獨家 | 騰訊內測電商「三件套」:QQ惠購、直播購物、QQ羣櫥窗_風聞

QQ要做00後的生意？

文 | Tech星球 陳橋輝

QQ發力電商業務，要做00後的生意？

Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，QQ團隊在QQ中推送了一篇名為“QQ惠購，邀您內測”的推文。據悉，QQ惠購是一個分享型社交電商小程序。由此，QQ在失敗的拍拍網之後，“QQ惠購”也拉開了其再度進軍電商的新序幕。

此前，Tech星球曾獨家報道，騰訊在微信上推出名為“小鵝拼拼”的微信小程序。這是根植於微信的一款拼購產品，不僅如此，騰訊的電商夢從沒停下追逐的腳步。

而且，騰訊這次將電商業務線，延伸到了自家的另外一款社交產品QQ。

QQ打造的電商「三件套」

Tech星球（微信ID：tech618）體驗後發現，QQ惠購貨物均來源於第三方電商平台。其中主要以拼多多的商品為主，輔以京東、唯品會和麥寶等渠道的商品，商品的種類較全。

另外，“QQ惠購”中分類的商品主要以年輕人的物品為主，比如衣服物品基本都是年輕人喜愛的風格。在價格方面，因為考慮到面向用户是年輕人，所以主要以低價商品為主。

QQ惠購的核心玩法，是用户只需要將心儀的商品（一次至多添加3件商品）生成張圖或者小程序分享給好友，並讓好友購買商品後，自己即可獲得佣金，佣金可在QQ錢包內進行提現。

QQ惠購以小程序的形式呈現，借鑑拼多多以小程序為載體的“拼團”這種模式，引導用户去主動轉發到朋友圈或者微信羣分享，而且分享成功後的交易支付環節也能在小程序中一鍵完成，用户體驗完善。

除了QQ惠購外，Tech星球（微信ID：tech618）獨家發現，QQ羣同樣在內測“QQ羣櫥窗”功能，羣櫥窗的入口在羣應用和羣聊天輸入欄上，當前只有部分羣主有權限開通該功能，羣主可以上架不同的商品，羣員可以進行購買。

疫情期間，QQ羣、微信羣中的買菜等各類交易劇增，但是實際交易購買仍然只能通過小程序或第三方平台進行，流程會比較複雜，所以這次騰訊借QQ之便利，嘗試將商店直接根植於QQ羣中，進一步滿足用户需求。此外，據接近騰訊的人士透露，微信羣正在測試一個與QQ羣櫥窗功能類似的新產品。

除了上述兩個新產品外，Tech星球（微信ID：tech618）還獨家發現，QQ正在嘗試當下最火的直播帶貨功能，而直播的受眾人羣也將是那些愛消費的00後。

在QQ最新的8.3.9內測版本中，QQ已經內測“直播購物”的功能，幫助QQ上的主播直播帶貨。主播可以在直播界面的商品架上新商品，用户可以直接購買。當前的“直播購物”與“我的超級會員”一道放置於QQ的一級入口內，戰略地位可見一斑。

有QQ用户向Tech星球（微信ID：tech618）透露，目前的“直播購物”是邀請制的，個人用户還沒有開通和申請通道。

QQ試圖推動00後購物

在騰訊發展電商道路上，QQ正扮演重要角色，畢竟QQ作為用户數僅次於微信的社交產品，也是巨大的流量池。

如今的QQ中，00後佔比是很大的，消費力也很強。根據《騰訊00後研究報告》顯示，00後的存款是90後兩倍多，而且更加願意為興趣消費。可以預見到的是，QQ正在試圖通過增加新的電商業務獲得00後的青睞，以此開闢一條新的營收路線，還希望造就一批帶貨達人甚至網紅，吸引和留住00後以及95後用户。

只不過，QQ增加了這些功能後，似乎變得又臃腫了，而且無限制的分享QQ惠購小程序，會不會影響用户體驗，這些都是QQ需要解決的。

此外，騰訊發佈2020年第一季度業績報告顯示，QQ月活躍賬户數為6.935億，去年同期為7.004億，同比減少1.0%，這對於QQ並不是個好消息。QQ已不再年輕，所面對的用户則是越來越年輕，QQ不斷的推陳出新也是很有必要的，但哪個新產品和功能會吸引住00後等年輕用户還未知。

QQ選擇在電商業務上進行嘗試，不排除試圖勾起00後的購買慾，經過一段時間，形成用户畫像，推出更加匹配他們的購買商品和功能上的改進，讓QQ能夠成為他們的主流購物平台這一夢想。

需要注意的是，QQ的電商體系並不完善，當前仍然依賴於京東、拼多多這樣的第三方平台。再加上此前QQ曾打造過鵝漫U品這樣的電商平台，但最終草草收場，所以不甘心的QQ渴望重整電商業務，以低價商品和直播打動00後等一批年輕用户的心。

只不過00後會買QQ的單嗎？騰訊的電商夢能成功嗎？