要同時保持消費的“衝勁”與“耐勁”_風聞

“618”消費日呼嘯而來，留下市場一片驚喜，轉眼又如颱風掃葉，引發市場興奮顫動。

2692億元的下單金額，成為推動經濟復甦的新的亮點。不少評論員驚呼“無法相信”，“不可思議”，“歷史最高記錄”……，各類讚美之詞紛至沓來，不絕於耳。

但是，高興之餘，我們還是需要能夠冷靜的對形勢做個客觀，嚴謹的分析，判斷，對未來的不確定因素有個充分了解，可以幫助我們的消費市場能夠始終堅持穩定健康的發展，這一點比昨天取得的成績更加重要。

直播成為新的消費寵兒，它大大推動了商品經濟的發展，而改變了市場的結構，和人們的消費習慣。直播單日消費額達到14.2億元，單場直播可以直銷4.75億元，遠遠超過了不少大型實體銷售商場的數月業績。這是值得市場為之驚歎和鼓掌的業績，也是值得人們冷靜思考與分析的焦點。

其中最大的焦點就是，這些“單日”和“單場”的成績是否真的具有代表性，是否具有複製可能。我們之所以要關注這個問題，是因為相關的企業和部門，為這個戰績事先做足了準備：包括商品，資金，消費者等，就是為了完成既定的“衝頂”任務，調動了“千軍萬馬”和優勢兵力，務必拿下最佳成績。

中國的消費市場歷來有股“衝勁”，只要一聲令下，可以毫不畏懼的撲上戰場。尤其是近十幾年的電商銷售，真的有如風箏一樣，越飛越高，常常讓人產生頭暈的感覺：我們的人民的消費能力真的那麼高那麼強嗎？

人們擔心中國的消費市場“衝勁”太強，而“耐勁”不足。因為“衝頂”的消費行為多少帶點“表演性”，或是“強制性”，如果沒有足夠的“後勁”，和“耐勁”，這樣的勢頭無法維持下去，容易造成虎頭蛇尾，後續無力的困境。

這種擔心是有理由的。

我們國家國民的實際收入水平差異性很大，有六億人口月收入在1000元左右。這些人羣不會是“618”購物“狂歡節”的主力軍。那麼，哪些人會是出手不凡的購物“狂”呢？這些人估計在兩億人口左右。他們的收入普遍較高，對消費行為的認知比較開放和任性，成為歷次購物節的主角，成為這些以年輕人為追求目標的市場的追捧者。

他們沒有太多額外的工作負擔，如何消費就成為他們的工作目標，和生活目的。因此，這些人羣具有各國都會歡迎的購物慾，和“説買就買”的“支付欲”（衝動），完全顛覆了傳統的消費模式和消費習慣。中國創造出了世界上最具活力和生命力的消費市場，這是世界各國無法複製的市場模式。

中國的消費市場具有最重要的三大核心要素：消費熱情，消費實力，消費機會。

這三大要素決定了中國的消費市場能夠保持必要的“衝勁”，也能維持“耐勁”，這兩個因素構成了中國經濟的“韌性”的核心，是我們看好中國經濟的最主要立足點和出發點。

疫情衝擊經濟的最直接後果，就是打擊了人們的消費積極性，讓市場失去吸引力，並進一步造成市場萎縮，甚至讓供求關係變形，扭曲人們的消費行為和習慣，並直接拖累實體經濟，特別是製造業的發展。

中國的消費狂歡節恰恰可以加強市場與實體經濟的關聯度。這是十分重要的前提。

中國的數字經濟的迅猛發展，不是建立在傷害製造業實體經濟之上獲得的，也就是説，中國在數字經濟發展的同時，推動帶動了中國實體經濟的同步發展，不是犧牲一方而滿足另外一方的發展需求。

這樣的發展模式是健康的，是可持續發展的。