網易雲音樂正式推出"音街"，K歌市場再生變局？_風聞

作者 | 範志輝

6月16日，網易雲音樂舉辦了主題為"趁年輕放肆唱"的音街上線發佈會，正式發佈獨立K歌APP"音街"，定位於專為年輕人打造的K歌社區。當天，網易CEO丁磊也已經入駐音街，並將與用户分享K歌的樂趣。這也是繼2018年10月上線音樂直播產品 “LOOK直播"後，網易雲音樂對其產品矩陣的再次擴充。

自今年3月13日開啓內測以來，音街就取得了不錯的市場反饋。數據顯示，在上線第4天，“音街"在App Store免費音樂榜排名就升至第36位，成為測試期應用排名上升最快的一款。

從聽歌、直播再到K歌、社交，音樂平台在滿足用户的泛音樂娛樂需求上從未停下腳步。而在政策推動下實現正版化後，在線音樂市場也過了單一產品打天下的階段，生態佈局成為今年各家的發力方向。

內測用户95後佔比超9成，K歌市場再生變局？

作為網易雲音樂在K歌領域的試水產品，音街有什麼不同？有什麼創新點？與網易雲音樂有什麼聯動設計？為了搞清楚這些問題，音樂先聲也第一時間體驗了這個新產品。

目前，登錄界面中，網易雲音樂賬號作為主登錄入口，也包括手機、微信、QQ、微博（iOS用户還包括Apple賬號）等第三方服務方，接口以社交媒體為主。而在視覺、UI上，音街也延續了網易產品的清新簡潔風，主界面包括"音街”、“點歌台”、“消息"和"我的"4個功能模塊。

其中，“音街"頁包括"關注"和"推薦"兩個二級入口；“點歌台"頁則通過推薦、熱門榜單（點唱榜、合唱熱榜、年齡段熱榜）、你可能想唱的歌單、網易雲音樂紅心歌單、你可能喜歡的歌手等多維度，以個性化推薦幫助用户選歌；“消息"頁則彙集了私信、評論、獲贊、最近訪客等互動內容；“我的"頁包括用户生成的作品（心情和K歌）、合唱邀請、喜歡等個人化內容。

除了提供基礎的演唱、調音等功能，音街在產品設計上也做了不少創新。比如，在演唱時，用户可以選"唱片段"“唱整首"“合唱"等選項，分為音頻錄製、視頻錄製兩種形式。在製作環節，音街創新推出了全球首款智能編曲工具一鍵Remix，為用户提供自動混音功能，一秒更改原有作品編曲。

目前，已經上線未來低音、熱帶浩室、蒸汽波、復古放克、融合國風五種音樂風格，支持千餘首熱門歌曲。音街數據顯示，使用一鍵Remix作品的平均播放量是其他普通作品的8倍，説明這一玩法也得到了年輕用户的認可。

而除了常規的音準打分，音街還增加了"情感"“節奏"“氣息"等專業評價維度，以及首席鑑音團的一句調侃式評價。錄製完成後，用户還可以通過添加照片，激活音街提供的"光暈"“KTV"“復古打字機"“電影默片"等十餘款定製的歌詞模板，製作出個性化的歌詞MV，極大提升K歌的時尚感、年輕感。

值得注意的是，音街也在逐步營造自己的社區文化。比如，音街"點歌台"增加了"今日心情"入口，可以根據情緒推薦對應的歌曲，用户可以通過唱歌來記錄每天的心情，並收聽今日的好友作品及擁有同類心情的作品。而我們也發現，用户在音街裏互相叫"gai友”，在作品下大家互相評價"這條gai最靚的仔”。同時，音街上的用户也自發組織起來，形成了很多創新玩法，如K歌接龍小分隊、約歌小組等等，社區文化持續發酵。

談及上線"音街"的初衷，網易雲音樂相關負責人稱是"為更好地滿足音樂用户的K歌需求”，後台數據顯示，音街內測用户中超九成為95後人羣，其中00後佔比最高，力證了產品在年輕用户羣體的認可。

為什麼要做音街？網易雲音樂發力K歌的三個關鍵點

人們常説，方向大於努力，個人如此，對於一個集合了大批人力物力的產品來説，更是如此。

在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等音樂APP上線六七年後，網易雲音樂才在2013年上線，以歌單模式和音樂社區突圍成功，成為移動互聯網時代的產品標杆；經過"千播大戰"後，花椒、YY、映客等為代表的娛樂類直播平台和鬥魚、虎牙等為代表的遊戲類直播平台使得直播市場看似已經飽和，而2018年10月網易雲音樂推出的LOOK直播也在一年多時間內取得快速發展，其中音頻直播功能在上線8個月後就進入行業第一陣營，營收能力達到行業一線水平。

那麼，近期上線的音街，能否在全民K歌、唱吧等之前，複製前面兩個產品的成功？這尚且不能定論，但網易雲音樂會在這個時間點推出K歌產品，其實有跡可循。

音樂先聲認為，可以從音樂傳播生態、音樂創作分享和音樂產品佈局等三個關鍵點，來梳理網易雲音樂的佈局邏輯。

首先是音樂傳播生態。基於樂評、歌單、Mlog、專欄、自制綜藝、音樂直播等多種內容形式，網易雲音樂構建了覆蓋音視頻、圖文、直播等獨特的音樂傳播生態。在改變用户聽歌習慣的同時，也成為了孕育爆款音樂的土壤，陸續推紅了《我曾》《世間美好與你環環相扣》《大田後生仔》等爆款歌曲。而K歌本身具備社交屬性，則藉助音街的新鮮玩法（合唱、獨唱、音樂心情等）和社羣互動（評論、點贊、分享等），以用户的自傳播擴大歌曲的傳唱度，進一步完善平台的音樂傳播生態。

據瞭解，網易雲音樂將會為音街提供全面的曲庫支持。近期，網易雲音樂先後與滾石唱片、華納版權等頭部版權方達成了版權合作，而音街在K歌領域的佈局，也將成功激活這些大浪淘沙後的海量曲庫內容，放大存量音樂內容的價值，讓經典再次發光。

其次是音樂創作分享。據比達諮詢《2019年度95後用户K歌洞察報告》顯示，95後以35.2%的比例成為2019年在線K歌用户主力軍，“玩音樂"的訴求和追求個性的態度，推動K歌平台逐步社交化。而這也正是網易雲音樂的基因，佈局K歌市場，可以在樂評、歌單、Mlog等 “聽”、“看"內容基礎上，進一步為用户提供"唱"這一創作形式，建立了新的表達陣地。而音街的"心情日記” “視頻K歌”、“歌詞模板"等創新功能，其實很跟音樂版的ins類似，滿足用户的泛音樂創作需求。

在音街上線發佈會中，網易雲音樂副總裁李茵也提到，為充分釋放95後年輕用户的創作力，音街在內測期間推出的"星聲計劃"也將全面升級為"星聲計劃PLUS”。

未來，“星聲計劃PLUS"將投入兩億資金和資源，聯動音樂產業上下游，三年內培養百位音樂新星，併為好聲音提供作品錄製、定製歌曲、專業培養、個人專輯以及巡演計劃等一系列資源扶持，搭建從"愛好者"到"創作者"的助力體系，最終進入到網易雲音樂的音樂人體系，反哺上游內容生產。

最後是音樂產品佈局。網易雲音樂陸續圍繞音樂拓展出了電台、視頻、直播等業務，而此次入局K歌，補足了自身音樂生態的重要一環。而K歌為代表的社交娛樂業務所具備的盈利前景，對於網易雲音樂在付費會員、直播、數字專輯、廣告等業務基礎上建立起健康的商業模式，意義重大。

可以看到，在雲村互動打卡、評論區蹦迪、廣場種Mlog之外，網易雲音樂接下來希望年輕人在音街K歌。

從單一產品到生態體系，在線音樂市場如何決勝Z世代？

從歷史中觀照當下，或許能看得更清楚。而網易雲音樂之所以要上線音街，也與國內在線音樂市場的發展進程密切相關。

音樂先聲認為，從用户需求角度出發，國內在線音樂市場可以分為三個階段：人找音樂的1.0時代，線上內容相對分散，用户更多是主動聽歌；音樂找人的2.0時代，內容大爆炸，用户更多是被動聽歌；泛音樂互動的3.0時代，用户需求升級，從聽擴展到聽、看、唱、互動等。這也意味着，在線音樂也將從單一產品的競爭到生態體系的比拼，升維競爭的硝煙已經燃起。

而網易雲音樂的佈局邏輯，其實與用户需求的迭代是匹配的。從上線之初，網易雲音樂就跳出了傳統播放器的框架，以通過樂評、歌單、動態、個性化推薦、Mlog等產品特色逐漸打造音樂社區，進而擴展出LOOK直播、音街等矩陣產品，逐步建立起了獨特的音樂社交生態。

與此同時，不同代際用户的更迭，也會影響不同功能定位的產品在市場上的興衰起落。在音樂市場，年輕人是永恆的消費主體，而如何抓住他們的需求，極為關鍵。據Questmoblie《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學生圖鑑》發佈的數據顯示，網易雲音樂以最高活躍用户佔比和高TGI成為Z世代（95後）最受歡迎的娛樂APP，上線音街對於網易雲音樂來説也是重要佈局。

從產業鏈角度梳理，在生產端，網易雲音樂以多元化的扶持計劃深度對接、服務音樂人，已經成為國內最大的原創音樂平台；傳播端，網易雲音樂從音樂平台（聽歌）拓展至音樂直播（視聽）、K歌市場（唱歌），滿足了用户多元音樂體驗；消費端，網易雲音樂形成了包括付費會員、直播、數字專輯、廣告等為主的收入模式，每個點都緊密相連，環環相扣。

換句話説，產業環境、用户需求的變化都會對企業的業務佈局產生重大影響，步子太快或太慢，都不一定是好事。在近幾年差異化的發展過程中，網易雲音樂憑藉音樂社交、歌單等玩法抓住了移動互聯網的紅利，在洞察、滿足用户多元化需求的同時，打造出了足以決勝Z世代的音樂生態。

排版 | 安林

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