沒有夜生活的不是年輕人_風聞

30秒快讀

1 梧桐樹下，思南公館。這片始建於1920年的上海老洋房，今年整整100歲了。

2 滄桑的老建築迎來了新時光——上海夜生活節。灰色磚牆灑着光影的透亮，年輕樂隊在舞台上歡唱，百餘展攤集結人間煙火氣。

在華燈初上的豫園華寶樓，正在舉辦“國潮老字號遊園會”，老字號們排列成了鐵皮花車隊，民間藝人剪紙、制香囊。不久前，綠波廊掌門人陸亞明首度化身主播，用上海腔調普通話，教大家做“夫人套點”；張小泉在門店開了直播間，40多歲的阿姨店員成了直播小能手，賣出“國潮”檀套刀。

深夜，被稱為“魔都之眼”的酒吧聚集地Found 158廣場，狂歡才剛剛開始。作為上海夜生活節的分會場，6月6日這裏開啓了“上海酒吧節”開幕式的狂歡嘉年華，明星卡司助陣，抖音全程直播，人浪一潮湧過一潮。

疫情過後，重啓狂歡，這就是夜上海年輕人的生活態度。

    01    

夜市現場引流量

潮流集市節是上海夜生活節的主題板塊之一，安義夜巷、BFC外灘楓涇、思南夜派對集市等大批集市來襲，數百個魔都最頂尖、最具特色的商家聚在一起，他們賣的不再是量產商品，而是高端品牌、定製文創、獨家手工藝服務。

在興業太古匯的“敢集”集市，記者見到了高端自行車品牌Electra的身影。這裏展示的自行車以復古為主，黑色錚亮的車身，配上棕色輪轂和同色把手坐墊，騎上它，頗具在老上海弄堂穿梭之感。有趣的是，該品牌還帶來了時下最流行的安全頭盔。平日停泊在衡山路、新天地、1862船廠的高端自行車，此刻駛進了民間小巷。

手工藝術是集市不變的主題，不過，在思南夜派對集市上，記者仍發現了不少新的驚喜。有印度“海娜手繪”創作者現場為遊客手繪，有用特製顏料和水現場DIY水拓絲巾，有在田子坊開店十多年的油畫肖像畫藝術家現場揮毫潑墨……藝術家們的創作也被思南公館的直播記錄下來。

美術館也來“擺攤”了，思南夜派對集市的“美術館派對區”，被主辦方起了個淘氣的名字“鹽甜集市”，十餘家美術館帶來了展覽門票與定製文創，並參與了思南公館的直播。疫情以來，美術館們紛紛開通了雲展覽和雲商店，上海當代藝術博物館通過關注微信、微博、抖音號的方式，現場吸引流量，下半年，他們還將參與到線上雙年展中。

02

O2O精準探店

疫情以來，線上經濟大大影響了人們的夜生活，不過，直播看多了，是否也會眼花？此次上海夜生活節，記者發現一個新特點：精準。

直播分類、大數據支撐、達人引領是夜生活O2O“精準”的“三大法寶”。

抖音在站內上線了“我愛夜上海”專題，策劃了“夜上海Live”“夜上海打卡地”“聲動夜上海”等多個板塊，並引導用户通過短視頻+“我愛夜上海”進行話題發佈，達到了很好的宣傳引爆效果。

“之前上海‘雲蹦迪’直播在抖音就有很高的關注度，這次‘音浪不眠夜’進行了亮點升級。今後，我們將對更多集市商圈開設‘慢直播’，成為發現夜上海美的眼睛，之前在東方明珠已有嘗試。”抖音上海城市經理張繼川説。

大數據是夜生活O2O最重要的支撐，美團點評推出了“安心消費•上海夜生活節”專區；小紅書結合社區大數據，發佈了“上海潮流博物館榜單”和“上海深夜書店榜單”兩大榜單；阿里本地生活聯合支付寶、淘寶、餓了麼、口碑、高德、飛豬等平台，打造了“夜間美食地圖”和“越夜越美味”品牌IP，活動後，還將輸出“上海夜生活白皮書”和“上海E食夜榜單”。

此外，小紅書還由官方“生活薯”徵集了6位上海夜生活“線路發起人”，代言6條主題線路，以發起人與平台“內容共創”的方式，通過“打卡+筆記+直播”呈現多元玩法，帶領全國網友“種草”夜上海。

達人“Kyle腳步不停”是“深夜書店”線路的發起人，之前，他已在小紅書上發佈了20多家上海書店的筆記，從新潮設計的書店到藏在老建築裏的書店，從國有書店到連鎖書店，這是一位熱愛讀書與旅行的文藝男青年，“Kyle腳步不停”想帶領更多小紅書的朋友們去翻開書香四溢的夜上海。

03

老字號成為新“國潮”

老字號是上海的文化傳承，一場突如其來的疫情，加快了老字號向“國潮”轉型的速度。

5月10日，豫園南翔饅頭店誕辰120年之際，攜手大孚飛躍發佈“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋，正式上線大孚飛躍天貓旗艦店。鞋幫上，畫着一籠南翔小籠，用筷子夾起一隻，背景是南翔饅頭店的建築、牌匾和“120”字樣。“這款鞋的理念為‘走出去Go Outside’，鼓勵大家在疫情過後和家人朋友走出去，走進老字號。”豫園股份相關負責人表示。

“五五購物節”期間，雙方還推出了線上優惠券、線下聯名套餐等優惠活動。南翔饅頭店、大孚飛躍也和其他老字號一樣，希望通過“東鞋西渡”這個由天貓國潮來了與早安上海BonjourBrand發起的實驗性時尚項目，探索把老字號做進年輕人圈子的新方式。

五五購物節期間，上海170餘個消費類老字號品牌參與了市、區級購物節活動，老字號直播帶貨更是成為新潮流。

5月5日，虹口區副區長鄭宏現身凱德虹口商業中心5G直播間，為擁有61年曆史的上海老品牌“飛躍”站台。“大家看我腳上的品牌，是不是很帥？”鄭區長幽默地説。“區長同款鞋”在直播期間爆款秒殺，甚至有粉絲盯上了他的T恤：“您的T恤也賣嗎？”

圖源/上觀新聞

南京東路上的老字號第一食品商店請來了在店內工作27年的上海市勞模進行直播，正對步行街搭建的“第一食品直播間”佔據櫥窗C位，“因為光明，所以温暖”的上海老字號光明的標語是直播間的背景，展現了第一食品與食客心與心的“零距離”。

04

民間藝術“湊個熱鬧”

與傳統老字號相比，民間藝術的線上轉型要難得多。創作的困難性、技藝的不可複製性、作品的獨一無二性，使得這羣民間藝人大都堅守在自己的小小一方。即使遭受疫情重創，即使沒有政府補貼，即使難以線上轉型，他們依然將藝術氣息融入上海夜生活。

在豫園國潮老字號遊園會擺攤的“剪刀手”鄧劍輝來自安徽黃山，來上海已有22年，平時在豫園、田子坊開店。一張小小的紙，2分鐘在他手裏就能成為一個惟妙惟肖的側影。他曾受政府和民間邀請，前往十餘個國家參加文化交流活動，在海外舉辦過作品展，為奧地利前總理許塞爾、郭晶晶、霍啓剛等明星剪過肖像。

説起在上海的生活，鄧劍輝用“如魚得水”來形容，“感覺很契合，上海是民間手工藝發展很好的土壤。”但他覺得，現在夜生活以吃喝玩樂為主，民間手工藝是“湊個熱鬧，錦上添花”。

鄧劍輝沒有線上轉型，但他也在尋求突破。去年，他註冊了公司“鄧氏剪紙”，“從長遠考慮，有自己的品牌，以後進駐商場更方便，多塊敲門磚多條路。”

豫園還有一位上海“微雕 •發刻”藝術的創始人周譽坤，他曾在一根長0.982cm的人發上刻了243個英文字母（十首古箏英文曲），創造了吉尼斯紀錄。土生土長的上海人周譽坤，學習微雕、發刻已有三十年，是家族第三代傳人。在10倍顯微鏡下，周譽坤拿着刻刀在一塊1.5cm×1cm見方的石頭上微微地移動，再用炭筆塗抹，將墨滲透進縫隙，最後用橡皮輕輕擦去，一隻活靈活現的山羊便躍然石上。“在頭髮上刻，需要非常安靜的環境，用40倍的顯微鏡，刻上好幾天。”記者看到一件發刻成品，在一根白髮上，用20倍的放大鏡貼近看，才能看到用俊秀的字刻着“白日依山盡，黃河入海流，欲窮千里目，更上一層樓”。

“微雕、發刻是慢工出細活的藝術，沒辦法批量生產。學習的過程很漫長，光磨刀和練字就要練習好久。”周譽坤告訴記者，他的願望，就是能夠多雕刻一些作品，多培養一些學生，將這門手藝傳承下去。

作者／IT時報見習記者 錢奕昀

編輯／挨踢妹

排版／馮誠傑

圖片／馮誠傑 上觀新聞 東方IC

來源／《IT時報》公眾號vittimes