網易雲音樂決勝Z世代，在線音樂迎來“最靚的仔”_風聞

日本樂手井上大佑或許不會想到，自己在無意間發明的卡拉OK，會在此後的數十年裏以一種近乎妖魔化的速度風靡世界。

即使是在今天，我們仍然難以估量，在音樂這一藝術形式由陽春白雪走向民間的過程中，卡拉OK究竟起到了多麼關鍵的作用，但至少有一點是可以肯定的，這一創意的出現，讓每一個普通人都獲得了在專業樂隊伴奏下一展歌喉的機會。

上世紀末，卡拉OK曾成為日本娛樂公司競相追逐的“風口”。另一邊，在中國，即使是過去了半個多世紀，K歌中所藴藏的魔力也依然並未隨着時光的流逝而有所消退。

而在今天的互聯網音樂產業中，同樣有產品藉助於這一經久不衰的需求，乘以互聯網的賦能，為年輕人帶來了另一種“音樂生活”的選擇。

其中便有網易雲音樂昨天剛剛上線的K歌APP“音街”。

衝出紅海，音街更懂年輕人

K歌App並不是新鮮玩意。

從2012年第一款在線K歌產品面世開始，在線K歌行業已經走過8年。《2019年度95後用户K歌洞察報告》顯示，2019年第四季度，中國在線K歌用户規模達2.82億人，環比增長4.1%。多年培育，近三億在線K歌用户，龐大的產業背後，市場內容生態的競爭也正在變得愈發激烈，頭部品牌對於風口的發掘和市場份額的擠佔，也正在變得日漸白熱化。

應該説，這樣的“紅海”之下，一款全新的K歌APP想要闖出一片天空，是殊為不易的。但“音街”打破了這樣的固有觀念。

這從音街測試上線後的反應就能看出。今年3月，“音街”初亮相階段在蘋果免費音樂榜排名已升至第36位，也成為榜單前50位中排名上升最快的測試期應用。

“音街”為何能火？也許它是最懂這一代年輕人的K歌產品。

僅從細節看，音街沿襲了網易雲音樂一貫的小清新風格，首頁頂部Tab僅有“推薦”和“關注”兩大入口，而突出“演唱”按鍵的演唱頁，在視覺元素設計上也更簡約——這符合年輕人的審美。

另外，相比同類產品，音街還在不斷致力於通過音樂興趣、作品、心情等元素，讓用户結識同好，形成以歌會友的K歌社區。比如創新玩法“心情日記”，用户在“點歌台”內可選擇“開心”“平靜”等心情，由後台自動匹配相應歌曲供用户演唱。這種對個人情緒的關注，是網易雲音樂重視個人情感一脈相承的氣質。

眾所周知，K歌中，沒有什麼比合唱更能建立情感上的共鳴和連接，深知這一點的音街，早在產品設計之初，就已經有意着筆於這一層面。

如今的音街內，任何一首歌都可以被合唱，大家也可以在合唱熱榜看到最優秀的作品，一起參與演唱合作。許多用户一度自發組織了K歌接龍小分隊、約歌小組等全新玩法，他們在享受音樂帶來的美好體驗的同時，還順帶完成了社交邊際的拓展——這更懂年輕人的情緒。

最後，以一鍵Remix為代表的全新功能的推出，也體現出音街對於年輕用户羣體 “自定義”、“玩不同”、“個性化”的心理的深刻把握。這個功能的靈感來自朋友間相互玩音樂時碰撞的火花，通過改變伴奏的節奏、氛圍，給K歌帶來更多的創作空間。

但也因為變動過大，產品團隊在驗收作品時難免會有一些擔憂。驗收林宥嘉的《説謊》時，這首歌經過future bass的改編，一掃原本細膩複雜的情緒，轉而呈現恣意輕快、大無畏的感覺。糾結之後，產品團隊還是決定上線這個版本，好在用户不僅沒有像預想中的那樣難以接受，反而還很喜歡，並給可愛的給這個版本起了一個slogan：love the way you lie。

這更懂年輕人的態度。

據官方數據，音街測試版用户中，超九成為95後人羣，其中00後佔比最高，這也側面印證了年輕羣體對於這款產品的喜愛。

用户羣體的年輕，意味着潛力和市場。而“現金流”和“未來”，這是每個互聯網產品最為關注的問題。

更重要的是，“音街”將成為網易雲音樂生態的一塊重要拼圖，助力產品完成新一輪“進階”。

聚焦音樂，網易雲音樂深挖“護城河”

自1999年九天音樂網的誕生起，中國在線音樂市場已走過了21年的風雨，這之中，有着新晉品牌的強勢崛起，也有着昔日巨星的遺憾隕落。

時至今日，網易雲音樂與騰訊音樂的兩強對峙格局已然形成，但在線音樂市場的演變還未停息。

面對激烈競爭，網易雲音樂的策略是，聚焦“音樂”，蓄勢“生態”。

七年來，網易雲音樂在完善自身產品板塊同時，頻頻推出獨立新產品，在多方位、全流程進行佈局，旨在構建完善的在線音樂的內容、用户、消費生態，每次推出獨立產品，都穩穩踩住了音樂的生態價值。

比如“LOOK直播”：

2018年10月，網易雲音樂LOOK直播正式上線，次年4月，音頻直播功能上線，在視頻直播業務迅速發展的同時，音頻直播上線8個月即進入行業第一陣營，營收能力直逼行業一線水平。

2020年初，LOOK直播平台主播總數突破11萬，在“唱歌、情感、聲控”等細分內容領域，主播數量更是遙遙領先。

聚焦音樂、情感交互、扶持音樂人，儘管在玩法上，LOOK直播與網易雲音樂有所區別，但在本質上，兩者確有異曲同工之妙。這也正是網易雲音樂的差異化優勢所在。

數據不會説謊。網易公司公佈的2020年Q1財報數據顯示，網易雲音樂在第一季度實現了同比三位數的營收增長，付費會員人數和會員收入持續增長，直播收入也在快速增長；由此帶動創新及其他業務淨收入同比增加28.0%，達到30.0億元。

在網易雲音樂的內容生態框架內，上游內容生產日趨活躍，下游的社區粘性不斷加強，那麼隨着用户增量、內容增量持續擴充，商業化是水到渠成的事情。

“音街”問世，也將與此前產品一樣，在專注音樂前提下，繼續增強音樂社區屬性，順帶尋找更多可能，龐大的用户，全新傳播生態，高佔有的時長，強社交的交互性，音街或將催生出新的玩法和內容形態。

這正是網易雲音樂希望看到的。

在音街正式發佈後，網易CEO丁磊也已經搶先入駐音街APP，體現出對新產品的重視與支持。

在線音樂下一個十年

當然，展望市場，藉助創新和社區的優勢一鼓而上，實現產品實力的進一步“進階”，才是網易雲音樂佈局K歌的深層原因。

畢竟，當在線音樂行業比拼進入下半場，未來機會更關鍵的在於音樂生產者和消費者上。如今，最關鍵的生產者是中國原創音樂人，消費者是95後年輕用户。

隨着生產者和消費者羣體的不斷迭代，如何讓更多人蔘與到“音樂”這件事中，是數字音樂行業通往增量市場的關鍵。

這一方面，提前佈局“原創音樂人”的網易雲音樂，先發優勢明顯。截至2020年4月，網易雲音樂平台入駐原創音樂人總數超過16萬，音樂人上傳原創作品總數超150萬首，其中95後原創音樂人佔比超6成。

如此龐大創作者資源的積聚，源自網易雲音樂對長久以來對原創音樂人曝光和收入的關注——相較於其他平台，網易音樂人的變現模式比較豐富，除了加入會員包、售賣數字專輯外，還可以開通讚賞、售賣周邊獲取額外收入。此外，網易雲音樂還為音樂人提供動態、電台、榜單、歌單、演出推薦，到線下的Live巡演，專輯製作等多維度推廣扶持計劃。

如今，音街的加入，則為更多年輕用户提供了在音樂層面的上升通道和可能性。為充分釋放95後年輕用户的創作力，音街將在內測期間推出的“星聲計劃”全面升級為“星聲計劃PLUS”。

據介紹，未來，“星聲計劃PLUS”將投入兩億資金和資源，集合網易雲音樂全系資源，並聯動音樂產業上下游，持續挖掘優質聲音，為喜歡唱歌的用户提供從“愛好者”到“創作者”的助力體系。

通過音街站內數據和網易雲音樂專業鑑音師的意見，“星聲計劃PLUS”將發掘更多好聲音，併為他們提供作品錄製、定製歌曲、專業培養、個人專輯以及巡演計劃等一系列資源扶持。在音街“星聲計劃PLUS”扶持下，普通K歌愛好者可以享受音樂自在唱歌，資深愛好者可以獲得學習機會，潛力歌者有機會進行音樂“再創作”，最終成為網易雲音樂上專業的音樂人。

連番的動作背後，不難發現，網易雲音樂正在通過產品創新，不斷增強音樂互動性，延伸更多音樂場景，從而完善音樂傳播生態，進一步滿足更多年輕生產者和消費者的需求。

站在生產者音樂人角度看，藉助於“音街”這一產品，一方面，音樂人將獲得更加豐富的傳播、曝光的渠道，音樂內容的宣發能力也可以得以強化；另一方面，更多年輕的“雛聲”也可能從音街中走出，助力中國原創音樂不斷繁榮。

而在消費者的角度，從聽歌、聽電台、看樂評、看直播、發Mlog，到參與演唱，“音街”也能讓更多普通用户參與到音樂欣賞和創作中，延伸音樂場景，聚攏同好，充分滿足年輕人的表達慾望。

如今，在線音樂的戰火仍在延續，鹿死誰手，仍然需要市場的檢驗。不過，攜音街出發的網易雲音樂，確實已經走在了行業前端。