直播帶貨,張朝陽不一樣_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2020-06-11 10:33
作者|魏曉
來源|AI藍媒匯 (lanmeih001)
6月8日,搜狐媒體大廈總部,18層,晚7點。 穿着T恤、短褲的張朝陽出現在鏡頭前。此後的一個半小時裏,他穿梭在辦公室、茶水間、陽光房等多個場景,向他直播間的網友們介紹並演示ERGO CHEF My Juicer S 榨汁機、奔騰加濕器、德龍咖啡機、星巴克咖啡豆等物品。
這是張朝陽在搜狐視頻上的首次直播帶貨,亦是一種對外宣告:直播帶貨風口,搜狐視頻已然強勢進場。
這一次,張朝陽再次站在了搜狐業務的第一線。就跟往常一樣。 業內都知道在重回搜狐管理後,張朝陽很拼,不僅堅持直播教英語已累計有三年多的時間,並在過去很長一段時間多次參加搜狐主辦的品牌活動,為搜狐迴歸媒體的目標全力以赴。
“帶貨”搜狐,張朝陽正在進行時。
價值直播
聊聊生活,分享常用的好物,珍惜信得過的人,只帶信得過的貨。鏡頭裏的張朝陽轉場於搜狐大廈各個功能區,圍繞自己真實的辦公生活場景,一邊聊生活,介紹自身生活方式,一邊帶貨。
沒有華麗的推銷詞語,也沒有激昂的“買他買他”,壓根就不注重銷量,有的更多是生活的小知識,以及張朝陽個人的生活工作真實日常。
換句話説,在張朝陽一個半小時的《Charles的好物分享》直播帶貨中,帶貨只是表面形式,本質上則是個人生活方式的展示,注重的是價值內核的輸出。
並且根據張朝陽的表態,他的這次直播帶貨是為了“拋磚引玉”,未來會拉動更多名人來搜狐視頻入局直播,跟搜狐的優勢基因相結合,打造獨具特色的價值平台。 此前在疫情期間,搜狐視頻便邀請了大量醫生和專家“開播”並不斷向情感心理、母嬰親子、文化教育、汽車、美妝、房地產、健康、美食等等領域拓寬,主打搜狐視頻價值直播。
可以看出,搜狐視頻的直播帶貨方向正是放在了價值直播這一新階段,不止步於直播帶貨,更是要帶知識、帶價值、帶平台,這契合了當下直播內容消費進階的趨勢。
另外,這也可以視為搜狐整體平台的自然延伸。對於強調回歸媒體屬性的搜狐來説,其正在媒體+平台的基礎上,進行新的內容匯聚、產生和分發,一個不斷深化的搜狐直播平台進化路徑不斷成形。
直播正熱
一個背景是,當下處於大熱風口的直播帶貨,隨着直播維度的不斷拓寬,越發呈現出從純電商消費到新興內容消費場景迭代的趨勢。對於用户而言,直播這種媒介亦逐步成為了他們獲取信息、獲取知識、追求精神生活升級等的主流渠道之一。
正在這一時間點,張朝陽帶着搜狐視頻直接跨過直播帶貨領域的電商銷售階段,用知識等更具價值的內容為直播帶貨賦能,向業內展示了直播帶貨的新玩法同時,併為即將到來的行業下半場提供了可持續發展思路。
在這背後,搜狐一直在積極推動將直播平台推向更廣闊的大眾領域,和更寬闊的價值空間。
值得注意的是,張朝陽並不是第一個下場參與直播帶貨的互聯網大佬。
在他之前,已有李彥宏、董明珠、梁建章等等數人。不過沒人能比他更懂直播。
早在入局之前,除了搜狐董事局主席的標籤之外,張朝陽早就是名網絡主播,且是非常資深,已累計直播數千小時的那種。
是的,在此次於搜狐視頻直播《Charles的好物分享》之前,張朝陽在搜狐旗下千帆直播、搜狐視頻等平台直播教英語已有三年多時間。 在過去的5月,31天裏他一共直播了23天,4月則只“缺勤”2天。
足見張朝陽的拼。
搜狐正拼
一個事實是,近幾年在確立搜狐迴歸媒體主線,守正出奇戰略以來,張朝陽將全部精力都投注之中,並全力以赴,時刻衝鋒在最前線。
不僅是一週六天幾乎雷打不動的直播教英語,2019年以來歷次搜狐品牌活動都能看到張朝陽親身站台的身影,並在狐友上張朝陽每天都更新十多條,表達對世界的看法和與粉絲親密互動。
就在《Charles的好物分享》開播前一天,張朝陽出現在搜狐新聞馬拉松活動現場,與鄭爽、王石、張文宏等知名人物一同開跑,致敬戰“疫”英雄。
為了搜狐,張朝陽戰鬥正歡。
辛苦耕耘,總有收穫。在張朝陽的持續活躍下,目前搜狐正處於中興狀態。
根據今年Q1財報,扣除搜狗公司淨利潤/淨虧損後,歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨虧損為800萬美元,去年同期淨虧損為5100萬美元,同比減虧84.31%。並在Q2,搜狐預期實現盈利,Q2運營層面,搜狐利潤在零至1000萬美元之間,此後有望將進入實質性的持續盈利狀態。
搜狐的復甦,也讓張朝陽更有幹勁兒。
“我繼續努力,將會有更大的效果。”張朝陽此前説道。於他而言,越努力,搜狐越進一步。這是他時刻拼在搜狐第一線的最大動力。