獨家｜微信開放MCN入駐，商業化佈局再落一子_風聞

微信不再是一個簡單的生活方式。

文 | Tech星球 陳橋輝 倪樂航

微信的商業化場景日漸清晰，從產品形態上可區分為社交生態、內容生態、交易生態和開放生態。每個生態不僅有重合之處，而且都擁有巨大的資源供商家使用。近一年多以來，微信在商業化的道路上，步伐也邁得越來越大。

Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，微信近日發佈《微信內容服務商開放入駐公告》，該公告介紹，微信籌備上線了內容服務（MCN）專區，該專區支持內容類代運營服務。這也是微信首次公開邀約MCN機構入駐，意味着微信商業化在服務端又進了一步。

據瞭解，市場上第三方的微信代運營服務內容，包含微信公眾號代運營、微信開發、朋友圈推廣、小程序開發等，其優點也很明顯，由於MCN對於微信運營的經驗更加豐富，也要比企業自己組建運營團隊的成本更低。所以，對於一些中小企業或者是預算有限的企業來講，微信代運營是會更加適合。行業分析人士認為，這從側面反映出微信想通過MCN平台服務廣大的商家羣體，加速商業變現。

這僅僅是微信商業化進程中的一部分。

回到2019年底，微信通過“微信公開課”發佈了一篇名為《2019年，微信的商業化技能都點在哪裏》的推文，總結了2019年的微信，在商業化生態進行了不斷的升級，通過小程序、微信支付、小遊戲、企業微信、搜一搜組合出擊，與生態內的合作伙伴，為外界商家提供“拉新-留存-轉化-擴散”的商業化流程。

緊接着，在2020微信公開課PRO上，微信又宣佈了新的商業化計劃。

微信開放平台副總經理杜嘉輝在這次公開課上多次提到，要通過小程序幫助商家打造屬於自己的商業閉環。小程序作為微信生態裏的重要一環，其變現能力是毋庸置疑的。

對於小程序，微信還啓動了直播功能，更好的幫助商家實現帶貨。據微信官方數據介紹，2020年4月，開通小程序直播商家數環比提升90%；商家日均直播時長環比翻兩番；而小程序直播“雲下單”用户規模環比增長220%。

騰訊總裁劉熾平表示，小程序正在成為直連品牌與消費者的關鍵基礎設施，在未來，這將是一個很大的增長空間。

除了對小程序的改變外，微信公眾號同樣進行了變革，今年年初，微信公眾號推出付費功能，微信方面稱，此舉是為了給優質的內容創作者提供更多能力，獲得更多收益。從深層次來看，付費閲讀可以讓作者更加專注於內容的質量和深度，提供更加優質的內容，進行吸引更多的讀者訂閲，以此為契機，進而吸引更多寫作創造者入駐，形成一個優質內容的良性循環。讓內容變現成為一個趨勢。

張小龍還希望在2020年的微信中，注重打造搜一搜功能，希望用户通過搜索進入到每一個小程序的內部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。這樣也就可以打破微信不同業務參與方的信息孤島，增強C端粘性。

在搜一搜中，微信還增加了“微信圈子”功能，微信圈子是介於強社交和弱社交之間的產品。微信圈子的出現，能夠幫助微信私域變現的自媒體人實現變現，因為微信圈子本質還是小程序，所以可以成為微信公眾號的一個附加功能，類似於貼吧，幫助公眾號運營者將粉絲引流到圈子中，便於統一管理的同時，還可以實現帶貨。

此外，與微信圈子同樣重要的，還有入口放置在發現頁一級入口的視頻號，其戰略地位不言而喻。視頻號支持掛公眾號的鏈接，相當於間接打通了公眾號、小程序以及社交關係鏈，這將是一個很好的商業入口。目前，視頻號創作者在商業變現方面，包括引流到個人微信號賣貨、廣告變現、微店變現、小程序商城變現、H5頁面變現等。

最後值得一提的是微信支付分，其功能與支付寶的芝麻信用類似。微信支付團隊曾表示，微信支付分幫商家進行用户篩選，做基礎的風控能力。微信支付分在消費場景快速推進，為用户帶來了線下便捷生活體驗，也為商家和合作伙伴帶來了更多商機。