網易上市二十年：從互聯網一線明星到三流明星的變遷_風聞

**作者：**李珠江

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

2016年由馮小剛主演的《老炮兒》感動了眾多人。

該講述了當年名震京城一方的六爺被時代所拋棄，後來為救兒子孤身一搏的故事。

這句話，放到二次上市的網易身上同樣適用。

2020年6月11日，網易CEO丁磊開始在快手和網易嚴選APP首次直播為網易嚴選帶貨。

與此同時，2020年6月11日，網易正式在香港二次上市，全球發售股份171480000股。

與這次轟轟烈烈的出道相對應的是，距離網易當年成為“傳奇”的歷史已經過去將近二十年。

中年網易還能延續當年傳奇再次沸騰起來嗎？

關於網易的故事：失落的20年

當年萬里覓封侯，匹馬戍梁州。

—— 陸游 《訴衷情·當年萬里覓封侯》

在移動互聯網的大潮當中，如果説過去的十年是百度失落的十年的話，那麼在網易，在過去二十年則同樣是失落的。

20年前的網易何其風光。

1995年，正是中國互聯網商業元年。

1997年，26歲的丁磊用自有資金50萬元以及和朋友那裏借錢的錢，在一家出租屋裏，創立了網易。

相關數據顯示，1998年，網易的利潤就達到了400多萬元。之後，網易完成從“系統集成”到“門户網站”的轉變之後，頁面訪問量激增，據當時相關資料顯示，網易改版之後，首頁的日訪問數由1.8萬上升到10萬。

1999年，網易成為當時的三大門户網站之一。由此，丁磊也與搜狐的張朝陽和新浪的王志東並稱為“網絡三劍客”。

1999年1月，年僅28不到的丁磊從廣州趕往北京參加CNNIC頒獎儀式，神情抑制不住的愉悦——1997年創立的網易還不到兩歲就兩次獲得CNNIC的中國站點排名第一。

2000年6月，網易公司在納斯達克正式掛牌上市，29歲的丁磊完成了絕大多數人一輩子都沒有完成的事情，2003年，丁磊以10.76億美元的身價榮登福布斯中國富豪榜第一位。

彼時，在中國的互聯網圈，丁磊與搜狐張朝陽、新浪曹國偉處於這個圈的核心圈層，萬眾矚目，大家西湖論劍，好不風光。

即便丁磊的好友李彥宏在當時都沒有太響的名號，更何況後來的馬雲、馬化騰。

這是一段屬於網易及丁磊的高光時刻。

只是“繁華落盡便是寂寞”

所有人都明白，度過了高光時刻的網易在百度、阿里、騰訊逐步崛起之後，開始了漫長的失落，如果説給一個期限的話，那麼這個時間為20年。

回顧網易在這過去二十年的發展，正如丁磊在網易股東信上的發言，網易自己將其總結為“一直在求穩，追求精緻發展”。

因為精緻，網易錯過了過去互聯網發展的黃金十年和移動互聯網的白銀十年，最終，待BAT都在呼喚流量枯竭的時候選擇出山了。

“十年一覺揚州夢”

夢醒了，網易及丁磊發覺不知在何處。

仔細察一下網易的各個業務，除了二十年前延續下來的“遊戲啃老”，以及“顯得不那麼“金錢”的網易雲音樂之外，網易已經告別一家互聯網公司的青春，進而迎接中老年的養老生活。

甚至可以説，在存在感比較強的互聯網大公司面前，網易幾乎已經精緻到了沒有存在感。

唯一火爆全網的則是2019年傳出來的網易涉嫌暴力裁員的消息。

對於該消息，在沸沸揚揚鬧了一週之後，最終以網易發聲明承認確實存在簡單粗暴、不近人情等諸多行為，並向相關前同事及家人道歉兒告終。

以及前幾年丁磊不務正業的養豬故事。

在別人還在拼命爭奪流量的時候，丁磊不務正業的付出終於迎來了今天的結局——從互聯網的中心到邊緣化的存在，雖然網易相比搜狐，新浪稍好一點，然而，與騰訊、阿里巴巴的差距越來越遠，甚至被後浪今日頭條、拼多多、美團等後起之秀所超越，更是沒有可比的護城河。

網易及丁磊，留給大眾更多是遺憾。

網易的失落從何而起？

““幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。”

——列夫∙托爾斯泰

談起百度，所有人都知道百度的失落源於移動互聯網的崛起，那麼對於網易而言，網易的失落又到底是什麼原因呢？

有人説是網易上市“封神”後的三年，網易度過了發展史上有史以來最難的一段時期。

網易在美國上市當天，網易的股價跌破發行價至15.12美元，之後的三個月股價一路暴跌，最終跌至史上最低的0.64美元。

2001年7月，全球互聯網泡沫完全破滅，納斯達克指數從5000多點跌倒1500點，市值蒸發2/3——網易也遇到第一重劫難，本想把網易給賣掉的丁磊也沒能成功賣掉，又因為涉嫌財務欺詐，網易成為第一個在美股被停牌的中國公司。

此時的丁磊，突然宣佈砍掉佔據其公司超過30%收入的SP服務，不懼爭議將目光放在了網遊業務上，成功的扭轉了網易的第一次危機。

彼時，丁磊企圖通過代理全球首款網絡遊戲——《UO網絡創世紀》進而進入遊戲賽道。但是結果可想而知，在當時國內遊戲的大環境下，不可能有一家公司信任中國公司做遊戲。

而後，網易將重心放在了自研上，並於2001年底，推出改編自中國網絡文化的的超級IP《大話西遊》。後又於2004年，推出《夢話西遊》，被稱為中國民族網遊的標杆。根據歷史消息，《夢話西遊》歷史累計註冊用户超過3.1億，歷史最高同時在線人數為271萬人。

此後，網易創造了眾多的互聯網歷史第一：第一家中文全文檢索，第一個大量免費個人主頁基地，第一個國內成功運營自研遊戲的網遊廠家……

只是，度過了此次危機之後的網易才開始了真正的失落。

為啥？

打江山容易，守江山難，更何況網易趕上了互聯網的風浪，但是卻錯過了移動互聯網的浪潮，網易旗下業務也在逐漸失守中。

當初一起打江山的兄弟也逐步離開，

2006年，《夢幻西遊》負責人之一的徐波已經離職，這位只有高中學歷的人成立了多益網絡，然而與網易的糾纏也從此刻開始。

網易方面稱徐波的離職是因為“理念不合”，並稱“《夢幻西遊》主策劃為丁迎峯”。

而徐波在接受採訪時卻表示，離職是因為“不滿意網易裏少量沒能力，卻專心弄權的人”，並表示自己才是《夢幻西遊》唯一的主策，構架及核心玩法都是由自己獨立完成的。

據瞭解，徐波是在《大話西遊Online》（《夢幻西遊》的前身）瀕臨停運的時候從詹鍾暉手中接棒的，在當時，徐波的身份從客服轉向了策劃。

在之後，徐波被媒體指向“挖牆腳”，因為在他離職之後，多名原《夢幻西遊》項目組成員也離開網易加入了他的團隊。

也是這一年，徐波離任的前兩個月，詹鍾暉開始擔任網易聯合COO。

時間到了2009年，這一年，國內遊戲行業風雲再起，行業的大洗牌也見證了先發制人的網易是如何居於第二的。

2009年，騰訊遊戲憑藉四大名著，成功上位盛大，成為當時國內遊戲行業市佔率第一的遊戲公司，然而，此時距離網易推出標杆遊戲《夢幻西遊》已經過了5年，網易再沒有出來一個能夠替代的遊戲。

也是這一年，時任《大話西遊2》產品總監的魏劍鴻離職，並帶走了大話2團隊20餘人。

這個時候，丁磊着急了。

2011年，網易遊戲的靈魂人物詹鍾暉也“終於”離任了。

在當時的媒體報道中，這位時任網易COO的詹鍾暉表示自己是被趕出來的，“當我和丁磊在方向上有分歧，結局只能是我離開。”

據瞭解，在當時，詹鍾暉想要繼續打造“精品”遊戲，但是看到危機的丁磊，卻並不滿意。

離開網易的詹鍾暉創辦了簡悦遊戲，和之前離任的徐波相似，在詹鍾暉離任之後，有一大波網易人離開了。

這其中，包括網易遊戲杭州研發中心總監雲風，而相繼離開的還有時任網易暴雪合資公司總經理陳偉安，網易品牌總監範存彥等人。

時間回到現在，網易出的遊戲產品都屈指可數——所有的跡象都證明網易還在吃PC時代的老本，對網易的生活，所有外界對網易的印象及評價就是慢，慢到幾乎沒有了存在感，或許這就是丁磊口中的“追求精緻”。

但是曾幾何時，丁磊曾因打造“遊戲精品”而與部下理念不合，現在卻把“精品”拿出來成為口號，這究竟是擋箭牌還是離職後遺症呢？

廉頗老矣  尚能飯否？

此生誰料，心在天山，身老滄洲。

—— 陸游 《訴衷情·當年萬里覓封侯》

杭州濱江，與網易總部大樓一條馬路的是阿里巴巴的一組濱江建築羣。

一牆之隔卻是兩個世界。

一個在如今的互聯網圈裏與騰訊並稱雙雄，員工工作如火朝天，爭分奪秒；

一個則是猶如中年人，過着慢悠悠的精緻生活，在如今的互聯網圈裏幾乎沒有存在感，如果不是此次丁磊直播及網易赴港二次上市，幾乎很多人都快將這個公司所遺忘，提前網易還停留在當年網易郵箱、大話西遊的時代。

因為從產品上來講，與騰訊”微信”相比，和阿里巴巴的“淘寶”相比，和國內領先搜索引擎”百度“相比，甚至是新浪的”微博“相比，網易實在沒有一個拿得出手的能夠讓人記得住的移動產品。

並且網易曾經稱霸互聯網時代的產品也“終結”於移動互聯網的浪潮中。

在PC端逐漸被移動端所代替的席捲中，2012年，網易論壇的衍生品網易社區宣佈停止運營；2016年，網易的骨灰級產品BBS論壇宣佈停止服務；2018年11月30日，網易博客停止運營。

2019年，網易旗下的考拉賣給了阿里巴巴——作為風靡一時的現象及產品，網易考拉在老牌電商以及垂直電商的圍剿當中不得不選擇賣身阿里巴巴。

停運的停運，賣身的賣身，如今的網易可以説要多失落就多失落。

當然，值得一提的是，網易還有一個倖存者——“網易雲音樂”。但是，在與騰訊音樂的廝殺中，網易雲音樂因為缺少至關重要的版權內容，而逐步落後於騰訊音樂，已經有了慢慢“重回”小眾的趨勢。

如今網易旗下主打精品的電商“網易嚴選”也在爭議中前行，關於對於嚴選的定位，內部也在產生分歧。雖然關於網易嚴選的風聲很少，但是無可避免的2019年3月，關於網易嚴選“裁員30%-40%”和““從1400到900人”的消息也在互聯網圈內迅速傳播，而網易嚴選則表示離職的人員為8%，是正常組織架構調整和人員優化。

真相如何，或許只有網易嚴選的員工及丁磊心裏清楚了。

從1997年到2020年，網易走過了二十三年的路程，這個時候的網易與其説掉隊，不如説追不上。

2020年，網易市值548.1億美元；百度市值394.3億美元；阿里巴巴市值5890億美元，騰訊市值41500億港元。

雖然網易的市值略高於百度，但是營收卻並不敵百度。

2015年，騰訊和阿里巴巴已經邁入千億元營收行列，騰訊這一年的營收為1028.63億元。而阿里巴巴2016財年的營收也達到1011億元，百度2015年的營收為663.8億，網易卻只有228.0億元。

2018年百度達到千億營收為1023億元，但是網易此時的營收仍然只有511.8億元。

2019年，網易的營收還處在百億級別的水平，為592.4億，營收增長率為15.75%。

2020年6月11日，此時的網易依舊在上市的高光當中而歡呼，而殊不知，其實自己已經沒有多少可以值得歡呼的老本了，猶如一個一線明星最終淪為為三流明星，也是可悲可嘆的。

這一次，丁磊帶着“網易捲土重來”，是否曾經的網易會真的“捲土重來”呢？

光陰的故事錯過就是錯過，而且網易還錯過了20年，只能説一切很難很難，丁磊回來也無力迴天。

結語：

2020年6月11日，網易在香港聯交所主板以股票代碼“9999”開始交易。

網易辦公室內一片沸騰。

然而與二十年前網易上市不同的是，這個時候國內互聯網行業已經人才濟濟，甚至説是飽和。

面對不再是一片空白的行情，丁磊還能嚼着口香糖，笑對互聯網沉浮嗎？

然而從網易的變化中可以知道的是，不趕風口的丁磊好像要開始追風口了。

追上了中概股的回港熱潮，也即將追上“直播”的風口。

2020年6月11日，丁磊在快手直播帶貨戰績如何呢？

參考資料：《創投之巔：中國創投精彩案例》