上線4K畫質、啓動“活字計劃”，西瓜視頻與B站“狹路相逢”？_風聞

文 | 周鋭

長視頻的賣點“4K高清”，正在成為西瓜、B站爭奪的新風口。

近日，西瓜視頻宣佈向所有創作者和用户免費提供短視頻4K畫質，平台特意推出了“免費看4K”的專題頁面，毒角SHOW、林晨同學、老撕雞等頭部視頻創作者更新了一波4K視頻。這番操作十分熟悉，今年5月底，B站也剛剛宣佈對站內所有UP主開放4K分視頻投稿權益。

然而這並不是短視頻新故事的全部。

兩天前，西瓜視頻在PUGC內容生態佈局上再次加碼，宣佈正式啓動圖文創作者轉型招募活動“活字計劃”，聯合今日頭條、抖音拿出2億資源（1億元現金和1億元流量）扶持圖文創作者進行視頻創作。顯然，西瓜視頻有意憑藉這個計劃，在互聯網圖文與視頻的更迭期率先籠絡一批內容創作者，而這又不免讓人聯想到已經建立起知識區、在創作者圖文視頻轉型完成領跑的B站。

事實上，兩個平台從內容佈局到平台建設、創作者扶持等方方面面，都有相似之處。從目前局勢看來，B站已經明確了自己特性，“去ACGN中心化”，成為一個更主流大眾化的年輕社區，而西瓜視頻則有意無意對標着B站前進，它的目的或許是，從下沉市場完成“上浮”，當公眾提起國內非典型化的PUGC內容視頻社區時，想到的不止是B站一個。

發力長視頻，西瓜視頻正在變道？

西瓜視頻從一個短視頻平台變成一個PUGC長短視頻平台，用了三年的時間。

2017年6月，西瓜視頻由頭條視頻更名而來——更名之前，頭條視頻被視為視頻版“今日頭條”，專注短視頻內容，上線一年左右，日活用户量已經超過1000萬，用户數達到1億——更名後，字節跳動創始人張一鳴對西瓜視頻定位是PUGC視頻平台。

相比彼時主打年輕音樂娛樂社區的抖音、專注下沉市場的火山小視頻，西瓜視頻的這個定位並不如現在看起來這麼清晰。西瓜視頻從今日頭條中獨立升級之後，依舊以短視頻為主，視頻內容上強調內容故事性與創作性，定位上長短結合，但是平台多是15秒到1分鐘的UGC短視頻，長視頻是相對這部分短視頻而言、由MCN機構製作的1-10分鐘的小視頻，所有視頻幾乎均在15分鐘以內。

**真正讓西瓜視頻意識到自己需要變道，是在2018年。**同系抖音迅速成長為一方巨頭，火山小視頻也在“快鬥爭霸”下完成市場下沉，收割三四線城市用户，西瓜視頻仍舊是短視頻市場中的頭部平台，但是日活與用户增長速度不如同門兄弟。

2018年一季度，西瓜視頻有着直播問答版塊《百萬英雄》引流，字節系開放了平台資源助推包括西瓜視頻快速增長，但一季度西瓜視頻DAU複合增長率依舊低於抖音。於是西瓜視頻轉向了長視頻。2018年8月，西瓜視頻宣佈將投入40億元，進軍自制綜藝領域，首檔節目宣佈是汪涵主持的《頭號任務》。雖然節目一再延宕，但是這被視為西瓜視頻進擊長視頻的信號，也是平台真正意義上出現了“長短結合”的模式。

另一方面，此時的B站已經完成上市，憑藉多年ACGN文化打下的基礎，平台圈層屬性日益融合，從模式到社區生態上，B站都更接近YouTube，西瓜視頻開始發力，而B站已經是優愛騰之外迅速躥升的視頻社區之一。

不難發現，B站逐漸淡化自己的“二次元”標籤，甚至靠着《後浪》破圈進入主流視野。與此同時，西瓜視頻上出現了不少長視頻，上線了綜藝、電影、電視劇、少兒等分區。

除了《頭號任務》《考不好 沒關係？》《大叔小館》等自制綜藝，還有《亮劍》《血色浪漫》《重案六組》《神鵰俠侶》《玉觀音》等獨播老劇，《賭神》《賭俠》《城市獵人》等老電影，2020年《囧媽》的線上放映更是一聲驚雷，公眾意識到西瓜視頻的長視頻內容在不斷擴大。

現在打開西瓜視頻移動端APP，界面一級分區欄包括電影、電視劇、小視頻、遊戲、校園、VLOG、影視等多個分區，放映廳與直播則有底端菜單欄的一級入口，而推薦頁面則是視頻信息流，多為UGC短視頻。平台彷彿一個信息流短視頻與傳統長視頻的結合體，但是分區上又不同於B站已經體系化與垂類化，也尚未出現成熟的社區生態。

或許西瓜視頻仍是一個變道中的“實驗家”，但是它的出現確實讓PUGC視頻社區又有了新的可能。

創作者、紀錄片到4K，西瓜視頻猛追B站？

知乎上，有人提出了問題，“B站與西瓜視頻哪個更有前景？”有網友舉出了一個例子，新人創作者在兩個平台同時投稿，在B站播放量為30，而西瓜視頻觀看達到2萬。

這並不能真實説明兩個平台的情況，畢竟稿件播放量與稿件內容、質量、平台算法有着很大關係，但是點明瞭一個現狀，**新人創作者在西瓜視頻或許更容易獲得流量。**這也一定程度上印證了西瓜視頻這幾年對於內容創作者資源的重視。

2019年西瓜視頻正式發力PUGC內容，雖然西瓜視頻以短視頻起家，平台上有大量活躍創作用户，但是短視頻內容生產質量參差不齊，大部分普通用户還是以娛樂分享為主，而專業化內容生產者，更傾向於選擇投放B站、微博等社交媒體平台，於是優質內容創作者成為西瓜視頻核心資源之一。

**2019年B站遊戲區知名UP主敖廠長離開B站，簽約西瓜視頻，將平台之間的“搶人戰爭”正式浮出水面。**敖廠長的離開，對於B站粉絲而言是一個衝擊，這是B站遊戲區里程碑式的UP主之一，也是國內遊戲圈最具影響力的遊戲KOL之一，他的遊戲視頻專欄《囧的呼喚》更新時間長達10年，2018年敖廠長是B站粉絲量最高的UP主。在進入西瓜視頻之後，敖廠長陸續打造了《MC廠長》《廠長來了》和《MC廠長博物季》等獨播節目，為西瓜視頻引入了大批遊戲粉絲。

今年3月，同樣的故事再次上演，B站漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等**“趕海天團”，再次獨家簽約西瓜視頻，平台之間的資源爭奪已經十分明顯。**有媒體報道，B站部分UP主相繼接收到西瓜視頻的“挖角”，“來西瓜視頻，收益會比之前增加10-20倍，還會享受我們眾多的推薦權益及抖音平台的流量扶持。”有爆料者對媒體透露。

實際上，西瓜視頻對B站UP主們的挖角僅僅是表面威脅，**本質上西瓜視頻的人才資源爭奪，是對B站獨有的PUGC內容生態的威脅。**實際上，B站上除了ACGN領域UP主專注於一個平台，其他中腰部UP主尚未簽署獨家協議，大部分是處在一種“全面開花”的狀態，為了獲得更多的推薦流量，一稿多投，在B站、西瓜視頻、A站等社區平台重複投稿，這就讓B站的UGC內容不具備獨特性，作為核心資源的UP主也是一個變故。

西瓜視頻對B站的影響還不止於創作者資源。今年4月，西瓜視頻與BBC Studios、Discovery等紀錄片巨頭達成合作，將參與出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》《靈長王國》兩部新紀錄片，並上線《地球脈動》《文明》《荒野求生》等多部紀錄片。而2018年B站開始佈局紀錄片市場，二者無疑又是狹路相逢。

包括今年兩家平台上線的4K模式，這個模式對於短視頻是否具有實際意義上不可知，但是顯然這讓平台之間的“火藥味“明顯了起來。

**現階段，西瓜視頻在PUGC內容上的佈局，讓B站受到威脅，但是並未動搖B站的根基。**因為B站引以為傲的不僅僅是豐富的PUGC資源和UP主，還有站內濃郁的社區氛圍，獨特的彈幕文化與黏度、共情感極強的用户。同樣的視頻，在B站與其他平台收到的反饋截然不同，B站的內容發酵與造星能力，其他平台並不具備，如此前華農兄弟早早就在西瓜視頻投稿，但是真正走紅確實源於B站。

雖然西瓜視頻衝擊長視頻，在PUGC生態構建上跟着B站的步伐前進，但是B站的護城河還是十分堅固。行業能夠意識到B站並不是年輕用户與創作者們的唯一選項，這對於現階段的西瓜視頻來説，可能就贏下一局。