網易雲音樂決勝Z世代,在線音樂迎來“最靚的仔”_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2020-06-17 23:49
日本樂手井上大佑或許不會想到,自己在無意間發明的卡拉OK,會在此後的數十年裏以一種近乎妖魔化的速度風靡世界。
即使是在今天,我們仍然難以估量,在音樂這一藝術形式由陽春白雪走向民間的過程中,卡拉OK究竟起到了多麼關鍵的作用,但至少有一點是可以肯定的,這一創意的出現,讓每一個普通人都獲得了在專業樂隊伴奏下一展歌喉的機會。
上世紀末,卡拉OK曾成為日本娛樂公司競相追逐的“風口”。另一邊,在中國,即使是過去了半個多世紀,K歌中所藴藏的魔力也依然並未隨着時光的流逝而有所消退。
而在今天的互聯網音樂產業中,同樣有產品藉助於這一經久不衰的需求,乘以互聯網的賦能,為年輕人帶來了另一種“音樂生活”的選擇。
其中便有網易雲音樂昨天剛剛上線的K歌APP“音街”。
衝出紅海,音街更懂年輕人
K歌App並不是新鮮玩意。
從2012年第一款在線K歌產品面世開始,在線K歌行業已經走過8年。《2019年度95後用户K歌洞察報告》顯示,2019年第四季度,中國在線K歌用户規模達2.82億人,環比增長4.1%。多年培育,近三億在線K歌用户,龐大的產業背後,市場內容生態的競爭也正在變得愈發激烈,頭部品牌對於風口的發掘和市場份額的擠佔,也正在變得日漸白熱化。
應該説,這樣的“紅海”之下,一款全新的K歌APP想要闖出一片天空,是殊為不易的。但“音街”打破了這樣的固有觀念。
這從音街測試上線後的反應就能看出。今年3月,“音街”初亮相階段在蘋果免費音樂榜排名已升至第36位,也成為榜單前50位中排名上升最快的測試期應用。
“音街”為何能火?也許它是最懂這一代年輕人的K歌產品。
僅從細節看,音街沿襲了網易雲音樂一貫的小清新風格,首頁頂部Tab僅有“推薦”和“關注”兩大入口,而突出“演唱”按鍵的演唱頁,在視覺元素設計上也更簡約——這符合年輕人的審美。
另外,相比同類產品,音街還在不斷致力於通過音樂興趣、作品、心情等元素,讓用户結識同好,形成以歌會友的K歌社區。比如創新玩法“心情日記”,用户在“點歌台”內可選擇“開心”“平靜”等心情,由後台自動匹配相應歌曲供用户演唱。這種對個人情緒的關注,是網易雲音樂重視個人情感一脈相承的氣質。
眾所周知,K歌中,沒有什麼比合唱更能建立情感上的共鳴和連接,深知這一點的音街,早在產品設計之初,就已經有意着筆於這一層面。
如今的音街內,任何一首歌都可以被合唱,大家也可以在合唱熱榜看到最優秀的作品,一起參與演唱合作。許多用户一度自發組織了K歌接龍小分隊、約歌小組等全新玩法,他們在享受音樂帶來的美好體驗的同時,還順帶完成了社交邊際的拓展——這更懂年輕人的情緒。
最後,以一鍵Remix為代表的全新功能的推出,也體現出音街對於年輕用户羣體 “自定義”、“玩不同”、“個性化”的心理的深刻把握。這個功能的靈感來自朋友間相互玩音樂時碰撞的火花,通過改變伴奏的節奏、氛圍,給K歌帶來更多的創作空間。
但也因為變動過大,產品團隊在驗收作品時難免會有一些擔憂。驗收林宥嘉的《説謊》時,這首歌經過future bass的改編,一掃原本細膩複雜的情緒,轉而呈現恣意輕快、大無畏的感覺。糾結之後,產品團隊還是決定上線這個版本,好在用户不僅沒有像預想中的那樣難以接受,反而還很喜歡,並給可愛的給這個版本起了一個slogan:love the way you lie。
這更懂年輕人的態度。
據官方數據,音街測試版用户中,超九成為95後人羣,其中00後佔比最高,這也側面印證了年輕羣體對於這款產品的喜愛。
用户羣體的年輕,意味着潛力和市場。而“現金流”和“未來”,這是每個互聯網產品最為關注的問題。
更重要的是,“音街”將成為網易雲音樂生態的一塊重要拼圖,助力產品完成新一輪“進階”。
聚焦音樂,網易雲音樂深挖“護城河”
自1999年九天音樂網的誕生起,中國在線音樂市場已走過了21年的風雨,這之中,有着新晉品牌的強勢崛起,也有着昔日巨星的遺憾隕落。
時至今日,網易雲音樂與騰訊音樂的兩強對峙格局已然形成,但在線音樂市場的演變還未停息。
面對激烈競爭,網易雲音樂的策略是,聚焦“音樂”,蓄勢“生態”。
七年來,網易雲音樂在完善自身產品板塊同時,頻頻推出獨立新產品,在多方位、全流程進行佈局,旨在構建完善的在線音樂的內容、用户、消費生態,每次推出獨立產品,都穩穩踩住了音樂的生態價值。
比如“LOOK直播”:
2018年10月,網易雲音樂LOOK直播正式上線,次年4月,音頻直播功能上線,在視頻直播業務迅速發展的同時,音頻直播上線8個月即進入行業第一陣營,營收能力直逼行業一線水平。
2020年初,LOOK直播平台主播總數突破11萬,在“唱歌、情感、聲控”等細分內容領域,主播數量更是遙遙領先。
聚焦音樂、情感交互、扶持音樂人,儘管在玩法上,LOOK直播與網易雲音樂有所區別,但在本質上,兩者確有異曲同工之妙。這也正是網易雲音樂的差異化優勢所在。
數據不會説謊。網易公司公佈的2020年Q1財報數據顯示,網易雲音樂在第一季度實現了同比三位數的營收增長,付費會員人數和會員收入持續增長,直播收入也在快速增長;由此帶動創新及其他業務淨收入同比增加28.0%,達到30.0億元。
在網易雲音樂的內容生態框架內,上游內容生產日趨活躍,下游的社區粘性不斷加強,那麼隨着用户增量、內容增量持續擴充,商業化是水到渠成的事情。
“音街”問世,也將與此前產品一樣,在專注音樂前提下,繼續增強音樂社區屬性,順帶尋找更多可能,龐大的用户,全新傳播生態,高佔有的時長,強社交的交互性,音街或將催生出新的玩法和內容形態。
這正是網易雲音樂希望看到的。
在音街正式發佈後,網易CEO丁磊也已經搶先入駐音街APP,體現出對新產品的重視與支持。
在線音樂下一個十年
當然,展望市場,藉助創新和社區的優勢一鼓而上,實現產品實力的進一步“進階”,才是網易雲音樂佈局K歌的深層原因。
畢竟,當在線音樂行業比拼進入下半場,未來機會更關鍵的在於音樂生產者和消費者上。如今,最關鍵的生產者是中國原創音樂人,消費者是95後年輕用户。
隨着生產者和消費者羣體的不斷迭代,如何讓更多人蔘與到“音樂”這件事中,是數字音樂行業通往增量市場的關鍵。
這一方面,提前佈局“原創音樂人”的網易雲音樂,先發優勢明顯。截至2020年4月,網易雲音樂平台入駐原創音樂人總數超過16萬,音樂人上傳原創作品總數超150萬首,其中95後原創音樂人佔比超6成。
如此龐大創作者資源的積聚,源自網易雲音樂對長久以來對原創音樂人曝光和收入的關注——相較於其他平台,網易音樂人的變現模式比較豐富,除了加入會員包、售賣數字專輯外,還可以開通讚賞、售賣周邊獲取額外收入。此外,網易雲音樂還為音樂人提供動態、電台、榜單、歌單、演出推薦,到線下的Live巡演,專輯製作等多維度推廣扶持計劃。
如今,音街的加入,則為更多年輕用户提供了在音樂層面的上升通道和可能性。為充分釋放95後年輕用户的創作力,音街將在內測期間推出的“星聲計劃”全面升級為“星聲計劃PLUS”。
據介紹,未來,“星聲計劃PLUS”將投入兩億資金和資源,集合網易雲音樂全系資源,並聯動音樂產業上下游,持續挖掘優質聲音,為喜歡唱歌的用户提供從“愛好者”到“創作者”的助力體系。
通過音街站內數據和網易雲音樂專業鑑音師的意見,“星聲計劃PLUS”將發掘更多好聲音,併為他們提供作品錄製、定製歌曲、專業培養、個人專輯以及巡演計劃等一系列資源扶持。在音街“星聲計劃PLUS”扶持下,普通K歌愛好者可以享受音樂自在唱歌,資深愛好者可以獲得學習機會,潛力歌者有機會進行音樂“再創作”,最終成為網易雲音樂上專業的音樂人。
連番的動作背後,不難發現,網易雲音樂正在通過產品創新,不斷增強音樂互動性,延伸更多音樂場景,從而完善音樂傳播生態,進一步滿足更多年輕生產者和消費者的需求。
站在生產者音樂人角度看,藉助於“音街”這一產品,一方面,音樂人將獲得更加豐富的傳播、曝光的渠道,音樂內容的宣發能力也可以得以強化;另一方面,更多年輕的“雛聲”也可能從音街中走出,助力中國原創音樂不斷繁榮。
而在消費者的角度,從聽歌、聽電台、看樂評、看直播、發Mlog,到參與演唱,“音街”也能讓更多普通用户參與到音樂欣賞和創作中,延伸音樂場景,聚攏同好,充分滿足年輕人的表達慾望。
如今,在線音樂的戰火仍在延續,鹿死誰手,仍然需要市場的檢驗。不過,攜音街出發的網易雲音樂,確實已經走在了行業前端。