XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2020-06-17 16:01
文| 吳喋喋
編輯 | 何潤萱
十分突然地，費玉清經典老歌《一剪梅》於6月15日出現在海外主流音樂平台Spotify 的 Viral 50 榜單，獲得挪威第一、瑞典和芬蘭第二的成績，這項榜單算法的依據是歌曲的社交媒體熱度，而非流媒成績。
這並不是華人音樂在Spotify上的最好成績——兩年前吳亦凡的歌曲《Like That》進入過14個國家和地區的 Viral 50 周榜，甚至進入當週的全球 Viral 50 榜第36名。但這一最好成績歌曲伴隨着粉絲刷榜爭議，另一重要音樂榜單 iTunes 選擇直接將其移出榜單。
而反觀費玉清，這位老牌歌手的粉絲以中老年羣體為主，幾乎不可能有粉絲打榜因素的干預——《一剪梅》在海外是真的火了。
早在6月8日，已經有海外媒體報道了《一剪梅》在 TikTok 上走紅的現象，當時有近1萬支短視頻關聯了該歌曲， TikTok 話題 #XueHuaPiao 觀看量超過400萬，到6月16日，關聯《一剪梅》的 TikTok 視頻已經超過2萬支。
辭典解釋道：當“雪花飄飄北風蕭蕭”在英文中使用時，意義是模稜兩可的，可以意味着任何事情（ambiguous and can mean anything）。換言之，雪花飄了個寂寞。
“ Xue Hua Piao Piao ”在海外的走紅至少經歷了兩輪發酵。
今年年初，一位頭形特別的網友“張愛欽”將自己的在雪地中唱《一剪梅》的畫面上傳到快手，大約一個月前，這支視頻在外網火了，光是 YouTube上就有數十個版本，其中播放量最高的接近300萬，其他的搬運視頻也有數萬到數十萬不等的播放量。
外國人並不認識這位“ Xue Hua Piao Piao ”大哥（絕大部分中國網友也一樣），但他們自發將其當做《怪物史萊克》裏 humpty-dumpty 的中國版本，或者認為他與另一卡通形象蛋頭博士（Dr. Eggman）有姻親，甚至發揮無聊精神製作了“ Xue Hua Piao Piao ”家譜，其實就是擁有“蛋頭”真人、卡通形象的集合。
第二輪發酵的標誌性節點，是《一剪梅》變為Tiktok“梗音樂（meme）”。
5月26日，TikTok 網友@_Spalding 上傳首個以《一剪梅》為背景音樂的短視頻，視頻內容是一則並不高明的、以對女性刻板印象為笑料的段子：“為什麼歷史老師多為女性？因為她們愛翻舊賬”。
但可以看到，無論是歷史老師段子還是#xuehuapiao 話題下的其他短視頻，內容都與歌詞本意毫不相干，看不出什麼文化交流層面的意義。
具有意義的或許是華人 TikTok 用户就這首歌發起的“逗家長”大型行為藝術：孩子們把“雪花飄飄北風蕭蕭”寫在紙上讓父母念，但短視頻中的長輩們，無一例外直接將歌詞唱了出來。
隨着“Xue Hua Piao Piao ”的走紅，YouTube 上一則上傳於2014年的《一剪梅》音源視頻播放量激增至400萬，其中一則熱門評論表示：“拋開‘梗’的事兒不談，這首歌是一部傑作（all memes aside, this song is a masterpiece）”。
《一剪梅》自然是具備“神曲”素質的，它朗朗上口、旋律洗腦，在華語區成為經久不衰的經典老歌，近年來也重新走紅過不止一輪。但中文歌曲在外網成為“梗音樂”似乎仍然是小概率事件。
與《一剪梅》同期成為 TikTok 熱門背景音樂的中文歌還有張藝興在《我是唱作人2》中創作的《Joker》。這首歌偶然被用作 TikTok上 #magazine challenge（雜誌挑戰）話題的背景音樂，從而被 TikTok 用户使用了超過3萬次。
所謂“雜誌挑戰”，內容是人們裝作不小心摔下樓梯，再迅速擺出拍雜誌硬照的姿勢，這時《Joker》副歌應聲響起。或許與張藝興出身韓國男團、在海外積累了知名度有關，使用《Joker》拍“雜誌挑戰”短視頻的 TikTok 用户中不乏韓國的藝人和網紅。
而在抖音上，“雜誌挑戰”被漢化成“下樓梯的你”挑戰，背景音樂依然是《Joker》，但影響力遠不及“雜誌挑戰”在 TikTok 上所引發的那樣大。也就是説，抖音用户與tiktok用户的趣味並不一致。
據 SensorTower 數據顯示,TikTok在剛過去的5月成為了全球下載量最大的app（非遊戲類），安裝量過億。Z世代用户活躍、內容生態高度發達的TikTok上，展示的是外國普通年輕人的生活狀態，在TikTok上，歐美明星也玩不過頭部網紅，TikTok的內容生態和中文短視頻世界更是完全不同。
因此，無論機械地搬運抖音快手熱門梗出海、或是將TikTok熱門梗漢化回國，其實都難以複製《一剪梅》的成功，《一剪梅》是無心插柳。
距離找到華語音樂出海的方法或許還早，那麼此刻，不妨讓雪花再飄一會兒。