13.9萬人打出豆瓣7.5分的《陳芊芊》，今夏第一“爆款”的走紅之路_風聞

文 | 牛角尖

《傳聞中的陳芊芊》（簡稱《陳芊芊》）爆了，這是一個毋庸置疑的事實。

談及今夏第一爆款劇，非《陳芊芊》莫屬。從首播當晚的默默無聞，到首周劇情更新完畢後的快速發酵，《陳芊芊》的走紅歷程基本只用了一個星期，卻給市場留下極大話題空間及熱度發酵。骨朵數據平台顯示，《陳芊芊》在播出期間，登陸劇集榜首次數超15次、獲得15.8萬平台討論量。微博上，#陳芊芊#的話題閲讀量已過82.5億，討論量達263.6萬。

作品的爆紅，也讓平台方騰訊再次捕捉到商業機遇。在《陳芊芊》播出至16集時（共24集），**騰訊再次以“超前點播”的方式，將《陳芊芊》“拍賣”至大結局。**目前雖然平台方已經不再明確顯示其SVIP內容播出預定人數，但從彈幕頻繁流出的“這還是第一次花錢看劇”、“3元不虧”等內容導向來看，《陳芊芊》的額外付費收入或許不會低於去年爆火的《慶餘年》等劇。

劇紅人也紅。《陳芊芊》播出期間，男主丁禹兮，在這段時間微博粉絲上漲超200萬（也有另一部在播劇《韞色過濃》的功勞），目前其個人熱度位列新星榜NO.4；女主趙露思，在《陳芊芊》之後，也正式進入大眾視野，她的待播作品《長歌行》《一不小心撿到愛》也在這段時間受到粉絲關注。

毫無疑問，《陳芊芊》是今夏第一部走紅網絡、並掀起網友強烈熱議的影視作品。它的走紅模式，從內容層面來看，必然是因為劇中涉及到的“男女權”平等問題，無論其最後探討深度如何，這都是網絡劇有史以來第一次正面應對市場中的熱門話題。而若將範圍拓寬至整個網劇行業，其內容層面的創新之處，恰恰也映射出網絡劇的升遷之路：從重“網感”，到重“設定”，網絡劇正在一步一步找到屬於自己的出圈秘訣。

豆瓣13.9萬人打出7.5分，《陳芊芊》的“破圈”之道

於圈內人士而言，評判一部劇播的好壞與否，除了各大數據平台流露出的數據熱度值之外，豆瓣打分也是關鍵的一項。而《陳芊芊》所上交出的豆瓣成績單，也恰恰反映出這部劇在熱度和口碑層面，所取得的爆紅成績。

**首先，從熱度成績來看，豆瓣13.9萬人打分，且VIP大結局前夕打分人數仍在持續增長的趨勢，也折射出這部劇在業內的地位。**或許很多人對於13.9萬人打分這個概念並不太清楚，但若簡單對比即可明瞭：

今年截至目前，劇集市場播出熱度最高的影視劇有三：其一是無論是在收視、還是熱度上都取得傑出成績的《安家》，其二則是宋茜、宋威龍主演的《下一站是幸福》，還有一部則是以CP感爆棚而出圈的網絡劇《錦衣之下》。

對比這三部影視劇當下的豆瓣打分人數，可以發現：《陳芊芊》13.9萬人的評分人數排在最後，但若從劇集體量、演員知名度、播出渠道來看，《陳芊芊》當前所取得的近14萬打分人數，已經屬於“破圈”跡象。同期在播的口碑評價還不錯的網絡劇《韞色過濃》《我才不要和你做朋友呢》等多部網絡劇，在豆瓣上的打分人數不過幾萬。

《陳芊芊》是如何做到“破圈”的？這顯示是與其大眾市場當前熱議的“男權女權”話題有關。**作為一部小成本甜寵題材，《陳芊芊》並非一味的只有過分“甜蜜”，而是在男女主人設、敍事模式上都有了不同程度的創新。**比如，劇中一開始就設定好的“女尊男卑”兩個國度、男主時而小奶狗時而小狼狗的人物設定，以及女主“荒淫無度”、“不修邊幅”的不完美設定，都與觀眾平時所接觸的甜寵劇本，有着極大的反差感。

**而讓女主穿越至自己的劇本中的情節設定，也在一定程度上，增加了影視創作中的戲劇張力。**不僅如此，劇中頻繁所觸及到的“劇中劇”模式，比如香蕉蘋果橙子的故事設定、男一男二借台上唱戲人傳遞出對彼此的不滿情緒，都在不斷增加劇本的趣味性和可看性……這才有了當下13.9萬人打出的豆瓣7.5成績。

誠然《陳芊芊》並不是網絡劇中，第一部別出心裁的網劇作品。但其不斷注重設定的創新式創作，也從側面折射出網絡劇這幾年在創作上的“變化”。

從重“網感”到重“設定”，“小體量劇”的破圈秘訣

網絡劇的發展，如果追溯至源頭，那是一個難以説清的迷局。但若提及大眾印象中最早具有記憶點的網絡劇，2015年火遍全網的穿越網劇鼻祖《太子妃升職記》必定榜上有名——這部在當時火遍整個年輕人圈層的黑馬網劇，不僅成功將“張天愛、盛一倫”兩位娛樂圈素人推至大眾面前，也將“網感”這個略顯抽象意義的名詞，落實到網劇發展的實際行動中。

——在當時整個視頻網站都在主打具有“網感”的網絡劇，為了鼓勵創作者積極創作，平台每年都會發布相關補貼政策進行扶持，到了如今，平台中已經有個別幾家網站可以實現初步盈利模式，這就是網絡劇發展至今的最大進步。

迴歸至內容層面，何為具有“網感”的內容作品。以《太子妃升職記》為例，這部被評價為當年“最窮”的網絡劇，不僅憑藉全劇組唯一一台鼓風機、精良設計過的服化道，及攝影美學搭建，還在劇本上首次將“男穿變女”的性別轉換引入其中，從而引發了極具熱議的市場反饋。

（《太子妃升職記》劇照）迴歸至當下，**現如今的網絡劇早已不再追求“網感”，甚至在類型與創作層面，也都極力縮小與傳統電視劇的差距。但在內容創作層面，卻迎來了嚴重的口碑兩極分化。**譬如以《白夜追兇》《無證之罪》為代表的網絡劇以“大片質感”見長，不僅迎來觀眾前所未有的喝彩聲，也將國產網絡劇首次成功推向海外——在口碑與影響力上都極大的提高了國產劇在海外市場的名聲。

**可隨之而來的便是一種類型的成功，所引發的極度內容同質化。**據悉，2017年是懸疑題材爆發之年，那年上線的懸疑劇數量多達百部，僅次於一直處於熱門的都市和古裝。而從《雙世寵妃》（2017年）所開啓的“甜寵風”開啓，這股“甜蜜”的市場潮流，至今仍未消散，只是在原有的基礎上不斷翻新與升級。但撲街的作品似乎卻也越來越多了。

市場正在步入一個題材火爆然後極速同質化的怪圈。**《陳芊芊》的出現，實則是一個變相的小提示，即那些早期憑藉“網感”出圈的網絡劇，已經變得不再吃香；如今，只有奉行“創新”意識的網絡劇，才會有生存的機會。**比如這段時間網劇市場憑藉口碑走紅的《我才不要和你做朋友呢》就是在題材上的一種彌補，該劇也被不少網友評價為“劇版《乘風破浪》”，這種“雙時空穿越梗”也被用至在前段時間爆火的《想見你》身上。

當下網絡劇發展實則已經行至到一定“飽和”的成熟階段。這個時候，每一部想要破圈、在口碑與熱度上取得雙贏的作品，就需要在劇本的創作情節、人物故事設定，乃至於講故事的手法上都要有所升級，也就是所謂的創新式設定。

《陳芊芊》是網絡劇發展至今，從重網感到重設定的一個集大成者，同時也是**網劇發展的下一個“新起點”。**這個起點，既包括對題材、創作上的要求，同時涉及到製作上的嚴格達標。這就是當下“中小成本”網絡劇的破圈秘訣。