沒有夜生活的不是年輕人_風聞
IT时报-《IT时报》官方账号-2020-06-16 15:54
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1 梧桐樹下,思南公館。這片始建於1920年的上海老洋房,今年整整100歲了。
2 滄桑的老建築迎來了新時光——上海夜生活節。灰色磚牆灑着光影的透亮,年輕樂隊在舞台上歡唱,百餘展攤集結人間煙火氣。
在華燈初上的豫園華寶樓,正在舉辦“國潮老字號遊園會”,老字號們排列成了鐵皮花車隊,民間藝人剪紙、制香囊。不久前,綠波廊掌門人陸亞明首度化身主播,用上海腔調普通話,教大家做“夫人套點”;張小泉在門店開了直播間,40多歲的阿姨店員成了直播小能手,賣出“國潮”檀套刀。
深夜,被稱為“魔都之眼”的酒吧聚集地Found 158廣場,狂歡才剛剛開始。作為上海夜生活節的分會場,6月6日這裏開啓了“上海酒吧節”開幕式的狂歡嘉年華,明星卡司助陣,抖音全程直播,人浪一潮湧過一潮。
疫情過後,重啓狂歡,這就是夜上海年輕人的生活態度。
01
夜市現場引流量
潮流集市節是上海夜生活節的主題板塊之一,安義夜巷、BFC外灘楓涇、思南夜派對集市等大批集市來襲,數百個魔都最頂尖、最具特色的商家聚在一起,他們賣的不再是量產商品,而是高端品牌、定製文創、獨家手工藝服務。
在興業太古匯的“敢集”集市,記者見到了高端自行車品牌Electra的身影。這裏展示的自行車以復古為主,黑色錚亮的車身,配上棕色輪轂和同色把手坐墊,騎上它,頗具在老上海弄堂穿梭之感。有趣的是,該品牌還帶來了時下最流行的安全頭盔。平日停泊在衡山路、新天地、1862船廠的高端自行車,此刻駛進了民間小巷。
手工藝術是集市不變的主題,不過,在思南夜派對集市上,記者仍發現了不少新的驚喜。有印度“海娜手繪”創作者現場為遊客手繪,有用特製顏料和水現場DIY水拓絲巾,有在田子坊開店十多年的油畫肖像畫藝術家現場揮毫潑墨……藝術家們的創作也被思南公館的直播記錄下來。
美術館也來“擺攤”了,思南夜派對集市的“美術館派對區”,被主辦方起了個淘氣的名字“鹽甜集市”,十餘家美術館帶來了展覽門票與定製文創,並參與了思南公館的直播。疫情以來,美術館們紛紛開通了雲展覽和雲商店,上海當代藝術博物館通過關注微信、微博、抖音號的方式,現場吸引流量,下半年,他們還將參與到線上雙年展中。
02
O2O精準探店
疫情以來,線上經濟大大影響了人們的夜生活,不過,直播看多了,是否也會眼花?此次上海夜生活節,記者發現一個新特點:精準。
直播分類、大數據支撐、達人引領是夜生活O2O“精準”的“三大法寶”。
抖音在站內上線了“我愛夜上海”專題,策劃了“夜上海Live”“夜上海打卡地”“聲動夜上海”等多個板塊,並引導用户通過短視頻+“我愛夜上海”進行話題發佈,達到了很好的宣傳引爆效果。
“之前上海‘雲蹦迪’直播在抖音就有很高的關注度,這次‘音浪不眠夜’進行了亮點升級。今後,我們將對更多集市商圈開設‘慢直播’,成為發現夜上海美的眼睛,之前在東方明珠已有嘗試。”抖音上海城市經理張繼川説。
大數據是夜生活O2O最重要的支撐,美團點評推出了“安心消費•上海夜生活節”專區;小紅書結合社區大數據,發佈了“上海潮流博物館榜單”和“上海深夜書店榜單”兩大榜單;阿里本地生活聯合支付寶、淘寶、餓了麼、口碑、高德、飛豬等平台,打造了“夜間美食地圖”和“越夜越美味”品牌IP,活動後,還將輸出“上海夜生活白皮書”和“上海E食夜榜單”。
此外,小紅書還由官方“生活薯”徵集了6位上海夜生活“線路發起人”,代言6條主題線路,以發起人與平台“內容共創”的方式,通過“打卡+筆記+直播”呈現多元玩法,帶領全國網友“種草”夜上海。
達人“Kyle腳步不停”是“深夜書店”線路的發起人,之前,他已在小紅書上發佈了20多家上海書店的筆記,從新潮設計的書店到藏在老建築裏的書店,從國有書店到連鎖書店,這是一位熱愛讀書與旅行的文藝男青年,“Kyle腳步不停”想帶領更多小紅書的朋友們去翻開書香四溢的夜上海。
03
老字號成為新“國潮”
老字號是上海的文化傳承,一場突如其來的疫情,加快了老字號向“國潮”轉型的速度。
5月10日,豫園南翔饅頭店誕辰120年之際,攜手大孚飛躍發佈“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋,正式上線大孚飛躍天貓旗艦店。鞋幫上,畫着一籠南翔小籠,用筷子夾起一隻,背景是南翔饅頭店的建築、牌匾和“120”字樣。“這款鞋的理念為‘走出去Go Outside’,鼓勵大家在疫情過後和家人朋友走出去,走進老字號。”豫園股份相關負責人表示。
“五五購物節”期間,雙方還推出了線上優惠券、線下聯名套餐等優惠活動。南翔饅頭店、大孚飛躍也和其他老字號一樣,希望通過“東鞋西渡”這個由天貓國潮來了與早安上海BonjourBrand發起的實驗性時尚項目,探索把老字號做進年輕人圈子的新方式。
五五購物節期間,上海170餘個消費類老字號品牌參與了市、區級購物節活動,老字號直播帶貨更是成為新潮流。
5月5日,虹口區副區長鄭宏現身凱德虹口商業中心5G直播間,為擁有61年曆史的上海老品牌“飛躍”站台。“大家看我腳上的品牌,是不是很帥?”鄭區長幽默地説。“區長同款鞋”在直播期間爆款秒殺,甚至有粉絲盯上了他的T恤:“您的T恤也賣嗎?”
圖源/上觀新聞
南京東路上的老字號第一食品商店請來了在店內工作27年的上海市勞模進行直播,正對步行街搭建的“第一食品直播間”佔據櫥窗C位,“因為光明,所以温暖”的上海老字號光明的標語是直播間的背景,展現了第一食品與食客心與心的“零距離”。
04
民間藝術“湊個熱鬧”
與傳統老字號相比,民間藝術的線上轉型要難得多。創作的困難性、技藝的不可複製性、作品的獨一無二性,使得這羣民間藝人大都堅守在自己的小小一方。即使遭受疫情重創,即使沒有政府補貼,即使難以線上轉型,他們依然將藝術氣息融入上海夜生活。
在豫園國潮老字號遊園會擺攤的“剪刀手”鄧劍輝來自安徽黃山,來上海已有22年,平時在豫園、田子坊開店。一張小小的紙,2分鐘在他手裏就能成為一個惟妙惟肖的側影。他曾受政府和民間邀請,前往十餘個國家參加文化交流活動,在海外舉辦過作品展,為奧地利前總理許塞爾、郭晶晶、霍啓剛等明星剪過肖像。
説起在上海的生活,鄧劍輝用“如魚得水”來形容,“感覺很契合,上海是民間手工藝發展很好的土壤。”但他覺得,現在夜生活以吃喝玩樂為主,民間手工藝是“湊個熱鬧,錦上添花”。
鄧劍輝沒有線上轉型,但他也在尋求突破。去年,他註冊了公司“鄧氏剪紙”,“從長遠考慮,有自己的品牌,以後進駐商場更方便,多塊敲門磚多條路。”
豫園還有一位上海“微雕 •發刻”藝術的創始人周譽坤,他曾在一根長0.982cm的人發上刻了243個英文字母(十首古箏英文曲),創造了吉尼斯紀錄。土生土長的上海人周譽坤,學習微雕、發刻已有三十年,是家族第三代傳人。在10倍顯微鏡下,周譽坤拿着刻刀在一塊1.5cm×1cm見方的石頭上微微地移動,再用炭筆塗抹,將墨滲透進縫隙,最後用橡皮輕輕擦去,一隻活靈活現的山羊便躍然石上。“在頭髮上刻,需要非常安靜的環境,用40倍的顯微鏡,刻上好幾天。”記者看到一件發刻成品,在一根白髮上,用20倍的放大鏡貼近看,才能看到用俊秀的字刻着“白日依山盡,黃河入海流,欲窮千里目,更上一層樓”。
“微雕、發刻是慢工出細活的藝術,沒辦法批量生產。學習的過程很漫長,光磨刀和練字就要練習好久。”周譽坤告訴記者,他的願望,就是能夠多雕刻一些作品,多培養一些學生,將這門手藝傳承下去。
作者/IT時報見習記者 錢奕昀
編輯/挨踢妹
排版/馮誠傑
圖片/馮誠傑 上觀新聞 東方IC
來源/《IT時報》公眾號vittimes