對話爆紅抖音創作者：如何用“長”內容闖出新路_風聞

©深響原創 · 作者｜呂玥

當關曉彤在一個視頻裏測評了九款玩具、科普類博主從地下一米講解至地下萬米有什麼、影視博主能講述一部電影三分之一的劇情……

從不會關注視頻進度條的用户們後知後覺地發現：抖音的短視頻似乎越來越長了。

除了時長增加，抖音裏視頻的時長也並不“整齊劃一”：一分鐘左右的視頻變得常見，三分鐘時長剛好適合一個小短劇或是將電影講一半，而更硬核的內容，時長可能還會超過五分鐘。

短視頻不再“短平快”，其實已不是新鮮事。去年三月份，抖音已經向知識類創作者開放了五分鐘權限，一個月後便向全部用户開放了一分鐘權限。而現在，抖音的視頻時長可以在一至十五分之間任意選擇。

從最初的十幾秒到現在最長的十五分鐘，內容時長的增加看似是“小事”，但其實在這背後，平台、創作者以及整個內容生態都已在發生着變化。

視頻“變長”，走紅“提速”

“意料之外”是大能（抖音原暱稱：大能的玩表筆記）、科學時光機等抖音新晉創作者們對自己粉絲增長情況的普遍感受，而他們的視頻內容也早已跳出了十幾秒或是1分鐘的限制。 

一個月做到一萬粉絲、一年做到十萬粉絲是大能原本定下的目標，但沒想到的是僅僅一個月粉絲已經增長到了500萬。

風格獨特、並且內容硬核實用是大能最大的差異化優勢。在他看來，自己是“跟大部分熱鬧的內容反着來，燈光灰暗讓人馬上就能睡着，自己又是半死不活的狀態”，但這些因素綜合後，恰好就形成了自己獨特的風格。

與此同時，由於大能是個實打實的“玩表專家”，所有與表相關的知識點已經爛熟於心，因此在一些與熱門話題結合的內容中往往就能夠做到“趣味與乾貨”兼備，讓“玩表”這種相對小眾的內容獲得了大眾層面上的喜愛。 

比大能走紅更早的劉阿楠，也是一個風格和內容都極為獨特的創作者。在抖音裏，劉阿楠分享的內容是自己的工作——收廢品。從字畫、手錶到金銀首飾、玉石器、電子產品等等，劉阿楠的“淘寶”生活在粉絲眼裏極其有趣。 

最初，劉阿楠發佈的十幾秒視頻中只是在展示廢品站和自己“淘”到的物品，但現在劉阿楠的視頻會介紹自己的行程和趣事，還會配上自己寫的段子和金句，內容因此也變得更加生動有趣。一直出鏡的勞保手套，現在已經成為了劉阿楠視頻的標誌性物品，而口頭禪“你個嘚嘚”則成為了和粉絲之間的一種暗語。 

從去年五月份開始玩抖音到現在成為內容創作者，劉阿楠已經擁有了超過500萬的粉絲，並且劉阿楠也表示自己對於目前每月的廣告收益已經非常滿意，甚至是遠遠超出了自己的預期。

在談及內容時長的問題時，大能和劉阿楠都向「深響」表達了一個關鍵點——自由度。

不會提前策劃編排、有靈感後直接開拍是大能和劉阿楠創作內容時的常態。也正是因此，平台內容可長可短、不設限對於此類靠靈感和興趣創作內容的人來説是門檻最低、最好上手的一種方式。而當內容風格已逐步穩定後，創作者自然而然的就會固定在某一個讓自己感到舒適的時長內，而不是被侷限在平台的時長規則中。同時，當短視頻的時長達到一分鐘以上時，創作者也能夠以更“精製”的內容來形成自己獨特的風格。

和大能、劉阿楠不同，快速走紅的直男財經是一個專業團隊孵化的IP欄目，其主要內容是以脱口秀方式來講解近期熱門的財經話題，視頻時長基本是在三分鐘左右。 

據該賬號背後的團隊世見科技創始人許雲峯介紹，直男財經的內容體量是有統一限定的，因為團隊對這一IP的定位就是內容要通俗、幽默，但同時也要有真正的財經知識產出。

對財經、知識科普等更深度、硬核的內容來説，時長的擴容就是剛需。因為每個知識點都需要一定時長才能夠講解，同時用户的觀看習慣也會要求一個視頻內知識點的完整性。

科學時光機也是近期走紅的一位抖音創作者，今年5月該賬號剛剛發佈了第一條視頻，但目前其粉絲數量已經達到了162萬。

“純粹就是愛好，沒想到一夜之間會有這麼多粉絲，自己也嚇了一跳。”科學時光機向「深響」表示，自己的第一個作品在發佈的第二天就獲得了二十多萬的點贊，粉絲增長了兩三萬，在發佈第六個作品後粉絲又一次快速增長了起來。截至目前，科學時光機最高熱度的一條視頻已經獲得了超200萬的點贊。 

創作的內容題材、主題本身對視頻時長有一定要求，但與此同時，視頻時長的擴充也是因為用户的需求。

在當下，用户對短視頻的需求已不只侷限在娛樂領域。雖然短視頻內容表達直接，但用户們也越來越重視互動、學習與職業相關性。因此，以降低時長侷限性來提升內容精緻度和豐富性、滿足用户多樣化需求，也就成為了創作者需要做到的事。

60秒以上內容的價值

當然，短視頻不斷變“長”背後，短視頻平台其實也有自己的考量。

據Quest mobile發佈的報告數據顯示，移動互聯網月活躍用户同比增長率在2019年持續下滑至0.7%，2019年上半年用户時長增速也從2018年底的22.6%下降至6%。由此可見，中國移動互聯網人口紅利到頂、用户時長趨於恆定已是不爭事實，這意味着短視頻、長視頻、直播、音頻、遊戲等內容都在爭奪用户極其有限且不會加長的時間。

因此在這一環境下，短視頻平台必須要不斷豐富內容類別、題材和形式，以此來留住用户、增強用户粘性。而為了產生更豐富、精緻的內容，平台需要給予創作者更低的創作門檻、更高的自由度以及更強的激勵，因此視頻的時長限制必須要放寬，同時平台還要讓創作者明確感知到自己“備受重視”。

從2019年年初開始，抖音就在扶持多元化內容的同時逐步放開對時長的限制。

2019年3月，抖音推出扶持知識垂類創作者的DOU知計劃，計劃具體內容之一就是向知識類創作者開放五分鐘時長權限。這一看似打破“短視頻”標籤的做法，其實是考慮到了知識內容的複雜性、系統性，同時也是為知識內容提供了一個足夠大的擴充空間，以長+短內容組合形式增加知識內容的豐富程度。

很快，抖音又在一個月後向全部用户開放了一分鐘權限，同時還上線了針對Vlog創作者的“Vlog10億流量扶持計劃”。進一步放開時長權限的做法首先是在降低Vlog的創作難度、保證Vlog內容的完整性，其次也是在全面降低用户的視頻拍攝門檻，讓更多出於興趣、想要記錄生活的創作者加入。

抖音Vlog相關話題

而現在，抖音的視頻時長已經可以在1-15分鐘之間任意選擇，明顯是又一次放寬了對內容時長的要求。這一變化不僅是在降低普通用户成為創作者的門檻，同時也讓更多在“中長視頻”領域的優質創作者，看到了遷移至抖音平台獲取更多流量的可能性。

平台在產品機制上做出的改變，普通的創作者們或許不會直接看到對自身有何影響，但在快速走紅的過程中，他們確實都感受到了這隻“無形的手”。

大能在接受「深響」採訪時表示，自己已經明顯感覺到了平台在“推薦”自己，“走在大街上都能被認出來了，自己在表圈的人設立住了”。許雲峯也表示，在直男財經的幾個視頻爆紅後已經可以和抖音負責這一領域的工作人員建立聯繫，並在賬號運營、選題建議、商業變現等多個方面獲得平台方給出的建議。

在創作和運營過程中獲得助推和建議，優質的創作者加快了走紅速度，同時也加速進入了變現階段。而此時，內容時長的變化必然也會對變現產生一定影響。

一方面，時長更長、更優質的內容可以為創作者更快積累到粘性較強的粉絲，由此創作者可以在視頻內容基礎上，快速開拓直播、知識付費等其他變現形式。例如大能在入駐抖音剛滿一個月的時候就開始了第一次直播，直播累計觀看人數達到了230萬。

大能直播成績

另一方面，視頻時長變長就意味着廣告內容有了更大的創意設計空間，品牌露出的時間也能夠延長，因此品牌方必然會更青睞時長更長、更優質的內容，這其實也是給創作者們指明瞭一個獲益方向。

總結以上來看，短視頻時長擴容已是平台必然的發展趨勢，未來平台內容的多元性和豐富程度還將提升。而平台側的改變也正反映在創作者身上：平台扶持力度更大、內容賽道更加廣闊、流量更大，最終這些條件都將為創作者帶來一次新的機遇。