那些在印度的中國互聯網公司們_風聞

　　作者|葉二

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　　中印邊界局勢的緊張下，國內互聯網出海印度的動作，或平添了一絲波折。

　　印度市場上，已有相關跡象。

　　5月30日，一個新App突然衝上印度下載榜，並在Twitter和Instagram被許多印度網民爭相推薦，甚至寶萊塢演員都在分享它。而這款應用的功能只有一個——幫你找到手機裏安裝的“中國應用”，並允許你一鍵刪除它。後，該APP由於違反谷歌應用商店規定被下架。

　　再到日前，根據觀察者網援引印度當地媒體報道，目前已有印度居民將家中中國品牌的電視機丟到樓下，並砸毀。

　　甚至亦有視頻顯示，OPPO遭到了一些印度居民的抵制。據瞭解或因如此，OPPO已取消了其旗艦智能手機在印度的在線直播發布。

　　當然這些所謂抵制只是個例，並非印度民間主流。不過對於不少中國互聯網廠商而言，或也難言輕鬆。

　　因為印度，正是此前國內互聯網廠商大多數出海的首選地。並且，有些互聯網廠商已然表現出對印度市場的強依賴。

　　自2015年起國內移動互聯網流量趨近見頂，出海尋求新增量，成為各大互聯網廠商的一致動作。此時印度這個擁有廣闊人口，且移動互聯網剛剛興起的市場，便成為了淘金熱土。

　　短短几年時間，智能手機、短視頻、移動內容分發、直播等一系列移動互聯網應用、產品等被國內互聯網廠商複製到印度市場，併成為印度互聯網的最重要組成。

　　在移動互聯網等多個領域，中國與印度的利益已然緊密交織。

　　雷軍們，are u ok？

　　2015年，雷軍帶着小米去了印度，開了一場針對印度市場而推出的小米4i發佈會。

　　那場發佈會上，雷軍貢獻了一場蹩腳英語秀。一句“Are you ok”在經過B站UP主改造後，成為了雷軍的個人專屬曲目。

　　雖然在國內社交媒體上被廣泛調侃，甚至王思聰都跑出來嘲諷，但小米卻就此拿到了後續幾年都對它特別重要的印度市場。甚至近幾年在小米國內市場增長乏力的背景下，印度市場成為推動其業績增長的關鍵引擎。

　　據瞭解在2017年年底，小米便成為了印度智能手機市場的第一，並持續霸榜。

　　根據小米2020年Q1財報，在疫情影響下，該季度小米營收497.02億元，同比增長13.6%，實現了逆勢增長。這主要得益於海外市場的亮眼表現，其中在印度市場，小米已經連續11個季度保持着出貨量第一的記錄，且在2020年Q1的市佔率約31.2%。

　　而另一方面，小米在國內市場仍然萎靡不振。根據IDC統計，小米手機在中國手機市場一季度出貨量下滑33.8%，市場份額由去年同期的11.9%進一步萎縮至10.6%。

　　可見，印度等海外市場對小米的戰略重要性。

　　並且進入2020年後，小米也正欲在印度建立一套lot互聯生態。5月份，小米先後在印度推出了Mi Box 4K，Mi TWS 2耳塞和Redmi Earbuds S，又在6月11日推出了Mi Notebook，小米正在帶着更多的產品進入到印度市場。

　　不僅是小米，印度亦是vivo 、OPPO出海擴張的主要戰場。

　　IDC數據顯示，2019年印度前五大智能手機廠商除了三星之外，皆為中國品牌背景，分別是小米、vivo、OPPO、realme（OPPO子品牌），這四家一共拿到了印度智能手機市場接近70%的市場份額。

　　字節跳動系出海重鎮

　　今年3月，字節跳動宣佈組織架構升級，旨在適應字節跳動全球業務的發展。在組織升級後，張一鳴的重心轉向海外，字節跳動開始大舉征戰國際市場。

　　而印度，正是字節跳動最大的海外市場。

　　首先是抖音海外版的TikTok。

　　根據Sensor Tower數據，今年4月30日，字節跳動旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已經突破20億次。其中印度正是TikTok下載量最大的市場，至今已貢獻了超過6億次下載，佔全球總下載量的近3成。

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　　另有數據稱，印度用户平均每天要花費38分鐘在TikTok，在Instagram和Facebook上分別為44分鐘和35分鐘。並且，印度用户2019年在TikTok上的停留時間，比2018年整整增長了240%，其比例佔抖音海外用户使用時長的48%。

　　再者是內容分發。

　　字節跳動近日參投了印度新聞聚合平台Dailyhunt的2350萬美元G1輪融資，Dailyhunt是一家印度本地新聞聚合平台，也被成為“印度版頭條”。早在2016年和2017年，字節跳動就為Dailyhunt分別投資了2500萬美元和1900萬美元。

　　還有社交媒體產品Helo。

　　2018年6月，字節跳動旗下Helo在印度上線，致力於凝聚興趣相通的人，創造並分享本土語言內容，共建社區討論氛圍。經過兩年的發展，Helo已成為當下印度領先的社交媒體平台。

　　以及音樂產品Resso等等。

　　除了產品之外，字節跳動在印度還加強了對技術和人才的建設儲備。2018年，字節跳動在印度投資了1億美元，並計劃在未來3年繼續投資超10億美元。2019年，字節跳動開始在印度建立數據中心，以將印度用户的數據直接在本地存儲。

　　可以清晰看見，字節跳動正在加速在印度的佈局，印度已經成為字節跳動全球出海戰略中的一個權重市場。

　　AT的新戰場

　　印度這塊國內互聯網出海掘金熱土，自然少不了阿里、騰訊的身影。

　　從 2015 年開始，騰訊和阿里開始在印度加大賭注。孟買投資公司 Iron Pillar 發佈報告稱，印度到 2019 年底只有 31 家獨角獸公司，其中近半被阿里和騰訊瓜分。

　　根據 IT 桔子數據庫，到今年 4 月，阿里共投資了 11 家印度科技公司，涉及電商、政府、文娛、出行等高頻領域，其中有 3 個項目是阿里出資 4 次以上，包括支付工具 Paytm 及旗下在線零售網站 Paytm Mall、在線雜貨商 BigBasket、餐廳點評與外賣配送平台 Zomato。

　　前兩者與阿里本身的“電商”支付/商業基因非常接近，後者與阿里通過合併口碑和餓了麼而組成到“阿里本地生活服務”公司類似。

　　這與阿里的一貫投資邏輯保持一致，投資多圍繞其生態鏈。

　　圖據：志象網

　　騰訊也非常積極，其在印度投資的公司也不乏跟阿里投資標的產生直接競爭。

　　比如騰訊投資的Swiggy，它也是送餐App，與Zomato競爭，騰訊還曾在2017年領投了印度最大電商平台Flipkart。

　　除此之外，騰訊還向其它一些創業公司投資，比如信息App Hike、網約車公司Ola、學習App BYJU、足球平台Dream11、B2B交易平台Udaan，涉及賽道廣泛。

　　不難發現，國內的互聯網頭部公司基本上在印度有着密集的投資佈局，並共同將印度視為出海的重要市場。同時對於印度網民而言，他們也離不開來自中國互聯網的軟硬件產品創新。

　　根據市場統計，在APP層面，2019年中國APP在印度市場佔據了30%-40%的份額。2019年，遊戲類APP的免費榜和暢銷榜上，中國份額均為第一；非遊戲類APP免費榜則排名第二，僅次於印度本國。應用榜單TOP10 中，字節跳動、歡聚時代、阿里巴巴等中國企業均有上榜。

　　智庫Gateway House的一份研究報告還指出，中國科技投資者已經向印度的初創企業投入了約40億美元。截至2020年3月的5年間，如今印度的30家獨角獸公司有18家得到中國的資金。而這些公司的服務覆蓋吃穿住行和教育娛樂各個方面，滲透了印度人的日常生活。。

　　一個顯而易見的事實是，中國互聯網公司投資印度市場，不僅為印度人提供了大量優質的APP以及智能硬件，為他們帶來了歡樂和便利，同時也給印度IT行業帶來了大量的就業。

　　這是互惠互利的。