這屆後浪，有人開始花數十上百萬買娃娃養了_風聞

從草地野餐，盲盒風潮，再到氪金養娃……唯一不變的是，當代年輕人願意把錢和時間花在自己身上，千金難買我開心。

作者：金克絲

來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）

題圖來自：pixabay

你真的瞭解後浪嗎？

這屆年輕人的時尚，總是來去匆匆，你永遠也不知道他們即將奔赴什麼。

就像當代都市青年一邊崇尚“不婚不育保平安”，一邊又養起了娃。不過，這個娃不是活蹦亂跳的“四腳吞金獸”，而是捧在手心的BJD娃娃。

花幾千塊錢買一個樹脂娃娃，又花幾萬給娃娃裝扮？

你或許無法想象，但他們樂此不疲。

▲DOLLZONE BJD小雪娃娃

01

BJD娃娃是什麼？****

啥叫BJD娃娃？前浪們或許還一頭霧水。

有人應該還記得2017年的花邊新聞——明星李晨送給范冰冰一隻娃娃，喜歡的人歎為觀止，不喜歡的人可能會覺得“瘮得慌”。

就是下面這一隻↓

▲李晨送給范冰冰的娃娃

這隻娃娃就是BJD娃娃，據説價值30萬美金，摺合人民幣200多萬，屬於娃娃中的頂奢。

BJD娃娃，全稱“Ball Joint Doll”，中文名譯作球關節娃娃，由樹脂材料製成。她們的特殊之處在於，關節處用球形接頭配合彈性繩和特殊的構件組成，因此可以靈活地活動，甚至能完成我們真人都無法做出的動作。

這種娃娃，原本只是歐洲貴族的玩偶，而後在日韓流行，近幾年又成為一種小眾時尚，在中國形成了圈子。

娃娃們通常都擁有現實世界中所不具有的完美臉龐和身材，按照真人進行等比例縮小。男娃通常以180cm的成年男子為原型，女娃則以168cm左右的成年女子為原型。

▲高顏值BJD娃娃如同真人一般，讓人愛不釋手 圖為龍魂人形社的BJD娃娃

按照大小又有所區分，3分娃指的是等比例縮小為1/3，約60cm；4分娃縮小為1/4，約45cm；6分娃縮小到1/6，約30cm，以此類推，還有8分娃12分娃，不同尺寸，價格也會有所差異。

**無論大小，BJD****娃娃的共同特點就是顏值非常高、且風格多種多樣。**有日系二次元甜美蘿莉、有歐美系高冷風，也有哥特暗黑式，中國風等等，每個娃娃擁有獨一無二的信息檔案、家族、性格、名字，宛如真人社會的存在。

▲龍魂人形社的古風BJD娃娃

不過，這種酷似真人的娃娃，在一些人眼裏就如同噩夢。很多驚悚電影以真人娃娃為主角，無形中讓人感到害怕，更不要説養在家裏。

娃爹娃娘們自然沒有這種恐懼，在他們眼裏，這只是一個樹脂玩具而已。

當代青年人在真實世界中經受的挫折、焦慮和不安，似乎也在娃娃身上得到撫慰和平息。

**“人世間完美的東西太少，能把握的更少，而BJD****娃娃就是實實在在放在那看得見摸得着的完美人形，最棒的地方在於它完全屬於你。”**有玩家這樣説。

▲日本娃社Volks生產的BJD娃娃

大部分BJD玩家都是十幾二十歲的年輕女性，因為這樣相似的感受，這個羣體在娃娃身上傾注了大量情感，似乎也因此擁有了共同的語言。

她們有自己獨特的暗語，生產娃娃的廠家叫“娃社”，自稱為“娃娘”，圈子叫“娃圈”，買娃娃叫“接娃”，打理娃娃叫“養娃”，如果定製的BJD娃娃還在製作過程中，則稱為“孕期”，讓娃娃時隨贈的衣物，叫做“嫁妝”。

娃娘們會不定時交流養娃成果，舉辦線下曬娃聚會。近些年，越來越多的男性也加入養娃隊伍，成為一名“娃爹”。

02

養娃的氪金與狂熱

和買盲盒的一勞永逸相比，養好BJD娃娃，需要精神和物質的雙重投入，有時甚至會比養一個真正的孩子更燒錢。

在這個圈子裏，花幾十萬甚至上百萬養娃的，也大有人在。

由於無法流水線生產，且製作工藝複雜，耗時良久，一隻小小的BJD娃娃，往往售價不菲。以一個3分的裸娃為例，售價可達兩千多元，而如果將眼珠、頭髮、服裝等配齊，那價格則有可能達到三四千元。

當然，如果是類似Volks這樣的日本頂級娃社生產的娃娃，售價3000起步，一個娃娃價格破萬很正常。一些娃社還會和奢侈品牌合作，推出限量版娃娃，這些娃娃通常被視為藝術品，有收藏價值。

▲這款BJD娃娃靈感來自阿波羅神話中的月桂女神，成交價格6萬美元

入手一個娃娃，只是站在了娃圈的起跑線上，養娃的過程才是真正氪金。

一個裸娃，從衣服首飾，再到手指、嘴唇、瞳孔顏色都是可以改變的。娃娘們會不定期給娃改妝，而改妝費用最低就要兩三千元。

娃娃的各種服裝，別看小，都需要純手工製作，售價比成年人服裝還要高。講究的娃娘，還會給娃配置同比例的牀、櫃子、衣架，同時，為了給娃娃拍好看的“私養照”，不少娃娘入手單反，學習攝影。

這裏頭，樁樁件件都是燃燒的人民幣。

▲AS天使工房生產的BJD娃娃做工精緻

很多娃娘為了節約銀子，自己動手DIY小衣服、為娃娃改妝，娃圈裏，“以娃易娃”很正常，在某二手買賣平台上，經常可以看到娃娘們po出的買賣信息。

除了花錢，還要花心血。BJD娃娃材質特殊，為了避免老化，不能由陽光直射暴曬，不能用手摸娃娃面部，也不能沾水，每次帶娃出門都需要給娃娃帶上面罩，裝進專門的包裏。如果保養的不好，導致娃娃吃色或發黃，那麼，這隻娃娃就算是被“養死”了。

一些人入圈後，會因為消耗不起或興趣消失而迅速退圈，但堅持下來的娃娘都是真愛，她們省吃儉用，就算是吃土也不會虧待自己的BJD娃娃。

03

娃娃背後的資本與商機

隨着娃圈的逐漸擴大，各種以BJD****娃娃為服務對象的工種也應運而生。

BJD娃娃的設計師叫“人形師”，他們的工作就是捏出不同娃娃的人形，再把做好的裸娃送到娃娃妝師手中，給娃娃一筆一畫添上眉毛、睫毛、眼珠、頭髮等。

2017年，中新網採訪一位美術老師兼職改妝師，憑着給娃娃“改頭換面”的手藝就已經月入過萬。據圈內人士透露，現在圈內一個好的妝師，給娃娃上妝一次收費上萬元。儘管如此，好的改妝師還是一票難求，工期甚至已經排到半年之後。

▲改妝師可以一筆一畫賦予娃娃靈魂

雖然目前市面上最被認可的BJD娃娃生產商還是日韓品牌，但已有不少的國內從業者紛紛成立工作室，創建自己的品牌。例如擅長做漂亮女孩的AS天使工坊，主打古風的龍魂人形社、走歐風路線Charmdoll等等，品類越來越豐富。

▲Charmdoll生產的BJD娃娃

和國外老牌娃社比，新生的國產娃社們雖然發展迅猛，但也爆出過抄襲的醜聞、還存在工期慢、家族臉、樹脂老化快等種種問題，在創意和工藝生產、工期控制上，還有很長的路要走。

也有資本盯上了這筆生意，不少BJD****廠商受到資本關注。

例如御座文化創始人黃山是BJD圈內的“大佬”，2016年時，旗下BJD品牌“Ringdoll”和“RubyNan”年度銷售額就達到千萬級，淨利潤佔比1/3，並完成了千萬級天使輪融資。

▲Ringdoll生產的娃娃外型可愛

一塊小小的樹脂，就能賣出如此高價。有利可圖，自然有人做起了盜版生意。在淘寶首頁搜索，銷量排在前幾的都是售價一兩百元的盜版娃娃，這樣的娃娃品質低劣，一眼就能辨識出。娃圈對於盜版非常敏感，如果帶着盜版娃娃混圈，會被永久拉入黑名單。

除了劣質盜版，還有優質高仿。這些直接翻模國外正品的高仿娃娃，與真品只有細微差別，價格也與正品無異，導致很多剛入坑的新人上當。不過，娃圈風氣尚正，改妝師不會接盜版娃的生意，資深大佬也會教新人如何識別，尚且沒有出現盜版氾濫的情況，原創廠商的利益足以得到保障。

**從草地野餐，盲盒風潮，再到氪金養娃……**唯一不變得是，當代年輕人願意把錢和時間花在自己身上，千金難買我開心。於資本而言，通過營造一個個風潮，年輕人就是最值得開發的移動金礦。

雖然目前養娃還屬於小眾愛好，但隨着00後一代逐漸成長為社會主流、消費能力提升，不排除小眾文化融入大眾的可能。BJD娃娃市場，也會會有開發出更多商機的可能。