後浪抵達唱鴨，"玩音樂"未來可期_風聞

作者 | 範志輝

每個時代都有屬於自己的經典歌曲，而每個時代的年輕人消費音樂的方式也有所不同。

在CD、磁帶的時代，在校園裏看見一個人戴着耳機聽Walkman會覺得很酷；後來KTV開始流行，大家會覺得能一起去K歌很潮；如今到了數字時代，我們發現，無論是搞樂隊還是做卧室音樂人，越來越多的年輕人開始把"玩音樂"當成一種潮流文化，他們用創作和改編來表達自己的態度與情感。

換句話説，在這些與年輕人結合的消費場景裏，我們能夠看到潮流的時代印記，也會發現線下的聽歌、ktv需求對應到線上就成了眼花繚亂的聽歌、K歌應用。那麼玩音樂的需求在線上該如何實現？在年輕人中持續發酵的唱鴨App給了一種看起來比較可行的解法。

玩音樂為什麼成為了新風口？

近年來，隨着長視頻、短視頻、手遊等市場迎來爆發式增長，在線K歌領域也從過去幾年的平淡期進入到新一輪的高速增長。《2019年度95後用户K歌洞察報告》顯示，我國在線 K 歌用户規模超過 3 億人，其中 95 後已經成為主力用户羣體，佔比35.2%，而短音樂+泛創作成為吸引95後K歌的核心因素。

作為移動互聯網的原生羣體，以95後、00後為代表到Z世代正在成為整個互聯網的主要消費力量，他們強調彰顯自我個性，也更願意為興趣買單，成為當下各大互聯網產品競相爭搶的對象。

此前，唱鴨App負責人李陽曾對音樂先聲表示，“大約有一億用户以上或多或少都參與到了音樂創作裏，但是這個需求一直沒有一個產品非常好地去滿足他們，給他們一定的幫助。從行業看，幫助用户參與創作這件事是非常大的機會。”

而撞到年輕人對音樂追求形態變化節點的唱鴨，則被Z世代敏鋭地發現，並被迅速分享到QQ羣、微信羣等社交媒體，快速拉動了產品增長。李陽透露了一組最新數字印證了"玩音樂"的火爆，唱鴨的月活同比去年6月增長了11倍，達到千萬級，其中95後佔比超90%，彈唱回放率24%，合奏使用率10%+，人均彈唱率10次以上。

作為國內首款彈唱 APP，自去年5月上線後，在未大範圍推廣的情況下，能取得這麼亮眼的成績其實是蠻意外的。不過這也説明，“玩音樂"的需求在年輕人羣體中是真實存在的，而唱鴨作為先行者正在引領這個新風口。

每個基於用户的痛點需求，都其實都對應着一個龐大的市場。正如聽歌、K歌領域走出了TME、網易雲音樂、全民k歌，而不管玩音樂這條賽道到底最後的產品形態會是如何，未來的發展空間足以讓人期待。

建一座讓年輕人玩音樂的社區

雖説玩音樂算是一個新近被關注的用户需求，但目前在這條賽道上已經有了不少玩家。

比如，2018年上線的音遇，以社交+遊戲+打賞為一體的組合玩法激活了傳統K歌；騰訊去年11月開發了一款名叫"猜歌星球"的App，則主打從各種模式解鎖猜歌玩法；除了主打彈唱的唱鴨，以在線K歌起家的唱吧，也上線了貓爪彈唱。

看起來大家都在基於自身優勢切入了市場，但幫助用户玩音樂的需求本質上是幫助用户做出自己滿意的作品，形成屬於自我的獨特表達。否則，再多的功能也只是一種附加玩法，沒法擺脱"用完即走"的工具屬性，也沒法沉澱用户的社交關係和個性內容。

在解決"玩音樂"這個問題上，唱鴨分了兩步走。

第一步，先通過彈唱的功能屬性降低玩音樂的門檻，再設計多元化的玩法，讓用户能夠參與進來、玩起來。打開唱鴨APP，選好曲目後，點擊"彈唱"按鈕，便可以跟隨歌詞上的顏色，按下對應的和絃按鍵，用户可以在不會任何樂器的情況下實現自彈自唱。同時，用户還能在彈唱的版本基礎上加鼓點、和聲、音效鍵盤等音軌以及混響等功能，既滿足用户的泛創作需求，也提供了更豐富的玩法選擇。用李陽的話來説就是，“簡單的玩家可以玩出簡單的作品，高級的玩家可以玩出高級的作品。”

第二步，就是通過"心動"“評論"“合奏"“話題"等功能設計，讓用户在互動、協作、共創的過程中逐步建立了玩音樂的社區文化。比如，被業內吐槽的《驚雷》在唱鴨上就被衍生出了更多的可能性，用户並沒有單純的翻唱，而是以玩音樂的心態玩出了不同的類型和特色。我們也看到，一首歌在唱鴨裏往往也都有很多的版本，大家因為自己的技巧、旋律的不同，形成了暗自較勁的心態。而基於詞曲唱、伴奏等方面的社區協作創作，則更是讓用户之間的關聯變得更加緊密，漸漸衍生出了平台的獨特文化。

不過，由於唱鴨目前的增速過快，李陽也表示出幾分擔憂，“唱鴨想做的是社區，就像建一個城市一樣，要慢慢地把基建做好、人慢慢進來，如果社區還沒有建得特別好，突然來了很多人，或者來的羣體不太對，其實對這個社區可能是副作用，就會有問題。”

李陽的擔心不無道理，回看國內目前社區文化做的比較好的B站、網易雲音樂、知乎，發展初期都主要是在積累內容，凝聚核心用户羣，沉澱社區的規則和文化氛圍。但毫無疑問，建一座讓年輕人玩音樂的社區，這個願景聽起來就是一件很酷、很有想象力的事情。

“後浪們"的音樂創作傳播革新

不過，我們也注意到一些有趣的事情正在唱鴨發生。

最初，用户只是藉助唱鴨完成簡單的彈唱、改編，到後來發展到創作自己的原創音樂作品。據李陽透露，目前在唱鴨發原創的羣體主要包括主流音樂人、學生羣體和原創音樂人三類。

具體而言，來自於主流音樂平台上的網音樂人會用唱鴨去做一些小樣，還能在創作初期得到一些反饋；學生羣體由於處於青春期，有很多感情或者情緒要去表達，他們也覺得做一首歌是很酷的事，雖然水平不一定高，但都是情真意切；原創音樂人則是基於交流和宣發的需求，也能得到平台的流量扶持。

創作方向上，目前唱鴨上的原創音樂主要為民謠抒情、古風、電音和説唱。目前，唱鴨還提供了專門的"原創音樂大賞"的推薦頁面和"原創"話題，已收錄近7000首原創作品，平台月均原創增速為30%。疫情期間，唱鴨官方發起的#武漢加油原創活動，收到大量網友創作，其中唱鴨網友原創的《逆行》《I pray》《加油！武漢》等歌曲還在抖音走紅。目前，唱鴨已經形成了內部的網紅生態，可以預見，未來走出自己的音樂人和爆款只是時間問題。

李陽向音樂先聲透露，今年唱鴨還將在詞曲作者、技術達人、聲音IP、服務機構等四個層面發力，持續完善平台的彈唱服務、成長生態，幫助用户更好地參與到玩音樂的過程，也讓原創音樂得到保護，進一步壯大社區文化。

在社區文化的基底下，平台、用户和音樂人是共生共榮的關係，從如今B站、抖音的大勢反推可知，以95後、00後為代表的"後浪們"在未來3-5年也將帶給唱鴨巨大的爆發能量，甚至影響今後的音樂創作、傳播生態，帶來又一次行業革命。

排版 | 安林

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