冷友斌帶着100來號人，離開趙光農場單幹。冷友斌帶着飛鶴從起初銷售收入不到1億元，到2005年銷售收入近5億，再到2019年的137億。冷友斌的成就我們不可否定，但飛鶴的電梯廣告轟炸打法，輕視研發，並非長遠之路。

　　從全球奶業巨頭的成長之路可以看出來，一款優質的嬰兒奶粉品牌，需要高昂資金投入，日積月累去研發，也需要真實使用體驗的累積，最終才可能成為配方、分段、生產工藝等各方面成熟的嬰兒奶粉品牌。

　　而所謂的營銷黑馬都只是曇花一現。