總裁之死的背後：2020中國電影的出路何在？_風聞

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向前沒有指引，向後也沒有退路

影院停擺第140天時，突然傳來了壞消息。

6月10日下午，博納影業集團官方公眾號發佈訃告，稱博納影業副總裁黃巍於當日凌晨不幸逝世，享年52歲。

今日中午12:14，根據微博@平安朝陽發佈的通報：2020年6月10日0時許，在朝陽區朝外地區一男子黃某（52歲）墜樓死亡。警方經調查，已排除刑事案件嫌疑。

據傳聞，黃巍是在北京悠唐購物中心墜樓身亡——悠唐A座18層正是博納影業在北京的辦公場所。且大樓的地下一層，正是博納悠唐影城。

對相關消息，博納影業方面表示，相關事宜將由公司統一回復。

當日下午15:02，知名導演賈樟柯在微博上轉發了這一消息，並附言“行業之悲”。不到半小時後，其又發微博呼籲稱：“應該考慮影院復工復產了。北京重大突發公共衞生事件二級應急響應下調為三級，全國大部分業態已經開放。有的電影企業日虧損100萬，100萬影院從業者需要生存啊。”

業內亦有傳聞稱，黃巍的意外，並非出於行業原因，而是另有隱情。但無論如何，影視行業面臨的困境，都到了不得不重視的時刻。

受困的行業

近年來，博納走出了一條“主旋律商業化大片”的路徑：從2014年的《智取威虎山》，到2016年的《湄公河行動》，2018年的《紅海行動》，再到2019年的《烈火英雄》《中國機長》《我和我的祖國》，可謂大出風頭，名利雙收。

順此趨勢，今年初，博納緊跟着開始籌備抗美援朝主題影片《冰雪長津湖》。結果疫情突然暴發，劇組工作被迫緊急剎停，一千八百餘名工作人員滯留丹東，直接損失合計1.5億元。

《冰雪長津湖》需要大量雪景，最佳拍攝期被延誤後，最快也只能等到次年冬天才能重啓。所有計劃排期全被打亂。

博納遇到的挫折，只是行業面臨困局的一個縮影。1月23日，除夕前一天，春節檔七部影片片方接連宣告撤檔，自那以後，全國的電影院一直處於停業狀態。

3月中旬，中影宣佈向全國院線、影館和影院提供《戰狼2》《流浪地球》《中國合夥人》《狼圖騰》《何以為家》等影片的密鑰。新疆、內蒙古等防控較好的省份，部分影院曾一度恢復營業，但因沒有新片可上，且觀眾對疫情復發仍存顧慮，票房慘淡，部分甚至只錄得幾十數百元。3月27日，國家電影局又發佈緊急通知：所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業。行業再度迴歸沉寂。

接下來幾個月，產業鏈上大大小小數千家影視公司註銷。且越往下游走，遭受衝擊越大。北京某頭部宣發公司一名離職員工向中國新聞週刊透露，疫情暴發後，大部分員工只能拿到北京市基本薪資的70%，即不到兩千元人民幣，靠之前的積蓄才能勉強維持生活。

影視產業鏈的最下游，除了宣發，就是院線。而根據資料，北京博納國際影院投資管理有限公司在全國擁有80家下屬影院，雖然所佔總市場份額不多，亦承擔了相當壓力。

但根據AI財經社報道，博納方面並沒有選擇裁員，而是採用發放半薪策略來應對現金流危機。

值得一提的是，黃巍分管的，正是影院的投資、建設和管理等工作。網傳截圖顯示，黃巍朋友圈更新頻率並不高，平均數天一次，最近幾條內容均同呼籲影院復工相關。

線上走得通嗎？

同線下的慘淡比起來，是線上的“紅火”。

徐崢的《囧媽》打響了“院線轉網”的第一槍之後，不少片方開始跟進效仿。步《囧媽》後塵，原定檔情人節的《肥龍過江》，和定檔2月21日的《大贏家》，先後成為今年第二、第三部轉為線上播映的院線電影。

院線片之外，原本的“網大”也趁此機會，開始進行“提質減量”的轉型。

一名網絡電影從業者曾向中國新聞週刊解釋，早年間，因網大收入極為有限，分賬票房破百萬便屬難得，因此唯有大量壓縮成本，將有限的特效預算投入到免費觀看的前六分鐘，並引入恐怖、軟色情的元素，才能賺到錢。更有從業者從立項之初，就直接以騙平台補貼為目的。惡性循環下，網大逐漸成了低質、粗劣的代名詞。

2017年3月出台的《電影產業促進法》規定，未來網絡大電影與院線電影審查標準將統一。這一政策讓網絡電影喪失了題材紅利，開始倒逼成本和製作水平的提升。此後百萬規格的項目逐漸增多。近兩年，總投資千萬規模的項目亦不鮮見。

就連名稱也改了。根據《三聯生活週刊》報道，2019年年中，業內便統一口徑，將“網絡大電影”的俗稱更名為“網絡電影”。去掉了這個“大”字，這個行業的“格調”立時高了不少。

“這是平台發起的，去年年中，優酷、愛奇藝、騰訊三家平台與相關部門商議，將‘網絡大電影’更名，‘網大’是個過渡階段的名稱，是與‘微電影’相對應的概念，但發展到今天，它應該有更高的認可，網絡電影是以平台為區分的，但它就是電影，這也象徵着我們將對內容有更高要求。”阿里大文娛優酷網絡電影中心總經理蘆洋説。

網絡電影向更高處走的野心早已有之，疫情的出現，更是加快了進程。根據媒體《網視互聯》統計，2020年1-4月，票房分賬破千萬的網絡電影已經有26部，而2019年同期破千萬的影片僅12部。

日前，騰訊視頻網絡院線揭曉了網絡電影的5月分賬票房榜單，五一檔新片《倩女幽魂：人間情》憑藉4063萬分賬票房居於榜冠軍，稍早時候上線的《奇門遁甲》也以雙平台5303萬票房的分賬成績，刷新了此前《大蛇》創下的5078.4萬元票房紀錄。

其中，《倩女幽魂：人間情》對外宣稱總費用高達4000萬——這個數字已經超過了大多數院線片的成本。

但也有業內人士對網絡電影的“提質減量”嗤之以鼻。認為網絡電影天花板明顯，付費規模永遠不可能和院線相比，只能作為後者的補充。至今，網絡電影也沒有出現分賬票房破億的項目。想要接近《戰狼2》的56億高峯，更是難以想象。

不過，從全球範圍來看，網播平台的確出現了一輪“爆發”。根據鈦媒體報道，在標準普爾500指數中，只有30家公司在今年堪稱魔幻第一季度錄得漲幅，Netflix便是其中之一。

4月22日早間，Netflix發佈了2020年第一季度業績報告。報告顯示，疫情之下，Netflix淨增訂閲數1577萬，為歷史最佳水平。同時，公司在本季度首次實現了經營活動現金流為正，達到2.6億美元。報告發布後，Netflix股價盤中一度上漲5%，市值更是一度超過迪士尼。

但亦有分析稱，Netflix的盈利完全流於賬面，是將內容成本攤銷到遠期，而收益又完全計入當下的會計期間所致。此次現金流“扶正”，只不過是疫情影響下的暫時現象而已。

無論線上電影的發展理論是否成立，如博納這樣的傳統影視公司都很難成功向線上轉型。畢竟，轉型意味着一整套思維體系的變化。而傳統公司在大數據積累，以及對觀眾習慣和付費機制的探索上都不足，完全不具備同愛優騰三大平台，乃至新入局互聯網公司角力的資本。

何時才能復工？

並非所有線下從業者都處在迷茫中，行業大變局的前夜，也出現了“抄底”的身影。

根據《毒眸》報道，萬達日前正式對外宣佈向符合要求的影院開放“特許經營加盟權”，與萬達電影簽約的影院將可以使用萬達的品牌和會員系統。

在眾多中小影院艱難掙扎的時候，萬達此舉野心顯而易見——趁機低價整合行業下游資源，擴大話語權。在接受《毒眸》採訪時，萬達電影院線股份有限公司總裁曾茂軍亦表示，就目前情況來看，行業肯定會加速洗牌。“這本身也是一個比較好的優勝劣汰，市場的集中度的提高有利於加強行業的規範。”

萬達電影自帶物業，無須繳納房租，有充足底氣在行業低潮期尋求擴張。但對於絕大多數從業者而言，只能苦苦等待復工。

6月5日，《證券時報》發佈消息，稱“國家相關部門正在積極組織片源，製作影片硬盤及密鑰，並適時安排上映檔期”。但隨後便有“闢謠”消息出現，稱此傳言為假。

根據《財經》報道，影院均表示尚未接到何時可以復工的通知。一位電影院經理稱，新老電影的密鑰都掌握在國家電影局手裏，因此在電影局通知可以開業前，影院無法播放任何影片。

事實上，即便下半年全國影院被允許復工，意義可能也相當有限。

一名業內人士向中國新聞週刊分析，就算下半年全國影院復工，考慮到觀眾的消費習慣還沒有扭轉過來，外加人與人之間還要留出空位，頭部項目絕不會選在這個時期上映，因為“根本收不回本”，只有“擱平常根本沒人看的爛片”，才會選擇在這樣的空窗期一搏。

至於春節檔撤檔的七部大片，保守估計，都要轉移到明年春節檔。

突如其來的疫情，對影視行業的從業者而言，除了造成經濟上的壓力，還有心理上的衝擊。前述業內人士向中國新聞週刊直言，在疫情之前，自己從未如此深刻地體會到影視“只是一個錦上添花的行業”，相比醫生、警察、工人等職業，覺得自己“對社會沒有作用，很沒有出息”。

朋友圈中，底層的演員、導演、小製片人們沒了收入，都在紛紛涉足口罩、防護服和呼吸機等防疫產品的轉賣生意，或者轉去直播平台“帶貨”。

就連影視公司的高管們也難以獨善其身。近一兩個月，因為鉅額薪資給公司造成了巨大負擔，影視行業出現了一波高管離職潮。據AI財經社梳理，這些高管包括前復興影視集團CEO張昭、前華誼兄弟副總裁葉寧、前貓眼娛樂COO康利、前萬達影視副總經理鄭劍鋒等。

（中國經濟網）