沒有微博熱搜的日子裏，熱點照常升起_風聞

在沒有微博熱搜的日子裏，互聯網世界似乎並沒有什麼不同。

《乘風破浪的姐姐》如期開播，儘管缺少了微博熱搜這一營銷宣傳的主陣地，但依然引發了全民關注，播放量強勢破億，出圈效果明顯。

所謂的“滴滴司機性侵直播”事件也在全網掀起了熱烈討論，這一從微博首發的網絡輿情，在沒有微博熱搜的情況下迅速發酵，成為了當日最受關注的社會事件。

一些社會新聞的傳播鏈路也沒有因為微博熱搜的消失而出現斷層，無論是“北京新增本土案例”還是“仝卓身份造假”，都持續引發熱議，關注度也一直維持在高位。

曾經被視作新聞傳播風向標的微博熱搜，在突然消失的一週裏，彷彿並未對網友及行業從業者產生太大的影響，吃瓜羣眾依然有地方吃瓜，新媒體人依舊能準確地捕捉到熱點，太陽照常升起，互聯網世界依然人聲鼎沸。

不可否認的是，微博依然是如今國內最大的社交媒體平台，但是這種定位並不是建立在微博“最大”這樣的宏觀命題上，而是微博是行業內為數不多能夠兼具社交和媒體屬性的公開平台。

也正是基於這種差異化的產品優勢，使得微博能夠在近十年風雲變幻的互聯網江湖中，始終佔據着一席之地。

這其中，“熱搜”功能作為微博的王牌之一，不僅兼具着促活用户和商業變現的強悍屬性，也成為了其他產品難以攻破的核心壁壘。

壁壘雖然難以攻破，但這種功能複製起來並不是什麼難事。

和微博有着相似討論氛圍的媒體平台，幾乎每家都有自己的熱搜體系，如手百的“熱搜風雲榜”、今日頭條的“頭條熱榜”、知乎的“知乎熱榜”等。

更為尷尬的是，這些APP的用户基數和微博比較起來，並不落下風。

雖然從用户心智上來説，微博熱搜由於推出時間最早，且運營得更為成熟，商業價值和傳播價值依然無人能出其右，但從PC互聯網時代到移動互聯網時代的迭代過程中，微博熱搜也在經歷着從“唯一”到“第一”的轉變。

相比較曾經“唯一”的輿論風向標，“第一”的含義顯得更為微妙，它雖然還保持着領先地位，但也意味着自己並非無可替代。

微博熱搜並非是第一次被強制整改，2018年初微博就因內容審查不嚴格，而將熱搜下線一週。

在那次熱搜消失的一週裏，不少網友甚至自嘲為“山頂洞人”，足以看出微博熱搜對於當時社會輿論以及行業動態的超強滲透率。

但不過短短兩年的時間裏，微博熱搜再次被下線一週，可能已經沒有人覺得自己會和社會上的新鮮事物脱節。

微博熱搜沒有了，可以去抖音、快手看熱門視頻，也能夠時刻收到手百、頭條的彈窗推送，無論是娛樂八卦還是社會民生，總有熱搜的替代產品能夠觸達到用户的認知層。

這種改變看似細微，但對於微博來説卻影響深遠。

微博曾坐擁着一票優勢資源，卻在近些年接連錯失入局短視頻和直播的大好機會，如今如果連熱搜這張最後的王牌也不再強勢，那麼平台的競爭力和影響力又將下降一個檔次。

但如果再回過頭來看2018年初那次的微博整改，可能就是微博熱搜發展過程中一個極易被忽視的重要節點。

在2018年2月之前，市場上能夠微博熱搜對標的產品功能只有百度搜索風雲榜，但由於百度本身就是以搜索引擎起家，這類型的競爭並不會對微博熱搜產生實質性的影響。

但在微博熱搜下線的一週裏，其他平台型產品已經開始感受到用户對於信息整理的剛性需求，各種“熱搜”、“熱榜”類功能開始在其他平台生態內落地。

2018年5月，今日頭條首先率先在站內上線“頭條熱榜”功能，並不斷強化功能定位，目前已佔據APP內的一級入口。

2018年7月，抖音也在站內全量上線“熱搜榜單”功能，在此之後，“知乎熱榜”、“微信熱詞”等功能也在各自平台體系內不斷強化。

面對這種擺在明面上的功能復刻，微博方面在彼時的回覆是：“顯然是對標我們，但也平靜看待，要是有做得好的地方我們也借鑑。”

事實上，微博此後有沒有進行借鑑並不得而知，但在2018年那場整改過後，微博也確實在熱搜上做出了重大改動，不僅新增了“新時代”板塊，置頂熱搜也逐漸由娛樂八卦轉向熱點時政、社會民生等主流話題。

這種“求生欲”極強的功能改動，讓微博熱搜安享了兩年的太平時光，但卻因為一出“總裁夫人手撕網紅”的鬧劇，又被責令整改。

在微博整體的商業版圖中，熱搜佔據了一個及其重要的流量入口，早在2018年，就有自媒體爆出微博熱搜的具體收費標準：微博熱搜榜刊例價白天每4個小時一個時段，每個時段為65萬元/天，黃金檔（晚8點至次日早8點）刊例價則為10萬。

除此之外，熱搜中還有貼片廣告位等資源同樣能夠為微博帶來可觀的商業收入。

影視劇、綜藝節目以及C端消費產品一直是微博熱搜的忠實金主，雖然價格不菲，但卻從未想過改變，這可能也和微博一直以來所樹立的大平台地位有關，沒有廣告主不想投微博熱搜，因為它一直就在那裏，你不投，你的競品也會投。

但如今事情又有了一些微妙的變化，微博熱搜被責令下線之後，廣告主可能也會發現，不投微博熱搜，似乎也能達到刷屏的效果，比如近期話題度頗高的《乘風破浪的姐姐》。

對於廣告主來説，這似乎可以算得上是一個好消息，可選擇的空間變廣，不必把寶都押在微博熱搜身上，投放其他平台可能也會製造出刷屏的效果。

這種案例出現得越多，對於微博熱搜來説就越是不安，一方面要面臨嚴苛的條例監管，一方面又要留住更多的金主爸爸，兩者之間如何平衡，又如何共生，恐怕需要微博自身在商業化上做出剋制。

沒有了微博熱搜的日子裏，一個一直被迴避的問題終於浮出水面，那就是在互聯網流量逐漸湧向更多平台的時候，微博已經不再不可替代，有沒有熱搜，熱點都依然存在。