表情包、社媒運營和「整活」：LEC的娛樂之道_風聞

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LEC：一個充滿「樂觀」態度的賽區

文 / 邵俊豪

英雄聯盟的各大職業賽區都有其鮮明的特點，比如LCK的「發育半小時，打架一分鐘」的運營式打法、LPL「全場打架」的暴力美學。但説到歐洲賽區LEC，所有人第一個想到的一定是**「整活」**這個詞語。

LEC一直是全球粉絲津津樂道的樂觀賽區，從觀眾到隊員到俱樂部到聯賽，整個賽區都洋溢着快樂的氛圍，但快樂的背景下也暗藏着歐洲賽區的強勢崛起。從S1歐洲戰隊Fnatic奪得S賽首冠之後，整整6年，英雄聯盟的官方大型賽事中的決賽舞台從未有過白人的面孔。

亞洲人一直霸佔着英雄聯盟的霸主地位，我們的LPL賽區在MSI、S賽等世界性比賽中也一直將LCK視為頭號對手，而對於北美與歐洲，LPL素來只是把他們當成「練級」路上的一個「小野怪」。

究其原因，首先是LPL與LCK都身處亞洲，由於網絡延遲影響很難擁有和LEC、LCS這樣的遠方賽區隊伍訓練的機會，所以對於歐洲與北美，LPL與LCK的戰隊基本上與他們「零」接觸。

其次，歐洲與北美由於比較注重老牌電競項目諸如《DOTA2》與《CS:GO》的發展，對於英雄聯盟這個新生事物他們在一開始沒有表現得很上心，這也導致了新鮮血液不足，聯盟化發展緩慢，所以也難以與LPL和LCK抗衡。

但在S8上，全新的歐洲面孔讓所有中國以及韓國觀眾認識了他們，首先，Fnatic和G2兩隻歐洲戰隊雙雙進入八強，隨後Fnatic斬落LPL三號種子EDG、G2斬落當年的奪冠大熱RNG，這樣傲人的戰績足以讓所有人記住這個正在崛起的歐洲。而C9作為北美老牌強隊，也斬落了LCK賽區的AFS，在IG擊敗LCK最後的希望KT後，坐落於韓國的S8儼然變成了歐美的主場。

雖然IG在四強和總決賽上輕取G2和Fnatic，拿到了LPL史上第一個S賽冠軍獎盃，但所有人都不可否認LEC已經強勢崛起了，沒有人再敢小瞧他們。隨後的MSI上，G2成功獲得LEC史上第一個MSI冠軍，而在S9總決賽上，Fnatic再次在小組賽中擊敗RNG，隨後G2也擊敗了SKT站在了總決賽的舞台。

很難想象，LEC在如此輕鬆快樂的氛圍中依然可以保持強勁的實力，那麼下面我就來盤點一下，LEC究竟都「整」過什麼「活」。

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LEC整活盤點

首先，被國內觀眾瞭解的LEC第一次「整活」就是G2的「觀眾BP」環節，在2019年的一場夏季賽中，G2中單選手Caps在BP環節看到了一名觀眾手舉寫有「選小炮」的牌子，隨後，G2教練直接讓Caps選擇了小炮這個英雄。

然而，「觀眾BP」還不夠，G2又創新式的開發了「猜拳BP」環節。在2019年的又一場夏季賽中，G2上單選手Wunder與中單選手Caps通過猜拳的方式決定誰可以玩螳螂這個英雄，而Wunder在猜拳中獲勝，LEC首個上單螳螂就此誕生，但是快樂歸快樂，G2也因此輸掉了比賽，吞下了自己種的惡果。

在賽場上除了這些，中單派克、上單奶媽等其他賽區根本不可能出現的「非主流」英雄登場也賺足了觀眾們的眼球，並且，在世界賽上，這樣的「非主流」英雄也確實給LPL以及LCK的隊伍上了一課，G2也頻頻獲得對老牌勁旅們的勝利，LPL和LCK等戰隊也開始學習起了這些起源於歐洲的神秘打法，這也迫使拳頭官方對這些「本不該出現在該位置」的英雄進行了嚴重的削弱。

賽場外，「**陰陽怪氣」**對手也是歐洲賽區的專利。在LPL中，每次比賽前俱樂部都會發出戰前海報，而每一支戰隊的海報都很硬核，從美工到寓意都凸顯了「高大上」的氣息。

但在LEC中，**「搞笑」則是他們的手段。**G2與Fnatic是兩支在歐洲賽區相愛相殺多年的老冤家，之前，「黑人抬棺」視頻火爆了全網，而G2也十分迎合的在對決Fnatic之前拍攝了G2選手和經理抬着印有Fnatic隊標的形似「棺材」的紙盒走路的視頻。

在Twitter上，相比於國內粉絲在微博上為了自家主隊頻頻「高強度對線」，LEC賽區的粉絲會經常批評他們喜歡的俱樂部，而俱樂部之間則「戰火」頻頻，在今年2月G2作為歐洲霸主輸給了當時排名墊底的S04戰隊，S04由於拿了賽季首勝，在Twitter直接發圖調侃G2。

這種俱樂部互相調侃的方式也在此次季中杯上讓LCK與LPL學會了，在T1第一場戰勝FPX後，T1直接發了一張T1開自己的寶馬撞壞FPX寶馬的圖片，暗示FPX不行。

隨後，FPX不甘示弱，在贏下T1後，發了一張FPX寶馬漂移躲過T1寶馬撞擊的圖片，宣告自己反擊成功。這雖然只是一個簡單的社交網站互動，但其不僅吸引了粉絲的關注，BMW也成功的完成了一次頗具創意的品牌營銷。

G2作為目前的歐洲第一強隊，最讓粉絲感到有趣的就是隊員之間的位置互換。S8結束後，G2從Fnatic手中買來了歐洲第一中單Caps，而原來的中單選手Perkz則轉型AD選手。這一點粉絲可以理解，但S9結束後，Caps和Perkz互換了位置，Perkz重回中單，而Caps轉型AD。

這一點也可以理解後，G2在今年夏季賽宣佈上單選手與輔助選手互換位置，並且在觀眾調侃後，「官宣」了打野選手與教練互換位置，引得粉絲笑聲連連。

最後，由於疫情原因，MSI取消，雖然LPL和LCK舉辦了季中杯供給廣大粉絲觀看，但北美和歐洲賽區的觀眾則面臨着自家賽區沒比賽看的情況，所以，為了粉絲，沒有賽事的LEC開發了更加吸引觀眾的玩法：戰隊粉絲賽。而最終，Fnatic的粉絲實力更勝一籌，奪得了第一屆粉絲賽的冠軍。

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歐洲人為什麼這麼能「整」？

首先，不可否認的是，擁有5000年曆史傳統的中國人一直以一種內向的性格站在世界之中，儒家思想講究沉穩而不張揚，不要在社會團體中過於突出自己，要有內涵，多聽取他人建議。

而歐美人則喜歡合作共贏，合作的首要條件是交際，能開口與別人説話才能產生合作的機會，所以中國人對於摯友十分重視，而歐美人則相對善於與陌生人打交道，性格外向。

其次，就經濟發展來看，歐洲是世界上最早進入工業化時代的地區，本身資本雄厚，並且人口並不多，這樣也就導致了發達國家的社會福利很高，普通人的生活壓力並不大，拿職業選手薪資來説，LPL規定了職業選手的最低月薪不得低於10000元人民幣，而LEC的最低月薪則是5000歐元，摺合35000元人民幣。

沒有了生活壓力，人活得就自然會很樂觀，很會享受生活，所以LEC在閒暇之餘也可以更加的貼近粉絲。並且，在觀眾體驗上升之後，自身實力的急速增長則會完善這個循環鏈：**觀眾多-收入高-俱樂部和選手收入增長-實力增強-觀眾更多-收入更高。**所以，最開始的「整活」是為了收視率，為了吸引粉絲，但粉絲到來之後，「整活」這個傳統則可以提升粉絲體驗，留住這些粉絲。

最後，「整活」的出現也證明着G2、Fnatic這樣的強隊在歐洲賽區的唯一霸主地位，在LPL和LCK這樣強隊雲集的賽區，我相信沒有俱樂部會拿比賽成績做冒險，而正因為歐洲沒有其他隊伍能夠與G2這樣的隊伍抗衡，他們才可以如此肆無忌憚的「整」。

雖然很多人都愛看，但歐洲地區俱樂部水平差距之大也是一個嚴重的問題，排除這兩隻隊伍，其餘隊伍的水準確實還不足以跟相同排名的LPL以及LCK隊伍進行對比。

在中國，人們對於體育競技的態度是嚴肅的，力爭用最完美的狀態與對手比賽，希望藉此來表達對對手和觀眾的尊重，所以這一點造就了中國體育頑強拼搏的精神。而對於歐美來説，樂觀的性格造就了他們愉快的比賽氛圍，觀眾們除了關鍵時刻的屏氣凝神，開懷大笑也是不可或缺的一點。

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電娛結合的未來

「遊戲」的本質就是一種娛樂方式，和其他所有娛樂方式一樣，都是為了充實人們的生活。而電競的出現賦予了遊戲「競技」的功能，選手們的拼搏，努力超越了娛樂程度，變成了職業。

但如果在保持原有競技態度的基礎上加入娛樂方式呢？這樣對於觀眾來説可謂是「雙喜臨門」。在體育比賽的場館中，我們可以看到很多的娛樂環節，諸如NBA的球隊吉祥物給粉絲派發衣服，中場表演以及「Kissing Time」，這些都是促使觀眾來到線下觀看比賽的動力。

**但是電競作為新生事物，娛樂化的進程還很漫長。**比如早期的LPL，線下觀眾除了可以看到選手，舉着應援牌，高聲吶喊加油之外，本質上與線上觀眾並沒有區別，觀眾的積極度也僅限於對選手和戰隊的熱愛。

不過近幾年，國內的電競線下娛樂方式在慢慢變多，粉絲有機會和獲勝隊伍選手合影，並獲得他們的禮物，線上的應援視頻，微博應援文字也加入了休息時間的屏幕。S賽總決賽以及剛剛結束的KPL春季賽決賽中的文藝表演，電競與文化的融合都在不斷地吸引觀眾蒞臨現場觀賽。

當然，無論是體育比賽還是電競比賽，除了比賽選手外，觀眾們都視其為一種娛樂方式，所以提升觀賽體驗是電競目前以及未來所要關注的最重要的事情。LEC俱樂部與粉絲互動的方式是中國在電競比賽中的一個良好參考，越來越多的人也會因此喜歡上電競，併為這個行業的發展貢獻出自己的力量。

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