“巫師財經”不是海倫，但西瓜和B站必有一戰_風聞

作者" alt=“500” />編輯|李春暉

沒有熱搜的一週裏，各行各業、各圈各地反而大小新聞頻出。而且變得更real的，可不止明星。

6月14日10點整，知名財經UP主“巫師財經”在微博上發佈了一期名為《鮮衣怒馬少年時》的視頻，宣佈退出B站。當晚，B站官微發佈公告稱“巫師財經”的行為系單方面違約，在已與B站簽訂長期內容合作協議後，又與國內某視頻平台簽訂了排除B站的協議。

6月15日，雙方又進行了第二輪隔空喊話，互甩合同與往來記錄，圍繞當初的合同是否作數，上演了一出“羅生門”。

6月15日上午9點50分，“巫師財經”作出了針對B站聲明的二次回應，B站官微還未接招。不過目前在B站站內，“巫師財經”310萬粉的賬號已被官方凍結。

自年初的跨年晚會之後，B站的主流化征程便成為熱議話題。儘管抄襲事件與競品衝擊之後，“巫師財經”的人氣已不同以往，但不可否認的是：

正是當初“巫師財經”的走紅，讓許多人看到了嚴肅內容“下沉”的可能性，帶動了一批同類UP的主崛起與入駐，為B站的破圈故事增加了濃墨重彩的一筆。

6月5日，B站的“知識”分區終於落成，“巫師財經”卻在一週後宣佈出走。加上事件中隱形第三方、也就是B站口中對“巫師財經”進行挖角的“國內其他視頻平台”（已被羣眾公認為西瓜視頻）。視頻平台對中等長度內容創作者的爭奪進入白熱化，頭條系拋出的“重金排他”，更讓原本相對平衡的局面，開始進入“熱戰”高發期。

能讓平台衝冠一怒，倒也不一定“紅顏”是怎樣的絕世妖姬。而是隨着平台地盤擴張，又劍指同一目標，便註定一戰，不在此、也在彼。後宮三千人，也都在盯着這一位“私逃妃”的前景，掂量自己的選擇。

B站入海，知識衝浪

B站“入海”的決心有目共睹。隨着開屏頁面從2233娘乾杯，到杯子消失，再到如今簡單的小電視加slogan（“你感興趣的視頻都在B站”）。內容上生活區被力捧，邀請明星入駐，同步央視播劇，主流化趨勢十分明顯。

這一方面是B站用户規模、年齡區間擴大後的自然而然，一方面也是B站追求商業化與主流認可的必然。逼格稍高一些的泛知識類內容，恰好切中了這個需求。

天時地利人和。5G來襲、視頻服務都在改造着大眾的娛樂消費習慣，在毫不費力又容易沉迷的短視頻面前，即便長視頻都焦頭爛額，更何況需要專注力的閲讀？知乎、微信公眾號等主打圖文內容的平台與行業都在琢磨自救，但產品基因豈易更改？知識視頻還是率先在B站崛起。

2019年6月，北郵學生@老師好我叫何同學在B站發佈了一條時長7分半的測評5G網絡的視頻，被央視新聞、新華社等媒體“翻牌”。

同年，“巫師財經”憑藉解析明星背後資本局的犀利選題收穫關注，3個月漲粉百萬，展現了財經類嚴肅內容“下沉”的可能性與B站年輕用户對於此類視頻的接納程度，帶動一批同類UP主入駐。

在此基礎上，2020年的疫情又狠狠助推一把。全民宅家，人心惶惶，深入淺出講解新冠肺炎的“回形針”兩天漲粉320萬，讓更多人接受了中短視頻與嚴肅選題的搭配，無形之間對受眾進行了培養。

同樣在疫情期間，在圖文領域有一定基礎的“半佛仙人”猛肝視頻，做出了《瑞幸暴打資本主義韭菜》等選題，火速漲粉，瑞幸真出事後視頻又被二次傳播。同期，厚大法考名師羅翔的課程被網友自發搬運到B站、微博等平台，憑金句走紅，之後受官方邀請入駐B站。

知識分區上線的同時，B站還策劃了幾場UP主對談

2020一季度財報電話會議上，B站CEO陳睿與COO李旎都重點提及了知識類內容。前者將其視為視頻由純內容向場景和服務轉變的佐證。後者認為此類視頻的持續輸出與幾次重點事件均從不同維度展示了B站的價值，提升了B站在15到35歲網民中的品牌滲透跟影響力，也讓B站在社會和文化潮流中佔據更為核心的位置。

6月5日，B站正式將科技區整合升級為知識區，下設科學科普、社科人文、野生技術協會、財經、校園學習、職業職場個二級分區，同時拿出百萬獎金與數億流量扶持優質知識創作者，決心可見一斑。

中國YouTube，它們都想當

事件中的隱形第三方、B站口中對“巫師財經”進行挖角的“國內其他視頻平台”，已經被羣眾默認為是字節跳動旗下的西瓜視頻。原因無他，實在是近兩年的視頻江湖頗多變數，主打UPGC的B站與西瓜視頻圍繞創作者們已經進行過不止一輪爭奪。

知名遊戲解説、2018年百大UP主“敖廠長”，2019年在與B站結束了獨家協議後，將陣地轉向西瓜視頻，成為平台簽約達人，打造多款獨播節目。2019年，“敖廠長”未能蟬聯百大UP主，這被外界視為B站的“戰略反擊”。

2019年也是B站生活區存在感猛增的一年，走紅了諸如“華農兄弟”等一批土味UP。2020年3月，隨着字節跳動投資MCN機構風馬牛傳媒，該公司旗下的趕海UP主，包括“漁人阿烽”、“老四趕海”等，高調宣佈與西瓜視頻獨家簽約，停止在B站的更新，又引發一輪熱議。

同期，B站遊戲、鬼畜等其他分區的一些UP主也頻頻爆料，自己或朋友收到了來自西瓜視頻的熱情邀約。“來西瓜視頻，收益會比之前增加10-20倍，還會享受我們眾多的推薦權益及抖音平台的流量扶持。”一位B站UP主曾向媒體透露。

包括此次，B站6月5日上線了知識區，西瓜視頻則在6月9日啓動了“活字計劃”，招募圖文創作者轉型視頻，並提供包括流量、運營與工具在內的全方位扶持，同時對知識內容進行分發。外界猜測挖角“巫師財經”的是西瓜視頻，堪稱有理有據。

還是那句話，2019年起，視頻行業仿若進入了一個新階段。原本主打長劇綜的傳統視頻網站，開始大舉佈局UGC和短視頻，如優酷改版、愛奇藝力推“隨刻”；

而原本主打UGC和短視頻的網站，開始大筆購入正版影視劇。如字節跳動6億買下《囧媽》為西瓜視頻鋪路。B站在疫情期間上線不少經典影片，帶動“大會員”數量突破千萬。

而長、中、短兼具，有UPGC基因的B站與西瓜視頻，正是外界公認的、目前最有希望成為“中國YouTube”的兩大平台。

兩者的風格氣質看似大相徑庭。B站是年輕化、二次元、城市化；西瓜視頻則是高齡化、生活化、低線化。

但由於雙方都在進行戰略調整：B站去二次元化，西瓜視頻發佈新定位“聚合多元文化的綜合視頻平台”。其人羣範圍、業務範圍的重合度想必會越來越廣，對於創作者的爭奪也就不可避免。

這涉及的不僅僅是頭部UP主。近些年來，由於站內標題黨氾濫、飯圈風氣入侵、審核流程不如人意以及視頻常因版權原因被“鎖”等問題，影視、娛樂區的剪刀手們對於B站也漸有怨聲，外界平台想發“B難財”的不在少數。

其中一類是騰訊視頻doki、愛奇藝泡泡/隨刻等傳統視頻網站旗下的粉絲社區。但由於羣眾和長視頻平台多年愛恨糾纏，一時難成氣候。但對於西瓜視頻的邀約，許多人似乎沒那麼牴觸。

雖説剪刀手很難成為內容“頂流”，但聚合起來卻是中視頻創作生態的重要組成部分，其去向也不可小覷。

“為愛發電”

還是一件值得驕傲的事嗎？

當然，起碼到目前為止，B站尊重創作、包容性強的社區氛圍還是獨一份的。在B站十分常見的拉郎腦洞，一旦搬運到西瓜視頻，評論區許多人根本get不到點。

既是如此，為何剪刀手們還願意入駐？縱觀網絡上的相關討論，原因大致有三類：

一是一稿多投，增加視頻曝光；二是外站盜搬B站視頻情況一直存在，與其在不知情的情況下被盜，不如主動多註冊幾個平台自行發佈；三是看中了西瓜平台的紅利，“就是去割韭菜的”，“只為賺點零花錢，根本不看評論”，“我西瓜收益超過800提現交的税都比我一個季度的激勵金高”。

過往，同人與追星文化的標誌幾乎就是“為愛發電”，如今情況卻要複雜得多。

一是大量報道揭露了其中的商業門道（如大粉喜提海景房），不免令人心態失衡；二是同人創作者們看穿了“資本”的套路，不甘心再做召之即來、揮之即去的“自來水”——如果熱愛換來的不是尊重，那還不如看看怎麼拿手藝去創收。

實體經濟下行、互聯網上可以變現的東西卻越來越多，加上後浪們似乎也越來越務實、理性、拎得清。以往亞文化中僅追求共鳴與滿足感的禮物經濟邏輯大受衝擊，同人創作者們的心態轉變僅是冰山一角。“巫師財經”的告別視頻中也有提到，“或許這種靠熱情支持的模式本身就很‘幼稚’”。

而與創立之初就非常工業化的頭條系產品不同，B站曾是一個只談感情不談錢的“世外桃源”，這也就註定了其商業化之路會走得艱難而撕裂。一方面是發展的必然、是對股東的負責；另一方面也是潘多拉魔盒，怎麼做都會招致老用户的不滿。

單論幫助UP主們變現的能力，堅持無廣告的B站在字節跳動面前並沒有太大優勢。儘管B站也在投資MCN公司、做UP主經紀、加碼直播業務，但很多時候還是要UP主自力更生去接活兒“恰飯”，然而這又會影響到內容水準與品牌形象。之前徐大sao之所以陷入詐捐風波，也是因為激勵計劃收益的數字與外界認知相差過大。

B站最新的月活數據是1.72億（2020年Q1），在我國的9.04億網民、8.50億視頻用户中佔不小的比重。平台上UP主的身份越來越複雜，訴求越來越多元。有做視頻純屬興趣的，也必然有十分看重流量與收益的，或者暫時不計得失、但希望在這裏成名的，更有隻為來這裏擁抱後浪的，這便對B站的運營能力提出了更高的要求。

比方説，如何做才能持續激發各類用户的創作熱情；又比如，如何更好地對平台上的內容與用户加以管理和引導。“巫師財經”洗稿抄襲、UP主編造癌症經歷騙錢，都是先被網友扒出，B站再進行處理。幾次UP主出走事件，B站也可以説是相當被動。包括轉型的同時如何避免平台上的氛圍變質、傷害用户情感，也是老生常談的話題了。

思及年初B站跨年晚會驚豔出圈，是何等震撼與動人，多少老用户與有榮焉；到如今人多口雜、世事紛擾，成長之痛，不再是“小破站”的B站，希望能跨過這道坎兒。