沒有微博熱搜的日子裏,熱點照常升起_風聞
螺旋实验室-螺旋实验室官方账号-公众情绪瞭望者2020-06-15 10:48
在沒有微博熱搜的日子裏,互聯網世界似乎並沒有什麼不同。
《乘風破浪的姐姐》如期開播,儘管缺少了微博熱搜這一營銷宣傳的主陣地,但依然引發了全民關注,播放量強勢破億,出圈效果明顯。
所謂的“滴滴司機性侵直播”事件也在全網掀起了熱烈討論,這一從微博首發的網絡輿情,在沒有微博熱搜的情況下迅速發酵,成為了當日最受關注的社會事件。
一些社會新聞的傳播鏈路也沒有因為微博熱搜的消失而出現斷層,無論是“北京新增本土案例”還是“仝卓身份造假”,都持續引發熱議,關注度也一直維持在高位。
曾經被視作新聞傳播風向標的微博熱搜,在突然消失的一週裏,彷彿並未對網友及行業從業者產生太大的影響,吃瓜羣眾依然有地方吃瓜,新媒體人依舊能準確地捕捉到熱點,太陽照常升起,互聯網世界依然人聲鼎沸。
不可否認的是,微博依然是如今國內最大的社交媒體平台,但是這種定位並不是建立在微博“最大”這樣的宏觀命題上,而是微博是行業內為數不多能夠兼具社交和媒體屬性的公開平台。
也正是基於這種差異化的產品優勢,使得微博能夠在近十年風雲變幻的互聯網江湖中,始終佔據着一席之地。
這其中,“熱搜”功能作為微博的王牌之一,不僅兼具着促活用户和商業變現的強悍屬性,也成為了其他產品難以攻破的核心壁壘。
壁壘雖然難以攻破,但這種功能複製起來並不是什麼難事。
和微博有着相似討論氛圍的媒體平台,幾乎每家都有自己的熱搜體系,如手百的“熱搜風雲榜”、今日頭條的“頭條熱榜”、知乎的“知乎熱榜”等。
更為尷尬的是,這些APP的用户基數和微博比較起來,並不落下風。
雖然從用户心智上來説,微博熱搜由於推出時間最早,且運營得更為成熟,商業價值和傳播價值依然無人能出其右,但從PC互聯網時代到移動互聯網時代的迭代過程中,微博熱搜也在經歷着從“唯一”到“第一”的轉變。
相比較曾經“唯一”的輿論風向標,“第一”的含義顯得更為微妙,它雖然還保持着領先地位,但也意味着自己並非無可替代。
微博熱搜並非是第一次被強制整改,2018年初微博就因內容審查不嚴格,而將熱搜下線一週。
在那次熱搜消失的一週裏,不少網友甚至自嘲為“山頂洞人”,足以看出微博熱搜對於當時社會輿論以及行業動態的超強滲透率。
但不過短短兩年的時間裏,微博熱搜再次被下線一週,可能已經沒有人覺得自己會和社會上的新鮮事物脱節。
微博熱搜沒有了,可以去抖音、快手看熱門視頻,也能夠時刻收到手百、頭條的彈窗推送,無論是娛樂八卦還是社會民生,總有熱搜的替代產品能夠觸達到用户的認知層。
這種改變看似細微,但對於微博來説卻影響深遠。
微博曾坐擁着一票優勢資源,卻在近些年接連錯失入局短視頻和直播的大好機會,如今如果連熱搜這張最後的王牌也不再強勢,那麼平台的競爭力和影響力又將下降一個檔次。
但如果再回過頭來看2018年初那次的微博整改,可能就是微博熱搜發展過程中一個極易被忽視的重要節點。
在2018年2月之前,市場上能夠微博熱搜對標的產品功能只有百度搜索風雲榜,但由於百度本身就是以搜索引擎起家,這類型的競爭並不會對微博熱搜產生實質性的影響。
但在微博熱搜下線的一週裏,其他平台型產品已經開始感受到用户對於信息整理的剛性需求,各種“熱搜”、“熱榜”類功能開始在其他平台生態內落地。
2018年5月,今日頭條首先率先在站內上線“頭條熱榜”功能,並不斷強化功能定位,目前已佔據APP內的一級入口。
2018年7月,抖音也在站內全量上線“熱搜榜單”功能,在此之後,“知乎熱榜”、“微信熱詞”等功能也在各自平台體系內不斷強化。
面對這種擺在明面上的功能復刻,微博方面在彼時的回覆是:“顯然是對標我們,但也平靜看待,要是有做得好的地方我們也借鑑。”
事實上,微博此後有沒有進行借鑑並不得而知,但在2018年那場整改過後,微博也確實在熱搜上做出了重大改動,不僅新增了“新時代”板塊,置頂熱搜也逐漸由娛樂八卦轉向熱點時政、社會民生等主流話題。
這種“求生欲”極強的功能改動,讓微博熱搜安享了兩年的太平時光,但卻因為一出“總裁夫人手撕網紅”的鬧劇,又被責令整改。
在微博整體的商業版圖中,熱搜佔據了一個及其重要的流量入口,早在2018年,就有自媒體爆出微博熱搜的具體收費標準:微博熱搜榜刊例價白天每4個小時一個時段,每個時段為65萬元/天,黃金檔(晚8點至次日早8點)刊例價則為10萬。
除此之外,熱搜中還有貼片廣告位等資源同樣能夠為微博帶來可觀的商業收入。
影視劇、綜藝節目以及C端消費產品一直是微博熱搜的忠實金主,雖然價格不菲,但卻從未想過改變,這可能也和微博一直以來所樹立的大平台地位有關,沒有廣告主不想投微博熱搜,因為它一直就在那裏,你不投,你的競品也會投。
但如今事情又有了一些微妙的變化,微博熱搜被責令下線之後,廣告主可能也會發現,不投微博熱搜,似乎也能達到刷屏的效果,比如近期話題度頗高的《乘風破浪的姐姐》。
對於廣告主來説,這似乎可以算得上是一個好消息,可選擇的空間變廣,不必把寶都押在微博熱搜身上,投放其他平台可能也會製造出刷屏的效果。
這種案例出現得越多,對於微博熱搜來説就越是不安,一方面要面臨嚴苛的條例監管,一方面又要留住更多的金主爸爸,兩者之間如何平衡,又如何共生,恐怕需要微博自身在商業化上做出剋制。
沒有了微博熱搜的日子裏,一個一直被迴避的問題終於浮出水面,那就是在互聯網流量逐漸湧向更多平台的時候,微博已經不再不可替代,有沒有熱搜,熱點都依然存在。