網易雲音樂牽手太合音樂Indie Works，對獨立音樂圈意味着什麼？_風聞

作者 | 範志輝

在先後拿下滾石唱片、華納版權、少城時代等頭部版權後，網易雲音樂這次在獨立音樂圈搞了個大新聞。

6月19日，網易雲音樂宣佈與太合音樂集團發起的獨立音樂聯合體Indie Works（以下簡稱Indie Works ）達成戰略合作，雙方將在音樂版權、自制節目、音樂節、Livehouse巡演、音樂直播等領域開展探討與合作。

據瞭解，Indie Works 合作音樂人包括竇唯、二手玫瑰、刺蝟、杭蓋樂隊、面孔樂隊、Click＃15、法茲樂隊、島嶼心情、對角巷樂隊、張承、梁歡、低苦艾樂隊、丁可等。而此次合作後，用户可在網易雲音樂收聽到竇唯《文王帖》《武王帖》，二手玫瑰《我要開花》《如你所願》，杭蓋樂隊《杭蓋與銅管》，刺蝟《生之響往》，面孔樂隊《面孔》等優秀作品。

眾所周知，網易雲音樂在原創領域深耕已久，平台上活躍着大量的獨立音樂愛好者和獨立音樂人。此次網易雲音樂與Indie Works的戰略合作，可以看做是其在獨立音樂已有扶持成果上的再次進擊，有可能成為國內獨立音樂進入新階段的里程碑事件。

獨立音樂內容正在成為“香餑餑”

今年3月，美國商業銀行Raine Group發佈了一份由Rolling Stone（滾石雜誌）審核過的白皮書，描繪了獨立音樂市場的商業規模。白皮書估測，獨立音樂人在2019年的錄製音樂收入為16.1億美元，而到2020年，這一數字將增長32％，超過21億美元，將佔到整個全球錄製音樂市場的9％至10％。

值得注意的是，Raine的統計和預測並不包括與三大唱片公司的旗艦廠牌服務部門簽約的獨立音樂人，如環球音樂旗下的Caroline，索尼音樂旗下的The Orchard和華納音樂旗下的ADA。如果加上已經簽約大廠牌的頭部獨立音樂人，獨立音樂在整個全球錄製音樂市場的份額會更大。

反觀國內，原創音樂的星星之火如今也呈現出燎原之勢。據網易雲音樂今年4月在內部信披露的數據，平台入駐原創音樂人的最新數據已經超過16萬，這也是當下公開最高的音樂人數據。從出圈作品來看，近幾年來廣為傳唱的《理想三旬》《春風十里》《可能否》《雲煙成雨》《成都》等歌曲均來自獨立音樂，為華語樂壇的繁榮注入了新鮮活力。

可以看到，獨立音樂內容也成為了各大平台競逐的“香餑餑”。2014年，網易雲音樂發佈“原創音樂支持計劃”後，騰訊音樂娛樂、咪咕音樂等音樂平台也先後發佈了自己的扶持計劃。近年來，快手、抖音等短視頻平台也隨之跟進，各大互聯網平台都在持續加碼原創音樂。從獨立廠牌發展來看，除了太合音樂為代表的綜合性音樂集團不斷推出專注於垂直場景的新興廠牌，以草台回聲、霓霧娛樂為代表的新興廠牌也在崛起，獨立音樂市場的玩家日漸增多。

但在獨立音樂的力量不斷壯大的同時，受制於資金、資源、團隊、環境等各種問題，獨立音樂廠牌的運營仍然並不容易。而Indie Works的出現，就是為了解決這個痛點。

2018年12月3日，太合音樂集團聯合麥田音樂、兵馬司、赤瞳、在水星、D.O.G、者來寨、大福、開殼、太合樂人等華語地區近30家獨立音樂廠牌和近600組獨立音樂人，打造了獨立音樂廠牌聯盟“獨立音樂聯合體Indie Works”（即Indie Works）。成立之初，作為發起方的太合音樂集團是想用全新的產業思維來解決行業痛點，基於行業發展現狀和自身優勢，從聯盟式服務的角度出發，整合資源，一站式服務“碎片化”的獨立音樂行業。

如今，過去一年半，Indie Works旗下服務的獨立音樂廠牌增長至50餘家，合作的音樂人也近800餘組，管理曲庫規模增長到近萬首。同時，Indie Works成員廠牌的音樂人執行參與的中小型演出超過了500場，幫助100多組次的Indie Works的音樂人登上了音樂節舞台。去年《樂隊的夏天》節目中，Indie Works 成員廠牌代表音樂人刺蝟、Click#15、面孔樂隊等參賽，在節目中也獲得了不錯的成績。

據瞭解，Indie Works計劃將開展版權、財税等系列分享課程，推動更多的跨廠牌合作和曝光機會，為音樂人、樂隊、廠牌提供更多基於獨立音樂本身的內容衍生、場景衍生和營銷衍生，把獨立音樂變成一種年輕、潮流人羣的娛樂生活方式。

太合音樂Indie Works為何牽手網易雲音樂？

那麼，在眾多音樂平台之中，太合音樂Indie Works為什麼選擇了網易雲音樂？

首先，從合作基礎來看，雙方都致力於服務獨立音樂人，屬於“志趣相投、氣質相投”。Indie Works成立的初衷就是服務獨立廠牌和獨立音樂人，而網易雲音樂一直致力於扶持原創音樂人，2016年推出了“石頭計劃”，其中包括推廣計劃、原創歌曲徵集計劃、演出計劃、讚賞計劃等七大子計劃。

後續，網易雲音樂還先後推出了針對內容創作者扶持計劃的"雲梯計劃"、針對潛力音樂新聲的"新聲音量計劃"、致力挖掘詞曲作者的"星辰集·詞曲創作大賽"、國內首個大型原創音樂人年度盛典"硬地圍爐夜"、原創音樂專業榜單"硬地原創音樂榜 “等，覆蓋創作、傳播、創收全流程，為音樂人提供全方位、體系化的扶持。

值得一提的是，Indie Works合作的藝人如花粥、島嶼樂隊（石頭計劃3搖滾季前十樂隊）、雷雨心（硬地原創音樂榜5月榜第一）等等，他們成長進階的背後都有網易雲音樂推廣的身影。

其次，則是網易雲音樂產品優勢和社區文化基礎上的內容分發、音樂人粉絲互動生態等優勢，對於獨立音樂人的發展更為友好。在動態、評論、歌單、Mlog、雲圈等形式構建的社區生態下，點贊、評論、分享“三連文化”成為了雲村村民們默契的互動方式，無論是頭部音樂IP還是長尾寶藏音樂都能獲得更高的關注度，幫助音樂人更好地沉澱社羣關係。

以房東的貓為例。從2015年2月28日在網易雲音樂發佈第1條動態和第1首原創作品《秋釀》開始，一個年少追夢的故事也在網易雲音樂發芽。她們會在在自己的電台“喝杯秋天的酒吧”發佈翻唱、分享生活，也會在“雲圈”、評論區跟粉絲互動，2018年、2019年，房東的貓就先後獲得“硬地圍爐夜·網易雲音樂原創盛典”的年度新人獎和年度組合獎，成長為內地炙手可熱的民謠組合。如今，房東的貓在網易雲音樂的粉絲數已經超過281萬，遠超其他平台，“雲圈”聚集了12.3萬圈友，也例證了平台對於獨立音樂的價值。

當然，除了房東的貓，還有一大批獨立音樂人及其爆款歌曲在網易雲音樂走出。數據顯示，2019年，網易雲音樂原創音樂人作品年播放量達到2730億次。其中，Indie Works合作藝人花粥歌曲的播放量在2019年更是達62億，粉絲數也高達592.5萬。

同時，據網易雲音樂發佈的“石頭計劃”發起3年來的數據顯示，平台上評論量達到999+與99+的原創作品分別接近5萬首、15萬首，分別佔到150萬首原創音樂作品的3.3%和10%，體現了超高的傳播效率，讓長尾音樂價值得到了較充分的釋放。

因此，無論是版權增值、音樂人服務還是商業變現等層面，Indie Works選擇牽手網易雲音樂屬於好內容和強渠道的強強聯合，合情合理。

平台方和內容方強強聯合 獨立音樂進入2.0時代

2018年，網易CEO丁磊給網易音樂人黃雨籬的回信中提到，“我們希望成為你們的第一個聽眾，你們的鐘子期，甚至你們的造夢者。因為，在這條路上，少數人的成功，不是繁榮。多數人的成功，才是真正的繁榮”。

如今，越來越的平台加入到了扶持獨立音樂的大潮中，卻還不足以談“多數人的成功”。事實上，談起版權內容，獨立音樂是個人人都愛的“香餑餑”；但落到具體行動，就覺得扶持獨立音樂是個苦力活。理想與現實的落差仍然存在，獨立音樂人靠音樂生存的日子還遠沒有到來。

好在，中國獨立音樂的價值正在迴歸。

如果説之前各大互聯網平台基於自身優勢在原創音樂領域的發力是獨立音樂的1.0時代，那麼網易雲音樂與Indie Works這樣的深度合作則將獨立音樂推進到了2.0時代。

在這一階段，在強平台的助力下，獨立音樂在內容創作、分發、變現等產業鏈的運營效率將大大提升，也意味着將撬動更大的音樂市場，真正幫助中國獨立音樂從0到1乃至從1到100，厚積薄發，乘風破浪。

排版 | 安林

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