非理性消費，不是手的錯_風聞

嘿，朋友，組隊開寶箱不？被各種花式甩鏈接騷擾了半個月後，一切終於今晚塵埃落定。剁手剁成維納斯的千手觀音們，又為年中大促貢獻了不少力量吧？買買買之後，總會發現買了一大波不想要的東西：衣服不合適、鞋子不好穿、東西用不上，最後要麼退貨、要麼閒置。科學地説，真不怪你衝(bai)動(jia)，一切皆因多巴胺分泌。今天咱們就來説説藏在這買買買背後的真實原因。

​🔻什麼是多巴胺🔻

購物時之所以能夠產生快感，歸根結底是多巴胺在作祟。 

多巴胺何許人也？此乃大腦自然分泌的一種神經遞質，是在神經元之間傳播信號的信使。

它存在於哺乳動物等高等生物的大腦中，像魚類等低等生物是不存在的。多巴胺能刺激下丘腦活動。對人類而言，大腦中樞分泌大量的多巴胺，可令我們展現創造力，還能獲得愉悦感和興奮感。

能刺激多巴胺分泌的因素有很多，如美食、充足的睡眠、運動、戀愛、購物等，當多巴胺大量分泌時，就會對某些事物“上癮”。

🔻多巴胺如何刺激消費🔻

當遇到以下情況時，如：看到一件好看的衣服、商場公佈打折信息、內心對於618活動的期待……

無論是視覺、聽覺，還是心理上的變化，都會引起多巴胺的分泌，從而產生快感。

一旦多巴胺分泌出來了，就會促使我們做出相應的決定，且很難被抑制。因為大腦在分泌多巴胺時，多巴胺會改變大腦皮層的神經聯繫，影響大腦理性思考區塊的活躍度，從而影響人的自制力。

現在知道為啥購物時的衝動很難被理性地扼制住了吧。

不過，像擁擠的顧客、惡劣的服務和已經花太多錢的現實，都可能迅速降低多巴胺分泌。

🔻為何買完就後悔🔻

在多巴胺的作用之下，人們能感受到購物所帶來的愉悦感，這種愉悦感給人一種錯覺，以為可以永久狂熱。不幸的是，當購物完成後，多巴胺水平迅速下降，愉悦感也逐漸消退。

因為我們的身體無法一直承受這種興奮所帶來的刺激，出於機體的保護機制，使得大腦會伴隨時間推移讓多巴胺在身體控制下自然新陳代謝。

這就是為何你一時購買一時爽，完事後便把它扔到角落裏再也不看。在多巴胺的刺激下，更多人往往享受的是購物的過程，而不在乎到底是不是買到了適合自己的東西。

🔻為何頻繁剁手🔻

看着一堆不是自己真正想要的東西，冷靜下來的你，發誓再買就剁手！但是……

當這種購物刺激不斷重複，經年累月，會改變大腦中某些受體的表達和分佈，使得你從單純的喜歡這種感覺，變成需要這種感覺，從此就產生了依賴。

於是沉寂了一段時間後，隨着多巴胺的減少，你又需要再一次獲取購物時的興奮與滿足感，因而繼續剁手，沉溺於買完後悔、後悔完再買的無限循環中。

整個流程大概是這樣：看見好看的衣服→多巴胺開始分泌→多巴胺影響你理智思考，促使你買它買它買它→購物完成後，多巴胺分泌減少→發現買的東西並不想要→發誓以後再也不買→消停一段時間後，身體再次需要多巴胺的刺激……

也許你會説，既然找到了買買買的根源，那有什麼方法能抑制多巴胺分泌呢？醒醒吧孩子，沒有一種物質能抑制多巴胺在神經元中傳遞信息。更重要的是，多巴胺一旦停止分泌，那麼人類其他快感也會相應消失。

🔻“6·18”温馨提示🔻

現如今，各種營銷手段充斥四圍，在被瘋狂種草的衝動下，我們買了很多看起來便宜有用，但壓根用不到甚至已經囤貨到用不完的東西。這種不理智消費帶給我們的快感不僅稍縱即逝，而且很容易上癮。這裏温馨提示一句：理性消費。

在此教給大家一個防剁手的小妙招：從想購買的物品前走開(關掉相關網頁)，第二天再來選擇時，購物的衝動將大幅降低。打個比方，買買買對剁手黨來説，就像身體有個地方癢癢了，必須要撓一下。購物的慾望就像癢癢一樣——如果不去撓，癢癢的感覺遲早也會自行消失。

不過現在説似乎有點晚了，你的快遞已經在路上啦！