改編手遊口碑相繼撲街，中國網絡動漫IP沒有基建_風聞

5月27日，《一人之下》手遊全平台上線。雖然該手遊在App Store下載榜一度登頂，暢銷榜排名一直保持較高的水平，但在TAPTAP上，《一人之下》手遊的玩家評價卻並不樂觀，遠遠不及原作漫畫、動畫。

無獨有偶，6月2日開服的《凹凸世界》手遊，也同樣出現了人氣、下載量、暢銷榜排名都還算不錯，但粉絲口碑不如人意的情況。

實際上，但凡是叫得出名字的國產網絡動漫IP改編手遊，比如前些年陸續推出的《十萬個冷笑話》手遊、《鎮魂街》手遊，以及去年特別受行業關注的《狐妖小紅娘》手遊，幾乎都在開服時因IP的作用人氣高漲，但由於遊戲實際的內容呈現不如預期，導致玩家口碑迅速降低。

以至於現在當我們提及國產網絡動漫IP改編手遊時，粉絲們都會情不自禁地發出一片哀鳴：求求遊戲公司的大佬們放過動漫吧……

遊戲製作與動漫愛好者內容需求的錯位

在各大ACG相關網絡社區，國產網絡動漫IP改編手遊的存在，早已成為了一種“原罪”。

比如在遊戲的玩法方面，甭管這些國產網絡動漫IP的人氣有多高，遊戲團隊宣稱的開發週期有多長、加了多少內容細節，這些改編手遊最終呈現出來的玩法幾乎都會有一種“似曾相識”的感覺。而在遊戲實際體驗方面，這些改編手遊總是會在遊戲機制、卡池掉率等方面想盡一切辦法讓玩家氪金，讓玩遊戲這個本該是樂樂呵呵的娛樂過程，硬生生掰成了玩家們的“廚力大比拼”。

用許多動漫愛好者的話説，這些改編手遊之所以會差評不斷，歸根結底就是它們是在消耗IP，是“一把好牌打得稀爛”的典型。

那麼，如果遊戲團隊拿出十足的誠意進行產品研發，就一定能夠做出令粉絲們感到滿意的遊戲產品嗎？

這個問題的答案，很可能是否定的。

在遊戲行業，遊戲產品的研發早已形成了一個十分成熟的工業體系，除非是投入重金的原創頭部項目，往往很難做到從內容到玩法的完全定製。

於是，某種特定的遊戲類型，都會有非常相似的內容特徵。例如目前活躍在市場中的二次元手遊，在遊戲開場通常都會出現精美的CG動畫，劇情方面則會用“立繪+文字框”的AVG式對話來呈現，最主流的氪金方式必須是拼“廚力”和“歐氣”的抽卡，像極了是用同一個公式套出來的產品。

即便是在海外的遊戲市場，很多知名動漫IP的衍生遊戲開發，也逃不掉工業化內容生產的套路。比如《幽遊白書》《龍珠》《火影忍者》就曾被多次改編成格鬥遊戲，玩法上也沒有太多令人印象深刻的特色；又比如光榮在《真·三國無雙》的玩法基礎上，與萬代南夢宮聯合推出了《海賊無雙》《高達無雙》，儼然一副“萬物皆可無雙”的架勢。

實際上，無論是海外還是國內，絕大多數的動漫IP改編遊戲，都是在已經成熟的遊戲玩法上稍加調整和改造的產物，有着非常明顯的商業目的。至於説這些遊戲產品是否能成為粉絲口中的“良心遊戲”，主要還是看遊戲團隊的努力方向是否和市場需求保持一致，多少帶着些運氣成分。

令人遺憾的是，絕大多數動漫IP改編遊戲最終呈現出來的內容，都不是廣大動漫愛好者在內心需求的那樣。時至今日，當我們提及“有什麼良心動漫IP改編遊戲”這個問題時，相信絕大多數的玩家都會陷入短暫的思索，很難能在第一時間想到這個問題的答案。整個遊戲市場，對動漫IP改編遊戲的到來，也早已“放棄治療”，沒有了太大的期待。

然而出乎意料的是，國產網絡動漫IP改編遊戲的表現不如預期，卻依然能夠引起相當大的市場負面情緒。出現這種狀況的原因，歸根結底還是在於粉絲們對這些改編手遊的期待值實在是過高。畢竟遊戲是目前為數不多能帶來大量收益的變現出口，倘若改編遊戲的收入不如預期，必定會影響網絡動漫IP未來的健康發展。

用粉絲們的話來説，漫畫能不能繼續畫下去，動畫未來能不能出下一季，可能就看大家能在遊戲裏氪多少金了……

基建的完善，是網絡動漫騰飛的關鍵

基建，即基礎設施建設，它是當下頻頻提及的網絡熱詞，是每一個行業能夠實現正向發展的基礎和必備條件。實際上，除了製造業、交通運輸業、服務業等關乎國家發展的行業之外，文化產業同樣需要注重基建。

舉個簡單的例子。在很多人的認知中，ACG（動畫、漫畫、遊戲）是不分家的，但從行業運轉方式來看，它們其實是三種不同的行業：

很多傳統的動畫項目，通常都是電視台、玩具廠商、電影公司在主導，其行業根基在於廣播電視業、玩具業、電影業；同理，紙媒時代由出版社主導的漫畫創作，則是與出版業的發展情況密切關聯；至於説遊戲，除了遊戲公司和發行平台多年建立起的行業規則之外，它甚至還會與電子產品製造業和零售業產生不小的交集。

不同的產業基建，都會為文創IP的發展和商業模式帶來明顯的差異。換而言之，即便是同一個IP，在漫畫、TV動畫、動畫電影、遊戲等不同內容形態下，其運營模式都會因為行業規則的不同產生巨大的變化。

所以，即便是在日本市場有這麼多的動漫IP改編遊戲項目遭遇失敗，但對於這些動漫IP來説這頂多只能算是無關痛癢的挫折，因為它們的基本盤並不在遊戲業，粉絲們也不會特別在乎這些改編遊戲項目的成敗。

相比起來，中國的動畫、漫畫行業在進入互聯網時代後，卻失去了曾經存在過的產業生態優勢。目前僅有玩具廠商主導的少兒類動畫、電影公司主導的動畫電影，存在較為清晰的內容和商業打造思路。而主要是針對青少年和成人觀眾的網絡漫畫、網絡動畫，在過去的數年時間裏往往只注重IP的價值打造，忽視了產業基建的重要性。

這個一直存在的問題，在二次元市場的投資逐漸趨於理性的今天，才開始凸顯出來。

我們可以看到，為了幫助原創國產網絡動漫IP找到一條可持續發展的道路，中國的動漫公司確實走過了一些彎路。

比如文章開頭提及的《凹凸世界》，該動畫在上線之初，就憑藉異常強大的粉絲文化（尤其是女粉們的同人創作能力），迅速在中國網絡動畫市場站穩了腳跟。但可能是出於商業化運作方面的考量，《凹凸世界》先是在2018年登上了各大少兒頻道播出，後又反覆提出要持續扶持粉絲同人創作，並在接受媒體採訪時未來能夠通過衍生品的開發收回動畫製作成本，似乎是想走上一條“低幼”、“非低幼”兩手抓的發展路線，一度遭到了不少粉絲的反對。

這種“我全都要”式的IP發展模式到底取得了怎樣的成效？恐怕只有七創社自己才知道。我們唯一能確認的是，直到2019年動畫第三季上線時，七創社及時調整了動畫內容和運營策略，《凹凸世界》的發展才重新走上了正軌，步入了一個新的階段。

當然我們不可否認的是，許多網絡動漫IP在近些年的發展過程中，也確實積累起了不少有益的經驗。

同樣是文章開頭提到的《一人之下》，這部騰訊動漫旗下的頭部IP，除了不斷推出優質的漫畫和新作動畫外，還開始進行了動漫角色的虛擬偶像化探索，先後與江西龍虎山天師府、雲南、北京東城區等地方文旅項目展開跨界合作，甚至還在動畫第三季進行了動畫內容“超前點播”的嘗試，都極大拓展了國產網絡動漫IP的發展邊界和思路。

顯而易見的是，網絡動漫IP確實存在許多的發展可能，其產業邊界遠比我們想象得要廣。但畢竟打鐵還是得靠自身硬，接下來更為重要的問題是，支撐行業持續穩定發展的基礎設施要如何建設，如何在行業內部就實現動漫IP的自我造血，穩住自己的基本盤，理應是各大動漫內容平台、IP運營方接下來需要共同努力探索的方向。

最起碼，動漫IP在商業價值變現這個問題上，就不要總盯着隔壁的改編手遊了。粉絲們一邊罵一邊氪金，希望能夠以此來支持IP發展的狀態，也許是時候到頭了。