圖文轉視頻，入局還不晚_風聞

©深響原創 · 作者｜馬小軍

“你開始做視頻了嗎？”

這句話已經成為了一眾內容創作者見面互相問候的第一句話。

在各大內容平台紛紛加碼短視頻的過程中，小視頻、短視頻，再到vlog，再到今天更進一步精品化的知識性內容甚至是戲劇性內容的中長視頻一步步興起，原先主戰圖文陣營的創作者們，已經越來越不淡定了。

而且去年以來，一個又一個轉戰短視頻的成功案例，更讓圖文內容創作者們看到轉型的希望和價值。

這背後不僅僅是平台內容策略的轉變，更是普通用户在互聯網上接收信息方式的變化。如何順勢而為，跑通短視頻之路，成為了圖文創作者們今年上半年的核心挑戰。

平台也在添柴加火。6月9日，西瓜視頻就正式官宣啓動了“活字計劃”——西瓜視頻圖文創作者轉型招募計劃，同時李銀河、洪晃、六神磊磊、薑茶茶、温義飛、飯統戴老闆等創作者也成為了“活字計劃”的首席招募官，圖文內容的代表人物集體跨界，可謂是內容創作的一個新起點。

成功案例爭相湧現，平台大力扶持，但圖文作者的顧慮也已經出現：從生產門檻，到變現路徑，新領域的不確定性和愈發激烈的競爭讓圖文作者望而生畏。

2020年，視頻的火越燒越旺，圖文作者們到底該不該入局？

圖文作者入局視頻，晚了嗎？

早期入局者能享受增長紅利，但一次又一次的市場變化證明了後來者未必沒有機會。雖然向視頻遷徙的趨勢熱潮已經持續了幾年，從目前來看，實際上視頻內容市場依舊沒有飽和，機會依然很多。

西瓜視頻市場與娛樂中心總經理謝東昇就在分享中談到，相較而言，海外的視頻領域比較成熟，但國內實際上還沒有特別成熟的平台足夠承載當下創作者的表達慾望，也因此這裏還有相當多的機會。

從市場情況來看，也確實如此。

首先，用户的消費習慣變遷還沒有結束。根據西瓜視頻發佈的《圖文作者跨載體趨勢報告》來看，光是在視頻時長增長上，2019Q1-2020Q1的一年時間裏，西瓜視頻平台播放視頻數同比增幅74%，評論量增幅102%，點贊量增幅202%。從消費及互動數據來看，視頻仍然佔據着增長的潮流。

與此同時，視頻的消費場景實質上是在增加的，從原本更多地服務娛樂性訴求，轉變成了獲取新聞、知識的重要渠道。可以看到，視頻內容是用户流量增長點所在，而媒介遷徙與內容形式的原生增長，對創作者來説正是關鍵的機遇。

因此也就不難理解，為什麼大量創作者依然在跑步入場。《圖文作者跨載體趨勢報告》中的數據也顯示，從2019年到2020年Q1，橫屏視頻的新增作者人數是圖文的1.95倍，視頻已經吸引了越來越多創作者的關注度。

這其中，知識類視頻的增長，正在領跑其他類型的內容。而相比起娛樂性、敍事性的內容，知識性的內容過去其實正是圖文作者所擅長的領域：原本結構性、抽象化的內容通過文字展現及消費的效率更高，比如説商業新聞、財經知識，但目前隨着視頻製作的工具效率提升、門檻降低，越來越多的創作者也找到了較好的方式展現這些抽象化信息。

圖文與視頻內容依舊各自服務着不同的消費場景，比如説在短平快、高度濃縮標準化的消息中，圖文的傳遞效率更高；而在高臨場感的新聞事件中，或是科普的泛知識領域中，視頻的表現力則要更強。

但整體來説，相比起過去，原本被視為僅適合圖文的場景已經大大減少了，視頻開始在更多的場景中成為了圖文內容的有效補充。

流量和消費場景的增加，也使得創作者的變現路徑變得愈發通暢。《圖文作者跨載體趨勢報告》也提到，從創作者CPM和月收入來看，視頻體裁實際上是優於圖文內容的。

而由於視頻可承載的視覺信息更多，Logo露出、視頻掛件等形態豐富多樣，在不影響內容主體的前提下實現廣告主露出更為便利，能為廣告主提供更多的權益，因此在廣告主中，視頻內容投放的關注度和認可度也正在逐漸提升。

還值得一提的是，接下來5G商用等等市場機遇，會進一步降低視頻生產和消費的門檻，必然為視頻內容創造更多的機會。結合這些短期內已經可見的紅利增長機會，可以説對原本就已經有強策劃、創作能力的圖文創作者來説，絕對是入局為時不晚。

圖文作者轉型的“機”與“變”

時機不是問題，創作可行性上的顧慮也攔住了不少圖文創作者跨界的腳步。

圖文到視頻有創作上的共通點，但同時也有差異存在。尤其圖文作者在轉向視頻創作的過程中，也會遇到不少的挑戰，生產方式上的變化就最為典型。

在創作上，圖文內容的製作從“提出問題”開始，經過“資料研究”“敍事邏輯”，到“文本寫作”的創作就完成了。但視頻製作要更進一步，結合圖文內容要進一步做可視化、配音配樂，再到字幕等後期製作工序。

西瓜視頻團隊也對「深響」分享了作為平台方的一些觀察：在實操上，很多創作者缺乏視頻內容製作與運營的認知與經驗，比如對於圖文和視頻表述邏輯上的差異沒有特別成熟的認知，需要調整思維定式。

同時，做視頻除了表達能力外，視覺審美也很重要，真人出鏡的鏡頭感，聲音清晰且有感染力，素材使用恰當同時要避免侵權，是基本的要求。

不過，對於圖文創作者來説，視頻的製作其實並沒有很多人想象中的那麼難。

在“活字計劃”的分享會上，招募官之一、廣告營銷領域的百萬創作者薑茶茶也表示，團隊從去年下半年到今年，在幾次探索確定了方向之後，經過了大半年的打磨，在視頻創作上的效率已經大大提升，從過去個人作戰的形式轉向了團隊作戰，已經能把過去兩週一更的節奏提升到一週兩更。

除了這些製作上的問題以外，在內容定位上如何避免同質化，找到自己的定位，不斷創新，也是圖文創作者轉型過程中要進一步考慮的重要問題。

從圖文轉到視頻，新的定位也能帶來新的創作可能性和機遇。分享會上，薑茶茶就提到，視頻內容實際上也是內容拓展的一個機會，像薑茶茶團隊之前在圖文領域專注於廣告營銷領域，受到的限制比較大，但轉向視頻之後，反而有了更多天馬行空創作的機會。

那麼，圖文創作者又該如何更多地抓住時代機遇？

首先，視頻製作其實沒有想象的難。西瓜視頻在分享會中給出了四條發展路徑：真人出鏡、純文字視頻、素材剪輯、動畫製作。對於有策劃能力的圖文作者來説，這些都是可以快速啓動的跨界路徑。

西瓜視頻創作者飛岸老師就選擇了真人出鏡的方式迅速起步。飛岸老師是中國人民大學副教授，原本是今日頭條的圖文內容作者，5月開始發佈了兩條真人出鏡視頻，講解美國政治局勢，總觀看人數迅速突破500萬次，粉絲人數已經超過了6萬。

像西瓜視頻的優質文化領域創作者萌蛋人，從2019年看到視頻OverSimplified後受到啓發，開始自學做視頻，到目前西瓜視頻、今日頭條、抖音等平台粉絲已經有52萬人了，漲粉速度也相當的快。

其次，對於想要跨界探索視頻內容的創作者而言，抓住平台機會也相當重要。像是西瓜視頻推出的“活字計劃”，將為參與計劃的創作者提供1億元流量和1億元現金雙重加持，都能成為圖文創作者跨界的重要推動力。

此外，西瓜視頻還針對不同成長期的創作者，推出了一系列的課程，比如説創作者百科、西瓜大學等等；針對新手作者，也推出的萬元月薪計劃，在過去一年已經培訓出了上萬名從小白到優秀的創作者。

本次“活字計劃”，西瓜視頻也為圖文作者也推出了手把手教圖文創作者做視頻的專項訓練營，從基礎的視頻作者講解，到如何打造自己的IP成為大V的進階課程，全面覆蓋作者的各種需求。

這些流量資源扶持和運營服務，都能幫助圖文作者轉視頻，成功邁出第一步。可以説，面對所有的條件，更關鍵的就是邁出第一步，開始嘗試、開始啓動，才有抓住機會的可能性。

西瓜視頻團隊也分享表示，視頻的內容發展經歷了一個從糙到精良的階段，現在用户對內容的深度與增量價值有了更高的要求，不只是消費內容，而是希望獲取知識——這就是有強持續輸出能力的圖文創作者的優勢所在，也因此對圖文創作者來説，在現在這種市場競爭與生態都非常良性的時機切入，反而是好事，也是最對的時機。

內容產業中的媒介變遷有其必然性，隨着消費者行為的變化，不同的內容載體必然服務用户在不同消費場景下的需求。而對內容創作者，內容形式不是關鍵，所傳遞的信息以及與受眾溝通的過程才是關鍵。

與圖文相比，視頻意味着新的場景和內容可能性，所以因勢而為，抓住時代機遇，才能直上青雲。