帶動流行之必然！阿里巴巴打造雙語網紅直播帶貨 希望助力疫情後個人生活重建_風聞

目前，直播購物在中國非常流行，中國直播購物的先驅之一阿里巴巴（Alibaba）則制定了吸引、培訓國際視頻網紅的計劃，希望通過其旗下面向國際消費者的平台AliExpress在世界各地銷售更多產品。

據TechCrunch報道，在疫情期間，數以百萬計的消費者依靠視頻直播購買產品，這種做法贏得了政府的認可，成為拉動中國國內消費的一種方式。僅今年第一季度，中國就舉行了超過400萬次的購物直播。

2019年11月7日，在羊絨小鎮某羊絨服飾旗艦店直播間，主播在直播講解銷售羊絨大衣。（圖片來源：新華社資料圖）

一些總部位於中國深圳的電商出口商告訴TechCrunch，他們正積極尋求與國際內容創作者——尤其是抖音網紅——合作推銷產品。他們認為中國員工製作的宣傳視頻往往會錯過重要的文化差異。

AliExpress計劃招募10萬名“推廣人”，將幫助AliExpress上的商家和品牌通過YouTube、臉書（Facebook）、Instagram、抖音（TikTok）等熱門互聯網平台進行推廣。AliExpress海外賣家運營和社交商務合作負責人Martin Wang告訴TechCrunch：“直播購物在海外市場還處於相對初級的階段。我們希望能夠幫助推動海外直播生態系統的完善。”

短視頻營銷機構Uplab的創始人法比安·奧威漢德（Fabian Ouwehand）也贊同這一觀點。他説：“這很有趣，因為它將推動社交商務的創新。看起來他們正在嘗試一種策略讓每個用户都可以成為賣家，還特別關注了西方消費者的需求。”

在全球數百萬人因新冠疫情暴發而失去工作的時候，AliExpress的招募計劃還表明，希望能夠“助力疫情後的個人生活重建”。 網紅和新媒體廣告平台Robin8的首席執行官Miranda Tan表示：“現在很多人都非常需要錢，在疫情期間也有很多人尋找賺錢的方法。”她表示，據她觀察會有人選擇在社交媒體上學習做產品推廣員，以賺取外快，這樣“每個人都成為了自己的公司”。

AliExpress計劃的一個招募羣體就是雙語網紅，Martin Wang説：“許多在中國的外國留學生都有良好的形象和表達能力，因此代理機構傾向於與他們聯繫，將他們培訓為直播主持人並簽約。”

這些精通中文和自己母語的視頻網紅似乎是賣家的理想大使，同時他們也有着一個潛在的缺點，就是將中國頂級直播網紅李佳琦和薇婭視為榜樣。而在中國行之有效的直播模式在海外市場並不一定能夠行得通。

AliExpress的大部分賣家來自中國，俄羅斯則是其最大的市場。該平台去年向土耳其、俄羅斯、西班牙和意大利的賣家開放。例如，在AliExpress平台上，土耳其商家的一大市場是俄羅斯，這也意味着這家中國公司正在面臨更大的挑戰——即如何應對各地區商業動態和消費者行為的差異。

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