2020，時尚「拍了拍」電競_風聞

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新浪潮之間的碰撞，電競與時尚品牌擦出火花。

文 / 韓榮迪

或許你沒有聽説過Prime League這項電競賽事，但你很可能聽説過李維斯Levi’s這個服裝品牌，甚至你是這個品牌牛仔褲的忠實愛好者。

6月16日，Levi’s宣佈成為英雄聯盟Prime League賽事的合作伙伴，同時該品牌將專為粉絲和電競愛好者打造了一個全新的平台「The Esports Collective」。

那麼這個吸引來知名大牌的Prime League究竟是個什麼賽事呢？

其實Prime League是由拳頭遊戲公司(Riot Games)運營的英雄聯盟德語國家地區（德國，奧地利，瑞士）聯賽，聯賽優勝的三支隊伍將有機會代表德語區參加歐洲大師賽（相當於LEC發展聯盟）的角逐。

由於歐洲賽區所涉及的國家更廣，電競體系也與國內區別很大，Prime League給了想要成為職業選手的玩家一個晉級舞台。雖然區域賽事的熱度無法與頂級職業聯賽對比，但同時區域賽事擁有一批固定的粉絲羣體關注，這些「死忠粉」對於賽事品牌有着較高的認可度。

2020春季賽沙爾克04戰隊奪冠

而這次Levi’s選擇從區域賽事入手，作為進入電競領域的一次試水，較低的贊助門檻提高了品牌的容錯率，可以大膽做出嘗試；並且，英雄聯盟作為目前全球範圍最受歡迎的電競項目之一，也給Levi’s拓寬了宣傳渠道，打上電競標籤。

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時尚品牌展露對電競的感興趣

無獨有偶，在Levi’s這樣的傳統大牌視線開始向電競傾注之際，在國內也掀起了時尚牽手電競的熱潮。只不過，這一次品牌沒有選擇賽事，轉而將目光放到了俱樂部身上。

**WE電子競技俱樂部在6月2日宣佈，國際著名時尚雜誌品牌Madame Figaro費加羅成為俱樂部的戰略合作伙伴。**伴隨着官宣微博一同現身的，還有諸多娛樂明星為WE加油助威的視頻，范冰冰、林允等均有出鏡。

早在一週前，費加羅中文版就曾在其公眾號中發佈了一篇微笑、兮夜和韋神三位電競選手的採訪。雜誌對於電競的關注讓粉絲措手不及，在與WE的合作公佈後，大家才恍然大悟，原來雜誌早已醖釀着在電競世界颳起風暴，採訪則是釋放的信號。

也是在同一天，**另一家電競俱樂部BLG則公佈新的合作品牌方為國際高端時尚品牌Gentle Monster。**除了隊服上將出現GM的標識外，BLG戰隊的選手也將佩戴GM推出的智能眼鏡。

核心產品為墨鏡和框架眼鏡的GM近年來頗受大家的歡迎，儘管該品牌於2011年推出，但是隨着韓劇《來自星星的你》的熱播，女主角所戴的墨鏡正是來自該品牌，其他明星幾乎人手一副GM墨鏡，乘着明星效應的東風，GM迅速佔據了亞洲市場。

兩個消息同天發佈，在電競粉絲羣體中引發「爆炸」。除了為戰隊加油，希望有了新贊助後成績能更上一層樓外，更多的是對「排面」「跨界合作，完美融合」的誇讚，還有不少人期待聯名產品上線。

時尚品牌加入電競合作伙伴行列已不再是什麼新鮮事，去年LV與英雄聯盟的合作也備受世人關注。如今的電競早已擺脱過去的「網癮少年」形象，時尚品牌看中電競這一潮流價值窪地，開始提前搶佔市場。

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電競——年輕人的聚集地

根據Newzoo今年發佈的《全球電競市場報告》中預測數據顯示，2020年全球電競市場全球電競行業收入將由去年的9.51億美元增至11億美元，年同比增長15.7%。電競賽事和選手熱度不斷攀升，電競市場也迅速崛起。

**時尚品牌或是雜誌，甚至是LV這樣的頂級奢侈品品牌關注電競，正是對電競作為當前潮流文化重要組成部分的認可。**在屢次打破收視紀錄的英雄聯盟世界賽收視率中便可窺見一斑，電競賽事對於大眾的吸引力仍在不斷上升。

Gentle Monster作為一個年輕的品牌，與明星合作推出限量產品讓它快速打響了知名度，除了亞洲外，蕾哈娜等歐美明星也開始對其青睞有加。除了在產品本身上花費大量心血外，其居高不下的品牌熱度也離不開對品牌文化的塑造。

在線上售賣流行的今天，GM超40家的旗艦店或直營店卻各不相同，不同的設計師賦予了門店特殊的風格，較高的藝術審美也讓這個牌子脱穎而出。和華為聯合推出智能眼鏡，則是GM進行的科技探索。對於GM來説，跨界合作已是駕輕就熟，電競作為當前主要的娛樂方式之一，與BLG聯手更是情理之中。

時尚品牌與電競的合作，正是時尚與潮流發生碰撞，基於相同屬性的一次雙贏。**而如何借電競強調年輕化形象，也是不少時尚品牌重注電競的原因之一。**時尚並非年輕人的專利，但是年輕人中藴藏着時尚品牌未來的消費市場。

《2019全球奢侈品市場監控報告》中提到，千禧一代消費者有望在2035年佔據全球奢侈品市場50%的份額。也就是説，以千禧一代和Z世代為代表的年輕人掌控着全球奢侈品市場的增長。

而大部分電競報告數據已經證明，電競的主要受眾羣體為18-34歲的年輕人，且女性用户的比例也逐步上升。電競匯聚着絕大多數的年輕流量，時尚品牌跨界電競，更重要的是貼近這羣未來的潛在消費羣體，將品牌精神滲透給年輕人。

時尚品牌與電競交織不再是信號，而是成為了既定的事實。可以預見的是，未來還將會有更多的時尚品牌入局，甚至成為合作常態。

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加強俱樂部文化塑造

與Levi’s、LV選擇賽事進行合作不同，Madame Figaro費加羅和GM這次分別選擇了兩家電競俱樂部：WE作為一家老牌電競俱樂部，此次與Madame Figaro費加羅合作；主打新潮的GM則是和BLG攜手。

電競的火熱態勢已經輻射到各大時尚名人圈，LPL與KPL的「打Call」環節也頻頻出現頗具影響力的名人。電競與時尚的跨界，在各大社交平台話題度高，討論度熱烈，可見此類合作的優異性。

范冰冰為WE加油

電競新時期給俱樂部提出了新要求，除了成績外，軟實力也是衡量俱樂部整體實力的一個重要標準。打造屬於自己電競俱樂部獨有的品牌文化，區別於其他隊伍，是新環境下，電子競技市場給各俱樂部運營帶來的挑戰。

在俱樂部官宣了時尚品牌後，評論中也出現了類似「金主爸爸救救大家的審美吧」這樣調侃式的粉絲心聲。但是在這樣的評論中，**也可以看出時尚品牌對於電競俱樂部的加成已經不再是商業上的合作，而是在更深層的俱樂部文化上給予補充。**WE與Madame Figaro費加羅的合作中也提到希望通過時尚名人的社會影響力，推動電競新形象的建立。

在電競之前，不少時尚大牌選擇與歐洲足球豪門合作，來提升自己的品牌形象。現在，電競俱樂部一躍成為品牌合作的目標，也足以證明電競在全球範圍內的影響力。而電競俱樂部也可以藉助時尚品牌的力量，重新整合自身形象，塑造充滿特色的俱樂部文化。

電競的年輕化屬性讓時尚品牌看到了新的發力點，而電競品牌形象也可以依靠時尚品牌持續升級。我們期待在未來看到更多這樣雙贏的合作。

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