上市、直播都帶着，被丁磊N次PICK的有道詞典筆到底有多香？_風聞

作者 | 藍齊

出品 | 子彈財經

6月11日，是網易的大日子。

**當天上午，網易正式在香港聯交所掛牌交易，首日上市高開8.13%報133港元，網易最新總市值4561億港元。**網易公司創始人兼首席執行官丁磊表示，將繼續用熱愛和創新，創造出下一個20年裏，值得被大家記住，也值得自己驕傲的好內容、好服務和好產品。

對於自家的“好產品”，丁磊從不吝嗇讚美，並希望他們發揮最大的價值。二次上市敲鑼現場，丁磊再次向全國英語老師免費贈送有道詞典筆，據稱，該款詞典筆為首次亮相的新品，每支價值1299元，這也是丁磊第二次在上市之際贈送用户禮物。

到了晚上，“網易最大的產品經理”丁磊再次為有道詞典筆帶貨，在快手和網易嚴選App的直播間，開啓一場主題為“感謝熱愛者——不賺錢，圖個樂”的直播，知名快嘴主持人華少擔當主持，推薦的產品主要是“網易全家桶”（網易有道詞典筆、網易味央豬肉、網易嚴選精選品）。

一天兩次為有道詞典筆帶貨，好產品要與大家分享，交個朋友圖個樂——這確實很丁磊。

1、CEO帶貨界的帶貨鼻祖

進入2020年，中國企業裏的CEO們紛紛試水直播帶貨，董明珠、梁建章和張朝陽陸續下場，一時間，CEO直播成為最炫帶貨風。

將自己作為用户和產品經理，這讓丁磊永遠保持着對產品的熱情，並分享給更多的人。

作為CEO界的帶貨鼻祖，丁磊走進直播間其實並不意外，反而與他的“人設”極為契合：因為喜歡吃也懂吃，樂於和好友、用户分享自己衣食住行中的好物，被稱為“互聯網生活家”，具有很強的帶貨能力。

早在2014年的互聯網大會期間，他多次在烏鎮宴請科技圈的CEO好友們，用自家網易嚴選酒水和網易豬肉款待互聯網的大佬們，分享、安利自己的心頭愛。2016年、2017年他先後為網易味央豬場、陰陽師等做過直播。

不過，在眾多丁磊安利的產品中，有道詞典筆雖“年輕”，但出場次數卻最多。

2019年1月，丁磊曾為有道詞典筆第1代打call，宣佈購買詞典筆的學生期末考試如果提分超過20分以上或滿分者，就全額退還購機款。彼時，該項活動直接引發用户刷爆朋友圈，成為熱門話題。

去年10月底，網易有道上市之際，丁磊就將有道詞典筆免費贈送給全國的英語老師，短時間內被領取2萬支，受到來自中小學、高校老師的熱烈歡迎。

此外，丁磊還動用私域流量為有道詞典筆“站台”。今年“618”前夕，有道詞典筆一則創意廣告出街，雖小編調侃丁磊起來毫不手軟，但老闆丁磊不僅沒動怒，反而轉發朋友圈力挺。“不褪少年鋭氣，不沾老年暮氣”，或許是丁磊此番行為的最好註解。

加上昨天網易“大日子”同一天帶貨兩次，丁磊對有道詞典筆的滿意程度可見一斑。

2、沒有無緣無故的偏愛

丁磊是一個敢於嘗試、喜歡一切新鮮事物的人，從近年來網易的產品邊界可知一二。比如最為外界樂道的養豬，只因在重慶吃火鍋時覺得豬血有問題。網易嚴選的成立，僅僅源於他想在國內買到條好毛巾的念頭。

**在他看來，教育是一項慢事業。教育與科技整合是必須的趨勢，但想做好卻不容易。**在公開信中，他曾這樣説到：“從最接近語言教學的你們身上，聽到更多專業的意見，這對我們而言，將是無價之寶。也請你們通過一支小小的筆，繼續見證有道對教育的熱愛與決心!”

如此，就不難理解丁磊對有道詞典筆的偏愛。

**拋開老闆對教育產品的執着，有道詞典筆在業務側的表現同樣可圈可點。**據稱，這次贈送的有道詞典筆專業版，相比去年推出的第一代，有較大提升：比如，為滿足用户需求，詞典筆專業版支持中英日韓四種語言的“一掃即查”，這代表着有道詞典筆的適用和人羣進一步擴大。加上新增的牛津高階英漢雙解詞典第七版，累計詞庫達到240萬。

此外，增加了單詞跟讀、聽力播放等功能，可滿足全年齡段學生的學習需求。這可以理解為自帶一個“英語AI老師”，不管是專業度還是智能程度，升級後的有道詞典筆無疑提升了英語智能教育硬件產品的天花板。

作為一款“年輕”的教育產品，有道詞道筆自去年8月上市之後，表現一直非常搶眼，也無怪乎丁磊會“盛寵”於它。

**推出後，有道詞典筆即成為電商平台電子詞典、翻譯工具類長期排名第一的產品。**2019年，有道詞典筆2.0曾榮獲2019年度人民之選匠心產品獎，成為教育領域唯一一款獲得國家級表彰的產品。此外，有道詞典筆2.0版發佈還為網易有道的財報貢獻出好看的數據，2019年第三季度學習型智能硬件銷售收入同比增長707%。

在當晚直播中，華少難掩對有道詞典筆的喜愛稱：“終於等到有道詞典筆，請丁老闆介紹一下。”而一向以詞典筆為傲的丁磊完全不按帶貨套路出牌，直接説“別介紹了，先下單！”對於詞典筆的銷售力，看來丁老闆有足夠的自信。果然，10000台詞典筆上架即秒沒，隨後，“交個朋友、圖個樂”的丁老闆豪氣再追加5000台，再次秒光。

“好產品，要分享”，一直是丁磊這位“網易最大產品經理”的擔當。

3、滲透在產品裏的情懷

作為一家創始人文化深厚的互聯網企業，丁磊深深地影響着網易。外界對於丁磊的觀點普遍是“興趣點漂移不定”，以致於網易的產品佈局缺少章法和邊界，網易是一家讓人“看不懂”的公司。

但有一點，丁磊對於教育產品的投入是長期而持續的。過去20年，丁磊對教育的關注和投入不少，但很低調。

**對教育的投入，至今被津津樂道的故事還是網易公開課。**當年，一個丁磊不認識的員工，走進他辦公室説：“老闆，我看到國外有很好的公開課，你給我投10萬塊，我來做。”如今，網易公開課已累計推出六萬個自費翻譯課程，每年投入上千萬元。

直到2014年，網易有道首次將戰略重心確定為在線教育。隨後，產品業務和資本運作的動作也越來越快，2016年，有道推出大量教育相關的內容和產品。

2019年2月，丁磊在網易的財報電話會上，首次提出將“遊戲、電商、教育、音樂”作為網易的四大戰略，這也是教育首次納入集團層面的大戰略中。從產品佈局看，至今已形成學習產品、學習服務、智能設備和內容互動課四大產品矩陣。

有道詞典筆，即是智能設備矩陣中極為重要的佈局。而對於這款產品，用户的喜愛肉眼可見。

蘇女士的兒子今年上小學四年級，因對英語的喜愛，每天痴迷於英文原版書，在使用有道詞典筆後表示：“操作非常簡單，功能強大，能大大地提高閲讀學習效率。”在她看來，孩子的時間最寶貴，有道詞典筆會是孩子英語學習路上的“標配”。

“自2018年問世以來，有道詞典筆歷經產品迭代與軟件升級，憑藉着優質的詞庫內容和AI賦能的高效準確查詞能力，已成為當前有道旗下智能學習硬件中的爆款產品。”一位資深IT媒體人對「子彈財經」表示，綜合性價比、用户體驗方面的優勢更為明顯。

正如丁磊在股東信中所説的，用户需要是根本，網易特有的哲學就像個傻瓜一樣，為一件事堅持，為一個念頭瘋狂，總有一天會找到想要的答案。

而在智能設備方向，網易有道詞典筆似乎找到了自己的答案。