音街上線，雲村如何在K歌賽道“擴建”？_風聞

文 | 赤木瓶子

版權硝煙未散，在線音樂已經進入產品賽道的角鬥場，音樂社交賽道幾乎成為了必爭之地。

**滿足了當代用户碎片化娛樂時間的在線K歌，兼具了便捷、省時、低成本等優勢，互聯網巨頭陸續入局搶奪市場，頭部音樂平台網易雲音樂旗下獨立K歌APP“音街”也於今日（6月16日）正式上線。**在主題為“趁年輕放肆唱”的上線發佈會上，房東的貓、買辣椒也用券、阿冗、柏松、很美味、井朧、Lambert、棉子、楊胖雨、趙方婧等音樂人均演唱了熱門歌曲，助陣表演。“音樂發燒友”網易CEO丁磊也已經入駐音街，並將與用户分享K歌的樂趣。

上線之初，這款K歌產品便展現出了網易雲音樂的音樂氣質，而依託於網易雲音樂的UGC社區氛圍與高黏度用户屬性，早在3個月的內測期，音街便虜獲了Z世代受眾的心。音街後台數據顯示：內測用户中超九成為95後人羣，其中00後佔比最高。

對於在線音樂平台而言，對音樂社交市場的搶奪與如何吸引Z世代受眾的注意力幾乎成為一件相同的事，而如何打造能夠吸引Z世代受眾的社交產品則成為了重要的思考方向。

在線K歌市場爆發，音樂社交市場迎來嬗變

巨頭紛紛下場，音樂社交迎來嬗變，在線K歌市場進入爆發期。

據前瞻產業研究院《中國KTV行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示：2018-2019年我國在線K歌用户總體呈不斷增長態勢。截至2019年Q4我國在線K歌用户規模為2.82億人，同比增加0.34億人，同比增長13.7%。

而稍晚入局的音街如何攪動在線K歌市場？

首先是通過扶持政策助推音樂新星及原創內容生長。在發佈會上，音街宣佈全面升級“星聲計劃PLUS”，在未來投入兩億資金和資源，三年內培養百位音樂新星。對於音樂新星而言，“星聲計劃PLUS”並非資本層面的的扶持這麼簡單。

據網易雲音樂副總裁李茵介紹，未來，“星聲計劃PLUS”將集合網易雲音樂全系資源，並聯動音樂產業上下游，持續挖掘優質聲音，為喜歡唱歌的用户提供從“愛好者”到“創作者”的助力體系。

一方面是依託於網易雲音樂的資源優勢，這些音樂新星擁有從K歌熱愛者到成為優秀音樂人的機會，而從音街走出的音樂人，通過在網易雲音樂發佈音樂作品，最終實現了從作品發佈、在音街被演唱傳播的集創作與宣發一體的閉環。

**另一方面，“星聲計劃PLUS”對於音樂新星而言更重要的意義體現在音街的產品端。**與其他K歌APP不同的是，音街想要攪動年輕人的在線K歌江湖，打造屬於Z世代的K歌社區。而依託於網易雲音樂的產品矩陣與社區氛圍，音街也針對Z世代年輕受眾的個性化體驗需求，圍繞科技與社羣運作在產品端打造了一系列新鮮玩法。

一鍵Remix、二創社區，教你如何成為“GAI”上最靚的崽

初入在線K歌江湖，網易雲音樂除了為音街提供了版權內容外，也賦予了音街K歌社區天然的社交屬性。音街不僅是獨立K歌app，也是一個包羅萬象的年輕互動社區，年輕人樂於在社區交流，能為音樂作品的社羣傳播、二次創作帶來新可能，也能有效激活曲庫，煥新IP。

網易雲音樂的日推成為“村民們”最熟悉的互動方式之一，而用户們在音街也能夠找到熟悉的日推身影。音街引入了網易雲音樂備受稱讚的個性化推薦——“猜你喜歡”，根據用户聽歌習慣、平台使用習慣、社交關係等維度智能推薦歌曲與K歌作品。

**多樣化的創作工具也降低了用户的二次創作檻。**一鍵混音功能、視頻化模塊等個性化玩法，給年輕人更多分享創作的空間，某種程度上，新生代音樂人可以在這樣的創作、互動機制下維護粉絲社羣，與粉絲產生緊密連接。

一鍵Remix的功能採用網易歷時兩年自主研發的智能編曲引擎，**目前在音街已經上線了未來低音、熱帶浩室、蒸汽波、復古放克、融合國風等五種音樂風格，支持千餘首熱門歌曲。**用户通過一鍵Remix可以演唱蒸汽波版本的《温柔》、國風版《雲煙成雨》以及復古放克版的《小幸運》。

這樣的新奇創意也讓一鍵混音成為最受年輕人喜愛的板塊之一。據音街數據顯示：一鍵Remix作品的平均播放量是其他普通作品的8倍，充分體現一鍵Remix功能的可玩性，也滿足了年輕用户羣體自定義、玩不同、個性化的心理。

據瞭解，Remix的原始靈感來源於產品團隊最初和一起玩音樂夥伴們的靈感火花碰撞，大家嘗試用各類配器改編經典的《Señorita》，都很難跳脱出原版的拉丁風情與性感能量。但當試到了中國鼓和箏，“在場所有人都異口同聲的驚歎：有內味兒了！彷彿真的置身在邁阿密海岸撫弄古琴一般。”

團隊還嘗試了用蒸汽波的感覺去改編《月亮代表我的心》，有小夥伴戲評：“一下子就覺得在跟嫦娥玉兔手拉手的漫步95年的澀谷區。”這種風格碰撞改編帶來的無限可能性和創造空間也鼓舞了設計團隊，“每一個愛音樂的人都應該成為音樂的創造者，而我們如果能將這條路徑變的簡單而快捷，何樂而不為呢~”。於是，一鍵Remix功能誕生了。顯而易見的是，有趣的創作改變方式也為音樂作品的社羣傳播、二次創作帶來種種可能，從而能夠激活平台曲庫、煥新IP。

**如果説基於科技與創意，音街夯實了產品體驗的“硬實力”，那麼基於合唱、心情日記等交互屬性的功能，則為平台的年輕受眾營造了天然的互動社區氛圍，也因此形成了良性循環。**儘管產品正處於起步階段，但已經有用户自發形成了社羣組織，如K歌接龍小分隊、約歌小組等等，年輕人樂於在社區交流，通過合唱來強化社區感，也樂於為平台貼上屬於Z世代的文化符號，比如在音街裏互相叫“gai友”，在作品下大家互相評價“這條gai最靚的仔”。

無論是智能推薦、創作工具的多樣化還是天然的社羣互動屬性，音街通過發掘受眾喜好、降低音樂創作門檻以及對社區氛圍等運營方式，為年輕人打造了一個包羅萬象的互動社區。

抓住Z世代的“心”，揮出音樂生態組合拳

作為音街的深度合作平台，為什麼説音街是網易雲音樂的一張王牌？

網易雲音樂CEO朱一聞表示，在開發音街的過程中，團隊似乎找到了當初創造網易雲音樂時的感覺。作為中國95後首選音樂平台，網易雲音樂憑藉創新產品精神，在七年來通過樂評、歌單、Mlog等產品特色幫助用户發現和分享音樂，讓越來越多的人愛上聽歌，“而現在，音街將是我們的下一站”，他希望通過音街團隊的努力，讓更多的人愛上唱歌。

**這不僅體現在登陸入口及好友關係鏈、聽歌習慣的繼承等方面。**在內容上，上半年的版權合作動向頻頻，可以看出網易雲音樂對頭部及細分領域的版權內容的發力，版權之外，平台對原創音樂的持續發力也為平台輸送了一批批的新鮮血液，他們共同成為了音街K歌的重要曲庫組成部分。

網易雲音樂也通過社交關係和社交互動機制的建立，最大限度地激發了用户創造與分享的熱情，並憑藉高度社區粘性為音街提供了流量導入的優質客源，目前來看，無論是“gai友”等文化符號還是平台自發形成的社羣組織，都驗證了這一社交互動機制建立的初步成功。

在音街加入後，“網易雲音樂+LOOK直播+音街”三駕馬車正式並駕，通過聽、看、唱、社區互動，為用户打造了全方位的音樂互動體驗，成為連接音樂人、新秀歌手和用户的橋樑。而從供應端到傳播端的全面打通，三駕馬車也形成了從用户聆聽音樂、音樂作品宣發、到粉絲社交互動的全方位音樂生態鏈。

可以看到，經過多年在音樂領地的深耕與沉澱，在內容、產品和獨特的社區氛圍支持下，音街不僅是是網易雲音樂在K歌領域的全新嘗試，也是其在年輕受眾市場的重要佈局，更是雲村在K歌賽道的一次擴建。