閲文重啓：大神迴歸下的網文江湖_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2020-06-13 23:22
編輯| 吳懟懟
01
閲文大神的集體迴歸
閲文正在迎來一場大神迴歸潮。
6月11日，闊別閲文兩年多的網文作家徐公子勝治發佈微博，宣佈將正式迴歸，繼續在起點中文網連載最新作品。
事實上，不僅僅是徐公子勝治和酒徒，已有兩部影視化作品的網文作家沐軼，也重回閲文，在起點開了新坑。
近一個月以來，重整旗鼓後的閲文吸引了不少網文作者。箇中緣由不難理解，作為網文市場的頭部平台，閲文所展現出來的完整生態發展潛力，對作者們來説，意味着無限可能。
正如徐公子勝治在博文《文學網站與作者》中所分析的那樣，「網文平台與作者，本來是、也應該是一種相輔相成的關係。」
在網文江湖競爭日益激烈的當下，無論是對閲文，還是對作者們來説，能夠攜手共進才是更理想的情形，相比社交媒體上所揣度的「權力遊戲」，在平台與作者間，顯然是互相成就更為重要。
回到閲文的作家們自然也清醒地意識到這一點。
從另一方面來看，閲文在網文行業的影響力不止於表層的高粘性用户。更深層的意義還在於，經歷過多年沉澱，閲文所建立起來的市場篩選機制，能夠讓更多腰部及以下作者通過作品實現通路上升。
據瞭解,只要是閲文的簽約作者,無論是何種品類,新書階段的作家推薦力度都是一致的,都需要在同期新書中站在同一起跑線展開競爭後再收集讀者反饋,不會因為品類或者作家發展階段的不同有偏差。
同時,編輯們還會對有獨特亮點的作品再次推薦,不盲目追求熱門題材,堅持文化價值和商業價值的統一,讓每個品類都能找到讀者,也讓每個讀者都能找到喜愛的作品和同好讀者,這也讓閲文各類型的作品都有了一個能夠紮根的土壤,能夠源源不斷地產生好內容、好IP。酒徒能夠以新馬甲在起點中文網登上新人榜首，就是這套篩選機制優異性的證明。
不僅僅是徐公子勝治、酒徒、沐軼等在內的知名網文作家，最近一段時間，簽約起點的腰部作者也很多。
這所反映出來的一個事實是，在網文江湖經歷近一個月的輿論爭議後，行業競爭陷入白熱化。不僅僅是平台間的競爭加劇，作者們在喧囂之後，也開始反思如何謀求更長遠的發展。
要想長遠發展下去，不僅要握緊手中底牌，還需要更全面地考量現實，以及調整出牌節奏，要確保自己打出去的每一張牌不是在做無用功。
02
網文江湖的破與立
其實相較於普通作者，大神級作者的迴歸更為慎重，更新日久，讀者習慣已成，貿然挪動平台不僅對作品有影響，也會打亂作者本人的創作節奏。
徐公子勝治2017年「跳槽」離開起點中文網，輾轉其他網文平台謀求新的發展與突破，但最終，依然選擇重回起點開文。經歷過其他平台後，在徐公子看來，「平台必須有一個非常良好的市場篩選機制，它能夠讓優秀作品脱穎而出，真正優秀的作者通過這個機制篩選、發掘出來。」
「起點中文網算是放全城之地，業態最為豐富，風格範圍也是最廣。它已經建立出來了這一套市場機制標準。」
事實上，徐公子在官宣重回閲文之前，曾在微博發佈萬字長文。證券分析師出身的他，一向擅長從細節裏窺見行業發展動向，在長文《文學網站與作者》中，他從網文產業的源頭、歷年來網文合約的變化及趨勢，一路細數到盜版對當代網文產業的破壞。
最終，在看到閲文新管理層的動作後，離開閲文兩年的徐公子，決定將自己構思一年多的新故事發布在起點中文網上。
坦白説，過去近一個多月的爭議，無論是對閲文來説，還是對作家們來説，都值得展開更深刻的思考。從短期來看，這是一家網文公司的輿論風波，但從長遠來看，事關網文行業此後的走向。一次突如其來的爆發，敲響了行業警鐘，閲文也好，作者也好，都能因此而更謹慎地思考未來走向。
同時，隨着網文市場的不斷進化，流量進一步向優質內容集中是大趨勢。
閲文新管理層上任後曾屢次強調「作家是閲文平台的根基，內容生態不只是閲文的，更是大家的。」
在內容行業，平台、作者、用户三方的關係，在某種程度上已經達成了命運共同體。比起作者與用户，平台顯然肩負更多。作為頭部平台，閲文需要在市場上樹立標杆，為行業生態，為作者、用户，建立一個更良性的環境。
03
閲文依然是網文作者的最佳選擇
為什麼説閲文依然是網文作者的最佳選擇？
先不談當前的大神迴歸潮，僅從整個市場來看，閲文也依然是普通網文作者最便捷的上升通道。
閲文的平台價值在圈內毋庸置疑，無論是從內容端還是渠道端，亦或是其他內容表現形式上。閲文是多平台共同發展，在線閲讀是基本面，圍繞這個基本面，有一整套完善的體系。
網文作者在閲文，不僅可以實現作品的多渠道變現，最重要的是，閲文會為作品制定一系列運營方案。這套方案，涵蓋最基礎的編輯，到後續版權運營，甚至優秀的作品還會IP前置開發。這種模式在很大程度會為作者的作品保鮮。而且，在這種商業邏輯下，內容創作的價值更能凸顯出來。
而對大神級作者來説，一個成熟的作品培養機制，以及更完善的資源管理模式，在很大程度上能推動作品往更國民級、現象級的層面發展。
就在徐公子勝治、酒徒、斷刃天涯、霧外江山等知名網文作者重回閲文的消息官宣後，《鬼吹燈》系列小説作者天下霸唱的工作室微博@向上霸唱，也在微博轉發了有關閲文的新聞，並在其中另附一行字：一切向好，期待合作。
這則互動被外界視為閲文與天下霸唱兩方似有重歸舊好之意。這並不令人意外，自閲文新管理層大刀闊斧地進行改革後，諸多出走閲文多年的作者都宣佈重回閲文。
這一方面是看到了閲文新管理層對此前種種遺留問題的重視，感受到閲文改革的誠意，另一方面，與閲文新任管理層在作品運營管理上所提出的細化方案不無相關。
在行業生態裏，平台與作者之間的關係從來不是你強我弱、你進我退，而是共生共榮。
04
IP源頭與網文行業的下一站
網文市場近十年來的發展，大眾有目共睹，繁榮叢生的同時，也荊棘暗布。
比起當前的免費與付費之爭，或是此前種種輿論風波，更有決定意義的顯然在於生態體系的構建。2017年之前，網文行業的壓力在於免費還是付費，亦或是平台間的流量爭奪，但2017年之後，壓力在於這個模式背後的泛娛樂版圖，在於IP源頭，在於整個衍生品產業鏈。
換句話説，往泛娛樂化模式發展是網絡文學發展的必然趨勢，IP化運營也將在未來很長一段時間裏佔據主流。但問題是，當前，我國正處於IP運營體系工業化的探索期，能為整個IP產業持續供能的企業並不多，作者們固然有作品影視化的夢，但現實卻是證道之路險阻重重。
閲文作為行業龍頭，在IP化運營方面的投入與產出已初見成效。
一方面，是閲文有豐富的IP資源，數據顯示閲文旗下擁有810萬作家，1220萬部文學作品，包括自有平台的1150萬部原創作品，是毋庸置疑的內容源頭。
另一方面，閲文背靠騰訊互動娛樂平台，早在多年前便試水版權運營業務，從IP改編的動漫、影視劇到遊戲等作品都有涉獵。且自2018年閲文提出IP全鏈服務以來，不僅是用户，整個行業都已經看到閲文在IP運作上的成績，當其他公司仍在思考如何聯動產業鏈時，閲文已然有了對內容IP進行深入挖掘和多角度開發的能力。
事實上，閲文所體現出來的IP價值正在逐步兑現，用户、作者乃至資本市場都深刻認識到IP變現對於整個網文市場的意義，因此，當下遊產業瞬息萬變，上游卻還圍繞着老一套規則打轉時，矛盾也就誕生了。
這也是行業產生陣痛的病根，閲文之所以站上輿論的風口浪尖，正是因為它隱隱已經有了具備整合整條產業鏈的能力，達到了蝴蝶振翅便能改變整個內容生態的程度。
在IP化的大趨勢下，平台的選擇對作者來説影響深遠，閲文身處金字塔頂端，能深入到後續IP開發的每一環，也就意味着要考慮更多，不僅僅是公司自身的發展，也包括整個網文行業下一站的建設。
作為IP源頭，閲文任重而道遠。