連續6周霸榜豆瓣榜單，優愛騰的紀錄片之戰進入“關鍵之局”？_風聞

　　紀錄片的春天或許真的要來了，這應該是2020年繼直播帶貨這個“風口”之後給到行業的又一次提振。

　　回顧過去的五個月，《人生第一次》《風味人間2》《航拍中國3》等頭部紀錄片相繼上線，在多內容領域給觀眾帶來精神食糧；與此同時，三檔節目播出期間都成功登頂豆瓣華語口碑劇集榜TOP1，甚至於截至目前冠軍的權杖還在後兩者之間交迭，這已經是它們持續霸榜的第6周。

　　一個必須提及的維度是，**在抗疫主題的影視呈現上，紀錄片人同樣沒有缺席。**目前抗疫主題的紀錄片《人間世》抗疫特別節目、《中國醫生戰疫版》、《擔當：抗擊疫情紀錄片》、《醫者2020》已經或即將陸續上線，前兩者還成功躋身榜單TOP5，這也讓紀錄片在華語口碑劇集榜TOP5中的佔比達到了80%，均分超過9.2。

　　相比劇集市場頻頻失意於預製爆款、綜藝市場徒留偶像選秀一枝獨秀，率先站在口碑高地上的紀錄片正在不斷向市場展示它的獨特魅力。

　　如果將《我在故宮修文物》走紅於B站的2016年視作國產紀錄片“觸網”的開端，那2020年便是紀錄片網生時代的第一個“五年計劃”收官年。站在行業發展的關鍵性路口，再加上新冠疫情給出的時代限定命題，以騰愛優為代表的視頻網站交出了怎樣的成績單，又有哪些方向性佈局呢？

　　紀錄片的網生掘金和風格溯源

　　國產紀錄片正在迎來最好的時代。《中國紀錄片發展研究報告2020》顯示，2019年中國紀錄片生產總投入為50.36億元，同比增長9.4%；年生產總值約66.60億元，同比增長3.3%，增幅為近10年來最低值。回落的漲幅也意味着紀錄片市場正在從爆發期向平穩增長期過渡，也是市場進入成熟期的表現。

　　一組值得關注的數據是，在50.36億元的總投入中，新媒體投入約13億元，同比增長18.2%。換言之，在這個方興未艾的市場上，和優質內容、市場關注度一起快速上行的，還有以騰愛優B站為代表的視頻平台的話語權。這涉及到紀錄片市場權力棒的交接。

　　一直以來紀錄片市場都是“國家隊”一枝獨大，最初風靡全網的《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》都是其代表作，**只是互聯網時代的到來也在加速紀錄片市場的洗牌和重塑。**一方面，互聯網語境為紀錄片的市場發酵提供了更多可能，更容易以年輕化的解讀觸及觀眾；另一方面，以陳曉卿、朱樂賢、李炳為代表的傳統紀錄片人轉型互聯網，也帶來了優質內容的“轉移”。

　　**與之相對應的，是視頻平台在紀錄片市場的快速佈局和發展。**2016年，《我在故宮修文物》走紅於B站，同一年騰訊視頻引進BBC紀錄片《地球脈動2》，而這只是透露給市場的訊號；僅僅一年時間，2017年視頻平台的紀錄片佈局便已經全面拉開：

　　**和視頻網站在影視劇上的發展路徑如出一轍，其在紀錄片上的佈局同樣經歷了版權購買、聯合制作、再到發力自制的過程。**先來看版權合作方，截至目前，騰訊視頻已經和BBC、國家地理頻道、HBO、NHK、歷史頻道、探索頻道等達成合作，愛奇藝的合作方也包含了華納、央視紀錄、上海紀實頻道等，優酷的合作方同樣包括了BBC、央視等，各有側重但無疑都包攬了最頭部的內容製作方。

　　發力自制的腳步略晚一些。2017年騰訊視頻成立企鵝影視紀錄片工作室，但推出的紀錄片仍然主要是聯合出品，直至2018年拉來陳曉卿打造《風味人間》，這也是騰訊視頻首部明確做系列化和IP化的自制紀錄片。相比之下，優酷的《了不起的匠人》系列略早一些，但終究沒走出高口碑和低熱度的困境。

　　**傳統紀錄片人投身互聯網，解決了視頻網站在內容佈局上的短板，而他們自身的內容調性也逐漸作用於平台，成為後來平台佈局的一大特色。**最典型的便是拉來了陳曉卿的騰訊視頻以“風味IP”接連打造了《風味人間》《風味實驗室》等，在美食紀錄片上穩坐頭部；而以《了不起的匠人》開闢自制內容的優酷則將人文進行到底。

　　值得一提的是，搭上網生順風車的國產紀錄片也成功開啓了出海之路，《風味原產地·潮汕》作為Netflix購買並播出的第一部中國原創系列紀錄片，宣告了中國單方面購入海外優質紀錄片的時代結束，而其登頂Netflix美食類紀錄片榜單的成績也説明了國產紀錄片正在迎來品質時代，並且成為文化輸出的新選擇。

　　或許紀錄片的發展還遠談不上成為拉動視頻平台發展的第三駕馬車，但不可否認的是其較高的觀賞門檻帶來的是高價值、高粘性、高學歷的受眾羣體，甚至於優質紀錄片對用户的粘性要遠高於以娛樂為主的影視劇，也更能撬動付費市場的發展。這也是當下視頻平台進一步發力紀錄片佈局的原因。

　　視頻網站開啓網生紀錄片

　　“第二個五年”？

　　視頻平台的紀錄片市場佈局正初見成效。資料顯示，截止去年12月B站活躍的紀錄片觀眾人數已經突破6500萬，且日均流量和日均覆蓋人數高位增長；騰訊視頻站內紀錄片頻道90後、00後用户佔比達到70%，本科學歷佔比達到50.1%。搭上網生快車的紀錄片市場正呈現出一種良性、穩步上升的態勢。

　　一個不容忽視的現象是，**當下的紀錄片正在逐漸走出昔日的刻板印象，不止是觀感體驗還在於題材內容。**相比傳統紀錄片以小見大、亦或是聚焦全局的關注現實世界和中國語境的紀錄片，視頻平台獨特的網絡語境也讓他們在操作各種題材、體量的紀錄片時多了一份自由，進而催生了更多題材細分面、涵蓋更多元人物羣像、甚至是事物更多維側面的紀錄片生態。

　　自《舌尖上的中國》伊始，**美食紀錄片始終領跑產業，也是市場最為青睞的類型，而相比換將之後其遭遇的困境，藉助視頻平台的美食紀錄片真正成為了一片藍海。**火鍋、燒烤、地方美食，更多維度的美食被不斷挖掘並呈現，《早餐中國》《人生一串》《生活如沸》《風味人間》《水果傳》都已成為觀眾心中的品質代表。

　　今年視頻平台的美食紀錄片佈局再度升級，**一方面，是現有美食紀錄片的IP化和系列化，另一方面是新生IP的不斷拓展。**騰訊視頻在繼續“風味IP”的同時，還推出了主攻火鍋主題的《沸騰吧火鍋》，在疫情期間開啓“雲火鍋”主題；愛奇藝除了《此食此客2》《天下一鍋2》外，還打造了中國首部“史食”紀錄片《饕餮中國》；優酷也在近期推出了講述市井美食的《江湖菜館》。

　　**作為時代記錄者，對於抗疫主題的紀錄片佈局同樣是視頻平台佈局的重點。**近期包括B站在內的視頻平台先後上線了《人間世》抗疫特別節目、《在武漢》等主題紀錄片，自制紀錄片上同樣有所佈局：

　　愛奇藝推出了《我的硬核社區》、實錄版的《中國醫生戰役版》；優酷先後推出了《冬去春歸——2020疫情裏的中國》、《第一線》，後者真實記錄了疫情爆發後50多天裏的武漢；騰訊視頻也推出了《醫者2020》等主題片。值得一提的是，諸如《正月裏的堅持》《第一線》《終南山》《中國抗疫志》《我的硬核社區》等多個抗疫主題的“短紀錄片”也受到了觀眾的歡迎，這一點也和劇集市場的短劇趨勢所對應。

　　事實上，**抗疫主題可能仍然是接下來紀錄片創作的主題所在。**在新鮮提案真實影像大會聯合記錄中國紀錄片產業服務平台發佈的調研中，“是否參與過新冠疫情相關的作品”的問題下48.86%受訪者表示參與過，計劃參與的從業者佔比53.41%。

　　**在美食、抗疫這樣的題材外，視頻平台在紀錄片題材上的佈局也更加多元化和個性化。**始終穩坐美食紀錄片C位的騰訊視頻在這個六月還將繼續推出《BBC雲遊非洲直播》《看見愛的力量》《新國貨》《如果國寶會説話3》《尋找東莞》等多個不同題材類型的紀錄片。優酷則有《文學的日常》《大地情書》《古墓派互動季：地下驚情》等紀錄片上線，後者是近年來劇集市場正興起的互動內容。

　　作為最早入局紀錄片市場的平台之一，愛奇藝紀錄片的內容佈局明顯更加多元化，既有和綜藝市場熱潮緊密綁定的《我的街舞時代》、《偶像2》，也有命中年輕人生活語境的《最後一班地鐵》，還有兼具歷史厚度的《朕本凡人》。除此之外，愛奇藝還將“劇場”的概念同步至紀錄片佈局中，歷史劇、社會萬象、閤家歡三個不同品類的劇場滿足了用户不同的追劇需求。

　　整體來看，視頻平台的入局，是互聯網時代紀錄片市場發展必然，一如影視劇、綜藝走過的發展軌跡。只是和兩者不同的是，網生時代的紀錄片並沒有陷入口碑和製作困境，而是在最初就穩佔口碑高地，始終以優質內容突圍，而這或許也意味着，紀錄片可能走得慢一些、但也更平穩。

　　不過我們也要看到，視頻平台的入局帶來了紀錄片的蓬勃發展，但是****和平台緊密綁定的製作模式短期來看是一種雙向共贏，但也意味着其在市場化程度上的弱化，這也是為什麼能夠完全出圈的多是《人生第一次》《航拍中國》這樣的央視出品、多平台熱播的作品，或者是陳曉卿《風味人間》這樣自帶IP和觀眾基礎的作品。

　　或許正如北京大學教授陸地所言，中國紀錄片市場還沒有實現真正的繁榮，仍需要在產業鏈、國際化、市場化等多個維度發力，但可以肯定的是，進入平穩增長期的紀錄片市場只要能夠始終深耕內容，距離真正的繁榮就不會太遙遠。至少目前，我們正在被大量聚焦時代命題、人文温度的優質內容所包圍。