七成女性受困於口罩肌，不過這次大家不那麼盲目相信“網紅種草”了_風聞

　　2020年疫情爆發至今，口罩已經強勢佔領廣大消費者的面部裝備C位，成為存在感最強的當季單品。長時間口罩不離臉，你的皮膚還好嗎？更加悶熱的夏季正在路上，你的皮膚準備好了嗎？ 

　　勤勤懇懇養膚護膚，絕不能一朝被口罩“打回原形”。開啓拯救“口罩臉”大作戰，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合歐萊雅中國發布《後疫情時代理性護膚白皮書》（以下簡稱《報告》，點擊閲讀原文查看完整內容），洞察後疫情時代的健康、理性護膚觀，辨清護膚四大誤區，助你重獲對肌膚以及生活的掌控感。

　　護膚也能影響心境

　　健康護膚觀悄然走紅

　　疫情來臨時，居家隔離的人們在花式網上衝浪之餘，也有近一半的消費者更關注護膚這件事。從代際看，90後對護膚更關注的人羣比例最高，達56%。

　　疫情居家期間女性消費者面膜、水乳、面部清潔產品的整體使用比例有所增加，其中面膜的整體使用比例增加最高，達12%；相比之下，防曬用品的整體使用比例降低了48%、卸妝用品降低了40%。綜合來看，居家期間女性化妝需求減少，養膚訴求提升。 

　　CBNData調研數據顯示，後疫情時代，58%消費者想要提高肌膚抵抗力、55%的消費者會更注重產品成分。相較於快速有效的產品效果，安全穩定更重要。

　　行為改變的背後是護膚觀念的變化。護膚不再只是“為了更漂亮”，維持肌膚健康、解決肌膚問題才是主力訴求。

　　除此之外，護膚被賦予了心理上的解壓意義：我們在認真護膚的過程中，也在期待着更自信、更輕鬆自在的生活狀態。心理學家張怡筠博士認為，疫情產生的社交隔離容易讓人產生內心孤寂與壓力，護膚“能夠讓我們產生愛自己的感覺，也是心情調適的一個靜心過程”，護膚過程中產生的自我掌控感不僅修護肌膚，也能修護心情。 

　　功效主導到安全至上

　　專業人士更能種草

　　後疫情時代，產品安全性、功效、成分是消費者選擇護理產品的關鍵考慮因素，相比之下性價比、品牌知名度成了次要因素。**相較於女性消費者，男性對產品的安全性關注程度更高，達到74%。**綜合來看，不迷信品牌、不追求低價，這屆消費者只想要獲得簡簡單單的“穩穩的幸福”。

　　CBNData調研發現，消費者的護膚選擇在經歷疫情後變得更加理性客觀，選擇護膚品的關鍵考慮因素由“產品功效”變為了“產品安全性”，實現了功效主導到安全至上的轉變。

　　與此同時，消費者對護膚品信息渠道的信任度也產生了較大改變：對皮膚科醫生的信任度從疫情前的35%提升到疫情後的56%；對專家意見的信任度從34%提升到50%；對親友推薦、美妝博主、美妝導購的信任度有所降低。後疫情時代，相較於口口相傳或網紅種草，專業人士更能得到消費者的信賴。

　　“口罩臉”來襲

　　警惕護膚四大誤區

　　疫情深刻地改變了我們的個人習慣，出門戴口罩、回家常洗手已是基本操作，與此同時，問題也逐漸浮現：超六成消費者表示戴口罩後出現了皮膚過敏、致痘、毛孔粗大等症狀，相較於男性，女性受“口罩臉”困擾的人羣比例高出了12%，達到近七成比例。

　　CBNData調研發現，防曬、敏感、痘痘是後疫情時代的三大護膚焦點問題，而深受其擾的“口罩臉”們，不明辨護膚誤區，就會掉入“傷膚”陷阱。

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　　CBNData調研數據顯示，超四成消費者戴口罩出門時選擇不塗或者減塗防曬，24%的人還未養成塗抹防曬的習慣，這是一個值得警惕的數據。英國BBC拍攝的關於揭露延緩肌膚衰老秘密的紀錄片《駐顏有術》中提到，內因老化和光老化是導致皮膚老化的兩個重要因素，內因老化是無法抗拒的人體自然規律，光老化則可以通過防曬進行一定程度的預防。但是，光戴口罩可以有效阻擋紫外線、達到良好的防曬效果嗎？

　　復旦大學附屬華山醫院主任醫師吳文育博士建認為，戴口罩出門時眼周等容易老化的區域無法被覆蓋，並且防疫用的醫用口罩是達不到“防紫外線照射產品”的要求的，對於紫外線的阻擋非常有限。

　　" alt=“500” />痘痘只出現於青春期

　　痘痘廣為人知的綽號“青春痘”長期以來給大眾形成了誤解，彷彿痘痘只是青春期的衍生品，它們的出現自帶一股年輕氣息，等我們揮別了青春，痘痘自然會離我們而去。但現實往往很殘酷：青春逝去，但“青春痘”卻頑強依舊。

　　事實上，出於作息不規律、生活壓力大、不良飲食習慣、缺少運動等共性原因，不同年齡段都有人羣飽受痘痘的困擾，痘痘並不只是年輕人的專屬。

　　" alt=“500” />誤區三：過度清潔痘痘肌、自己擠痘痘

　　痘痘作為經常造訪面部的“不速之客”，如何正確“接待”它們卻是很多人的知識盲區，倒是誕生了很多“成功之母”的案例，可供人引以為戒。

　　超五成的痘痘肌消費者會選擇去油清潔產品，殊不知過度清潔會加重皮膚毛孔的角化，從而加重毛孔堵塞、痤瘡；超三成的人都曾經 “對自己下手”擠痘痘，但大力並不會出奇跡，只會出現更多問題；還有1%的佛系痘痘肌人羣，在如何處理痘痘的問題上選擇了“無為而治”。需要明確的是，痘痘是皮膚病的一種，對生理和心理都會產生一定影響，不能置之不理。

　　痘痘作為惱人的小傢伙，經常反覆出現，走了還會留下痘印、痘坑，想要改善相關問題，專家建議要從飲食、作息、心情以及護膚等方面進行綜合調控。

　　" alt=“500” />誤區四：放任“口罩臉”野蠻生長

　　不良環境、空氣中的粉塵、不恰當地使用化妝品等原因都會導致現代居民出現皮膚過敏的症狀。當日常裝備中多了口罩，部分人出現了皮膚不適的情況。40%的消費者面對戴口罩引發的皮膚問題，選擇了放任不管，但結果往往是越來越糟。

　　想光靠時間來治癒“口罩臉”基本上是不可能的，呵護好肌膚，要自己理性出擊：安全允許範圍內，少戴口罩，給皮膚休息的時間；儘可能避免觸發皮膚問題的各種因素如日曬、高糖、辛辣、情緒波動、濫用化妝品等；敏感或痤瘡情況嚴重時選擇就醫。

　　道理都在這了，收穫健康肌膚和理性護理也密不可分。