內容創作瓶頸下，流量是問題，也不是問題_風聞

　　作者丨韓小黃

　　來源丨AI藍媒匯（ID:lanmeih001）

　　“我們明明感受到了風的方向，還有什麼理由不順風而行？”

　　圖文內容流量腰斬

　　週五下午的例會上，某財經內容賬號主理人張帆在和團隊討論轉型視頻內容的問題，這不是張帆團隊第一次討論了，到底要不要轉型視頻內容創作的問題，他們已經討論了半年多。

　　公眾號圖文創作的流量幾度下滑，隔壁視頻創作者卻愈發幹得風聲水起。

　　“説不眼紅，那是假的。”張帆承認圖文創作流量下滑給團隊帶來的巨大經營壓力，但又苦於習慣了文字輸出形式的“老人”們，學不會新人的玩法。“我們的優勢是深度內容和觀點的輸出，你讓我們寫了十來年文章的人去學剪視頻，確實太難了。”

　　但留不住用户，説什麼都沒用。

　　以張帆團隊內容矩陣下的某科普類賬號為例，近一兩年之內打開率下降得尤為嚴重，“兩年前我們一次打開率保持在10%是沒問題的，粉絲的閲讀習慣和互動情況算是比較穩定。但這兩年來下滑得太嚴重了，説腰斬都並不為過。”

　　張帆坦言內容質量絕對沒有下滑，反而穩中有所提升，但數據依舊每況愈下。

　　“競爭者太多了，圖文門檻較低，優秀的創作者層出不窮，一定程度上稀釋了平均流量。”圖文創作已近紅海，是創作者不得不承認的事實。

　　根據新榜發佈的《2020年內容創作發展趨勢報告》顯示，截至目前微信公眾號創作者數量已超過2000萬。而這個數字在張帆剛剛入行的2013年，僅僅是200萬。

　　7年翻了十倍，一方面體現了內容創作的繁榮，一方面也不得不承認這份流量紅利幾近消退。根據新榜發佈的《2019中國微信500強年報》可以看到，500強賬號的平均單篇閲讀量為1423，同比下降24%，連續五年走低；平均單篇在看為9，同比下降50%，連續兩年下滑。

　　以圖文為主的內容創作形式已經從流量時代正式進入了存量時代。

　　市場勢必要經歷一輪洗牌，大浪淘沙、優中擇優，難度升級是肯定的。

　　於是，不少知名圖文創作者果斷跳坑流量更充沛的視頻平台，且轉型不久即小有成就。更有甚者如巫師財經、半佛仙人等創作者憑藉擁抱視頻新形態成功破圈，實現了內容創作的二次起飛。

　　前奧美公關資深文案薑茶茶此前在公眾號平台累積了近百萬粉絲，多次產出10w+及100w+作品，轉戰西瓜視頻後的 8個作品均有不俗的流量表現，最新兩條視頻的觀看數據一個突破了130萬、一個達到300萬。

　　專業財經自媒體“温義飛的腦洞財經”亦轉戰西瓜視頻，近期發佈的視頻均能觀看次數均在300萬以上，最高達到477萬次。

　　巨大的流量吸引力，足以成為創作者們從圖文轉型視頻的強大動力。

　　率先“叛逃”的用户習慣

　　先於創作者們“叛逃”的，是用户本身。

　　根據西瓜視頻剛剛發佈的《圖文作者跨體裁報告趨勢》稱，注意力稀缺時代，視頻體裁更適應當下受眾的生活方式。

　　數據顯示，截至2019年12月各類應用使用時長佔比中，網絡視頻佔比13.9%，短視頻佔比11%，時長份額不斷擴大；相較之下，網絡文學和網絡新聞的佔比在不斷壓縮，分別佔比7.2%和4.8%。

　　2019年—2020年Q1橫屏視頻日均播放量是圖文的2.5倍，用户的停留時間方面前者是後者的3.5倍。

　　用户的注意力，漸漸被視頻吸引。

　　除此之外，用户對於視頻內容的需求，也漸漸從單純的娛樂休閒轉變為有一定內容深度的長視頻。

　　《報告》中指出，1-15分鐘時長的橫屏較長視頻仍有巨大發展空間。YouTube統計的前25萬個頻道中視頻平均長度在13-14分鐘。且相較1分鐘以內的豎屏視頻，15分鐘以內的橫屏視頻能夠表現更多的內容細節，符合人眼生理結構，自動收攏注意力，將用户最快進入“沉浸式”狀態。

　　簡單來講，用户需要更詳細、更深入、更專業的視頻內容，這些恰恰是傳統圖文創作者的強項。

　　“從前我們常説兩微一抖，短視頻領域普遍講究創意、金句或玩梗，實在是不適合我們這種需要有完整邏輯關係的詳細內容。”視頻形式受限，是圖文創作者轉型的桎梏。

　　但隨着西瓜、B站等較長視頻平台的日臻成熟，上述內容創作者們找到了更適合自己轉型的陣地。

　　內容創作者們沒有戀戰的道理。

　　況且用户在哪裏，廣告商才會追到哪裏，流量只是表象，推動圖文創作者紛紛轉型的根本動力，還是後者更突出的商業化能力。

　　《趨勢報告》顯示，2020年Q1橫屏視頻作者月收入普遍比圖文作者收入高出了2.4倍。

　　“説一千道一萬，人家賺得盆滿缽滿，你卻在這吃糠咽菜，沒這個道理。”

　　包括薑茶茶、温義飛的腦洞財經、畢導、萌蛋人在內的多位內容創作者均公開承認，轉型視頻之後流量、粉絲量和收入水平均得到了不同程度的提升，其中尤以流量攀升最為明顯。

　　“錢多了，地位高了，有真粉了。”萌蛋人直言。

　　悄然之間，內容創作的市場格局已經轉變，無論是從供給端、需求端，還是內容變現的能力，視頻內容創作已經完成了對圖文內容創作的全面反超。

　　視頻時代，不再是創作者的單打獨鬥

　　然而説一千道一萬，還是有不少內容創作者被視頻製作的高門檻拒之門外。

　　“坦白講，很多專業領域的作者年紀不小了，再從頭學習視頻製作不是很現實。而且更怕摸不準某些視頻平台用户們獨特的語境和話語體系，反而流量不高。”

　　張帆擔心的，正是多數還在“觀望”的創作者們真正關心的問題，“我們只看到了半佛、巫師財經這些成功者，但是沒有看到還有很多腰部以下創作者的失敗與迷茫。”

　　這個時候，單打獨鬥就不行了，創作者需要平台給予更多的助力。

　　上述提到的多位“成功者”，很大程度上是依靠平台給予的一整套培育及扶持政策的結果。以西瓜視頻為例，其在今天下午剛剛舉辦的分享會上，針對這一問題的“活字計劃——西瓜視頻圖文作者轉型招募計劃”正式推出，洪晃、李銀河、六神磊磊、薑茶茶、温義飛、飯統戴老闆等知名內容創作者擔任首席招募官，同步向整個行業招募轉型視頻的內容創作者。

　　可以説，搭配西瓜視頻給出的完整扶持政策，創作者不僅可以在平台得到西瓜、頭條、抖音等業務聯動下的龐大流量池和優質內容分發機制，同時還可以定期參與類似的分享會和沙龍等活動，得到平台和平台上頭部IP的獨家創作和運營經驗。

　　不僅如此，針對內容創作者擔心的轉型門檻等問題，平台早已總結出隨取隨用通用路徑。

　　《趨勢報告》中羅列了圖文轉型視頻製作的4種常用路徑，詳細展示了各自的優勢、難度和數據表現，堪稱保姆級教程。

　　基於這樣的合作關係，西瓜平台和西瓜上的創作者迎來了數據和收益上的雙贏。數據顯示，2019年Q1-2020年Q1，西瓜平台橫屏視頻有發文作者數增長282%，其中10萬粉絲以上作者數增長47%；有播放視頻數增長74%；視頻評論量增長102%；視頻點贊量增長202%。

　　可以説，平台已經形成了從流量扶持，到運營服務，再到產品工具的全方位深度扶持鏈路，屬於橫屏視頻的紅利期正式到來。

　　可以説，鮮少有像西瓜這樣能夠與創作者形成緊密、高效的合作關係，也正是憑藉這一優勢，西瓜成為了圖文創作者轉型視頻時首選的平台。